喬秀華

[關(guān)鍵詞]廣播電視;民生新聞;三貼近

民生新聞作為地方臺(tái)的立臺(tái)節(jié)目，地位舉足輕重。那么怎樣讓民生新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容和傳播方式更好地貼近老百姓的需求和期望，老百姓更希望從民生新聞中看到什么？得到哪些信息？媒體人如何做才能引領(lǐng)受眾的導(dǎo)向，更好地為受眾解決實(shí)實(shí)在在的生活問(wèn)題呢？

一、電視民生新聞的報(bào)道空間，傳播內(nèi)容上要有新突破

黑龍江省民生新聞欄目《新聞夜航》作為一檔比較成熟的民生新聞節(jié)目，它采寫(xiě)播的內(nèi)容囊括百姓的冷暖、喜怒哀樂(lè)，這樣貼近百姓心聲的新聞很快得到廣大百姓的認(rèn)可。在這樣的背景下，省內(nèi)很多地市臺(tái)的民生新聞節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。民生新聞傳播的內(nèi)容大多都是替百姓解決實(shí)際生活中遇到的問(wèn)題、或新奇的、有趣的事兒還有頌揚(yáng)好人好事等具有社會(huì)正能量的新聞，這樣的節(jié)目也很快得到百姓的認(rèn)可，電視臺(tái)的收視率也是節(jié)節(jié)攀升。但隨著時(shí)間的推移，百姓總覺(jué)得這樣的節(jié)目似乎少了些什么，他們不再滿足這種一事一報(bào)的民生新聞節(jié)目。所以無(wú)論是上星的衛(wèi)視還是地方民生新聞，都在不斷地創(chuàng)新，引導(dǎo)受眾的輿論需求。鶴崗市廣播電視臺(tái)《百姓百事》欄目也是一檔民生新聞，走過(guò)了12年，5次大的改版，小的改版幾乎3個(gè)月就是一次。引導(dǎo)輿論、做精品節(jié)目，一直是欄目的宗旨。為了擴(kuò)大收視群體，欄目進(jìn)行了媒體融合，讓更多人關(guān)注我們的新聞。比如：《百姓百事》欄目主辦的2018年、2019年兩屆的《百姓春晚》，全部實(shí)行了電視與網(wǎng)絡(luò)的直播，讓不同時(shí)間、不同空間都能收看到節(jié)目，也讓更多的人參與到節(jié)目當(dāng)中來(lái)，

全市的普通百姓無(wú)論男女老少，他們都有機(jī)會(huì)站在舞臺(tái)上展示自己，他們積極參與的熱情空前高漲，讓自己的精神文化生活更加充實(shí);舉辦“重陽(yáng)老人節(jié)”《百姓百事》帶你游龍湖，與老人一起共度他們自己的節(jié)日，老人和平時(shí)只能在電視熒屏上看到的主持人，這次零距離的互動(dòng)，在一個(gè)餐桌上吃飯，真真實(shí)實(shí)拉近了受眾與媒體的距離。節(jié)目播出后，老人在電視上看到自己表演的節(jié)目，內(nèi)心充滿幸福感，更多是節(jié)目的收視率再上一個(gè)臺(tái)階;舉辦首屆“書(shū)香鶴崗 共享圖書(shū)”百姓讀書(shū)匯，營(yíng)造全民“讀書(shū)好、好讀書(shū)、讀好書(shū)”的書(shū)香氛圍，節(jié)目的成功開(kāi)辦，提高了群眾的文化素養(yǎng)，不斷激發(fā)深層的文明力量，增添城市文化氣息……，這種欄目帶著活動(dòng)走，活動(dòng)激活欄目的活力。這些欄目活動(dòng)的成功開(kāi)辦，新聞熱線反映情況的多了，為節(jié)目提出意見(jiàn)的多了，融媒體的加入與受眾的溝通更加方便了，以往突破了民生新聞生活中的家長(zhǎng)里短、油鹽醬醋茶等報(bào)道瑣碎小事的瓶頸，庸俗化、低俗化、形式同質(zhì)化等諸多弊端也被克服，也讓百姓從以往的“看新聞的觀摩者”變成“做新聞的參與者”，真正把握民生新聞報(bào)道的內(nèi)涵，也使輿論內(nèi)容更加親民。

