資武強
[摘 要]新媒體時代的到來給各行各業(yè)帶來了新的生機與活力,推動了各行業(yè)的創(chuàng)新與改革。體育產(chǎn)業(yè)是我國重要的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅滿足了大眾的精神需求,也給我國社會發(fā)展帶來了巨大的財富。體育產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的影響下有了新的面貌,實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。本文旨在闡述新媒體時代給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響,并在此基礎(chǔ)上對我國體育產(chǎn)業(yè)在新媒體時代的發(fā)展方向及策略進(jìn)行了研究分析。
[關(guān)鍵詞]新媒體時代;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展
引 言
新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的一種全新媒體形態(tài),它具備傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、超文本、互動性等優(yōu)勢。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平的提高,健康成為人們關(guān)注的重要問題。體育產(chǎn)業(yè)作為一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài),受到了社會的廣泛關(guān)注。而新媒體時代的到來又為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級注入了新的動力,促使著體育產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展并逐漸走向成熟,從而促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展與強大,為實現(xiàn)“中國夢”的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。
一、新媒體對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響
(一)新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形態(tài)更加多元化,創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值
新媒體技術(shù)可采用文字、音頻等進(jìn)行傳播,表現(xiàn)形式更加生動、立體、及時。以前人們只能通過報紙、電視等了解、觀看體育相關(guān)賽事及新聞。隨著新媒體時代的到來,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益進(jìn)步與成熟,網(wǎng)絡(luò)直播、轉(zhuǎn)播等成為人們觀看體育賽事的主要平臺。因此各大網(wǎng)站爭相購買體育賽事的直播、轉(zhuǎn)播權(quán),為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的資本與利益。
(二)新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值得到提升
隨著體育市場的不斷發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,商家冠名費成為體育俱樂部的主要收入。在新媒體時代,體育賽事通過電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺逐漸進(jìn)行大眾視野,商家也利用這一經(jīng)濟(jì)效益,爭相為體育賽事贊助或冠名,以此來獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益,同時也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了更多的利益收入,提升了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值。
(三)新媒體技術(shù)提升了體育運動的社會地位
以前,大眾通過電視或報紙了解體育賽事、體育新聞,傳播范圍小,群眾基礎(chǔ)也相對較小。新媒體時代,體育運動以全新的形式為大眾呈現(xiàn)出一場豐富、生動、有趣的視覺盛宴,傳播更加廣泛、群眾基礎(chǔ)也逐漸增強,體育運動對大眾來說更多的將會是一種文化欣賞和精神傳遞,這不僅提升了體育運動的社會地位,還增加了體育產(chǎn)業(yè)的無形價值。
(四)新媒體時代,體育運動傳播格局出現(xiàn)了不均衡現(xiàn)象
新媒體時代,收視率是電視及網(wǎng)絡(luò)平臺重點關(guān)注的問題,因此為提高收視率,電視和網(wǎng)絡(luò)平臺爭相播放大眾感興趣的體育運動和體育賽事,如籃球、足球、奧運會、錦標(biāo)賽等,而一些相對冷門的運動,如冰球、滑雪等播放的頻率較少,致使了體育運動傳播格局的不均衡,這不利于體育運動的全面發(fā)展及普及。
二、新媒體時代我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究
(一)調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
新媒體時代的到來給我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機和力量,體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)實際的經(jīng)營狀況和盈利模式,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化調(diào)整與創(chuàng)新,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展,并充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)機構(gòu),在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上,提升體育產(chǎn)業(yè)的社會地位,擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的范圍,增強大眾的體育意識,促進(jìn)全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)。
(二)制定相關(guān)政策法規(guī),提升體育產(chǎn)業(yè)的更新調(diào)整能力
現(xiàn)階段,由于缺乏法律法規(guī)的制約,我國的體育傳播平臺尤其是網(wǎng)絡(luò)平臺負(fù)面信息較多,給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的阻力。因此,體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)的法律法規(guī),規(guī)范行業(yè)行為,增加產(chǎn)業(yè)的自覺性,提升體育產(chǎn)業(yè)的更新調(diào)整能力。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以長遠(yuǎn)的發(fā)展為目標(biāo),不要只看重眼前利益,而要把促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展作為目標(biāo),讓體育產(chǎn)業(yè)真正地與新媒體相融合,推動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
(三)加大體育產(chǎn)業(yè)文化理念的投入,將體育產(chǎn)業(yè)推向大眾生活
借助新媒體的優(yōu)勢,加大體育產(chǎn)業(yè)文化理念的投入,使大眾樹立體育精神、終身體育的意識,將體育運動意識滲入大眾思想,倡導(dǎo)全面健身。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,人們的生活水平也越來越高,人們也越來越意識到健身、健康的重要性。因此體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)面向大眾生活,讓大眾參與到體育運動中來。借助新媒體的優(yōu)勢,大眾可在網(wǎng)上參與體育運動的討論,調(diào)動大眾參與體育運動的積極性,將終身體育精神傳遞給大眾,真正地將體育產(chǎn)業(yè)推向大眾生活,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
結(jié) 語
新媒體時代,各行各業(yè)都有了新的生機與活力。體育產(chǎn)業(yè)作為我國的重要產(chǎn)業(yè)之一,也受到了新媒體時代的積極和消極影響。新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)形態(tài)更加多元化,創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價值;新媒體技術(shù)使體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值得到提升;新媒體技術(shù)提升了體育運動的社會地位;新媒體時代,體育運動傳播格局出現(xiàn)了不均衡現(xiàn)象;新媒體時代,負(fù)面體育新聞的報道不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;制定相關(guān)政策法規(guī),提升體育產(chǎn)業(yè)的更新調(diào)整能力;加大體育產(chǎn)業(yè)文化理念的投入,將體育產(chǎn)業(yè)推向大眾生活。只有這樣,我們才能構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式,促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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