賴韋竹影 巫建 張慈君 劉桐

摘要：目的：項(xiàng)目將智能產(chǎn)品與生肖形象、北京地域特色京味文化相結(jié)合，同時(shí)以用戶體驗(yàn)為核心，優(yōu)化開(kāi)發(fā)創(chuàng)新智能功能體驗(yàn)，讓人們認(rèn)可、讓后代繼承中國(guó)文化的財(cái)富。方法：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，收集十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)手法、語(yǔ)義分析，進(jìn)行歸納、分析、總結(jié)十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀，挖掘十二生肖產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)空間。以Python基于Arduino進(jìn)行交互程序設(shè)計(jì)，以智能芯片、傳感器、印刷電子、導(dǎo)電油墨、照明元器件、攝像頭等為基礎(chǔ)零部件，結(jié)合京味文化和生肖意象造型，通過(guò)C4D建模、3D打印進(jìn)行造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試及后續(xù)裝配，進(jìn)行整合創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。預(yù)期成果 提煉生肖形態(tài)和京味文化精髓，既要活化京味文化遺產(chǎn)有關(guān)元素和創(chuàng)新表達(dá)生肖形象語(yǔ)義，又要嘗試跨界注入新要素，提煉到與IP形象相結(jié)合的個(gè)性化智能終產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：京味產(chǎn)品;生肖形象;智能終端

一、十二生肖的由來(lái)和文化語(yǔ)義

（一）十二生肖的由來(lái)

十二生肖是中華民族文化最具代表性的文化符號(hào)，其歷史悠久，最早出現(xiàn)于東漢思想家王充的名著《論衡》。《論衡·物勢(shì)》里記載只有十一種生肖，缺龍;同書《言毒篇》曰：“辰為龍，巳為蛇，辰、巳之位在東南”，由此可說(shuō)明十二生肖在東漢已定型。

起初，原始人以獲取食物來(lái)以維持生活，考古學(xué)家考古發(fā)現(xiàn)猿人遺骨的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了動(dòng)物的遺骨，可證猿人以動(dòng)物肉為食。那個(gè)時(shí)期原始人還沒(méi)有區(qū)分人與動(dòng)物的意識(shí)，認(rèn)為動(dòng)物與人一樣，他們?yōu)榱司S持生活需要捕殺動(dòng)物，認(rèn)為死亡的動(dòng)物靈魂會(huì)因此報(bào)復(fù)，因此原始人會(huì)對(duì)動(dòng)物舉行膜拜儀式求寬恕，由此對(duì)動(dòng)物有了敬畏感，形成了人對(duì)動(dòng)物的崇拜。十二生肖觀念的產(chǎn)生與原始人捕殺動(dòng)物和對(duì)圖騰崇拜的信仰有著緊密聯(lián)系，張秉倫（中國(guó)科技大學(xué)）認(rèn)為十二生肖的起源來(lái)源于原始時(shí)代的動(dòng)物崇拜，在那個(gè)幾乎無(wú)生產(chǎn)力也對(duì)大自然認(rèn)知有限的時(shí)代，人們的生存依賴動(dòng)物，動(dòng)物給人們帶來(lái)了不一樣的感知，如安全感、恐懼感和動(dòng)物特殊能力的看重，讓人們開(kāi)始對(duì)動(dòng)物產(chǎn)生崇拜，因此十二生肖在人們的崇拜和信仰下產(chǎn)生了紀(jì)年、紀(jì)月的符號(hào)，成為民間宗教信仰的一部分。

（二）十二生肖的文化語(yǔ)義

民間生肖動(dòng)物給人一種神圣的印象，它本是紀(jì)年符號(hào)。十二生肖經(jīng)歷史的洗禮和演繹，成為民間宗教信仰的一部分。十二生肖成為老祖宗留給我們的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，其生動(dòng)的藝術(shù)形象具有獨(dú)特的象征意義。

十二個(gè)生肖不僅是動(dòng)物、是計(jì)時(shí)方式，更是一種文化，是中華民族傳統(tǒng)文化特有的產(chǎn)物，賦予寶貴的歷史文化價(jià)值。時(shí)代的飛速發(fā)展，文化的延續(xù)，使得十二生肖從原始的計(jì)時(shí)方式發(fā)展成為賦予更深層次的文化內(nèi)涵，中華民族的子孫后代從出身就擁有特定的屬相伴隨一生。十二生肖包括：子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。十二生肖的歷史追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)至今已經(jīng)陪伴了我們近三千年，十二生肖凝聚了上千年的文化歷史，成為中華民族獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化，它是在世界文化的海洋中，最獨(dú)特的中華民族傳統(tǒng)文化標(biāo)志，是中華民族智慧的結(jié)晶。

