■劉愛平/中共湖南省委黨校 湖南行政學(xué)院

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新常態(tài)的背景下，消費(fèi)模式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得巨大空間。并且基于我國旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到人們的關(guān)注。也正因此，如何進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展儼然成為我國新農(nóng)村建設(shè)的主要課題，通過促進(jìn)二者融合發(fā)展來帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)對我國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。所以，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展進(jìn)行深入探究，具有長遠(yuǎn)發(fā)展意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國社會建設(shè)不斷加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，具體表現(xiàn)在：（1）文化活動無論是形式還是內(nèi)容都得到擴(kuò)增，例如展覽、節(jié)慶、會議等活動不斷涌現(xiàn)。而正是因?yàn)槊癖妼ξ幕顒拥男枨蟛粩嘣龃螅拍艽偈刮幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入正軌，并受到人們的高度關(guān)注；（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所發(fā)揮出的價(jià)值和作用不斷增大，儼然成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的核心所在，社會對綜合性文化人才的需求量也呈現(xiàn)出不斷增高的趨勢；（3）隨著社會建設(shè)步伐的不斷邁進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性也會愈發(fā)凸顯，并逐漸成為我國市場競爭中的核心競爭力。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義闡述

作為我國經(jīng)濟(jì)體系中的第三體系，新常態(tài)背景下其文化產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用和意義。首先，二者的融合可以促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，并提升人文內(nèi)容的豐富性與深入性，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游衍生出更多具有人文文化的產(chǎn)品，進(jìn)而在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，起到弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的作用。其次，鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展的方向不斷邁進(jìn)。以往鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展依托就是當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，而在生態(tài)環(huán)境保護(hù)的背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展既要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又要滿足人們旅游娛樂的需求，那么進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合至關(guān)重要。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入，可以在保護(hù)生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，進(jìn)行鄉(xiāng)村資源內(nèi)在價(jià)值的發(fā)掘，通過對鄉(xiāng)村文化資源最大程度上的發(fā)揮利用，以此推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。最后，二者的融合意味著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段?，F(xiàn)階段民眾物質(zhì)生活水平的提升，意味著對旅游的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣蛡€(gè)性化，使得傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游無法滿足民眾的具體需求，而通過創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的融合，可以有效促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而為二者的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

（一）鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓寬

在我國傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大部分地區(qū)側(cè)重對“農(nóng)家樂”模式的應(yīng)用，或者是基于古鎮(zhèn)來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。而在具體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要借助鄉(xiāng)村成熟的風(fēng)景資源來吸引消費(fèi)者，并滿足消費(fèi)者旅游過程中“吃喝玩樂”的四元素需求，以此來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平。而基于新常態(tài)背景，通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，可以實(shí)現(xiàn)對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，并為鄉(xiāng)村旅游開拓更大的空間，進(jìn)而達(dá)到自然空間與文化空間相結(jié)合的目的，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供巨大幫助，并進(jìn)行傳統(tǒng)文化的有效弘揚(yáng)。例如發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，對當(dāng)?shù)毓?jié)慶、廟會、展覽等文化活動等深入發(fā)掘，通過對鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的深入，避免出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品重復(fù)性的現(xiàn)象出現(xiàn)。

（二）鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵價(jià)值結(jié)合民間藝術(shù)深化

大部分鄉(xiāng)村地區(qū)在具備優(yōu)美自然風(fēng)景的同時(shí)，還蘊(yùn)含著豐富的民俗風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。而作為鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)中的重要組成，民間工藝藝術(shù)類型豐富多樣，并且不同民間工藝藝術(shù)會體現(xiàn)出不同的文化內(nèi)涵。縱觀現(xiàn)階段我國民間工藝藝術(shù)的發(fā)展，具體包括剪紙、皮影、刺繡、微雕、布藝、陶瓷、泥塑、銅藝等類型?；诖?，在鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可以側(cè)重對鄉(xiāng)村區(qū)域文化內(nèi)涵價(jià)值的深入發(fā)掘，結(jié)合對民間工藝藝術(shù)的開發(fā)和利用，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得更具特色化和個(gè)性化。與此同時(shí)，可以將民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化當(dāng)做鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)而調(diào)動民眾與消費(fèi)者對民間藝術(shù)的興趣，實(shí)現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游過程中進(jìn)行傳統(tǒng)文化內(nèi)涵價(jià)值的感悟與體會。以大興區(qū)域?yàn)槔?，?dāng)?shù)睾谔展に嚸曉谕?，而?dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以結(jié)合黑陶傳統(tǒng)民間工藝，將其工藝發(fā)展成鄉(xiāng)村旅游中最具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)俗，并為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游樹立品牌形象，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深層次性，并帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益的增大。

