■魯 娟/洛陽師范學(xué)院國土與旅游學(xué)院

眾所周知，洛陽是我國著名的文化古都，具有十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如河洛大鼓、洛陽宮燈、大里王獅舞等，涵蓋了民間音樂、民間舞蹈、民間美術(shù)等諸多類型。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值較大，通過對(duì)其合理開發(fā)，可以有效推動(dòng)文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。

一、洛陽文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)條件

（一）文化遺產(chǎn)資源十分豐富

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，洛陽擁有多種形式的文化遺產(chǎn)，有著十分豐富的文化內(nèi)涵。首先，具有深厚的歷史底蘊(yùn)，洛陽文化遺產(chǎn)的歷史十分悠久，如洛陽水席自唐代傳延至今，唐三彩的歷史已有千年，杜康釀酒工藝的傳承更是已達(dá)四千多年。其次，具有多樣化的表現(xiàn)形態(tài)。洛陽文化遺產(chǎn)涵蓋了民間藝術(shù)、民間傳說、飲食習(xí)俗、手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥等各個(gè)方面。最后，具有十分鮮明的地域特色。以洛陽水席為例，充分體現(xiàn)了洛陽地區(qū)的地域特點(diǎn)和氣候狀況。

（二）文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)條件良好

首先，洛陽具有豐厚的文化遺存。洛陽是我國著名的歷史文化古城，目前擁有20多處國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，超過77處的省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，同時(shí)還有400余處其他重要文化遺存。這些文化遺存對(duì)于游客的吸引力巨大，有效促進(jìn)了洛陽文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。

其次，洛陽具有優(yōu)美的自然風(fēng)光。洛陽地處豫西山地，其復(fù)雜的地形條件，天然構(gòu)造出一大批各具特色的風(fēng)景名勝。地質(zhì)公園方面，包括黛眉山、龍?zhí)秿{等；在自然保護(hù)區(qū)方面，則有伏牛山、黃河濕地等。此外，雄偉的小浪底水利樞紐工程屹立在洛陽北部。這些名勝的存在，從地域空間角度促進(jìn)了文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。

再次，洛陽具有完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系。洛陽市政府充分重視旅游的發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)有的各種旅游資源，出臺(tái)了一系列的扶持政策。目前，洛陽市有超過100家旅行社，3000多名導(dǎo)游員，60余家星級(jí)飯店，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭旺盛。

最后，洛陽具有便利的交通條件。洛陽居于中原核心地區(qū)，連接?xùn)|西、貫穿南北，是重要的交通樞紐城市。境內(nèi)不僅有干線鐵路，還有互相交匯的主干道路。加上近年開通的鄭西高鐵，極大縮短了洛陽與周邊客源市場(chǎng)之間的距離。同時(shí)，洛陽機(jī)場(chǎng)在國內(nèi)具備最好的凈空條件，能夠?qū)β糜文康牡睾吐糜慰驮吹剡M(jìn)行有效連接。

二、以洛陽為例分析文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）科學(xué)制定旅游規(guī)劃，深入開發(fā)文化遺產(chǎn)

只有科學(xué)的規(guī)劃和開發(fā)文化遺產(chǎn)，方可以吸引更多的旅游者，進(jìn)而將旅游資源的經(jīng)濟(jì)潛力充分挖掘出來，促使旅游資源的價(jià)值得到切實(shí)體現(xiàn)。針對(duì)現(xiàn)階段洛陽文化遺產(chǎn)開發(fā)中存在的零散、不集中等問題，需要政府部門積極參與進(jìn)來，對(duì)文化遺產(chǎn)旅游規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)性的制定。

