賴韋竹影 巫建 張慈君 劉桐

摘要：目的：項目將智能產(chǎn)品與生肖形象、北京地域特色京味文化相結(jié)合，同時以用戶體驗為核心，優(yōu)化開發(fā)創(chuàng)新智能功能體驗，讓人們認可、讓后代繼承中國文化的財富。方法：通過市場調(diào)研，收集十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，從設計手法、語義分析，進行歸納、分析、總結(jié)十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀，挖掘十二生肖產(chǎn)品的產(chǎn)品設計開發(fā)空間。以Python基于Arduino進行交互程序設計，以智能芯片、傳感器、印刷電子、導電油墨、照明元器件、攝像頭等為基礎零部件，結(jié)合京味文化和生肖意象造型，通過C4D建模、3D打印進行造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試及后續(xù)裝配，進行整合創(chuàng)新開發(fā)。預期成果 提煉生肖形態(tài)和京味文化精髓，既要活化京味文化遺產(chǎn)有關元素和創(chuàng)新表達生肖形象語義，又要嘗試跨界注入新要素，提煉到與IP形象相結(jié)合的個性化智能終產(chǎn)品。

關鍵詞：京味產(chǎn)品;生肖形象;智能終端

一、十二生肖的由來和文化語義

（一）十二生肖的由來

十二生肖是中華民族文化最具代表性的文化符號，其歷史悠久，最早出現(xiàn)于東漢思想家王充的名著《論衡》?！墩摵狻の飫荨防镉涊d只有十一種生肖，缺龍;同書《言毒篇》曰：“辰為龍，巳為蛇，辰、巳之位在東南”，由此可說明十二生肖在東漢已定型。

起初，原始人以獲取食物來以維持生活，考古學家考古發(fā)現(xiàn)猿人遺骨的同時也發(fā)現(xiàn)了動物的遺骨，可證猿人以動物肉為食。那個時期原始人還沒有區(qū)分人與動物的意識，認為動物與人一樣，他們?yōu)榱司S持生活需要捕殺動物，認為死亡的動物靈魂會因此報復，因此原始人會對動物舉行膜拜儀式求寬恕，由此對動物有了敬畏感，形成了人對動物的崇拜。十二生肖觀念的產(chǎn)生與原始人捕殺動物和對圖騰崇拜的信仰有著緊密聯(lián)系，張秉倫（中國科技大學）認為十二生肖的起源來源于原始時代的動物崇拜，在那個幾乎無生產(chǎn)力也對大自然認知有限的時代，人們的生存依賴動物，動物給人們帶來了不一樣的感知，如安全感、恐懼感和動物特殊能力的看重，讓人們開始對動物產(chǎn)生崇拜，因此十二生肖在人們的崇拜和信仰下產(chǎn)生了紀年、紀月的符號，成為民間宗教信仰的一部分。

（二）十二生肖的文化語義

民間生肖動物給人一種神圣的印象，它本是紀年符號。十二生肖經(jīng)歷史的洗禮和演繹，成為民間宗教信仰的一部分。十二生肖成為老祖宗留給我們的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，其生動的藝術形象具有獨特的象征意義。

十二個生肖不僅是動物、是計時方式，更是一種文化，是中華民族傳統(tǒng)文化特有的產(chǎn)物，賦予寶貴的歷史文化價值。時代的飛速發(fā)展，文化的延續(xù)，使得十二生肖從原始的計時方式發(fā)展成為賦予更深層次的文化內(nèi)涵，中華民族的子孫后代從出身就擁有特定的屬相伴隨一生。十二生肖包括：子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。十二生肖的歷史追溯到春秋戰(zhàn)國至今已經(jīng)陪伴了我們近三千年，十二生肖凝聚了上千年的文化歷史，成為中華民族獨具特色的傳統(tǒng)文化，它是在世界文化的海洋中，最獨特的中華民族傳統(tǒng)文化標志，是中華民族智慧的結(jié)晶。

