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        新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式研究

        2018-08-10 04:30:32杜娟娟
        新媒體研究 2018年11期
        關(guān)鍵詞:微紀(jì)錄片新媒體

        杜娟娟

        摘 要 “PC+移動(dòng)+OTT”的多元生態(tài)下,微紀(jì)錄片的敘事策略和商業(yè)發(fā)展模式在不斷的變化。目前,“一條”和“二更”在微紀(jì)錄片領(lǐng)域取得了諸多成績(jī),其在敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式上不斷探索,推動(dòng)了微紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。文章以“一條”和“二更”作為典型案例,進(jìn)行深入研究。

        關(guān)鍵詞 微紀(jì)錄片;新媒體;“一條”;“二更”

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)11-0111-02

        新媒體時(shí)代,隨著4G的普及以及WiFi的高度滲透和覆蓋,用戶的流量成本不斷下降。微紀(jì)錄片憑借其內(nèi)容和傳播途徑的諸多優(yōu)勢(shì)吸引了廣泛受眾?!癙C+移動(dòng)+OTT”的多元生態(tài)下,微紀(jì)錄片的敘事策略和商業(yè)發(fā)展模式在不斷的變化。目前,“一條”①和“二更”②在微紀(jì)錄片領(lǐng)域取得了諸多成績(jī),其在敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式上不斷探索,推動(dòng)了微紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。所以本文將以“一條”和“二更”發(fā)布的微紀(jì)錄片作為典型案例,進(jìn)行深入研究。

        微紀(jì)錄片是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而產(chǎn)生和發(fā)展的,現(xiàn)在還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來定義微紀(jì)錄片的時(shí)間長(zhǎng)度。國外通常把4~10分鐘的紀(jì)錄片命名為“微型紀(jì)錄片”。從近年發(fā)展?fàn)顩r來看,微紀(jì)錄片就是適應(yīng)新媒體傳播,通過藝術(shù)化手段記錄真實(shí)生活和再現(xiàn)真實(shí)歷史事件,達(dá)到以小見大藝術(shù)效果的影視作品,通常具有制作周期較短、傳播渠道多樣,傳播速度較快等特點(diǎn)。在國內(nèi),普遍認(rèn)可微紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)為10分鐘左右,上限為25分鐘。

        2010年,國家頒布的文件《關(guān)于加快紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見》中,紀(jì)錄片得到了國家政策的扶持,微紀(jì)錄片因其符合新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)逐漸進(jìn)入到主流媒體的視野中。

        1 微紀(jì)錄片的敘事策略——微言大義

        2014年11月30日,“二更”正式上線,首期推送的是《杭州24小時(shí)》系列短片。這一系列共24集,每集3~5分鐘。選擇24位在杭州生活的不同人物,講述與這座城市的故事。濃郁的人文色彩,溫暖的畫面和平視的視角,引起了很多杭州百姓的情感共鳴。在此,“二更”的微紀(jì)錄片定位為講述溫暖有情懷的故事,輸出文化價(jià)值觀。下面,我們從三方面來分析此類微紀(jì)錄片的敘事特點(diǎn)。

        1.1 選材與主題:以小見大

        以“一條”為例,作為一家主打生活類微紀(jì)錄片和短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體,其創(chuàng)辦人是來自傳統(tǒng)媒體《外灘畫報(bào)》的前總編徐滬生。2014年9月8日,在微信開辦公眾號(hào),每天發(fā)布原創(chuàng)生活類微紀(jì)錄片。其選題包括生活、潮流、文藝等方面,主要的欄目有“隱世小店”“獨(dú)立設(shè)計(jì)”“中國建筑新浪潮”“藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)”等。其受眾定位是中國注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)。在騰訊視頻,“一條”上傳的總視頻量是714個(gè),播放量7.2億次,每條平均播放量101萬次。