二、京味文化——色彩

世界上的每一座城市都有自己的色調(diào)，北京城市的色調(diào)是以灰色為主的復(fù)合色。在北京城眼觀建筑，都是灰色的色調(diào)，如天壇、頤和園等的墻體都是灰色調(diào)，如黃灰色、青灰色、藍(lán)灰色。

當(dāng)然一座城市的建筑都是一個(gè)顏色，北京城也不是所有的建筑都是灰色的，如故宮、天安門、中山公園墻體是朱砂紅的，配上明黃色的琉璃瓦，這兩個(gè)顏色在綠色植物襯托下，彰顯中華民族的皇家氣派，典雅華貴。中華民族皇家獨(dú)有的朱砂紅寓意為：富貴、莊嚴(yán)、國(guó)家安定;明黃色寓意為：高貴、吉祥、正統(tǒng)地位。

三、十二生肖產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

筆者通過(guò)桌面研究調(diào)查收集和統(tǒng)計(jì)十二生肖的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)淘寶、京東等購(gòu)物網(wǎng)站挑選銷量較高的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，百度、搜狐等網(wǎng)站檢索較創(chuàng)意的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。并運(yùn)用語(yǔ)義分析法、直覺(jué)地圖法和SWOT模型法對(duì)十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能進(jìn)行分析。

通過(guò)在購(gòu)物網(wǎng)站和搜索引擎網(wǎng)站檢索關(guān)鍵詞，篩選出銷量高和設(shè)計(jì)感強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行分析，可以看出當(dāng)今市面上的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展比較成熟、穩(wěn)定，產(chǎn)品不管是在設(shè)計(jì)定位還是價(jià)格定位都面向各個(gè)年齡段需求的消費(fèi)者。從十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品語(yǔ)義分析可以發(fā)現(xiàn)，市面上很多十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品是審美價(jià)值與創(chuàng)新設(shè)計(jì)兼具，具有實(shí)用價(jià)值的創(chuàng)新設(shè)計(jì)較少，是筆者可以考慮設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站檢索十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，篩選出購(gòu)物網(wǎng)站上熱賣的十二生肖產(chǎn)品，進(jìn)行分類并使用知覺(jué)地圖進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)目前市面上大部分的十二生肖文創(chuàng)價(jià)格低、設(shè)計(jì)感弱，設(shè)計(jì)感強(qiáng)、價(jià)格高的十二生肖文創(chuàng)空缺，是本研究設(shè)計(jì)可發(fā)展的方向。

以上調(diào)研可以看出，目前市場(chǎng)上的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感弱，產(chǎn)品的功能單一、造型傳統(tǒng)、缺少實(shí)用性、觀賞性、收藏性等，多數(shù)產(chǎn)品集中于擺件、飾品，市面上設(shè)計(jì)感強(qiáng)、價(jià)格高具有收藏價(jià)值的十二生肖文創(chuàng)稀少。由此分析，對(duì)十二生肖文化元素展開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間廣闊。

四、設(shè)計(jì)應(yīng)用

該章節(jié)將講述基于生肖形象的京味智能終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)踐，由設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)實(shí)踐兩個(gè)部分構(gòu)成。設(shè)計(jì)構(gòu)思：經(jīng)過(guò)桌面研究與用戶研究的總結(jié)和歸納，頭腦風(fēng)暴激發(fā)聯(lián)想設(shè)計(jì)方向的相關(guān)關(guān)鍵詞，提取關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)定位;設(shè)計(jì)實(shí)踐：即方案設(shè)計(jì)，包括形態(tài)設(shè)計(jì)、色彩選取、草圖方案以及最終方案選定和展示。

（一）用戶研究

用戶訪談研究能準(zhǔn)確的幫助我們獲取用戶需求，明確方向、快速定位。我們對(duì)100人發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查，回收96份問(wèn)卷調(diào)查，該份調(diào)查明確了用戶對(duì)十二生肖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本需求。調(diào)查面向?qū)ο笫菍W(xué)生、上班族、退休人員和自由職業(yè)者，大部分用戶購(gòu)買十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的目的是因?yàn)槠涫亲约旱膶傧唷⒆o(hù)身符、守護(hù)者、幸運(yùn)物等等。大部分用戶對(duì)十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的理想價(jià)格是150-350之間，有12%的用戶覺(jué)得，十二生肖是自己和家人的屬相，只要產(chǎn)品擁有文化底蘊(yùn)、吉祥寓意、造型新穎和一定的實(shí)用價(jià)值和收藏價(jià)值，都愿意花高價(jià)格購(gòu)買。

