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        平面廣告設(shè)計中融入民間美術(shù)元素的必要性

        2019-11-16 02:15:56毛永祿
        藝術(shù)大觀 2019年34期
        關(guān)鍵詞:重要性

        摘要:平面廣告設(shè)計主要指的是在平面的空間當(dāng)中所進行的設(shè)計活動,設(shè)計字體設(shè)計、攝影插圖、版面編排以及圖形制作等等。對于平面設(shè)計的發(fā)展來說,從古老的拉斯考克山洞開始橫跨到現(xiàn)代,具有非常悠久的發(fā)展歷史,在這樣一種發(fā)展歷史當(dāng)中,平面廣告設(shè)計與美術(shù)之間偶爾會產(chǎn)生一定的界限模糊的情況,特別是在現(xiàn)當(dāng)代各國文化相互交融的背景之下,要想凸顯平面設(shè)計的特點,將民間美術(shù)元素融入其中可以說是最佳的選擇,由此,本文以“平面廣告設(shè)計中融入民間美術(shù)元素的必要性”作為重要研究視角,希望通過本文研究,促進平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:平面廣告設(shè)計;民間美術(shù);重要性

        一、平面廣告設(shè)計與民間美術(shù)元素的基本概況

        (一)平面廣告設(shè)計

        對于平面廣告設(shè)計來說,主要是通過點、線、面等元素構(gòu)成,運用圖片、文字、色彩之間的相互組合,進而滿足人們的需求。隨著現(xiàn)當(dāng)代市場競爭力的日益激烈,良好的平面廣告設(shè)計能夠不斷提升銷售,是廣告學(xué)與設(shè)計相互融合的結(jié)合體,同時也是一種能夠?qū)⒐ぷ髋c職業(yè)相結(jié)合,凸顯美感,促使其發(fā)展與紀念功能為一體的特殊造型藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容。

        (二)民間美術(shù)元素

        中國民間美術(shù)具有悠久的發(fā)展歷史,是中國傳統(tǒng)文化影響之下所形成的具有民族精神與本土特點的優(yōu)秀文化內(nèi)容。中國傳統(tǒng)民間美術(shù)表現(xiàn)形式多樣,而且具有非常深厚的文化內(nèi)涵與美學(xué)觀念。中國民間美術(shù)元素積淀了中華民族上千年優(yōu)秀的文化內(nèi)涵,是中國民族文化藝術(shù)的重要構(gòu)成內(nèi)容。作為這樣一種特殊的文化內(nèi)容,所包括的不僅僅是物質(zhì)生活內(nèi)容,同時也包含了優(yōu)秀的精神文明內(nèi)容,展現(xiàn)出人們美好的理想和追求,對實現(xiàn)民族文化復(fù)興具有非常重要的價值。

        二、平面廣告設(shè)計中融入民間美術(shù)元素的主要策略

        (一)平面廣告設(shè)計中對民間美術(shù)色彩元素的運用

        伴隨著現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)濟與文化全球化發(fā)展過程當(dāng)中,能否保留民族獨特的設(shè)計理念是促進其有效發(fā)展的重要趨勢,同時也是在市場中提升競爭力的重要手段。在這個設(shè)計表現(xiàn)過程當(dāng)中,有效的融入民族傳統(tǒng)色彩在此時變得尤為的重要。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中,有的人喜歡運用對比較強的色彩、有的喜歡運用較為深沉的色彩,這些都是為了彰顯一定的個性化特點,而民間美術(shù)是一種通俗性的、語言質(zhì)樸,很適合大眾所欣賞的審美觀念,將其與平面廣告相互映襯,能夠更有效地凸顯中國特色的傳統(tǒng)文化風(fēng)格,而且還能夠讓人們更加了解民族文化以及本土設(shè)計,有利于進一步探索全新的審美價值。

        (二)平面廣告設(shè)計當(dāng)中對構(gòu)圖及造型元素的運用

        民間美術(shù)和平面廣告設(shè)計雖然歸屬于各不相同的概念,但是在其自身所表現(xiàn)出來的不同特點當(dāng)中我們可以看到一些類似之處。在許多的民間美術(shù)元素作品當(dāng)中,都會找到許多有關(guān)平面廣告的內(nèi)容;在許多平面廣告的視覺空間當(dāng)中,我們也會發(fā)現(xiàn)有許多民間美術(shù)元素的身影。從構(gòu)圖這一角度來說,如:民間的年畫藝術(shù)、剪紙藝術(shù)等等,都是在平面廣告過程當(dāng)中,經(jīng)過藝術(shù)性的空間,展現(xiàn)出多為的民間美術(shù)表現(xiàn)形式,進而凸顯出極為鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)特點,帶給人全新的身心體驗。

        (三)平面廣告設(shè)計當(dāng)中對表現(xiàn)技法的運用

        在平面廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的民間美術(shù)形式之上,視覺原理及特征之上有著許多的共同之處,表現(xiàn)手法也就是運用現(xiàn)實的手法、方式,將原有的圖像通過視覺語言展現(xiàn)在受眾的面前。平面設(shè)計與許多民間美術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)作都遵循著一定的情感原則。在視覺表現(xiàn)形式之上,民間美術(shù)與平面設(shè)計過程當(dāng)中經(jīng)常會看到圖像獨有的表現(xiàn)方式,其對比性相對統(tǒng)一,對稱性也非常均衡,具有良好的節(jié)奏感及韻律表現(xiàn)特點,也可以促使二者有效融合,展現(xiàn)出特殊的內(nèi)容,帶給受眾獨特的體驗。

        三、結(jié)論

        綜上所述,民間美術(shù)表現(xiàn)形式非常豐富,但是伴隨著現(xiàn)當(dāng)代文化全球化的發(fā)展,許多民族優(yōu)秀文化受到外來文化的影響,在發(fā)展過程當(dāng)中不斷走向消退的境地。而平面廣告設(shè)計作為現(xiàn)當(dāng)代文化發(fā)展過程當(dāng)中最終要的內(nèi)容,也是人類發(fā)展過程當(dāng)中接觸最多的一種形式,將二者有效融合,不僅能夠不斷提升平面廣告的設(shè)計水平,而且還能夠為進一步弘揚和傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)民間藝術(shù)打下堅實的理論基礎(chǔ)和實踐經(jīng)驗。

        參考文獻:

        [1]曾琦.民間美術(shù)元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究,2019(24):46-47.

        [2]彭佳.中國民間美術(shù)對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的啟示[J].大眾文藝,2010(11):138.

        [3]楊明彥.從商業(yè)設(shè)計實踐中解讀民間美術(shù)的廣告效應(yīng)[J].美術(shù)界,2008(09):64.

        [4]張小藝,歐陽超英.平面廣告設(shè)計和民間美術(shù)的審美連線——尋找廣告設(shè)計中國風(fēng)的突破[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報,2008(25):218.

        [5]張凱.平面設(shè)計中本土元素的創(chuàng)新應(yīng)用[J].包裝工程,2018,39(12):262-265.

        [6]單春曉.淺析民間工藝對于中國現(xiàn)代平面設(shè)計的價值[J].當(dāng)代經(jīng)理人,2005(04):194.

        [7]龔勤茵.對傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護和發(fā)展的思考[J].浙江工藝美術(shù),2002(02):10-11.

        作者簡介:毛永祿(1992.8-),男,漢族,籍貫甘肅省定西市,2012級學(xué)士,職稱為助教,南昌工學(xué)院,研究方向為藝術(shù)設(shè)計。

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