鞠逍逍

摘? 要：瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了健身氣功的傳播形式和效果。本文從健身氣功線上線下發(fā)展現(xiàn)狀和“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功跨界融合兩方面對(duì)健身氣功在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀與推廣策略進(jìn)行分析，并提出互聯(lián)網(wǎng)+健身氣功深度融合2.0版本：云計(jì)算環(huán)境下的教學(xué)資源共享平臺(tái)搭建、大數(shù)據(jù)環(huán)境下用戶個(gè)性化定制、區(qū)塊鏈環(huán)境下品牌定位。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)? 健身氣功? 跨界融合? 云計(jì)算? 大數(shù)據(jù)? 區(qū)塊鏈

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）09（a）-0211-02

互聯(lián)網(wǎng)是21世紀(jì)人類偉大的基礎(chǔ)性科技發(fā)明，健身氣功的普及推廣走上了以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的線上線下相結(jié)合的發(fā)展之路，在傳播的形式和效果上有所創(chuàng)新，但同時(shí)也存在著公眾年齡斷層、對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)認(rèn)知度、參與度和關(guān)注度低的情況。在日新月異，突飛猛進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，健身氣功的普及推廣順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，既繼承傳統(tǒng)又與時(shí)俱進(jìn)。

1? 健身氣功線上線下發(fā)展現(xiàn)狀

線上搭建健身氣功互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)平臺(tái)。中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、國(guó)際健身氣功聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站、中國(guó)健身氣功協(xié)會(huì)微信平臺(tái)、中國(guó)健身氣功APP和總局政府網(wǎng)站健身氣功網(wǎng)頁(yè)等共同構(gòu)成的健身氣功互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)平臺(tái)已基本成形[1]，推動(dòng)健身氣功在管理、運(yùn)營(yíng)和宣傳報(bào)道等方面在新媒體環(huán)境下的改變。

線下推出健身氣功系列特色品牌活動(dòng)。作為全民健身活動(dòng)的重要內(nèi)容，近年來(lái)推出系列特色活動(dòng)：百城千村健身氣功交流展示大賽、國(guó)際健身氣功交流比賽和科學(xué)論壇、名家大講壇，形成了協(xié)會(huì)、社區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)站點(diǎn)及大中小院校相結(jié)合的推廣模式。據(jù)總局氣功管理中心官方數(shù)據(jù)，截至2017年底，編創(chuàng)功法15種，全國(guó)站點(diǎn)總數(shù)32632個(gè)，全國(guó)習(xí)練人口389萬(wàn)，健身氣功境外推廣國(guó)家和地區(qū)56個(gè)，人口超過(guò)200萬(wàn)。

推廣普及過(guò)程中，健身氣功在國(guó)內(nèi)活動(dòng)站點(diǎn)的習(xí)練人群以女性為主[2]，年齡呈現(xiàn)老齡化[3];全國(guó)普通高等院校健身氣功課程普及率不高，缺乏通用教材[4];國(guó)外推廣師資匱乏，且存在文化差異[5]，傳播形式單一，缺乏健身氣功蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化及理論的傳授。

2? “‘互聯(lián)網(wǎng)+健身氣功跨界融合2.0”版本展望

目前健身氣功與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合僅局限于健身氣功網(wǎng)站維護(hù)及相關(guān)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的淺層融合，本文以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功的進(jìn)一步發(fā)展展望，即“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功2.0版本，應(yīng)更加重視資源共享和深度挖掘用戶行為，使健身氣功的推廣更具針對(duì)性、科學(xué)性和預(yù)見性。

2.1 云計(jì)算環(huán)境下的健身氣功教學(xué)資源共享平臺(tái)

云計(jì)算是一種具有高可用性、高便捷性并按需分配的資源共享技術(shù)[6]。在“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的大背景下，產(chǎn)生了大規(guī)模開放的線上課程，例如MOOC（慕課）、TUTOR、可汗學(xué)院、TED等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功跨界融合2.0，推動(dòng)健身氣功入駐MOOC等學(xué)習(xí)資源共享平臺(tái)，通過(guò)開設(shè)健身氣功專欄視頻課程，邀請(qǐng)著名專家學(xué)者對(duì)健身氣功進(jìn)行細(xì)致化、科學(xué)化講解，根據(jù)用戶碎片化時(shí)間，每講設(shè)置10min視頻課程，分段講解歷史起源、發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵、功理功效、習(xí)練體悟等內(nèi)容，同時(shí)設(shè)置在線彈幕、學(xué)習(xí)體驗(yàn)和分享交流專區(qū)，方便廣大習(xí)練者之間和與專家學(xué)者間的分享互動(dòng)并提供即時(shí)答疑解惑。這種新模式使線上教與學(xué)融于一體，推動(dòng)健身氣功的教學(xué)朝著更加專業(yè)化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，擴(kuò)大健身氣功的認(rèn)知度和接受度，同時(shí)也為廣大健身氣功愛(ài)好者省去在繁瑣龐大的網(wǎng)絡(luò)資源中搜尋專業(yè)可靠的教學(xué)視頻所花費(fèi)的時(shí)間。

