何小霞

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)得以快速發(fā)展，這對人們平時(shí)的工作以及生活有著很大程度的影響。在新媒體時(shí)代，新興媒體和受眾之間的溝通以及互動(dòng)非常頻繁，與此同時(shí)，其互動(dòng)方式也在逐步改變以及深化。然而，在此過程中存在許多問題以及缺陷，急需采取先進(jìn)的新興媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變受眾的實(shí)際互動(dòng)形式，促進(jìn)新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的健康可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)? ?受眾互動(dòng)? ?傳播模式? ?發(fā)展

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，雙向互動(dòng)以及共享信息變成了時(shí)代特征，海量信息的傳播并不僅僅是媒體行業(yè)的工作，受眾也充分參與到具體傳播活動(dòng)中，獲得更多的傳播體驗(yàn)。

一、新媒體技術(shù)概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)正處于快速發(fā)展階段，新媒體技術(shù)是將這兩種技術(shù)作為基礎(chǔ)條件的先進(jìn)媒體傳播技術(shù)。此技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上突破了時(shí)間與空間等方面存在的制約，讓多樣性信息內(nèi)容能夠在世界范圍進(jìn)行全面合理的傳播。這樣可以讓信息內(nèi)容的傳播不斷向著數(shù)字化以及信息化的方向發(fā)展，把圖像以及聲音之間全面整合起來，這對我國互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展起著十分重要的作用。和傳統(tǒng)媒體之間展開對比分析表明，新媒體技術(shù)在傳播、收集與制作信息的時(shí)候展現(xiàn)出數(shù)據(jù)趨勢。新媒體技術(shù)由于具備快捷以及方便等優(yōu)勢條件被廣泛重視。所以新媒體技術(shù)將數(shù)字技術(shù)當(dāng)作基礎(chǔ)條件，將信息內(nèi)容的傳播當(dāng)作媒介，讓受眾互動(dòng)傳播發(fā)生很大程度的變化。

二、新媒體下受眾互動(dòng)傳播模式的特點(diǎn)

隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，信息傳播速度在不斷加快，其傳播規(guī)模也在逐步拓寬。在人們平時(shí)的實(shí)際生活中，受眾互動(dòng)傳播變成了不可或缺的重要組成環(huán)節(jié)，其原因主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，由于人們生活質(zhì)量的逐步提升，人們需要使用更多的信息內(nèi)容。另一方面，由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)得以快速普及，這使越來越多的檢索軟件出現(xiàn)，這些軟件可以輕松實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的搜索，讓信息內(nèi)容獲得的門檻不斷降低。在這樣的大環(huán)境以及實(shí)際需求情況下，受眾互動(dòng)傳播方式展現(xiàn)出更多的新特征，主要體現(xiàn)在及時(shí)性、全球性以及群體性等三個(gè)方面，具體內(nèi)容如下。

1.及時(shí)性

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代大環(huán)境下，在有新聞事件出現(xiàn)之后，人們可以在第一時(shí)間掌握此事件的具體情況，這就突破了地域空間方面的制約，讓人們可以獲得自身想要的多樣性信息內(nèi)容。與此同時(shí)，在新聞事件出現(xiàn)的時(shí)候可以直接經(jīng)過直播方式進(jìn)行傳播，人們能夠通過微博以及論壇等渠道對這樣的信息內(nèi)容展開探討，表達(dá)自己的觀點(diǎn)以及意見。在重大事件出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)變成了網(wǎng)民表達(dá)自身觀點(diǎn)的主要場所，進(jìn)而充分展現(xiàn)出新媒體時(shí)代的及時(shí)性特征，這樣的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

2.全球性

在現(xiàn)階段的新媒體大環(huán)境下，受眾互動(dòng)傳播展現(xiàn)出全球特點(diǎn)，這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展導(dǎo)致的。世界各地的人們都能夠通過智能手機(jī)與計(jì)算機(jī)技術(shù)了解掌握時(shí)事新聞。不管人們在世界的任何角落，只要具備新媒體技術(shù)，便可以獲得多樣性信息，與此同時(shí)，也可以對這樣的信息內(nèi)容進(jìn)行評論以及分享，和其他國家的有關(guān)人員展開溝通和互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)媒體很難實(shí)現(xiàn)的。

3.群體性

隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾互動(dòng)傳播清晰地展現(xiàn)出群體性特征。世界上每個(gè)個(gè)體都是不一樣的，每個(gè)人的個(gè)性非常明顯，在看待事情的時(shí)候也存在一定程度的差異。在新媒體上，此差異性非常明顯，受眾互動(dòng)傳播能夠展現(xiàn)出群體特點(diǎn)。在人們碰到自己感興趣的相關(guān)信息的時(shí)候會(huì)集中注意力，進(jìn)而在新媒體中檢索相關(guān)的信息內(nèi)容，最終參與到群體探討活動(dòng)中。

