摘要：在我國(guó)各個(gè)地區(qū)的旅游活動(dòng)中，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅能夠給旅游景點(diǎn)帶來(lái)較為可觀的收益，同時(shí)也能夠促進(jìn)旅游文化的廣泛傳播。但旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也是比較復(fù)雜的，需要設(shè)計(jì)人員立足于多個(gè)層面，做好各項(xiàng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)活動(dòng)。本文則以陰山巖畫為例，分析了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念，以及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，最后從注意提取陰山巖畫的核心要素、有意識(shí)構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌體系、結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)三個(gè)方面，探討了陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：陰山巖畫;文創(chuàng)產(chǎn)品;產(chǎn)品設(shè)計(jì);品牌意識(shí)

陰山巖畫是比較原始的藝術(shù)作品，主要描繪了當(dāng)?shù)孛癖姷纳顖?chǎng)景，同時(shí)也決定了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)紋樣的基礎(chǔ)。陰山巖畫目前已經(jīng)通過了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申請(qǐng)，是我國(guó)重要的文化資產(chǎn)。在這種情況下，針對(duì)陰山巖畫的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也應(yīng)該能夠集中體現(xiàn)陰山巖畫的文化內(nèi)涵，同時(shí)還要凸顯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精神。這對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也是比較困難的。當(dāng)前我國(guó)市面上雖然已經(jīng)有了較多陰山巖畫的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是這些文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有取得較好的發(fā)展成效，需要在后續(xù)時(shí)間里進(jìn)行深入的探索，提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)分析

（一）設(shè)計(jì)理念與方式

陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該突出藝術(shù)美感、文化內(nèi)涵、實(shí)用創(chuàng)新等理念，能夠充分滿足消費(fèi)者群體對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)還要在社會(huì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的廣泛傳播。因此在具體進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，相關(guān)人員也應(yīng)該先搜集社會(huì)民眾對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的具體需求，同時(shí)還要觀察同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，比如故宮文創(chuàng)產(chǎn)品等。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員就可以注意提取陰山巖畫的文化內(nèi)涵，將其展現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中，使得陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品可以取得更好的發(fā)展成效。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向

結(jié)合陰山巖畫旅游文化特點(diǎn)，以及我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)際情況來(lái)看，陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以朝著四個(gè)方向展開。第一，景點(diǎn)模型。即設(shè)計(jì)人員可以將陰山巖畫旅游景點(diǎn)中的那些代表性造型，進(jìn)行等比例縮放，形成景點(diǎn)實(shí)物的縮小模型，直觀展現(xiàn)旅游文化。第二，小飾品與掛件。這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以考慮引入一些關(guān)于陰山巖畫的傳說(shuō)故事，并考慮當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，設(shè)計(jì)一些小造型。第三，日常用品。這類產(chǎn)品主要是手機(jī)殼、背包、雨傘、手提袋等，設(shè)計(jì)人員主要可以考慮將陰山巖畫中的圖案印染到產(chǎn)品表面。第四，特殊食品。這類產(chǎn)品主要是陰山巖畫中所出現(xiàn)的食品，以及區(qū)域內(nèi)的民俗食品，設(shè)計(jì)延伸成為文創(chuàng)產(chǎn)品，比如嘉華鮮花餅就是一個(gè)非常成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略

（一）注意提取陰山巖畫的核心要素

在進(jìn)行陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，相關(guān)人員也應(yīng)該注意提取陰山巖畫的核心要素，凸顯文化內(nèi)涵。這也需要設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)之前，能夠?qū)﹃幧綆r畫旅游景點(diǎn)進(jìn)行全面深入的了解，同時(shí)還要分析區(qū)域民俗文化的整體內(nèi)容，立足于此進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全面探索，保證最終設(shè)計(jì)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠直觀凸顯陰山巖畫的核心文化內(nèi)涵。

（二）有意識(shí)構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌體系

在陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)人員也應(yīng)該有意識(shí)構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌體系。事實(shí)上，在當(dāng)前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境中，那些更出名的文創(chuàng)產(chǎn)品也會(huì)取得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此陰山巖畫的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該注意集中發(fā)展資源，同時(shí)還要做好市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，逐步在市場(chǎng)環(huán)境中取得較好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也需要文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)該能夠積極通過抖音、小紅書等各類線上平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，逐步構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌文化。在這個(gè)過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該通過線上渠道跟消費(fèi)者進(jìn)行積極的溝通與互動(dòng)，明確消費(fèi)者對(duì)于陰山巖畫文創(chuàng)產(chǎn)品的意見，立足于這些反饋信息進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新調(diào)整，使得這些產(chǎn)品可以更好在行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展。

（三）結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)

在進(jìn)行陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，相關(guān)人員應(yīng)該先結(jié)合市場(chǎng)受眾進(jìn)行全面的需求調(diào)查，明確社會(huì)民眾對(duì)于陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的看法。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要對(duì)我國(guó)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行全面的調(diào)研，明確文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員還要注意對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品受眾進(jìn)行劃分，完成細(xì)化市場(chǎng)的分隔。這樣以后，后續(xù)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候就能夠找到相應(yīng)的方向，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在未來(lái)我國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展過程中，旅游文化的重要性將會(huì)得到更為顯著的凸顯。對(duì)于各個(gè)旅游地區(qū)來(lái)說(shuō)，如果能夠在社會(huì)行業(yè)環(huán)境中凸顯自身文化要素，那么就可以在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中給社會(huì)民眾留下更深的印象。因此我國(guó)旅游景點(diǎn)應(yīng)該充分重視文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動(dòng)，并依托于此提高旅游景區(qū)的知名度。而對(duì)于陰山巖畫旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注意凸顯陰山巖畫的核心要素，同時(shí)還要結(jié)合市場(chǎng)需求積極融入各類創(chuàng)新元素，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠更好順應(yīng)時(shí)代潮流，在社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境中取得較好的發(fā)展成效。

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作者簡(jiǎn)介：郝淑寶，河套學(xué)院藝術(shù)系。