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        城市影像與城市生存

        2019-11-17 02:26:46焦晴
        贏未來 2019年5期
        關(guān)鍵詞:微紀(jì)錄片

        焦晴

        摘要:本文通過對《最好的北京》這一微紀(jì)錄片進(jìn)行分析,展現(xiàn)出城市影像對城市生存的積極意義,即良好的城市形象可以增強(qiáng)公眾對該城市的了解和認(rèn)同感,提高城市品牌價(jià)值和競爭力,促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:城市影像;微紀(jì)錄片;城市生存

        城市形象的構(gòu)建方式是多元的,而相對于其他的城市形象構(gòu)建方式,城市影像對城市形象的構(gòu)建更加全面和立體,城市微紀(jì)錄片作為新興的城市影像類型,是當(dāng)前城市形象傳播的重要方式,民眾通過微紀(jì)錄片中展現(xiàn)的城市形象就可以直觀快速的了解一個(gè)城市。

        1微紀(jì)錄片與城市形象

        1.1微紀(jì)錄片

        微紀(jì)錄片,是以真人真事為創(chuàng)作對象,訴求單一、制作成本低,在新媒體時(shí)代背景下主要通過新媒介進(jìn)行傳播,具有紀(jì)錄、商業(yè)、傳播等功能,同時(shí)又具有一定的藝術(shù)內(nèi)涵,時(shí)長在12分鐘以內(nèi)的紀(jì)錄片“微樣式”。

        1.2城市形象

        城市形象是人們對城市的主觀印象,是通過大眾傳媒、個(gè)人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成的。城市形象與城市影像具有一定的關(guān)聯(lián)性,城市影像傳遞著城市的人文景觀與社會百態(tài),以及構(gòu)成城市形象標(biāo)志的城市景觀、城市建筑、城市交通等。而影像在城市形象的構(gòu)成中無疑扮演了至關(guān)重要的角色,北京的城市形象也通過北京的城市影像建立起來,成為人們了解北京的來源之一。

        2《最好的北京》微紀(jì)錄片具體內(nèi)容分析

        《最好的北京》是一條發(fā)布在嗶哩嗶哩上的時(shí)長7分16秒的微紀(jì)錄片,目前的點(diǎn)擊量達(dá)到了48.9萬,獲得4407條評論。它以幾十個(gè)北京不同區(qū)域的標(biāo)志物為關(guān)注點(diǎn),較為全面的展現(xiàn)了北京的歷史建筑、現(xiàn)代化風(fēng)貌以及科技文化設(shè)施。

        這一北京微紀(jì)錄片作為一種新興影像媒介,在城市形象元素表達(dá)和城市形象有效傳播方面都有明顯的優(yōu)勢。首先,在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播之后,它在無意識中建構(gòu)了人們的精神環(huán)境,人們會認(rèn)為在微紀(jì)錄片中呈現(xiàn)的美化之后的北京城市形象就是對城市本身的逼真還原,這樣有利于人們對北京產(chǎn)生美好的印象,這在推廣北京城市品牌、帶動(dòng)城市形象的提升、擴(kuò)大城市宣傳等方面有很積極的意義。其次,這一微紀(jì)錄片不僅勾畫了了北京的標(biāo)志性的建筑,更重要的是建構(gòu)和傳播了北京的繁榮現(xiàn)代化城市文化和溫馨傳統(tǒng)的城市氣質(zhì),所以更容易促進(jìn)北京城市傳統(tǒng)文化的傳承和對外傳播,此外,在帶動(dòng)城市旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也具有積極意義。

        3城市影像對城市生存的價(jià)值的引申思考

        3.1建構(gòu)民眾心中的城市形象

        在城市影像中城市作為觀眾審美的對象,其中也承載了這些文化符號,如博物館、街道、城市交通系統(tǒng)、商場、公園、風(fēng)景名勝等各種公共場所與文化空間,這在觀眾心中形成了城市形象的綜合體,在人們心中建構(gòu)了對城市的美好印象。

        更加多元的群體借助著新的媒體形式共同創(chuàng)建著城市文本,在新環(huán)境中建構(gòu)著城市的城市影像內(nèi)容,這些內(nèi)容遍布互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視平臺,這些平臺的用戶又觸及世界各地,如此大量的用戶觀看的城市影像的同時(shí),也在他們心中潛移默化的形成城市的影視形象,他們心中的城市形象會不斷被更新,同時(shí)容易對城市進(jìn)行情感帶入,并且通過觀看產(chǎn)生一定的參與感,更有利于他們對城市形象和城市文化建立起廣泛的認(rèn)同。

        3.2構(gòu)建城市品牌價(jià)值

        3.2.1創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值

        通過城市影像加深民眾和投資人對城市的了解,將為城市帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。并且,由于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用,城市品牌價(jià)值的形成還可以帶動(dòng)城市地產(chǎn)價(jià)值的提升,以及吸引招商引資等等一系列經(jīng)濟(jì)效益,還可以在推動(dòng)城市旅游、突出城市文化等方面創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

        3.2.2弘揚(yáng)城市文化

        城市影像所描繪的的城市文化標(biāo)志現(xiàn)實(shí)中其厚重的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、城市的精神文化氣質(zhì)是密不可分的。在城市的文化氣質(zhì)通過城市影像得以傳播之后,有利于在城市交流時(shí)縮小文化差異、消除文化屏障。這對弘揚(yáng)現(xiàn)代、傳統(tǒng)文化和提高城市的文化影響力和傳播力等都具有意義。

        中國城市化的進(jìn)程正在高速發(fā)展,良好的城市形象是城市生存和發(fā)展的無形資產(chǎn),但是城市要想在千篇一律中突出自己的形象非常困難,用影像來建構(gòu)城市形象是一種有力的方式,這可以展示城市的價(jià)值,對內(nèi)能夠激發(fā)城市居民的自豪感、認(rèn)同感和凝聚力,促進(jìn)城市物質(zhì)文明和精神文明的雙重發(fā)展;對外可以增強(qiáng)旅游的吸引力和感染力。

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