劉鋼

[關(guān)鍵詞]新媒體;傳播特點;發(fā)展趨勢

引 言

隨著科技的不斷發(fā)展，信息傳播的方式也趨于多元化。在此之上，出現(xiàn)了傳播速度更快、獲取信息更便捷的新媒體，它能夠幫助人們及時有效地了解時代的進步，對此，本文主要介紹了新媒體所具有的分眾性、交互性、復(fù)合性的傳播特點以及未來新媒體的發(fā)展趨勢，以此讓新媒體的發(fā)展適應(yīng)時代的需求。

作為新形勢發(fā)展下的產(chǎn)物，新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)、電視等主要載體，實現(xiàn)了傳播方式更具形象化、精準化的目的，它的發(fā)展極大限度地推動了傳統(tǒng)媒體改革的速度，以其廣泛的傳播渠道迎合了現(xiàn)代人多方面需求，讓人們隨時隨地都能獲取信息，從而為人們的生活增添了色彩，開闊了大眾視野。

一、新媒體傳播的特點

（一）分眾劃分

新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)傳播信息，讓受眾者在愉快接收信息的同時也扮演著不同的傳播者角色，通過整合信息，表達自己的情感和見解，從而實現(xiàn)信息的有效互動，作為受眾者往往是被動的，但傳播者卻是帶有互動性的，為了適應(yīng)市場需求，常常將受眾者按類劃分，并對其進行針對性服務(wù)。一般劃分為4個類別：（1）年齡分眾，據(jù)相關(guān)資料表明，人的學習能力會在22歲時出現(xiàn)最佳狀態(tài)，而25歲以后會以1%/年的速度下降，從整體心理能力來看，成年人的學習動機和知識都會比兒童多，其認知能力也會比青少年強;（2）性別分眾，美國學者研究表明，男生在數(shù)學和空間能力上會較女生強，而語言能力女生更有優(yōu)勢，男生側(cè)重于邏輯記憶，女生則擅長描述性記憶;（3）文化分眾，文化對于人的素質(zhì)水平、思想規(guī)范都起到?jīng)Q定性作用，因此新媒體對此降低了認知難度，提升了親和力;（4）生理分眾，新媒體為了照顧生理缺陷的受眾群體，通過視覺感官、嗅覺觸覺等，讓它的設(shè)計滿足不同人群的需求。

（二）復(fù)合性特征

新媒體的復(fù)合性主要指的是多元化形式的融合，改變了以往單一的信息傳遞，通過影像、聲音、文字實現(xiàn)了信息一體化傳播，讓用戶能夠由多種渠道獲取信息，對于新媒體復(fù)合性的利用也被廣泛應(yīng)用在了政治教育中。比如，在企業(yè)開展職工政治思想教育活動時，充分利用多媒體的復(fù)合性，把理論材料轉(zhuǎn)化為音頻圖像形式，把先進人物的事跡拍攝成微電影放映給大家看，以此加深印象。又比如在黨的十九大前夕，利用微信、網(wǎng)絡(luò)電視、微博等宣傳紅色專題，當你打開微信朋友圈就看到許多紅色故事被頻繁刷屏，以此讓受眾者感悟紅色真情。

（三）交互性傳播

在新媒體的發(fā)展過程中，信息傳播不僅有單對單這種形式，還包括單對多、多對單、多對多另外3種形式，這樣可以讓用戶在受眾者與傳播者的身份之間自由變換，比如，當一個人接收郵件時，這就意味著是一種單對單的傳播形式，而在日常玩游戲、看直播時則是單對多形式。新媒體的交互性不僅局限于此，對于教育方面它也發(fā)揮著重要作用，如在拍攝黨員公益片時，可以選擇基層員工中表現(xiàn)優(yōu)異的來參與演出，并通過微信平臺推送，讓信息傳播的形式更加多樣，同時也可以在彈幕中表現(xiàn)出對演員進行評價，以此實現(xiàn)有效互動，引導(dǎo)其他人向其學習。

二、新媒體的發(fā)展趨勢

（一）出現(xiàn)新的傳播載體

我國新媒體領(lǐng)域的技術(shù)日益成熟，在人們的日常生活中也出現(xiàn)了越來越多的新的傳播載體，如地鐵、高鐵、電梯上的移動電視還有iPad、智能手機等，這些都豐富了信息傳播的形式。而在2018年中國仙桃網(wǎng)也開展了新媒體線下講習活動，以此豐富新媒體傳播載體的有效形式，湖北省更是開辦了“新時代湖北講習所”，貫徹黨的十九大重要決策，提升新媒體宣講實效，通過帖文、圖片、動漫，圍繞主題開展一系列演講征文比賽、專家訪談等活動，讓新媒體信息傳播載體愈加豐富。

（二）與傳統(tǒng)媒體相融合

許多學者探討得出，新媒體未來的發(fā)展勢必限制傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，并對其造成重大影響，甚至有可能造成傳統(tǒng)媒體的淘汰，為了避免此種結(jié)果，盡管新媒體存在很多優(yōu)勢，但也不能完全忽視傳統(tǒng)媒體所具備的規(guī)范性強、準確度高的特點。在科技飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體也在不斷改變，因此，新媒體要積極融合傳統(tǒng)媒體，兩者取長補短，讓它們的發(fā)展共同促進行業(yè)的進步。

（三）增加自身價值

新媒體的快速崛起極大程度上滿足了人們的社會需求和對高消費水平的追求。因此，也有越來越多的品牌開始注重新媒體的推廣，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升品牌價值?，F(xiàn)今人們獲取新聞的途徑51.9%來源于手機，這無疑體現(xiàn)出了新媒體所具備的商業(yè)價值，各企業(yè)也紛紛組建新媒體部門，借助新媒體技術(shù)對企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳推廣，從而增加企業(yè)經(jīng)濟效益。對于新媒體的發(fā)展，在科技的引領(lǐng)下，必然會開發(fā)出自身更大的價值。

結(jié) 語

綜上所述，新媒體的發(fā)展會隨著社會進步，不斷更新人們的思維認知模式和消費水平。相信未來新媒體的發(fā)展會讓信息傳播的內(nèi)容更接地氣，它的價值也會更符合人們的標準，由此讓新媒體在發(fā)展點擊量的同時，也做到關(guān)心時事熱點、關(guān)注大眾生活、發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓新媒體更好地為大眾服務(wù)。

參考文獻：

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