        從“一條”近幾個(gè)月的選題來分析:專拍大熊貓的攝影師、改造舊時(shí)房屋的新銳設(shè)計(jì)師、青少年網(wǎng)約性行為調(diào)查、在美國賣鞋發(fā)家的中國男孩,丁克家庭的苦惱……選題有很大一部分集中在新銳建筑設(shè)計(jì)師,旨在通過這些網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的微紀(jì)錄片為目標(biāo)受眾群體提供理想的生活方式指南,從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

        從選題上,“一條”和“二更”都是以小見大,捕捉生活中普通人身上的美。既有大時(shí)代的情懷,也有小人物的地氣。選題夠生動(dòng),為宏大的主題做了很好的注解,使其有了細(xì)節(jié)和支撐。

        1.2 人物與故事:以情動(dòng)人

        紀(jì)錄片必須要有生動(dòng)的人物形象和故事線索才能吸引當(dāng)下的受眾,微紀(jì)錄片同樣如此,對(duì)創(chuàng)作者而言則提出了更高的要求。10分鐘以內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)里,能夠把故事線索講清楚,人物形象立體化,對(duì)導(dǎo)演而言是非??简?yàn)創(chuàng)作功力的。

        “二更”堅(jiān)持的是“小視頻、大情懷”的創(chuàng)作理念,發(fā)現(xiàn)普通人身上的真善美,把日常生活的酸甜苦辣展現(xiàn)出來。用平民視角,以小見大,引起觀眾的情感共鳴。如新時(shí)代系列中《奮勇女青年》記錄了一位年輕的北京女清潔工,“寧肯一人臟,換來萬戶凈”?!督∩砝吓趦骸访枋隽艘晃坏叵陆∩矸拷?jīng)營(yíng)者的善良心靈和奉獻(xiàn)精神?!侗Wo(hù)狼群》中的楊長(zhǎng)生堅(jiān)持二十年保護(hù)新疆的野狼。《夢(mèng)棲洗碗間》中對(duì)著洗碗池引吭高歌的老阿姨唐春英。這些人物都是社會(huì)普羅大眾中最普通的一員,但卻擁有不普通的大情懷。

        1.3 結(jié)構(gòu)與視角:以點(diǎn)帶面

        新媒體語境下,人類的文化傳播呈現(xiàn)出個(gè)性化、去中心化、碎片化和多元化特征。微紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。從國際化創(chuàng)作理念上看,微紀(jì)錄片要節(jié)奏緊湊、重點(diǎn)突出,懸念的設(shè)計(jì)則具有點(diǎn)睛效果。

        比如“二更”的微紀(jì)錄片“守藝”系列,采用片段式的結(jié)構(gòu),開門見山直奔主題。從《饅頭西施》到《皂化人生》《最后的箍桶匠》等,將視線集中在一個(gè)人、一件事、一個(gè)點(diǎn)上,采用平視的視角,通過快速緊湊的剪輯手段,講述故事,塑造人物,闡釋主題。由多個(gè)“點(diǎn)”的呈現(xiàn)帶動(dòng)“面”的表達(dá),對(duì)我們身處的大時(shí)代進(jìn)行描繪和詮釋。

        1.4 畫面與聲音:以短補(bǔ)長(zhǎng)

        從視聽語言上分析,微紀(jì)錄片大多采取中近景及特寫鏡頭進(jìn)行敘事,通過小景深來突出主體。解說詞通常用被拍攝人物自述方式來補(bǔ)充畫面外的信息。這種視聽表達(dá)方式適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播,受眾大多通過手機(jī)收看,限于屏幕尺寸,遠(yuǎn)景和大全景通常表現(xiàn)力會(huì)折損,中近特畫面成為最適合的表現(xiàn)方式。如“二更”的《竹趣人生》《愛的腸粉》和“一條”的“中國職人系列”“茶與香系列”。以短小精湛的視聽風(fēng)格開拓了長(zhǎng)紀(jì)錄片所無法呈現(xiàn)的審美空間。

        2 微紀(jì)錄片的商業(yè)發(fā)展模式——識(shí)微見遠(yuǎn)

