王姝

[摘 要]近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得各種新媒體應(yīng)運而生，如微信、微博以及微信公眾號等自媒體，已經(jīng)成為企業(yè)廣告和宣傳的重要渠道。企業(yè)文化宣傳也要緊跟時代發(fā)展潮流，改變傳統(tǒng)的宣傳觀念，充分利用各種新媒體平臺，做好企業(yè)文化宣傳工作。本文分析了新媒體的特點，進(jìn)一步總結(jié)了新媒體時代企業(yè)做好文化宣傳工作的策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體時代;企業(yè)文化宣傳;策略

引 言

科技的進(jìn)步和信息技術(shù)的發(fā)展使得當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新媒體猶如雨后春筍般發(fā)展迅速，我國的文化傳播技術(shù)也借助新媒體作為載體，更加靈活多變，具有更強(qiáng)的時效性和互動性，傳播的領(lǐng)域也更加廣泛。企業(yè)文化宣傳也要借助新媒體規(guī)模大、速度快的巨大優(yōu)勢，將有限的宣傳費用投入到新媒體這一高效的宣傳渠道中，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。企業(yè)還可以利用新媒體與員工和廣大用戶及時溝通和交流，保證企業(yè)的產(chǎn)品和文化能夠快速被公眾接受，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

一、新媒體的特點

新媒體是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代特有的產(chǎn)物，他讓現(xiàn)代人的生活充斥在海量的資訊里，企業(yè)文化宣傳部門要充分認(rèn)清新媒體的特點了解新媒體的傳播規(guī)律，在企業(yè)的宣傳工作中運用好新媒體，不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的方式方法，提高企業(yè)文化宣傳的質(zhì)量。新媒體的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）新媒體發(fā)展的速度快，覆蓋范圍廣，影響力大。當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍非常廣泛，全國超過一半的地方都已經(jīng)普及互聯(lián)網(wǎng)。我國網(wǎng)民的數(shù)量也占據(jù)全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模更是超過7億人群，網(wǎng)絡(luò)用戶群體非常龐大。新媒體操作簡單，是很多網(wǎng)民了解各種信息的重要渠道。再加上新媒體傳播快，個性化設(shè)置功能強(qiáng)等諸多優(yōu)勢，網(wǎng)民樂于接受并使用，使得新媒體的影響力越來越大。

（二）新媒體包含的信息量大，時效性強(qiáng)，共享性廣。新媒體作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，傳播信息不受時間和空間的限制，一條新聞通過互聯(lián)網(wǎng)很快就能夠傳遍全球。新媒體還能夠?qū)崟r更新信息，如果有重大事件發(fā)生，最新的消息就可以持續(xù)滾動的報道。另外，新媒體包含的信息量大，既有熱點新聞，又有專家點評，還有廣大公眾的反饋互動，這些都是普通的報刊等傳統(tǒng)媒體無法做到的。新媒體還可以通過微博、微信等APP將信息進(jìn)行共享，為公眾提供更加全面的信息。

（三）新媒體能夠?qū)崟r互動，發(fā)稿大眾化，受眾廣泛化。對于傳統(tǒng)媒體來說，廣大受眾只能被動接受報紙和電視等提前設(shè)置好的議題和傳播內(nèi)容，受眾即使對熱點新聞和消息有自己的看法和觀點也無法表達(dá)。但是隨著新媒體的發(fā)展，廣大受眾有了發(fā)表意見和參與討論的平臺，任何人都能夠在新媒體平臺上發(fā)表自己的看法和觀點，發(fā)表的內(nèi)容也能夠被任何人看到，還可以互相交流討論。人人都是通訊員也是評論員，發(fā)稿大眾化，受眾廣泛化，形成全體網(wǎng)民共同參與的自媒體時代。

二、新媒體時代企業(yè)做好文化宣傳工作的策略

在新媒體時代的大環(huán)境下，企業(yè)宣傳部門要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的思路和方法，充分發(fā)揮新媒體的巨大優(yōu)勢，為企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)健康快速發(fā)展。具體來說，企業(yè)宣傳部門可以采取以下策略促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作有效開展。

（一）搭建新媒體宣傳平臺，不斷創(chuàng)新宣傳方式和方法。企業(yè)要增強(qiáng)員工的凝聚力和向心力就要加大企業(yè)文化宣傳力度，統(tǒng)一員工思想，為企業(yè)高效發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力。企業(yè)宣傳部門要轉(zhuǎn)變觀念，主動搭建企業(yè)網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號等新媒體傳播平臺，將企業(yè)的文化宣傳內(nèi)容在新媒體上發(fā)布，便于消費者和企業(yè)員工了解與企業(yè)相關(guān)的各種信息。比如，登錄企業(yè)網(wǎng)站就可以查詢企業(yè)的產(chǎn)品信息以及企業(yè)的基本介紹，搜索關(guān)注企業(yè)公眾號可以及時接受企業(yè)實時更新的動態(tài)新聞和新產(chǎn)品發(fā)布等消息。員工和消費者還可以通過評論和回復(fù)等方式為企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。企業(yè)宣傳部門利用新媒體可以將企業(yè)文化及時高效的傳播出去，并且可以與廣大受眾實時互動，提升企業(yè)的知名度。

（二）運用新媒體加強(qiáng)宣傳工作，樹立企業(yè)形象。企業(yè)是社會的重要組成部分，企業(yè)的發(fā)展維護(hù)了社會的穩(wěn)定也離不開社會的支持。企業(yè)宣傳部門要做好宣傳策劃工作，發(fā)掘企業(yè)各個崗位上發(fā)生的先進(jìn)事跡和典型人物，運用新媒體宣傳企業(yè)的故事，傳遞企業(yè)的聲音。企業(yè)宣傳部門可以利用微拍、短視頻以及公益廣告等新的宣傳方式在新媒體上傳播企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展成果，讓社會各界通過新媒體了解企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，樹立企業(yè)良好的形象。

（三）企業(yè)要加強(qiáng)新媒體宣傳隊伍建設(shè)。要充分發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中的優(yōu)勢，必須打造一支素質(zhì)過硬的宣傳隊伍。企業(yè)宣傳部門要選擇思想政治素質(zhì)良好，文字功底扎實，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的工作人員加入宣傳隊伍中來。培養(yǎng)宣傳人員新媒體的工作經(jīng)驗，創(chuàng)新利用新媒體宣傳的方式，提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，激發(fā)廣大受眾人員對新媒體宣傳材料閱讀和討論的興趣。企業(yè)還要在基層設(shè)立信息通訊員，及時掌握不同崗位的生產(chǎn)動態(tài)，為企業(yè)文化宣傳積累素材，將最新鮮的資訊及時傳達(dá)給廣大受眾人員，提高企業(yè)文化宣傳的時效性。

總之，當(dāng)前的新媒體時代為企業(yè)文化宣傳工作打開了一扇嶄新的大門，企業(yè)文化宣傳部門要充分認(rèn)識和了解新媒體的特點，發(fā)揮其巨大的優(yōu)勢傳播企業(yè)文化，樹立企業(yè)良好的形象，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

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