■皮天宇/黑龍江財經(jīng)學(xué)院

隨著國家綜合國力的持續(xù)增長，國家對高等教育的重視程度越來越高，高等教育逐漸發(fā)展為同義務(wù)教育一樣人人都可以享受的優(yōu)秀教育資源，教育部多次發(fā)文對高等教育高校建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)，體現(xiàn)了國家對高等教育的看重，目前在我國，高等教育的主要形式包括普通高等教育、成人高等教育、自學(xué)高等教育等，普通高等教育則又包括政府出資大學(xué)和民辦大學(xué)，國家鼓勵社會力量興辦教育，同時也對民辦大學(xué)的辦學(xué)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的考察，民辦大學(xué)往往具有較強(qiáng)的專業(yè)性，與企業(yè)公司聯(lián)系緊密，在特殊專業(yè)具有很強(qiáng)的就業(yè)能力和科研實力，民辦大學(xué)數(shù)量日益增多，如何更好地建設(shè)民辦大學(xué)，提高本身的知名度，成為了高校建設(shè)中的一個內(nèi)容。

然而，民辦大學(xué)在建設(shè)中仍有著許多困境，最主要的困境便是民眾的接受程度較低，雖然民辦大學(xué)具有辦學(xué)資質(zhì)，也可以發(fā)放普通高等教育的學(xué)歷，但是我國長期以來都以公辦大學(xué)的高等教育為主，因此大家對民辦大學(xué)往往持有懷疑態(tài)度；二是民辦大學(xué)的學(xué)費普遍較高，也制約了大家申請民辦大學(xué)的愿望。

面對這樣的問題，建設(shè)校園品牌，打造具有雄厚實力的民辦大學(xué)，才能使民辦大學(xué)獲得更高的社會知名度，從而獲得更多優(yōu)質(zhì)的教師學(xué)生力量，壯大學(xué)校實力。建設(shè)校園品牌，可以通過以下方面進(jìn)行：

一是形成完整的建設(shè)校園品牌理念，很多民辦大學(xué)雖然科研就業(yè)實力雄厚，但是缺少品牌理念，因此知名度不高。民辦大學(xué)要致力于對校園精神、校園特色進(jìn)行發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)自己學(xué)校的特色，體現(xiàn)民辦大學(xué)的辦學(xué)理念和本校優(yōu)勢，并上升到理論層次，形成醒目的校園品牌，品牌需要結(jié)合本校特色，進(jìn)行不斷的歷史底蘊積累，可以借鑒公辦大學(xué)的校園品牌理念，例如武漢大學(xué)因為校園內(nèi)有眾多櫻花樹，形成了一處賞花的旅游景點，便重點打造武漢大學(xué)櫻花節(jié)校園文化品牌，催生了一大批櫻花文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從而使武大更具有知名度，民辦大學(xué)便可以挖掘自己校園的歷史遺跡、文化資源形成校園品牌。

二是確定精準(zhǔn)的品牌定位。品牌定位要突出學(xué)校的優(yōu)勢或王牌專業(yè)，體現(xiàn)學(xué)校的特色，這樣才會更加具有競爭力，定位可以根據(jù)學(xué)校的特色來確立，民辦大學(xué)一般多為專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)校，有著重點優(yōu)勢專業(yè)，在品牌定位中便可以定位到優(yōu)勢專業(yè)，用優(yōu)勢專業(yè)帶動整體學(xué)校的發(fā)展，在此過程中，不能一味急于求成，追求每個專業(yè)都成為優(yōu)勢專業(yè)，而要先保證最具有競爭力的專業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，不僅形成極佳的專業(yè)設(shè)置，更重要的是要形成先進(jìn)的人才培養(yǎng)方式，培養(yǎng)出更多符合本專業(yè)要求、專業(yè)素質(zhì)過硬、綜合能力較強(qiáng)的優(yōu)秀人才，當(dāng)人才輸出后走入各大公司企業(yè)，便代表著母校的教育水平，高素質(zhì)的專業(yè)化人才能夠提高母校的知名度，也是校園品牌中的重要一環(huán)。例如，以職業(yè)教育為例，我們一提到新東方，便會想到培訓(xùn)廚師質(zhì)量較高，但其實新東方還有其他更細(xì)化的小專業(yè)，這種品牌效應(yīng)便是突出了新東方的王牌專業(yè)，從而達(dá)到帶動整個學(xué)校知名度的作用。