        新媒體環(huán)境下,出現(xiàn)了一系列的網(wǎng)紅紀(jì)錄片,如《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《人間世》等,網(wǎng)絡(luò)為紀(jì)錄片開創(chuàng)了更大的發(fā)展空間。目前,微紀(jì)錄片的“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”模式日益成熟。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程上,摸索出了內(nèi)容和商業(yè)合作的新模式,拓展了紀(jì)錄片的變現(xiàn)渠道。

        其中,“二更”算得上是行業(yè)翹楚。其于2015年4月注冊(cè)成立,每晚“二更”時(shí)分,推送一部原創(chuàng)視頻。三年時(shí)間里這家公司從單一新媒體發(fā)展到覆蓋傳媒、教育、影業(yè)、文創(chuàng)、云平臺(tái)的全域生態(tài)。旗下“二更傳媒”已建立起包括二更視頻、更城市、更娛樂等40多個(gè)內(nèi)容品牌,拍攝視頻作品5 000多部,累計(jì)播放數(shù)量達(dá)到258億,微紀(jì)錄片作品獲得金雞百花獎(jiǎng)在內(nèi)多個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力來源于“二更”本身的品牌優(yōu)勢(shì)。2018年4月18日,“二更”宣布完成B3輪融資,融資金額達(dá)1.2億元③。從其傳播效果上看,這是一個(gè)成功的微紀(jì)錄片生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)。

        目前,有越來越多的微紀(jì)錄片利用新媒體的碎片化傳播優(yōu)勢(shì),探索出了紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)渠道。比如“一條”公司,內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)結(jié)合,打通了線上和線下的渠道。用戶可在其公司旗下的“一條生活館”購買微紀(jì)錄片中的產(chǎn)品。

        綜上,微紀(jì)錄片的商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r用一個(gè)成語可以概括:識(shí)微見遠(yuǎn),意思是看到事物的苗頭而能察知它的發(fā)展遠(yuǎn)景。微紀(jì)錄片在中國雖然只是近年剛起步,但在業(yè)界已經(jīng)引發(fā)創(chuàng)作熱潮,受眾的好感度激增,市場(chǎng)對(duì)此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生了高需求??梢灶A(yù)測(cè)在未來幾年里,微紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播將迎來一個(gè)井噴期。其商業(yè)發(fā)展模式也會(huì)逐漸成熟,步入良性發(fā)展。隨著新一波的融資高潮和互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷的入場(chǎng)爭(zhēng)奪,會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生進(jìn)一步的分流。同時(shí),在資本趨熱的背景下,監(jiān)管也會(huì)越來越嚴(yán)格。野蠻生長(zhǎng)期過后將會(huì)趨于理性和健康發(fā)展。

        3 小結(jié)

        新媒體環(huán)境下,中國的微紀(jì)錄片消費(fèi)群體日趨成型。從敘事手段到商業(yè)發(fā)展模式,微紀(jì)錄片迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。目前,微紀(jì)錄片取得突破性進(jìn)展還需要內(nèi)容創(chuàng)新。以“一條”和“二更”為代表的平臺(tái)要重視內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量以維持對(duì)用戶的持續(xù)吸引。成功的微紀(jì)錄片生產(chǎn)平臺(tái)還應(yīng)利用新媒體技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)同一題材的多層次開發(fā)和運(yùn)營(yíng),利用“020”電商模式,形成聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)有效傳播。

        注釋

        ①“一條”,指上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,發(fā)布原創(chuàng)紀(jì)實(shí)類短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

        ②“二更”,指杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,是知名的紀(jì)實(shí)類短視頻內(nèi)容平臺(tái)。

        ③《北京商報(bào)》2018年4月19日,第004版。

        參考文獻(xiàn)

        [1]何蘇六,李寧,趙曦,等.中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告2017[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2017.

        [2]朱景和.紀(jì)錄片創(chuàng)作[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2006.

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