三、新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.濫用互動(dòng)傳播造成信息過剩

相應(yīng)分析表明，現(xiàn)階段，我國社會(huì)中充滿了多樣性信息內(nèi)容，這些信息內(nèi)容處于社會(huì)的各個(gè)角落，例如，超市、電影院等。通常情況下，這樣的信息內(nèi)容主要以廣告的形式展現(xiàn)出來，擁有商業(yè)方面的重要目的。然而，比較多的同質(zhì)化信息內(nèi)容會(huì)對受眾的視覺產(chǎn)生很大程度上的污染以及干擾，讓受眾產(chǎn)生厭煩的感覺。信息內(nèi)容數(shù)量眾多以及重復(fù)性情況，讓人們在選擇信息內(nèi)容的時(shí)候常常出現(xiàn)猶豫，并且沒有辦法通過有效的途徑規(guī)避這樣的污染問題，導(dǎo)致信息非常冗雜。這樣的信息內(nèi)容過剩容易使人們沒有辦法及時(shí)獲得有用信息內(nèi)容。與此同時(shí)，信息內(nèi)容的發(fā)布具備匿名性以及隨意性特征，發(fā)布人員發(fā)布虛假性信息內(nèi)容，進(jìn)而對公眾造成誤導(dǎo)。

2.實(shí)名信息不足致使謠言并不鮮見

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)自身具備一定的匿名性，在這樣的情況下，諸多互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)謠言問題，這在一定程度上影響了公眾的正常生活。而且由于諸多謠言傳遞主體掩藏過深，常常會(huì)使得公眾無法正常分辨其真?zhèn)?。就目前來看，雖然我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)正在飛速發(fā)展，但是與其相關(guān)聯(lián)的法律體制卻并未健全。雖然早先出現(xiàn)的“秦火火事件”的當(dāng)事人受到了嚴(yán)厲的制裁，但是網(wǎng)絡(luò)謠言卻從未因此消散，甚至在最近幾年，網(wǎng)絡(luò)謠言的出現(xiàn)頻率不減反增，部分年輕網(wǎng)民都難以辨別真?zhèn)?，對老年人而言更是如此，許多老年人因?yàn)檩p信互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)上的謠言而受到了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的謠言為什么屢屢出現(xiàn)？其根本原因就在于相關(guān)法律條例不夠完善，以及互聯(lián)網(wǎng)信息機(jī)制存在的匿名性。

基于此，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門有必要加大對信息源頭方面的遏制，對于上傳至互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)中的媒介信息作出合理分析，明確其真?zhèn)涡?，最終對不良內(nèi)容進(jìn)行合法處理，為人們提供更加完美的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方面的過濾。

四、促進(jìn)新媒體下受眾互動(dòng)傳播模式良好發(fā)展的方法

1.實(shí)施實(shí)名制

在我國現(xiàn)代化社會(huì)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)暴力現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。要想有效解決這樣的問題，應(yīng)該將網(wǎng)民實(shí)名制落在實(shí)處。提高受眾的法律認(rèn)知以及法律意識，讓受眾可以對自身的實(shí)際言行舉止承擔(dān)具體責(zé)任，進(jìn)而對他們的行為進(jìn)行約束，這樣可以在很大程度上降低網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象出現(xiàn)的概率。在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的同時(shí)，也要對相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面保護(hù)，推動(dòng)我國新媒體大環(huán)境下受眾互動(dòng)方式的健康可持續(xù)發(fā)展，保證互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的全面凈化。此外，還應(yīng)該對新媒體推廣與傳播的渠道進(jìn)行規(guī)范與控制，讓受眾人群參與到良好的互動(dòng)活動(dòng)中，保證互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的合理性以及穩(wěn)定性。

2.信息過濾

在現(xiàn)階段的新媒體大背景下，在受眾互動(dòng)傳播的時(shí)候，常常會(huì)出現(xiàn)垃圾文件或者是不良網(wǎng)站，這些現(xiàn)象的存在對受眾信息內(nèi)容的實(shí)際傳播有著很大程度的影響。在對此類問題進(jìn)行解決的時(shí)候，應(yīng)該重視有關(guān)信息內(nèi)容的實(shí)際傳播，明確其傳播源頭，對信息內(nèi)容的實(shí)際發(fā)布情況進(jìn)行遏制。與此同時(shí)，應(yīng)該實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)督，控制信息內(nèi)容，避免深入傳播。通過合理的方法，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效過濾。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代環(huán)境下，受眾互動(dòng)傳播模式要想獲得健康良好的發(fā)展，必須保證信息內(nèi)容的過濾。

3.提升受眾的綜合素養(yǎng)

為了讓受眾互動(dòng)的具體傳播形式獲得更加良好且全面的發(fā)展，一方面應(yīng)該重視客觀性信息的及時(shí)有效發(fā)布，另一方面應(yīng)該在本質(zhì)上提高受眾的專業(yè)素養(yǎng)以及整體素養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，此技術(shù)得以廣泛普及，在這樣的情況下，信息傳播變成了我國新媒體時(shí)代下的主流傳播形式，所以逐步提高受眾的道德素養(yǎng)以及綜合能力至關(guān)重要。

在這樣的新形勢下，相關(guān)部門應(yīng)該做好網(wǎng)民的培訓(xùn)引導(dǎo)，并且對網(wǎng)民的具體行為進(jìn)行規(guī)范，提高網(wǎng)民的道德素養(yǎng)。與此同時(shí)，應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)中對有關(guān)法律規(guī)章制度進(jìn)行推廣宣傳，把線下和線上有效整合起來，促進(jìn)我國新媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

總而言之，隨著社會(huì)進(jìn)步與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)得以不斷發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，人們的生活方式發(fā)生了很大程度的改變，一方面促進(jìn)了我國媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，另一方面導(dǎo)致媒體行業(yè)中的新問題以及矛盾不斷凸顯出來。因此，加強(qiáng)新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)傳播模式的發(fā)展研究具備現(xiàn)實(shí)意義。

（作者單位：南昌理工學(xué)院）

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