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        傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)新跨越

        2019-11-12 07:37:00姜曉宇
        活力 2019年12期
        關(guān)鍵詞:跨越傳統(tǒng)媒體新時(shí)代

        姜曉宇

        [關(guān)鍵詞]新時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;跨越

        改革開(kāi)放40年來(lái),“傳統(tǒng)”媒體一直受到眾人推崇,瀏覽報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視成為人們獲取信息的渠道。2000年,千年蟲(chóng)網(wǎng)絡(luò)病毒的走紅,大家的視野里多了“網(wǎng)絡(luò)”“互聯(lián)網(wǎng)”“IE”這些詞匯,從此大家開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò)世界的神奇奧妙,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代慢慢地進(jìn)入到人們的日常生活。從QQ誕生開(kāi)始,人們知道了電腦還可以遠(yuǎn)距離溝通、交流,QQ視頻可以遠(yuǎn)距離與親朋好友進(jìn)行視頻聊天,隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)信息的膨脹,各種資訊、視頻APP應(yīng)運(yùn)而生,大家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)吸取到各種信。“傳統(tǒng)媒體”在“新媒體”的沖擊下,面臨著受眾流失,營(yíng)銷市場(chǎng)斷層式的下滑,生存成了一個(gè)難題?!皞鹘y(tǒng)媒體”真的會(huì)成為“過(guò)去式”,成為媒體傳播的一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)嗎?下面談?wù)匉Q崗市廣播電視臺(tái)是如何跨越改革的。

        一、準(zhǔn)確及時(shí),主題突出,時(shí)政報(bào)道有亮點(diǎn),民生報(bào)道不同尋常

        2018年是鶴崗市廣播電視臺(tái)發(fā)展史上極不平凡的一年,“改革創(chuàng)新”成了職工的口頭禪,實(shí)行頻道制,老欄目全面改版,重新包裝;新欄目新穎,精準(zhǔn)受眾群體,收視率不斷創(chuàng)新。在輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、對(duì)上報(bào)道、精品打造上扎實(shí)推進(jìn),在傳統(tǒng)媒體和新媒體《智慧鶴崗》的傾力推進(jìn)下,無(wú)論是社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益都達(dá)到高峰。

        《鶴崗新聞聯(lián)播》《百姓百事》欄目在認(rèn)真做好日常新聞報(bào)道、民生新聞報(bào)道的同時(shí),推出了一大批內(nèi)容鮮活、引導(dǎo)有力的報(bào)道,充分發(fā)揮了廣電媒體的輿論導(dǎo)向作用,取得了良好的報(bào)道效果。其中《鶴崗新聞聯(lián)播》策劃推出了《2017奮進(jìn)的足跡》《十九大指方向》《中央環(huán)保督察“回頭看”在鶴崗》《脫貧攻堅(jiān) 鶴崗進(jìn)行時(shí)》等專欄,全面展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面取得的顯著成就,并為深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神繼續(xù)營(yíng)造濃厚的新聞?shì)浾摲諊?/p>

        二、圍繞中心,服務(wù)大局,重點(diǎn)報(bào)道有創(chuàng)新

        傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)就是:黨和國(guó)家的喉舌,為我們這個(gè)國(guó)家發(fā)聲。我們的傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的技術(shù),更好地打造我們傳統(tǒng)媒體傳播能力。

        2019年以來(lái),《鶴崗新聞聯(lián)播》認(rèn)真策劃了以經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生改善等為主題的一批有分量、重量的重點(diǎn)報(bào)道。經(jīng)濟(jì)方面報(bào)道緊盯中海油華鶴化肥等現(xiàn)有企業(yè)運(yùn)行,跟蹤金鶴啤酒二期等在建項(xiàng)目推進(jìn),關(guān)注電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《百姓百事》推出了改革開(kāi)放40年系列報(bào)道,通過(guò)百姓衣食住行的變化,展示我市改革開(kāi)放40年取得的可喜成果。開(kāi)辦了《朗讀者》《創(chuàng)業(yè)》《關(guān)注食品安全》《省全運(yùn)會(huì)我在現(xiàn)場(chǎng)》《鶴崗好人》等12個(gè)子欄目。

        三、解放思想,借鑒經(jīng)驗(yàn),活動(dòng)帶動(dòng)欄目

        鶴崗市廣播電視臺(tái)打破傳統(tǒng)媒體高高在上的優(yōu)越感,讓老百姓也可以參與其中,親民感讓欄目拉近了與觀眾之間的距離,讓觀眾更加鐘愛(ài)電視節(jié)目。