二、京味文化——色彩

世界上的每一座城市都有自己的色調(diào)，北京城市的色調(diào)是以灰色為主的復合色。在北京城眼觀建筑，都是灰色的色調(diào)，如天壇、頤和園等的墻體都是灰色調(diào)，如黃灰色、青灰色、藍灰色。

當然一座城市的建筑都是一個顏色，北京城也不是所有的建筑都是灰色的，如故宮、天安門、中山公園墻體是朱砂紅的，配上明黃色的琉璃瓦，這兩個顏色在綠色植物襯托下，彰顯中華民族的皇家氣派，典雅華貴。中華民族皇家獨有的朱砂紅寓意為：富貴、莊嚴、國家安定;明黃色寓意為：高貴、吉祥、正統(tǒng)地位。

三、十二生肖產(chǎn)品市場現(xiàn)狀

筆者通過桌面研究調(diào)查收集和統(tǒng)計十二生肖的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過淘寶、京東等購物網(wǎng)站挑選銷量較高的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，百度、搜狐等網(wǎng)站檢索較創(chuàng)意的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。并運用語義分析法、直覺地圖法和SWOT模型法對十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和功能進行分析。

通過在購物網(wǎng)站和搜索引擎網(wǎng)站檢索關鍵詞，篩選出銷量高和設計感強的文創(chuàng)產(chǎn)品進行分析，可以看出當今市面上的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展比較成熟、穩(wěn)定，產(chǎn)品不管是在設計定位還是價格定位都面向各個年齡段需求的消費者。從十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品語義分析可以發(fā)現(xiàn)，市面上很多十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品是審美價值與創(chuàng)新設計兼具，具有實用價值的創(chuàng)新設計較少，是筆者可以考慮設計發(fā)展的方向。

通過購物網(wǎng)站檢索十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品，篩選出購物網(wǎng)站上熱賣的十二生肖產(chǎn)品，進行分類并使用知覺地圖進行分析，可以發(fā)現(xiàn)目前市面上大部分的十二生肖文創(chuàng)價格低、設計感弱，設計感強、價格高的十二生肖文創(chuàng)空缺，是本研究設計可發(fā)展的方向。

以上調(diào)研可以看出，目前市場上的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的設計感弱，產(chǎn)品的功能單一、造型傳統(tǒng)、缺少實用性、觀賞性、收藏性等，多數(shù)產(chǎn)品集中于擺件、飾品，市面上設計感強、價格高具有收藏價值的十二生肖文創(chuàng)稀少。由此分析，對十二生肖文化元素展開創(chuàng)意設計的空間廣闊。

四、設計應用

該章節(jié)將講述基于生肖形象的京味智能終端產(chǎn)品的設計實踐，由設計構(gòu)思和設計實踐兩個部分構(gòu)成。設計構(gòu)思：經(jīng)過桌面研究與用戶研究的總結(jié)和歸納，頭腦風暴激發(fā)聯(lián)想設計方向的相關關鍵詞，提取關鍵詞進行設計定位;設計實踐：即方案設計，包括形態(tài)設計、色彩選取、草圖方案以及最終方案選定和展示。

（一）用戶研究

用戶訪談研究能準確的幫助我們獲取用戶需求，明確方向、快速定位。我們對100人發(fā)放問卷調(diào)查，回收96份問卷調(diào)查，該份調(diào)查明確了用戶對十二生肖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本需求。調(diào)查面向?qū)ο笫菍W生、上班族、退休人員和自由職業(yè)者，大部分用戶購買十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的目的是因為其是自己的屬相、護身符、守護者、幸運物等等。大部分用戶對十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品的理想價格是150-350之間，有12%的用戶覺得，十二生肖是自己和家人的屬相，只要產(chǎn)品擁有文化底蘊、吉祥寓意、造型新穎和一定的實用價值和收藏價值，都愿意花高價格購買。