（三）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合

基于我國民眾物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對旅游文化娛樂的需求量呈現(xiàn)出不斷升高的趨勢，而作為我國旅游產(chǎn)業(yè)中的核心組成，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一直以自然風(fēng)景以及鄉(xiāng)村風(fēng)俗為發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)。但是在具體發(fā)展過程中，某些因素的存在導(dǎo)致傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式存在較大的局限性，大部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會將生態(tài)環(huán)境作為主要支撐，缺少對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)。而現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，可以起到1+1〉2的作用，將二者的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同促進(jìn)。通過對“技術(shù)+品牌+文化+時(shí)尚”發(fā)展模式的構(gòu)建，促進(jìn)文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展。例如在具體發(fā)展中，可以在發(fā)掘自然風(fēng)光旅游資源的同時(shí)，進(jìn)行民俗風(fēng)情與文化創(chuàng)意的融合，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行文化品牌的創(chuàng)造，并結(jié)合對實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。例如開創(chuàng)民俗風(fēng)光村、創(chuàng)意鄉(xiāng)村酒店、創(chuàng)意鄉(xiāng)村客棧、鄉(xiāng)村酒莊等實(shí)體產(chǎn)業(yè)，再結(jié)合對文化特色品牌的構(gòu)建，來大幅度提升鄉(xiāng)村旅游的集聚效應(yīng)。通過對產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)條件的改善，充分體現(xiàn)出不同鄉(xiāng)村地區(qū)所具備的個(gè)性化文化內(nèi)容，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游融合創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合科學(xué)技術(shù)手段

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，通過對高新技術(shù)手段的科學(xué)應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)為文化創(chuàng)意融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供科技平臺，并起到提高鄉(xiāng)村旅游競爭力的作用，為鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)發(fā)展提供保障?；诖?，在鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意發(fā)展過程中，通過對科學(xué)技術(shù)手段的科學(xué)應(yīng)用，以及鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑進(jìn)行拓展和完善，并實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游模式的有效轉(zhuǎn)變。在實(shí)踐發(fā)展中，可以采取微信營銷、新媒體營銷、微博營銷等方式，進(jìn)行農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳，對不同傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣揚(yáng)。與此同時(shí)，還可以將鄉(xiāng)村文化資源利用微電影、紀(jì)錄片的方式進(jìn)行深入的發(fā)掘，充分體現(xiàn)出紀(jì)錄片所蘊(yùn)含的價(jià)值與內(nèi)涵，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意力，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

（五）鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意綜合發(fā)展戰(zhàn)略制定

要想進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果，需要基于對觀光為主運(yùn)營概念的秉持，結(jié)合具體情況進(jìn)行全景觀、全天候、全市場的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式的構(gòu)建，在提升旅客體驗(yàn)效果的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)在文化內(nèi)涵的感悟和理解?；诖?，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村需要注重對各種因素的綜合考慮，通過對地域因素、人文因素、歷史因素等條件的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村綜合發(fā)展戰(zhàn)略的有效制定，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

四、結(jié)語

總而言之，鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平提高的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對我國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，并帶動我國旅游結(jié)構(gòu)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于此，要想實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展朝著可持續(xù)發(fā)展階段不斷邁進(jìn)，需重視對現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合對相關(guān)融合措施的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷強(qiáng)化。