三是進(jìn)行廣泛有效的校園品牌傳播?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r代已經(jīng)過去，在移動數(shù)據(jù)、新媒體日益繁榮的今天，順勢而為，加大宣傳校園品牌力度，才會使校園品牌獲得更高的社會關(guān)注度。可以從傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體兩個平臺入手，在傳統(tǒng)媒體平臺如電視廣告、報紙上要重視宣傳大學(xué)的優(yōu)越之處，建設(shè)完善本校的官網(wǎng)系統(tǒng)，注意補充最新的學(xué)校動態(tài)、學(xué)術(shù)交流、校友成就等，官網(wǎng)是大家認(rèn)識民辦大學(xué)的第一扇窗戶，一定要對官網(wǎng)進(jìn)行精心的設(shè)計和每日的維護(hù)，保證官網(wǎng)的流暢性和更新頻率。電視廣告的受眾更多的是學(xué)生家長，因此設(shè)計廣告時要注意加入家長最為關(guān)心的就業(yè)、福利等問題。在微信公眾號、微博等新媒體平臺，則更多的關(guān)注學(xué)生更為關(guān)心的科研學(xué)術(shù)、文化交流等問題，在學(xué)校建立一個專門負(fù)責(zé)品牌宣傳的部門如宣傳辦公室等，可以提高校園品牌宣傳力度，此外，與校外的創(chuàng)意企劃公司、精品廣告公司可以進(jìn)行合作，也有利于提高校園品牌推廣力度。

四是提高品牌自身質(zhì)量。校園品牌更多的是口碑，需要學(xué)校的辦學(xué)質(zhì)量作為口碑的積累，因此民辦高校在加強(qiáng)校園品牌建設(shè)的同時，更應(yīng)該努力提高辦學(xué)質(zhì)量，與先進(jìn)企業(yè)公司進(jìn)行合作，提高學(xué)校的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)高素質(zhì)的文化人才，形成學(xué)校的綜合軟實力，提高學(xué)校在教育部的學(xué)科排名，向一流大學(xué)努力邁進(jìn)，才是建設(shè)品牌效應(yīng)的基石和保證。

除此之外，民辦大學(xué)建設(shè)校園品牌不是一朝一夕的事情，而是一個需要長期堅持的過程，在品牌建設(shè)過程中，品牌的維護(hù)也非常重要，愛惜學(xué)校聲譽，不能輕易毀掉民辦大學(xué)校園品牌的誠信和影響力，十年樹木百年樹人，需要做到以下三點：

首先建立健全品牌建設(shè)制度，設(shè)置相關(guān)部門進(jìn)行管理。校園品牌是民辦大學(xué)校園文化的重要內(nèi)容，不僅需要學(xué)校有品牌建設(shè)意識，更要組建相關(guān)的部門對品牌進(jìn)行維護(hù)，形成從品牌創(chuàng)設(shè)到品牌宣傳到品牌推廣以及品牌維護(hù)等一系列完整的部門，實現(xiàn)各司其職。例如，優(yōu)化學(xué)校官網(wǎng)界面，定時更新校園官方微信公眾號推文，長期形成具有穩(wěn)定內(nèi)容的文化輸出，同時也需要加大品牌宣傳力度，尋找自己校園的文化優(yōu)勢，進(jìn)行推廣。例如武大校園對櫻花的推廣，每到櫻花季，武大主動開放免費游覽觀賞通道，熱情歡迎全國各地游客對武大櫻花進(jìn)行欣賞，眾多地方媒體、中央媒體都對武大櫻花季進(jìn)行了詳實的報導(dǎo)，這些都有利于校園文化品牌的做大做強(qiáng)。

其次是對品牌建設(shè)投入充足的資金進(jìn)行支持。品牌建設(shè)是一個長期積累的過程，需要有持續(xù)穩(wěn)定的資金流作為基礎(chǔ)，學(xué)校要重視品牌建設(shè)投資，并建立專項資金，對資金的用途和使用方式進(jìn)行科學(xué)的監(jiān)管，防止挪用資金，或者以成立工作室的方式將品牌推廣進(jìn)行外包，學(xué)校要積極吸收社會資金，充分利用資金，實現(xiàn)花錢辦實事，花錢多辦事。此外，校園品牌效應(yīng)形成后，學(xué)校可以鼓勵大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將無形的校園文化凝結(jié)為有形的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以為學(xué)校創(chuàng)造豐富的收益，帶動校園相關(guān)專業(yè)如市場經(jīng)濟(jì)、市場營銷的發(fā)展，同時也方便了校園品牌文化形成更廣闊的傳播空間。

最后是在全校范圍內(nèi)形成校園文化品牌意識和情結(jié)，對于全校師生來說，大學(xué)不僅僅是他們完成專業(yè)學(xué)習(xí)的地方，更是青春熱血揮灑的地方，大學(xué)是一生最珍貴的回憶，因此，校園文化品牌的創(chuàng)建與維護(hù)，不能只靠學(xué)校官方的行動，而是要在校園文化品牌中形成向心力，每一個學(xué)子都應(yīng)該注重自己的言行舉止，用自己的實際行動為校園文化品牌的建設(shè)助力，用自己優(yōu)秀出色的專業(yè)素質(zhì)為母校代言，才會使校園品牌具有更強(qiáng)的實力。

總之，民辦大學(xué)建設(shè)校園品牌是校園建設(shè)的一項重要內(nèi)容，需要民辦大學(xué)重視校園品牌的形成和推廣，也需要建立相應(yīng)的機(jī)制去管理和完善校園品牌建設(shè)，打鐵還需自身硬，相信民辦大學(xué)在中國會有更好的發(fā)展空間，為人民教育做出更多的貢獻(xiàn)。