資武強

[摘 要]新媒體時代的到來給各行各業(yè)帶來了新的生機與活力，推動了各行業(yè)的創(chuàng)新與改革。體育產(chǎn)業(yè)是我國重要的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅滿足了大眾的精神需求，也給我國社會發(fā)展帶來了巨大的財富。體育產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的影響下有了新的面貌，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。本文旨在闡述新媒體時代給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響，并在此基礎(chǔ)上對我國體育產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的發(fā)展方向及策略進(jìn)行了研究分析。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展

引 言

新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一種全新媒體形態(tài)，它具備傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、超文本、互動性等優(yōu)勢。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，健康成為人們關(guān)注的重要問題。體育產(chǎn)業(yè)作為一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，受到了社會的廣泛關(guān)注。而新媒體時代的到來又為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新的動力，促使著體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展并逐漸走向成熟，從而促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展與強大，為實現(xiàn)“中國夢”的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

（一）新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形態(tài)更加多元化，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值

新媒體技術(shù)可采用文字、音頻等進(jìn)行傳播，表現(xiàn)形式更加生動、立體、及時。以前人們只能通過報紙、電視等了解、觀看體育相關(guān)賽事及新聞。隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益進(jìn)步與成熟，網(wǎng)絡(luò)直播、轉(zhuǎn)播等成為人們觀看體育賽事的主要平臺。因此各大網(wǎng)站爭相購買體育賽事的直播、轉(zhuǎn)播權(quán)，為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的資本與利益。

（二）新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值得到提升

隨著體育市場的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，商家冠名費成為體育俱樂部的主要收入。在新媒體時代，體育賽事通過電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺逐漸進(jìn)行大眾視野，商家也利用這一經(jīng)濟(jì)效益，爭相為體育賽事贊助或冠名，以此來獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，同時也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了更多的利益收入，提升了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值。

（三）新媒體技術(shù)提升了體育運動的社會地位

以前，大眾通過電視或報紙了解體育賽事、體育新聞，傳播范圍小，群眾基礎(chǔ)也相對較小。新媒體時代，體育運動以全新的形式為大眾呈現(xiàn)出一場豐富、生動、有趣的視覺盛宴，傳播更加廣泛、群眾基礎(chǔ)也逐漸增強，體育運動對大眾來說更多的將會是一種文化欣賞和精神傳遞，這不僅提升了體育運動的社會地位，還增加了體育產(chǎn)業(yè)的無形價值。

（四）新媒體時代，體育運動傳播格局出現(xiàn)了不均衡現(xiàn)象

新媒體時代，收視率是電視及網(wǎng)絡(luò)平臺重點關(guān)注的問題，因此為提高收視率，電視和網(wǎng)絡(luò)平臺爭相播放大眾感興趣的體育運動和體育賽事，如籃球、足球、奧運會、錦標(biāo)賽等，而一些相對冷門的運動，如冰球、滑雪等播放的頻率較少，致使了體育運動傳播格局的不均衡，這不利于體育運動的全面發(fā)展及普及。

二、新媒體時代我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

（一）調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

新媒體時代的到來給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機和力量，體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)實際的經(jīng)營狀況和盈利模式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化調(diào)整與創(chuàng)新，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，并充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，提升體育產(chǎn)業(yè)的社會地位，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的范圍，增強大眾的體育意識，促進(jìn)全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)。

（二）制定相關(guān)政策法規(guī)，提升體育產(chǎn)業(yè)的更新調(diào)整能力

現(xiàn)階段，由于缺乏法律法規(guī)的制約，我國的體育傳播平臺尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺負(fù)面信息較多，給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的阻力。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范行業(yè)行為，增加產(chǎn)業(yè)的自覺性，提升體育產(chǎn)業(yè)的更新調(diào)整能力。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以長遠(yuǎn)的發(fā)展為目標(biāo)，不要只看重眼前利益，而要把促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展作為目標(biāo)，讓體育產(chǎn)業(yè)真正地與新媒體相融合，推動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（三）加大體育產(chǎn)業(yè)文化理念的投入，將體育產(chǎn)業(yè)推向大眾生活

借助新媒體的優(yōu)勢，加大體育產(chǎn)業(yè)文化理念的投入，使大眾樹立體育精神、終身體育的意識，將體育運動意識滲入大眾思想，倡導(dǎo)全面健身。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的生活水平也越來越高，人們也越來越意識到健身、健康的重要性。因此體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)面向大眾生活，讓大眾參與到體育運動中來。借助新媒體的優(yōu)勢，大眾可在網(wǎng)上參與體育運動的討論，調(diào)動大眾參與體育運動的積極性，將終身體育精神傳遞給大眾，真正地將體育產(chǎn)業(yè)推向大眾生活，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結(jié) 語

新媒體時代，各行各業(yè)都有了新的生機與活力。體育產(chǎn)業(yè)作為我國的重要產(chǎn)業(yè)之一，也受到了新媒體時代的積極和消極影響。新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形態(tài)更加多元化，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值;新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值得到提升;新媒體技術(shù)提升了體育運動的社會地位;新媒體時代，體育運動傳播格局出現(xiàn)了不均衡現(xiàn)象;新媒體時代，負(fù)面體育新聞的報道不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;制定相關(guān)政策法規(guī)，提升體育產(chǎn)業(yè)的更新調(diào)整能力;加大體育產(chǎn)業(yè)文化理念的投入，將體育產(chǎn)業(yè)推向大眾生活。只有這樣，我們才能構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹維增，張德利，陳有忠.體育強國夢構(gòu)建背景下我國競技體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2015（2）：50-55.

[2]周婷，李宇欣.基于互聯(lián)網(wǎng)的運動干預(yù)項目—提升大眾體育行為的新途徑[J].體育科學(xué)，2015（6）：73-77.

[3]魏金龍.媒體大融合時代里的體育新聞發(fā)展之路探索[J].新聞知識，2014（11）：12-14 .