向雪東

摘要：改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)得到了巨大發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，隨著全國博物館免費(fèi)開放的全面實(shí)施，參觀游覽博物館人數(shù)逐年增加，人民群眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸成為免費(fèi)開放博物館實(shí)現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展的重要支撐和重要途徑。本文淺析當(dāng)前我國區(qū)縣級免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和面臨的問題，探索解決方法，旨在推動(dòng)區(qū)縣級免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;IP

博物館是非營利的永久性機(jī)構(gòu)，對公眾開放，為社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂為目的。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不會(huì)讓博物館變成“營利性”機(jī)構(gòu)，其本身不在于創(chuàng)造多少財(cái)富，而在于緩解博物館發(fā)展資金緊缺，是博物館事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的助推器。當(dāng)前，我國區(qū)縣級免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，面臨諸多問題。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)管理機(jī)制滯后

區(qū)縣級免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館雖然基本都設(shè)立了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的部門或成立了開發(fā)公司，但都必須接受單位的統(tǒng)一安排和指揮，受限于主體博物館、紀(jì)念館在人員配備、資金使用、報(bào)審批程序等多方面因素，這些部門和公司不能及時(shí)響應(yīng)市場變化。此外，區(qū)縣免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館多為財(cái)政全額撥款事業(yè)單位，文創(chuàng)收益，博物館自身缺乏自主分配權(quán)利，激勵(lì)機(jī)制不健全，從業(yè)人員旱澇保收，積極性得不到有效調(diào)動(dòng)。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺少資金支持

區(qū)縣級免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館普遍缺少資金，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)壓力大和風(fēng)險(xiǎn)高。

一是政府資金投入有限。目前，免費(fèi)開放博物館、紀(jì)念館的經(jīng)費(fèi)來源于國家財(cái)政撥款，而國家財(cái)政撥款僅夠維持博物館日常運(yùn)轉(zhuǎn)和文物保護(hù)，根本無力承擔(dān)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)支出?？俊肮?jié)流”開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品難于維持長期發(fā)展。

二是社會(huì)援助資金有限。區(qū)縣級博物館、紀(jì)念館受限于自身知名度，很難吸引社會(huì)資金援助，用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

三是社會(huì)資本投資有限。區(qū)縣級博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)投入大，回報(bào)期長，成效不明顯，且受限于博物館事業(yè)單位性質(zhì)的影響，社會(huì)資本介入困難。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)缺乏專業(yè)人士

區(qū)縣級免費(fèi)博物館、紀(jì)念館受限于規(guī)模和崗位設(shè)置，專門從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員數(shù)量稀少或沒有，且絕大部分從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的人員都是從其他傳統(tǒng)崗位上抽調(diào)或由其他崗位人員兼職，絕大多數(shù)人員都多受限于教育背景和工作經(jīng)歷，多為門外漢，缺少文創(chuàng)市場經(jīng)營理論和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)多依賴外來設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。兩者之間行業(yè)隔閡，一方懂博物館內(nèi)在文化，缺不懂設(shè)計(jì);一方懂設(shè)計(jì)，卻不能準(zhǔn)確把握博物館內(nèi)涵，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的執(zhí)行力相對較弱，創(chuàng)新能力不高，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品往往流于“形”，而無“神”。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品市場核心競爭力差

區(qū)縣級免費(fèi)博物館、紀(jì)念館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然種類繁多，但與大館百花齊放、琳瑯滿足的文創(chuàng)產(chǎn)品不同，區(qū)縣級免費(fèi)博物館，絕大多數(shù)種類，都是手機(jī)殼、U盤、書簽、冰箱貼、手提袋、筆記本、鑰匙扣等市場重復(fù)率、保有率高的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化尤為嚴(yán)重。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)依舊處于低水平地復(fù)制作相互雷同的復(fù)（仿）制品階段，缺乏獨(dú)特的人文魅力和感染力，缺乏足夠吸引力，產(chǎn)品售賣轉(zhuǎn)化率低。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，區(qū)縣級免費(fèi)博物館、紀(jì)念館受地理位置、市場距離等因素的影響，在自身缺乏精品文創(chuàng)的情況下，一是游客購買力不強(qiáng)，二是購買欲望不高。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)展對策

