王丹丹

摘要：吉林市旅游業(yè)發(fā)展速度較快，但是吉林市文化旅游品牌形象的知名度較低。目前國內外旅游市場競爭十分激烈，如何對吉林市的文化旅游形象進行定位和設計，進一步解決吉林市文化旅游形象高質傳播中存在的具體問題，推進吉林市旅游業(yè)加快發(fā)展并進一步成為旅游文化名城，是本文探討的重點內容。

關鍵詞：吉林市文化旅游 高質傳播

中圖分類號：F592? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）17—0083—02

近幾年來，吉林市以建設文化旅游名城為目標，進一步加快旅游業(yè)開發(fā)，吉林市的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，先后榮獲了中國魅力城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、最適宜人居的城市等稱號。目前吉林市旅游業(yè)發(fā)展快速，在一定程度上極大地推動了吉林市的經濟發(fā)展。但是，吉林市作為一個內陸城市，與發(fā)達旅游城市相比，差距較大。要想推廣和發(fā)展吉林市的旅游產業(yè)，從而帶動整個吉林市經濟的快速發(fā)展，任務還是很艱巨的。

一、吉林市文化旅游特色

吉林市旅游特色體現(xiàn)在：悠久的歷史文化，龍?zhí)渡綒v史文化遺址和西團山歷史文化遺址等文化旅游勝地以及小白山、北山、文廟、天主教堂等，都是省、市級重點文物保護單位;民族的多元化，吉林市是一個多民族聚居的城市，同時又是滿族文化發(fā)祥地之一;優(yōu)美的自然環(huán)境，長約42公里的靚麗的松花江沿江風景帶、松花湖風景名勝區(qū)、獨有的霧凇景觀，這些都是吉林市的文化旅游名牌。

二、吉林市文化旅游形象的定位和設計

（一）吉林市文化旅游形象的定位

獨特的地理環(huán)境和自然風光，使吉林市具有成熟的旅游條件。吉林市以“生態(tài)宜居，文化旅游”的綠色旅游形象定位，這與吉林市渾然天成的自然地理風光、綠色環(huán)保的理念、深厚的文化底蘊相輔相成，同時也體現(xiàn)出吉林市自然風光美、環(huán)境宜居、綠色環(huán)保、生態(tài)旅游和文化傳承的旅游文化名片。

（二）吉林市文化旅游形象的設計思路

1.創(chuàng)造吉林市旅游文化特色品牌

在國內外旅游競爭日趨激烈的格局下，吉林市的旅游業(yè)要想謀求長遠的發(fā)展，進一步縮小同其他旅游發(fā)達城市之間的距離，就一定要發(fā)掘吉林市的特色，注重旅游文化內涵的開發(fā)，創(chuàng)造吉林市文化旅游品牌效應。

目前，吉林市的旅游重點放在了吉林市獨特的地理環(huán)境風光上，弱化了吉林市深厚悠久的歷史文化底蘊，這導致吉林市的文化旅游特色不鮮明，突出了風景旅游的自然風光。因此，可以將自然風光和文化進行更好的融合，將人文融入自然風光之中，打造吉林市文化旅游特色。

2.打造吉林市文化旅游品牌體系

吉林市的旅游路線和產品眾多，為每一條旅游路線和產品配備相應的文化元素，形成內涵豐富、特色鮮明、質量優(yōu)質的文化旅游品牌體系，會使吉林市的文化旅游更上一個臺階。吉林市可以依托得天獨厚的自然風光，加大資源的整合力度，在開發(fā)山水生態(tài)旅游的同時，深度開發(fā)文化旅游特色，將吉林市悠久的歷史文化融入每一條旅游路線和產品中，形成一套完整的吉林市文化旅游品牌體系。

3.提升吉林市文化旅游品牌形象

目前，吉林市國際馬拉松賽事已經成功舉辦了四屆，通過這項體育賽事的直播過程，可以充分展現(xiàn)吉林市美好的城市旅游風光，將體育、旅游和文化進行了很好的融合。這項國際賽事在很大程度上也推動了吉林市旅游文化品牌形象的樹立。