        成功承辦大型活動(dòng)《記者節(jié)頒獎(jiǎng)儀式》、總工會(huì)《當(dāng)好主人翁 建功新鶴崗》頒獎(jiǎng)儀式、《九九重陽(yáng)百姓大聯(lián)歡》《百姓春晚》《魅力鶴崗 我是主播爭(zhēng)霸賽》等大型活動(dòng)。在活動(dòng)中《智慧鶴崗》手機(jī)臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播,將媒體融合做實(shí),互動(dòng)、參與節(jié)目成了一個(gè)時(shí)代的象征,我臺(tái)的《百姓春晚》,是老百姓的春節(jié)文化大餐,上《百姓春晚》成為鶴崗年味的一種。每年的10月份,當(dāng)?shù)氐陌傩站痛螂娫拋?lái)詢問(wèn)報(bào)名情況,推著我們的工作向前走,我們也與百姓演出團(tuán)代表商量具體的實(shí)際情況,欄目組聘請(qǐng)的導(dǎo)演給與每個(gè)節(jié)目進(jìn)行排練指導(dǎo)、彩排指導(dǎo),再通過(guò)鶴崗市廣播電視臺(tái)《百姓百事》的包裝、現(xiàn)場(chǎng)的特效,《百姓春晚》演員這些非專業(yè)人員,在藝術(shù)水平上有了很大的提高,每個(gè)百姓演員都能得到藝術(shù)的熏陶,變成不僅是一種娛樂(lè),一種“愛(ài)好”,而成為半個(gè)演出“專業(yè)人士”。上《百姓春晚》成為鶴崗年終歲尾的一個(gè)話題,更成為春節(jié)期間地方臺(tái)的收視亮點(diǎn)。

        四、媒體走市場(chǎng),遵循規(guī)律很重要

        媒體依靠的是觀眾,這是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,想發(fā)展就得走市場(chǎng),走市場(chǎng)就要遵循市場(chǎng)規(guī)律。傳統(tǒng)媒體不要想自己是媒體的老大,新媒體更要講政治,傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn),新媒體在依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)的情況下,積極靠近傳統(tǒng)媒體,融合共贏發(fā)展,這才是媒體發(fā)展壯大規(guī)律所在。

        鶴崗市廣播電視臺(tái)《百姓百事》欄目,是一檔民生新聞日播欄目,創(chuàng)辦12年來(lái),欄目秉承初心是“發(fā)力民生,新聞?dòng)辛俊?。但是在發(fā)展的過(guò)程中不斷地遇到發(fā)展的“瓶頸”,新聞源的問(wèn)題、收視的問(wèn)題等。2017年欄目成立了新媒體團(tuán)隊(duì),加入了全國(guó)知名的平臺(tái),傳愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、鳳凰媒體終端客戶端、央視網(wǎng)、微網(wǎng)站、新浪微博,同步4G網(wǎng)絡(luò)直播。使節(jié)目收視不分時(shí)間、不分空間,更加貼近百姓,提高節(jié)目收視率、點(diǎn)擊率?!栋傩瞻偈隆窓谀恳苍趶澫卵舷鹿Ψ?,欄目播出的語(yǔ)言與上傳新媒體的語(yǔ)言要經(jīng)過(guò)編輯的重新制作,在吸引眼球與增加點(diǎn)擊率上下功夫,民生服務(wù)類的報(bào)道、政策解讀性、深度報(bào)道。只要上傳微信平臺(tái),無(wú)論是一事一報(bào),還是跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系類報(bào)道等,點(diǎn)擊率都是很高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其收視率。欄目新聞節(jié)目雖然在新媒體播出,但是政治輿論導(dǎo)向有著傳統(tǒng)媒體要求,增加了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)清氣正,讓更多的受眾具有知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán),更具有監(jiān)督欄目的權(quán)利。欄目在進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)變的時(shí)期,我們尊重新聞規(guī)律、尊重網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)律,一步步地艱難前行。欄目收獲的是收視率、點(diǎn)擊率,更欣慰的是觀眾與粉絲的理解。用欄目的一句話:我們?cè)趭^斗,我們帶著受眾在進(jìn)步。

        作為一檔地方民生新聞欄目《百姓百事》,一直是第一個(gè)“敢吃螃蟹”的欄目。艱難前行中,我們感悟戰(zhàn)勝困難的喜悅;創(chuàng)造一個(gè)個(gè)小的奇跡中,我們感謝受眾給予我們的理解;在一個(gè)個(gè)飛來(lái)的成績(jī)面前,我們體會(huì)追夢(mèng)的。而作為欄目中的一員,時(shí)刻保持著一顆新聞媒體人的熱情、認(rèn)真、鉆研、刻苦的精神,我們期待著傳統(tǒng)媒體跨越再創(chuàng)媒體新的榮耀與輝煌。

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