二、民生新聞的“三貼近”

媒體的“三貼近”是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。 民生新聞是將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)老百姓的日常生活中發(fā)生的事兒，更多地去關(guān)注百姓生活，做百姓喜歡看的新聞，報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的故事，談?wù)摪傩贞P(guān)心的話題。關(guān)注“民生、民情、民意”，從平民視角、民生內(nèi)容、民本取向等方面做好民生新聞。把具有重要價(jià)值的時(shí)政新聞，用民生的寫(xiě)法充實(shí)到民生新聞工作的報(bào)道中來(lái)，比如：前段時(shí)間鶴崗市廣播電視臺(tái)《百姓百事》欄目報(bào)道了全市出現(xiàn)首架直升飛機(jī)救援病患的新聞，我臺(tái)時(shí)政新聞從“擴(kuò)大急救范圍、提升急救水平” 的角度報(bào)道了該條新聞，《百姓百事》民生新聞節(jié)目在此基礎(chǔ)上，用百姓的視角，將新聞做活，用記者親身體驗(yàn)，醫(yī)護(hù)人員在飛機(jī)上現(xiàn)場(chǎng)演練搶救操作流程的直觀報(bào)道方式，讓百姓有親身參與的現(xiàn)場(chǎng)感、更加直觀地了解了直升機(jī)救援的重要意義。把新聞做活、做成讓普通百姓看得懂，又能從中獲得有價(jià)值信息，關(guān)鍵是大事從小角度來(lái)闡述，深入淺出，從平民視角、民本取向等方面既傳達(dá)了時(shí)政新聞要傳達(dá)的東西，又豐富了民生新聞的報(bào)道內(nèi)容，拓展了民生新聞的報(bào)道空間，這樣的民生新聞?wù)嬲龅搅恕叭N近”。

三、提升民生新聞品質(zhì)更好踐行“三貼近”

民生新聞是一種報(bào)道形式，更是一種新聞理念。關(guān)注民生、反映民意、表達(dá)民情為宗旨的民生新聞節(jié)目已被電視觀眾所接受和喜愛(ài)。民生新聞自開(kāi)辦興起以來(lái)，一直反響熱烈，各地民生新聞如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。它既取得了社會(huì)效益又贏得了經(jīng)濟(jì)效益。作為極具生命活力的新聞，它具有與生俱來(lái)的本土化和親民性的特性。但是近些年，繁榮的背后也有隱憂，隨之而來(lái)的是觀眾和業(yè)界對(duì)電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化、低俗化的批評(píng)。民生新聞在初顯耀眼的光芒以后，便逐漸顯露出整體性的疲態(tài)和踏步不前：內(nèi)容淺表化、單一化，民生新聞遭遇到了瓶頸，觀眾的審美疲勞期正在到來(lái)。因此，電視民生新聞的品質(zhì)要亟待提升，以此來(lái)更好地滿足百姓的需求和期望。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出：新聞單位要“努力使新聞報(bào)道“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”，為社會(huì)主義服務(wù)，為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)?！彼浴叭N近”是“以人為本”的執(zhí)政理念在新聞實(shí)踐中的體現(xiàn)，也是社會(huì)民生新聞在新時(shí)期“三貼近”語(yǔ)境下與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)果。綜上所述，電視民生新聞要想改變這種的境況，就應(yīng)該從內(nèi)容上、形式上和意義上進(jìn)行改變：要詮釋好黨和國(guó)家的政策，提升民生新聞的引導(dǎo)力。其實(shí)時(shí)政新聞和民生新聞這兩類新聞雖然不能混淆，但也并不能涇渭分明、截然分開(kāi)。時(shí)政新聞不應(yīng)該只是一本正經(jīng)地宣傳大政方針，民生新聞也不應(yīng)該只嘮家長(zhǎng)里短。我們針對(duì)民眾關(guān)心的政策，用百姓聽(tīng)得懂的語(yǔ)言做報(bào)道，讓百姓了解、理解政策，自覺(jué)按黨和政府的部署去做，從而得到實(shí)惠。