2.2 大數(shù)據(jù)環(huán)境下的健身氣功用戶個(gè)性化定制

大數(shù)據(jù)具有“5V”特征，即大體量（Volume）、多樣性（Variety）、時(shí)效性（Velocity）、準(zhǔn)確性（Veracity）和價(jià)值性（Value）。在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的大背景下，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給健身氣功帶來(lái)了革命性的巨變，大數(shù)據(jù)時(shí)代消除了定性分析的主觀性，把習(xí)練者訓(xùn)練、比賽和日常生活的方方面面數(shù)據(jù)化，采用定量化的指標(biāo)，讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，使分析更加客觀科學(xué)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功跨界融合2.0，健身氣功用戶的個(gè)性化定制體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

（1）健身氣功教學(xué)資源共享平臺(tái)的個(gè)性化推薦。根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、需求特點(diǎn)、學(xué)習(xí)進(jìn)度和基礎(chǔ)等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，篩選出符合用戶需求的學(xué)習(xí)內(nèi)容，制定個(gè)性化的學(xué)習(xí)模型進(jìn)行推薦。

（2）習(xí)練過(guò)程的智能化反饋。根據(jù)習(xí)練者個(gè)性化的學(xué)習(xí)模型給出的具體數(shù)值進(jìn)行反饋，使習(xí)練者時(shí)刻清晰地了解自身身體特征、練習(xí)次數(shù)、練習(xí)強(qiáng)度、動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)、訓(xùn)練方法、訓(xùn)練效果等情況，進(jìn)而正確理解規(guī)范動(dòng)作。

（3）訓(xùn)練水平的定量化描述。在功法比賽或段位考核中，很多參賽選手因身體的傷病、場(chǎng)地不適應(yīng)等原因沒(méi)有發(fā)揮出自身的最好水平。在大數(shù)據(jù)環(huán)境的支持下，根據(jù)選手的日常訓(xùn)練、比賽發(fā)揮進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而對(duì)選手的成績(jī)給出綜合評(píng)定。

2.3 區(qū)塊鏈環(huán)境下的健身氣功品牌定位與推廣

顧名思義，區(qū)塊鏈包括區(qū)塊（Block）和鏈（Chain）兩個(gè)部分。區(qū)塊與區(qū)塊按照時(shí)間順序相連形成的鏈，稱為區(qū)塊鏈，具有安全可靠、去中心化和集體維護(hù)的特點(diǎn)。

瑜伽作為一種獨(dú)具特色的東方文化，在西方體育的全球化趨勢(shì)下占據(jù)一席之地，而集中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、臟腑經(jīng)絡(luò)、氣血和中醫(yī)理論于一體，具有治病保健養(yǎng)生功能的健身氣功反而沒(méi)有那么熱。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，在區(qū)塊鏈新興技術(shù)的推動(dòng)下，健身氣功品牌定位與推廣成為“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功跨界融合2.0的核心內(nèi)容。

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，大多數(shù)老字號(hào)在品牌方面所做的工作僅限于投放產(chǎn)品廣告、開設(shè)網(wǎng)站、微信、微博公眾號(hào)等簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)工作，殊不知，品牌運(yùn)營(yíng)既包括品牌策略、品牌形象建設(shè)、品牌內(nèi)容建設(shè)、品牌傳播推廣、自媒體建設(shè)、廣告投放、危機(jī)公關(guān)，又包括市場(chǎng)調(diào)研和分析、產(chǎn)品策略等內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的運(yùn)營(yíng)管理顯得尤為重要[7]。

“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功跨界融合2.0，促成健身氣功品牌化，確定品牌定位，進(jìn)行品牌推廣。構(gòu)成品牌的要素包括品牌的策劃、包裝、維護(hù)、廣告植入和持續(xù)改進(jìn)等。目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”健身氣功跨界融合基礎(chǔ)上建立起來(lái)的網(wǎng)站、微信公眾服務(wù)平臺(tái)等媒介上，應(yīng)改變文案宣傳策劃模式，與時(shí)事熱點(diǎn)緊密相連，逐漸突顯健身氣功的理念和文化，逐漸收獲大量粉絲的關(guān)注、喜愛(ài)和認(rèn)同，使每一個(gè)粉絲自發(fā)的成為品牌傳播推廣的媒介，無(wú)形中樹立品牌形象。

3? 結(jié)語(yǔ)

瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“好酒也怕巷子深”，健身氣功應(yīng)更加注重品牌意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，既做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和保護(hù)工作，又做好推廣和普及工作，不斷擴(kuò)大健身氣功的社會(huì)影響力和品牌價(jià)值。依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，健身氣功在傳播形式、內(nèi)容、效果和媒介等方面取得了較大的創(chuàng)新性發(fā)展，通過(guò)進(jìn)一步挖掘云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)與健身氣功的深度融合，實(shí)現(xiàn)健身氣功的普及推廣從專業(yè)化、系統(tǒng)化、流程化到個(gè)性化、定量化、智能化的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)

[1] 李雪穎.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展講好新時(shí)代健身氣功故事[N].中國(guó)體育報(bào)，2018-06-05（005）.

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