郝小梅

摘 要：文章基于對(duì)當(dāng)下地域旅游文創(chuàng)商品的存在現(xiàn)狀，從地域元素的概念出發(fā)，闡述了文創(chuàng)卡通化形象的重要性，以滄州鐵獅子為切入點(diǎn)，借助實(shí)際作品從造型的幾何化表達(dá)、高純度色彩的提取搭配、用戶體驗(yàn)的適度分析三個(gè)方面分析了卡通化處理手法對(duì)旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)的重要意義。

關(guān)鍵詞：地域元素;旅游文創(chuàng);文創(chuàng)商品設(shè)計(jì);卡通化手法

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，旅游業(yè)發(fā)展近年來屢創(chuàng)新高，同時(shí)帶動(dòng)了各城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)量，它作為傳承地域文化的載體，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有著推動(dòng)作用。目前市面上的旅游文創(chuàng)商品同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，部分商品地域特色凸顯不夠強(qiáng)，降低了商品的文化價(jià)值。

1 地域元素的概念

地域元素內(nèi)涵豐富，地域元素承載著當(dāng)?shù)氐臍v史文脈，并不能簡單地從地理位置劃分界定其獨(dú)特的實(shí)體要素，而是要從廣義上把它理解為一個(gè)區(qū)域各種文化要素的集合，既包括物質(zhì)要素和精神要素，又包括自然要素和人文要素，包括當(dāng)?shù)氐娜送溜L(fēng)貌、地形建筑、飲食文化、方言習(xí)慣等等。

2 旅游文創(chuàng)商品卡通化的重要性

卡通起源于歐洲，上世紀(jì)80年代進(jìn)入我國市場，在很多藝術(shù)領(lǐng)域得到青睞，如今也席卷了大眾生活的方方面面，文創(chuàng)產(chǎn)品的卡通化是目前文創(chuàng)領(lǐng)域比較受歡迎的一種形式?？ㄍɑ瘡囊欢ǔ潭壬峡梢岳斫鉃橐曈X藝術(shù)化的一種手法，其特點(diǎn)多為詼諧、幽默、輕松活潑、親和力較強(qiáng)?？ㄍɑ穆糜挝膭?chuàng)商品將地域?qū)嶓w元素和地域人文思想內(nèi)涵融合在一起，通過后期各種工藝的處理，使其看似是一種簡單的個(gè)體，但實(shí)際上是更為復(fù)雜的綜合物。不僅給人一種良好的視覺藝術(shù)效果，在眾多的旅游消費(fèi)市場上也具有較強(qiáng)的競爭力，能夠吸引更多的購買力，而且利于傳承地方文化，體現(xiàn)地方藝術(shù)特色。

3 滄州鐵獅子卡通文創(chuàng)案例分析

滄州鐵獅子文化已有一千多年的歷史，作為滄州標(biāo)志性的地域元素為大多數(shù)游客喜愛，從精湛工藝的銅鑄鐵獅子到多元的各類手翻書、冰箱貼等，大多對(duì)形象采取直接的再現(xiàn)，有小部分商品進(jìn)行了“Q版化”的處理，以下將從三個(gè)方面闡述其卡通化的體現(xiàn)：

3.1 造型的幾何化表達(dá)

滄州的鐵獅子體量大又稱“鎮(zhèn)海吼”，整體形象較為雄偉，市區(qū)旅游文創(chuàng)對(duì)其的設(shè)計(jì)大多是原版復(fù)制，再現(xiàn)其氣勢。如圖為筆者的實(shí)踐作品，在整體設(shè)計(jì)上考慮了其背后的文化、采用具象造型——抽象符號(hào)幾何平面化的方法進(jìn)行處理。整體的造型取材于鐵獅子的頭部，對(duì)其造型進(jìn)行幾何圖形的拼接處理，表情形象都進(jìn)行了夸張?zhí)幚恚瑢?duì)眼睛部位的設(shè)計(jì)參考了滄州武術(shù)舞獅獅頭形象。借用夸張的嘴部造型、微笑表情和碩大的牙齒表現(xiàn)“吼”字，并將滄州的區(qū)號(hào)0317與其牙齒相結(jié)合，根據(jù)圖形創(chuàng)意的方法對(duì)其進(jìn)行形的聯(lián)想，在不破壞整體造型的情況下合理處理了造型。

3.2 高純度色彩的提取搭配

人對(duì)色彩有生理和心理的認(rèn)知情感，色彩在旅游商品文創(chuàng)的設(shè)計(jì)上有其獨(dú)特價(jià)值。色彩已經(jīng)潛移默化的影響著人們對(duì)商品的選擇，能夠增加人們的購買意愿。而卡通化的人物與動(dòng)物因其造型的改變，在整體顏色設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了簡約的處理，卡通在大眾意義的理解上總是離不開兒童心理，高純度的色彩又是作為有關(guān)兒童相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的首選，其更符合卡通氣質(zhì)。

筆者在此文創(chuàng)設(shè)計(jì)中不僅對(duì)形象用粉綠、大紅、明黃三種主要高純度色彩，在其物質(zhì)材料載體方面也選用了同樣的顏色作為搭配。決定游客是否能在第一時(shí)間看到商品的關(guān)鍵因素是色彩，如果商品的地域性色彩元素不像民族民俗色彩那樣特別具有代表性，在分析其地域文化后可以加入個(gè)人對(duì)地域的情感色彩。

3.3 用戶體驗(yàn)的適度分析

用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)在旅游消費(fèi)領(lǐng)域設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，旅游文創(chuàng)商品是否能被大眾認(rèn)可，在體驗(yàn)中一定要對(duì)人的感官產(chǎn)生刺激，心里產(chǎn)生情感共鳴。游客往往希望自己在外出旅游中所獲得的東西是獨(dú)一無二的存在，不接受那種全國景點(diǎn)都能購買到的商品。滄州鐵獅子地域文化元素獨(dú)一性較強(qiáng)，對(duì)其進(jìn)行整體卡通化處理后不易產(chǎn)生“撞衫”的尷尬，所以易于讓人群接受。另外，在這種獨(dú)一無二的商品下容易跟消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，卡通化的旅游文創(chuàng)商品容易被認(rèn)知從而經(jīng)過心理感受，最后會(huì)產(chǎn)生購買行為。如圖3.2的文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)，一方面造型體現(xiàn)地域特色，另一方面它的顏色卡通化之后，易于與兒童及年輕的消費(fèi)者觀念產(chǎn)生碰撞。

4 結(jié)語

旅游文創(chuàng)商品當(dāng)下正在經(jīng)歷著市場的考驗(yàn)和變革，也面臨著一定的“寒冬期”，各省市也在加大對(duì)它的比賽組織，以期發(fā)現(xiàn)更多促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬杖氲姆椒?。這種逐步“卡通化”的設(shè)計(jì)是對(duì)當(dāng)下青年消費(fèi)人群的一個(gè)至關(guān)重要的消費(fèi)帶動(dòng)點(diǎn)。筆者根據(jù)相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分析了旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)中地域元素的卡通化趨勢，以期為相關(guān)行業(yè)提供可靠的參考依據(jù)。

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