以此為契機，吉林市文化旅游產業(yè)可以積極開展跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨景區(qū)的合作。利用各種旅游節(jié)、大型傳統(tǒng)節(jié)慶活動或重大體育賽事等集中開展宣傳攻勢;積極利用各種媒體渠道，積極拓寬與國內外主流媒體的廣泛合作;加大旅游投資力度，在流動性較大的重要機場、車站等公共場所進行旅游形象宣傳;有效開展“互聯(lián)網+旅游”的新型營銷手段，有針對性的旅游宣傳是提升吉林市文化旅游品牌形象的重要手段，可以擴大吉林市城市知名度和美譽度，提升吉林市文化旅游品牌形象。

三、吉林市文化旅游形象高質傳播中存在的問題

（一）缺乏知名度高的文化旅游環(huán)境建設

吉林市的自然地理風光極具特色、歷史底蘊深厚，因此，它是一座歷史文化悠久、集自然山水、文化古跡、霧凇奇觀于一身的文化旅游名城。近年來，為了更好地發(fā)展吉林市的旅游產業(yè)，已經逐步完善了城市建設和環(huán)境建設，但目前對于文化環(huán)境的建設還是有所欠缺的，需要大力投入吉林市的文化環(huán)境建設。并且要建立和完善令人印象深刻的吉林特色文化旅游環(huán)境，提升吉林市的知名度，給游客留下特色鮮明的文化旅游印象。

（二）文化旅游內涵傳播力度不足

目前吉林市文化旅行的業(yè)務范圍是以旅游團體觀光為主，業(yè)務范圍比較窄。人們的精神生活需求日益豐富，進而要求文化旅游內容也要多樣化。單調的游山玩水、觀光旅游已經不能滿足人們對文化旅游的精神需要。吉林市的文化旅游市場潛力巨大，可以適當開發(fā)以度假、探險、民俗、生態(tài)、體育、保健康復等為主的旅游產品。但是，目前吉林市文化旅游內涵的傳播力度不夠，這會影響吉林市文化旅游品牌形象的建設。

（三）文化旅游人才缺口較大

吉林市旅游形象的定位是文化旅游名城，對旅游專業(yè)人才的需求更高，不僅要具有專業(yè)的旅游知識儲備，還要具有一定的文化知識底蘊，要了解吉林市文化的深刻文化內涵，能將吉林市的文化和旅游完美融合，這不是普通旅游專業(yè)人才能具備的。因此，目前吉林市文化旅游人才缺口較大，也是急需解決的關鍵問題之一。

（四）旅游文化環(huán)境需進一步改善

吉林市的城市環(huán)境已經有了極大的改善，但是文化環(huán)境和氛圍還缺少地域文化特色，沒有很好地將地理環(huán)境、文化環(huán)境、民族風格、地域特色進行高度融合，所以為了更好地推動吉林市文化旅游事業(yè)的發(fā)展，還需要進一步大力改善吉林市的文化旅游環(huán)境。

四、解決策略

（一）打造知名度高的文化旅游精品

根據吉林市文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，應當利用一切宣傳渠道和手段來打開吉林市文化旅游的知名度，盡量采用多媒體綜合運用策略，選擇覆蓋面廣的媒體推廣吉林市的文化旅游品牌，從而達到快速推廣的目的。

（二）盡力傳播文化旅游內涵

吉林市的文化旅游文化內涵豐富、底蘊深厚，在宣傳吉林市城市文化旅游品牌形象的同時，要以文化旅游的內涵為出發(fā)點，突出文化旅游的重要性，強調吉林市文化旅游的差異化，達到快速識別、印象深刻的目的。

（三）注重文化旅游人才的培養(yǎng)

文化旅游人才缺口巨大，對吉林市文化旅游品牌的傳播是非常不利的。因此，要注重文化旅游人才的培養(yǎng)，要在選拔專業(yè)旅游人才的基礎上，專門有針對性地加深他們對吉林市文化內涵知識的了解，培養(yǎng)出既有專業(yè)知識素養(yǎng)，又了解吉林市深厚文化底蘊的核心旅游人才。

（四）大力改善旅游文化環(huán)境

良好的文化環(huán)境是吉林市文化旅游品牌形象傳播中的加分項，因此，在吉林市文化旅游環(huán)境的建設中，要注重將體現(xiàn)文化的地域特色、民族風格等文化環(huán)境因素與地理環(huán)境因素進行完美的融合，深度挖掘，使游客感受到吉林市獨特的文化內涵。

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責任編輯：趙慧敏