在具體實(shí)踐中，需要科學(xué)編制保護(hù)和利用文化遺產(chǎn)的規(guī)劃，分類保護(hù)和利用不同類型的非遺項(xiàng)目。要注意規(guī)劃角度，盡量避免開發(fā)同一類型的旅游資源，豐富旅游開發(fā)形式，整合小、亂等文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，以便將品牌塑造起來。在開發(fā)利用文化遺產(chǎn)時(shí)，需要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求等，提升開發(fā)利用質(zhì)量。要適當(dāng)加大開發(fā)力度，結(jié)合文化遺產(chǎn)的類型與實(shí)際特點(diǎn)，采取有針對(duì)性的開發(fā)模式。如針對(duì)民間口頭文學(xué)類文化遺產(chǎn)，包括劉秀傳說、鬼谷子傳說等，可以采用AR、VR、微信公眾號(hào)等新技術(shù)、新媒介實(shí)現(xiàn)旅游商品的轉(zhuǎn)化，從而擴(kuò)大文化遺產(chǎn)的影響力。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，打造優(yōu)秀品牌

首先，對(duì)文化遺產(chǎn)旅游線路科學(xué)設(shè)計(jì)。洛陽擁有十分豐富的文化遺產(chǎn)資源，需要系統(tǒng)整合這些資源，從而串聯(lián)起具有較強(qiáng)表演性和濃厚地方特色的文化遺產(chǎn)，通過對(duì)文化遺產(chǎn)旅游線路的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，勢(shì)必?cái)U(kuò)大旅游的廣度和深度。例如，對(duì)汝陽、伊川的杜康酒、杜康仙莊等資源進(jìn)行整合，將其蘊(yùn)含的酒文化、鬼谷子軍事文化內(nèi)涵充分挖掘出來，增強(qiáng)文化遺產(chǎn)的吸引力。同時(shí)，要積極融合文化遺產(chǎn)資源與旅游中的飲食、住宿、購物、娛樂等重點(diǎn)要素，滿足游客的多元化需求。

其次，對(duì)文化內(nèi)涵深入挖掘。為了增強(qiáng)洛陽文化遺產(chǎn)的旅游吸引力，需要對(duì)這些文化遺產(chǎn)資源的文化、教育、科研等旅游價(jià)值深入挖掘，將市場(chǎng)需求充分納入考慮范圍，以便對(duì)洛陽文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性的展示。如洛陽雖然從2004年開始舉辦河洛文化節(jié)，但截至目前依然不具備較高的知名度。針對(duì)這種情況，可以對(duì)河洛文化宣傳手冊(cè)進(jìn)行編制，并向游客免費(fèi)發(fā)放，從而擴(kuò)大河洛文化的影響。同時(shí)，深度挖掘河洛文化的內(nèi)涵，每年可選擇一個(gè)朝代作為展覽主題，對(duì)河圖洛書遺址、五大都城遺址等進(jìn)行展示和復(fù)原，從而使游客充分感知和了解洛陽身后的文化內(nèi)涵。此外，也可以將河洛文化主題公園構(gòu)建起來，對(duì)具有洛陽特色的古民居、古街區(qū)進(jìn)行復(fù)原，且將一系列表演項(xiàng)目融入到古街區(qū)中，促使河洛文化旅游節(jié)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。

（三）創(chuàng)新思想觀念，拓展客源市場(chǎng)

只有采取正確的宣傳推介措施，方可以讓旅游者對(duì)旅游資源有更好的認(rèn)識(shí)和了解。結(jié)合洛陽文化遺產(chǎn)實(shí)際情況，可以采取這些宣傳措施：

首先，在宣傳時(shí)間和宣傳地點(diǎn)方面。目前，洛陽一般只在節(jié)日期間依托城市宣傳文化遺產(chǎn)，并沒有充分重視日常宣傳和鄉(xiāng)村宣傳，這樣就會(huì)對(duì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)造成不利的影響。針對(duì)這種情況，一是要堅(jiān)持日常宣傳與節(jié)日宣傳的結(jié)合，形成常態(tài)化的宣傳體系。對(duì)旅游標(biāo)識(shí)解說系統(tǒng)、旅游信息系統(tǒng)等大力完善，將凸顯洛陽特色的文化遺產(chǎn)宣傳書籍、音像制品等相關(guān)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作出來，還可以對(duì)洛陽文化遺產(chǎn)旅游信息網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建，在網(wǎng)站上將精品項(xiàng)目的展示作為設(shè)計(jì)建設(shè)的重點(diǎn)。二是要深入農(nóng)村地區(qū)和居民社區(qū)，將一些普及手冊(cè)等免費(fèi)發(fā)放給農(nóng)村、社區(qū)居民。同時(shí)，在初冬至春節(jié)期間，有側(cè)重的宣傳廟會(huì)、燈展等民俗活動(dòng)，這樣可以有效填補(bǔ)冬季旅游的傳統(tǒng)空檔期。而在其它三個(gè)季節(jié)里，則重點(diǎn)宣傳自然風(fēng)光旅游和田園旅游，以便輔助推進(jìn)文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展。