（二）頭腦風(fēng)暴

根據(jù)頭腦風(fēng)暴法，舉例列出十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)意關(guān)鍵詞，篩選出五個(gè)關(guān)鍵詞為十二生肖×京味文化×吉祥物×智能產(chǎn)品×積木進(jìn)行之后的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將該課題文創(chuàng)產(chǎn)品定位為具有京味文化底蘊(yùn)的十二生肖智能小家電產(chǎn)品。

（三）設(shè)計(jì)定位

設(shè)計(jì)目的：突破傳統(tǒng)市面上的衍生品形象，進(jìn)行創(chuàng)新，使十二生肖文化底蘊(yùn)、造型設(shè)計(jì)和吉祥寓意兼具。

設(shè)計(jì)定位：本課題以十二生肖為設(shè)計(jì)元素，將十二生肖形象與北京地域特色京味文化相結(jié)合，以用戶體驗(yàn)為核心，優(yōu)化開(kāi)發(fā)創(chuàng)新智能功能體驗(yàn)，創(chuàng)造出具有文化底蘊(yùn)的十二生肖智能文創(chuàng)產(chǎn)品。

造型美觀：保留京味文化設(shè)計(jì)風(fēng)格，經(jīng)過(guò)京味色彩提取、生肖造型演變、文化的結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作，使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段將京味文化融入十二生肖文創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

文化韻味：文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化，也可以理解為文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的心臟。一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品則是在具備功能滿足消費(fèi)者使用感的同時(shí)，背后要有思想的支撐，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該具備開(kāi)放和包容的人文精神。

賦予智能化：以Python基于Arduino進(jìn)行交互程序設(shè)計(jì)，使具有京味文化的十二生肖文創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品賦予功能性，提高其實(shí)用價(jià)值，區(qū)別于市面上千篇一律的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。

五、方案展示

（一）設(shè)計(jì)思路

每一位中國(guó)人從出生就帶著一個(gè)屬相伴隨一生，在人們心理屬相就是自己的守護(hù)神，是伴隨人們走完一生的吉祥物。本案例將生肖文創(chuàng)設(shè)計(jì)與京味文化相結(jié)合，提煉生肖形態(tài)結(jié)合京味文化元素打造IP形象，跨界運(yùn)用新技術(shù)使其賦予功能性，增加產(chǎn)品的趣味性，打造個(gè)性化吉祥智能產(chǎn)品，如圖3-1設(shè)計(jì)思路。

本章節(jié)先通過(guò)草圖繪制，初定生肖創(chuàng)新設(shè)計(jì)造型（以生肖雞為例），然后經(jīng)過(guò)C4D建模軟件建模，從三維視覺(jué)體驗(yàn)上對(duì)生肖創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行修改和調(diào)整，最后通過(guò)3D打印產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試并進(jìn)行后續(xù)的裝配整合創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

（二）方案展示

整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程通過(guò)草圖繪制、C4D建模、3D打印進(jìn)行造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試及后續(xù)裝配。草圖繪制以生肖文化為基礎(chǔ)，雞的形象為設(shè)計(jì)原型，植入積木層層重疊元素，構(gòu)思生肖文創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，設(shè)計(jì)出適合當(dāng)代人群審美，賦予傳統(tǒng)文化靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖5-2設(shè)計(jì)流程。C4D建模給人不同于二維的視角更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，可以通過(guò)三維視覺(jué)調(diào)試產(chǎn)品外觀造型設(shè)計(jì)。3D打印產(chǎn)品模型，更直觀進(jìn)行造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試，調(diào)整定方案進(jìn)行后續(xù)的裝配，進(jìn)行整合創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

色彩上經(jīng)過(guò)提取老北京傳統(tǒng)建筑色彩進(jìn)行演繹，篩選出老北京最具代表的紅色為主色調(diào)，使積木生肖文創(chuàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)不失趣味性的同時(shí)，也散發(fā)出京味文化色彩。

六、總結(jié)

本課題從當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品的角度，將中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。京味文化的提取和融合，增加了十二生肖文創(chuàng)的文化積淀，積木元素的融入增加了十二生肖文創(chuàng)的趣味性。賦予京味文化的十二生肖文化創(chuàng)意產(chǎn)品更容易融入人們生活，使京味文化和十二生肖文化的普及成為人們生活需求。

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