（二）頭腦風暴

根據(jù)頭腦風暴法，舉例列出十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品相關的創(chuàng)意關鍵詞，篩選出五個關鍵詞為十二生肖×京味文化×吉祥物×智能產(chǎn)品×積木進行之后的十二生肖文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設計，將該課題文創(chuàng)產(chǎn)品定位為具有京味文化底蘊的十二生肖智能小家電產(chǎn)品。

（三）設計定位

設計目的：突破傳統(tǒng)市面上的衍生品形象，進行創(chuàng)新，使十二生肖文化底蘊、造型設計和吉祥寓意兼具。

設計定位：本課題以十二生肖為設計元素，將十二生肖形象與北京地域特色京味文化相結(jié)合，以用戶體驗為核心，優(yōu)化開發(fā)創(chuàng)新智能功能體驗，創(chuàng)造出具有文化底蘊的十二生肖智能文創(chuàng)產(chǎn)品。

造型美觀：保留京味文化設計風格，經(jīng)過京味色彩提取、生肖造型演變、文化的結(jié)合進行創(chuàng)意設計創(chuàng)作，使用現(xiàn)代設計手段將京味文化融入十二生肖文創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品設計中。

文化韻味：文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是文化，也可以理解為文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的心臟。一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品則是在具備功能滿足消費者使用感的同時，背后要有思想的支撐，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)品應該具備開放和包容的人文精神。

賦予智能化：以Python基于Arduino進行交互程序設計，使具有京味文化的十二生肖文創(chuàng)創(chuàng)新設計產(chǎn)品賦予功能性，提高其實用價值，區(qū)別于市面上千篇一律的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。

五、方案展示

（一）設計思路

每一位中國人從出生就帶著一個屬相伴隨一生，在人們心理屬相就是自己的守護神，是伴隨人們走完一生的吉祥物。本案例將生肖文創(chuàng)設計與京味文化相結(jié)合，提煉生肖形態(tài)結(jié)合京味文化元素打造IP形象，跨界運用新技術使其賦予功能性，增加產(chǎn)品的趣味性，打造個性化吉祥智能產(chǎn)品，如圖3-1設計思路。

本章節(jié)先通過草圖繪制，初定生肖創(chuàng)新設計造型（以生肖雞為例），然后經(jīng)過C4D建模軟件建模，從三維視覺體驗上對生肖創(chuàng)新設計進行修改和調(diào)整，最后通過3D打印產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試并進行后續(xù)的裝配整合創(chuàng)新開發(fā)。

（二）方案展示

整個設計過程通過草圖繪制、C4D建模、3D打印進行造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試及后續(xù)裝配。草圖繪制以生肖文化為基礎，雞的形象為設計原型，植入積木層層重疊元素，構(gòu)思生肖文創(chuàng)創(chuàng)新設計，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相融合，設計出適合當代人群審美，賦予傳統(tǒng)文化靈魂的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖5-2設計流程。C4D建模給人不同于二維的視角更強烈的視覺效果，可以通過三維視覺調(diào)試產(chǎn)品外觀造型設計。3D打印產(chǎn)品模型，更直觀進行造型結(jié)構(gòu)研判調(diào)試，調(diào)整定方案進行后續(xù)的裝配，進行整合創(chuàng)新開發(fā)。

色彩上經(jīng)過提取老北京傳統(tǒng)建筑色彩進行演繹，篩選出老北京最具代表的紅色為主色調(diào)，使積木生肖文創(chuàng)創(chuàng)新設計不失趣味性的同時，也散發(fā)出京味文化色彩。

六、總結(jié)

本課題從當代文化創(chuàng)意產(chǎn)品的角度，將中國傳統(tǒng)文化運用現(xiàn)代設計的手法進行創(chuàng)意設計。京味文化的提取和融合，增加了十二生肖文創(chuàng)的文化積淀，積木元素的融入增加了十二生肖文創(chuàng)的趣味性。賦予京味文化的十二生肖文化創(chuàng)意產(chǎn)品更容易融入人們生活，使京味文化和十二生肖文化的普及成為人們生活需求。

參考文獻：

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