其次，在宣傳方法方面。洛陽市要積極開展文化遺產(chǎn)的各類宣傳展示活動(dòng)，包括展覽、展演等，在各種媒介的支持下，對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用工作進(jìn)行全面深入的宣傳。同時(shí)，政府可以大力邀請(qǐng)國內(nèi)外相關(guān)知名新聞媒體，引導(dǎo)其在更大范圍內(nèi)宣傳和報(bào)道洛陽文化遺產(chǎn)，從而使洛陽文化遺產(chǎn)的影響力、輻射力得到顯著增強(qiáng)。此外，洛陽還需要與其他省市構(gòu)建緊密的合作關(guān)系，大力開展一系列文藝巡演、主題巡展等活動(dòng)，積極拓展旅游客源市場(chǎng)，并充分發(fā)揮旅行社的作用，對(duì)洛陽文化遺產(chǎn)資源大力宣傳和推介，以便吸引更多的國內(nèi)外游客。

（四）合理選擇開發(fā)模式，保持文化遺產(chǎn)的原真性

原生地地域文化是文化遺產(chǎn)的重要價(jià)值，只有保證文化遺產(chǎn)的原真性，方可以將文化遺產(chǎn)的價(jià)值充分體現(xiàn)出來。因此，在文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展過程中，就需要對(duì)開發(fā)方式進(jìn)行合理選擇，在充分保護(hù)文化遺產(chǎn)原真性的同時(shí)，切實(shí)滿足人們對(duì)社會(huì)文化、精神消費(fèi)的需求。具體來講，包括以下三種開發(fā)模式：

首先，博物館模式。博物館可以對(duì)歷史、文化、藝術(shù)等各種類型的遺產(chǎn)實(shí)物進(jìn)行典藏和展示，可以幫助外地游客對(duì)旅游目的地充分了解。要結(jié)合現(xiàn)有的洛陽博物館、民俗博物館等，設(shè)立文化遺產(chǎn)展示專區(qū)，通過一系列科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，客觀、全面的錄制和呈現(xiàn)文化遺產(chǎn)。

其次，民俗文化村模式。部分文化遺產(chǎn)十分依賴原生地，包括廟會(huì)、飲食等民俗，在開發(fā)過程中，需要結(jié)合原生地來進(jìn)行，通過開發(fā)與構(gòu)建文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、民俗文化村，向游客原汁原味的展現(xiàn)文化遺產(chǎn)。

最后，舞臺(tái)演出模式。部分文化遺產(chǎn)項(xiàng)目具有深厚的文化內(nèi)涵和較大的市場(chǎng)潛力，且與舞臺(tái)化表演特點(diǎn)相符，即可以將舞臺(tái)演出模式借用過來。結(jié)合洛陽文化遺產(chǎn)實(shí)際情況，可以在洛陽劇場(chǎng)、休閑茶館等專場(chǎng)演出傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇等文化遺產(chǎn)內(nèi)容，這樣可以促使民眾更近距離的接觸和了解洛陽文化遺產(chǎn)。

三、結(jié)語

綜上所述，文化遺產(chǎn)旅游是旅游發(fā)展的重要類型，洛陽要依托于豐富的文化遺產(chǎn)資源，合理開發(fā)、系統(tǒng)規(guī)劃，充分挖掘文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值。結(jié)合市場(chǎng)需求與實(shí)際情況，制定完善的發(fā)展策略，通過文化遺產(chǎn)旅游助推洛陽市旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。