曾雄鳴

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民的收入水平也越來(lái)越高，這也刺激了我國(guó)居民的享受型消費(fèi)，我國(guó)國(guó)內(nèi)居民在旅游項(xiàng)目上的支出也越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也日趨多樣化。由于我國(guó)鄉(xiāng)村具有良好的生態(tài)環(huán)境，越來(lái)越多的城市居民選擇到鄉(xiāng)村旅游。近幾年來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了迅速的發(fā)展壯大，但是目前我國(guó)大部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)普遍存在著同質(zhì)化的現(xiàn)象。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也逐漸凸顯出了一些問(wèn)題，接下來(lái)本文在研究過(guò)程中，就對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)從20世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，在鄉(xiāng)村地區(qū)有著豐富的旅游資源，鄉(xiāng)村地域遼闊，有著淳樸的文化習(xí)俗、優(yōu)美的田園風(fēng)光，農(nóng)產(chǎn)品豐富，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也吸引來(lái)了一大批游客。我國(guó)政府也積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家多次頒布了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)的計(jì)劃。發(fā)展旅游業(yè)不僅可以很好地提高農(nóng)村居民的收入水平，也能帶動(dòng)更多的農(nóng)村居民就業(yè)，加強(qiáng)城里人對(duì)農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)了解。以下對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

1 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間還比較短，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在著區(qū)域發(fā)展不均衡、文化內(nèi)涵挖掘不夠充足，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺乏專(zhuān)業(yè)文化人才，文化素質(zhì)水平不高，文化吸引力，影響力有限，這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源以及人文資源，具有地區(qū)特色的鄉(xiāng)村景觀是吸引游客的主要因素。但是就目前我國(guó)大部分鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中，存在著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題。例如：在一些有湖泊的鄉(xiāng)村，將釣魚(yú)作為吸引消費(fèi)者的主要方式。還有很多鄉(xiāng)村認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)就是發(fā)展農(nóng)家樂(lè)。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這也限制了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展缺乏科學(xué)的規(guī)劃

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)的原生態(tài)環(huán)境是最為重要的，但是目前很多地方政府往往忽視了這一問(wèn)題。部分地方政府的決策者只看到了眼前利益，而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，不考慮社會(huì)和環(huán)境等多方面的因素;在沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行合理規(guī)劃的情況下，大規(guī)模開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐淖匀宦糜钨Y源。這樣一來(lái)很難從實(shí)質(zhì)上，提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的質(zhì)量。也沒(méi)有充分挖掘當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，從而不利于打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉包c(diǎn)。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

在農(nóng)村地區(qū)，住宿和餐飲設(shè)施相對(duì)較少，和城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)條件相對(duì)較差，管理人員沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的人員培訓(xùn)，接待水平不高，也會(huì)影響旅游這的心情，這樣一來(lái)不利于提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。目前我國(guó)農(nóng)村旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍存在著缺乏資金的問(wèn)題，大部分投資商不愿意選擇投資鄉(xiāng)村地區(qū)。由于資金缺乏，也影響了農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平。

2 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策分析

2.1 充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的特色旅游資源

在我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)有很多具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源，例如：在江南地區(qū)有江南水鄉(xiāng)，在重慶和四川地區(qū)有很多古村古鎮(zhèn)，這些旅游資源都具有當(dāng)?shù)靥厣?。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過(guò)程中，我們要充分挖掘這些特色旅游資源，形成綜合性的旅游產(chǎn)品，這樣才能更好地吸引廣大的游客。除此之外，我們也要充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)所蘊(yùn)含的文化資源，在鄉(xiāng)村地區(qū)往往具有特色的民風(fēng)民俗。只有充分挖掘這些文化和自然資源，并充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)需求，才能凸顯出當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?/p>

2.2 在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中做好科學(xué)規(guī)劃

各地鄉(xiāng)村政府在開(kāi)發(fā)本地區(qū)的旅游資源時(shí)，要提前整合各種旅游資源，根據(jù)本鄉(xiāng)村的發(fā)展情況，做好科學(xué)的規(guī)劃，這樣才能盡量避免旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的盲目性和隨意性，也能有效減少旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中的投資失誤。政府在選擇旅游資源時(shí)，也要充分考慮鄉(xiāng)村的自然生態(tài)資源以及能夠體現(xiàn)本地區(qū)民俗的文化資源，要讓這些文化資源和自然資源原汁原味地展現(xiàn)在游客面前。

2.3 拓寬融資渠道

目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍然受到資金的限制，由于缺乏相應(yīng)的融資渠道，影響了鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生不利影響。在今后的發(fā)展過(guò)程中，黨和政府要重視起我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。一方面政府要積極整合社會(huì)資金資源，另一方面當(dāng)?shù)卣惨哟筘?cái)政投入，要利用積極的財(cái)政優(yōu)惠政策來(lái)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的健康發(fā)展。此外，政府也可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用?，以入股的方式，將居民的資金籌集起來(lái)統(tǒng)一規(guī)劃，從而能夠有效提高鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，也能為鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供保障。

3 結(jié)束語(yǔ)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，對(duì)提高我國(guó)農(nóng)村居民的收入水平，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展具有積極作用。但是目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍存在一系列的問(wèn)題，在我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游業(yè)發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善。在今后的發(fā)展過(guò)程中，我們要充分挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的特色旅游資源，形成特色的旅游產(chǎn)品，做好科學(xué)的合理布局和開(kāi)發(fā)規(guī)劃，拓展融資渠道，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這樣才能更好地提高我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的吸引力。

（作者單位：江蘇旅游職業(yè)學(xué)院）