國家文物局“博物館文化產(chǎn)品開發(fā)”課題調(diào)研組，關(guān)于“博物館文化產(chǎn)品開發(fā)研究調(diào)研報(bào)告”中提道：博物館文化產(chǎn)品開發(fā)要樹立“政府倡導(dǎo)，博物館主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)作，企業(yè)參與，商業(yè)運(yùn)作，服務(wù)社會(huì)”的基本原則。

（一）建立博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制

區(qū)縣級免費(fèi)博物館、紀(jì)念館從事經(jīng)營活動(dòng)的政策依據(jù)不足，政府職能部門應(yīng)加快制定出臺(tái)針對性強(qiáng)、操作性高的政策措施。做到有政策可依、有制度可行、有措施可用。

（二）加大博物館文創(chuàng)開發(fā)資金扶持

區(qū)縣級政府應(yīng)設(shè)立博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)預(yù)算，扶持博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，區(qū)縣級博物館不同于國家、省、市級博物館，可以吸引外來資本介入，以資源換資金。區(qū)縣級免費(fèi)開放博物館只有先投入，筑起文創(chuàng)開發(fā)自身平臺(tái)，才能立起柱子，撐起屋子，吸引外來資金投入，推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）健全博物館文創(chuàng)人才培養(yǎng)機(jī)制

加快建立健全文創(chuàng)開發(fā)激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)相關(guān)工作人員的積極性，注重人才培養(yǎng)，增強(qiáng)自身造血功能，積極引進(jìn)急需人才，使人才結(jié)構(gòu)逐步趨于合理，以適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展，應(yīng)對市場變化。

（四）打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌IP

集中優(yōu)勢資源，精心設(shè)計(jì)，緊密聯(lián)系博物館自身文化，依托藏品精品文物、特色展覽，努力推動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特色文化產(chǎn)品，打造一個(gè)精品IP。

（五）加深博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)社企合作

加深與地區(qū)社會(huì)企業(yè)合作，合力構(gòu)建產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)，降低成本投入，彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足，減少風(fēng)險(xiǎn)，開拓新市場。推出如“地區(qū)特產(chǎn)+博物館文化符號”“聯(lián)名”等文創(chuàng)產(chǎn)品，提高博物館、紀(jì)念館知名度，提升市場覆蓋率，拓展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場。

（六）探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)非遺模式

探索與地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合作，摸索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與博物館共性，結(jié)合非遺與博物館個(gè)性，探索“博物館與非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品模式，依托地區(qū)特色，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品深度和廣度。

（七）深化博物館文創(chuàng)資源共建共享。

注重與相關(guān)博物館的橫向聯(lián)合，充分利用館際資源和人才優(yōu)勢，優(yōu)勢互補(bǔ)，整合區(qū)域及行業(yè)資源，增強(qiáng)博物館自身生存發(fā)展能力。組建博物館商店聯(lián)盟，結(jié)合館內(nèi)實(shí)際，將好的、行銷的、符合博物館內(nèi)在文化的文創(chuàng)產(chǎn)品拿到本館銷售，提升產(chǎn)值。

三、總結(jié)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是一種博物館記憶，讓觀眾有了更多了解文物、了解博物館的機(jī)會(huì)，它不僅是實(shí)現(xiàn)博物館創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐，更是延伸和拓展博物館文化傳播和教育社會(huì)功能的外在形式。區(qū)縣級免費(fèi)博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還有很長的路要走，只有與文化深度結(jié)合，打造文化精品IP，提升市場核心競爭力，才能更好地實(shí)現(xiàn)利用價(jià)值，提高開發(fā)效益，推動(dòng)博物館可持續(xù)發(fā)展。

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