王越

【摘要】：隨著微信、微博、新聞App（客戶端）等數(shù)字媒體飛速發(fā)展，詮釋著以計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新科技革命浪潮的洶涌。由此帶來的新媒體的崛起，快速催生了全媒體時代的到來。移動端傳播、新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播等對報紙媒體帶來了前所未有的沖擊，大有把報紙推向媒體邊緣的趨勢。與新興的數(shù)字媒體相比，報紙媒體確實顯現(xiàn)了一些劣勢，但報紙并沒有因此而放棄自身發(fā)展，而是通過“數(shù)字化”找尋出路，探索前行的方向。本文探討的就是報紙新聞的數(shù)字化過程怎樣更好地融入全媒體時代。

【關(guān)鍵字】報紙;新聞;數(shù)字化;全媒體;時代

對于傳統(tǒng)報業(yè)來說，其發(fā)展的必由之路應(yīng)是通過對流程的再創(chuàng)造運用數(shù)字化信息技術(shù)來打造新型的媒介融合產(chǎn)業(yè)。報紙的數(shù)字化發(fā)展內(nèi)容包括市場定位、受眾選擇、管理模式、組織結(jié)構(gòu)等多方面的內(nèi)容。但是新聞始終是決定報業(yè)成敗的核心，由此，報紙發(fā)展的重點依然是對新聞內(nèi)容的把握。所以，在報業(yè)數(shù)字化的發(fā)展過程中，首先要融入全媒體時代，進行報紙新聞數(shù)字化的實踐發(fā)展。

一、報紙新聞數(shù)字化融入全媒體時代的幾種方式

以往，我們認為傳統(tǒng)報紙主要是以紙為載體，呈現(xiàn)新聞的形式是用刊登文字和圖片的方式，看似一種靜態(tài)的新聞傳播。而電子通信技術(shù)、數(shù)字影像技術(shù)等為報紙新聞帶來的變化是無窮的，它讓“靜”的新聞動了起來，鮮活了起來，對受眾具有很強的吸引力。這給報紙帶來充分的想象力和突破傳統(tǒng)的老面孔的動力。報紙新聞的數(shù)字化已經(jīng)轉(zhuǎn)變原有的單一的靜態(tài)化新聞傳播模式，通過數(shù)字影像技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等電子技術(shù)來實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的動態(tài)化、互動化傳播，以期建立報紙新聞的可視化、可聽化以及可選擇化的多媒體數(shù)字傳播模式。這是一種擴展新聞傳播渠道的新方式，即：將紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博等新興媒體聯(lián)結(jié)起來的豐富報紙新聞的傳播方式。

1.建立報紙網(wǎng)站

報紙新聞數(shù)字化的一種重要方式是將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體作聯(lián)結(jié)，建立報紙新聞網(wǎng)站。許多報紙都做到了由常規(guī)報紙向報紙數(shù)字化發(fā)展的跨越，即把報紙的新聞內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)站上，形成報紙的電子版，即自己的報紙網(wǎng)站。這樣既能使更多的網(wǎng)絡(luò)受眾能夠在網(wǎng)上閱讀新聞，了解實時的新聞信息，又豐富了報紙新聞的傳播方式。

2.微博數(shù)字化傳播

深受廣大網(wǎng)民追捧的另一種新興媒體——微博，是近幾年來興起的，也是自媒體時代的一種重要傳播方式。將報紙新聞與微博傳播結(jié)合起來是報紙新聞數(shù)字化發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。報紙借用微博的平臺來傳播新聞，既可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實現(xiàn)與網(wǎng)友的互動交流，又可以對新聞信息進行實時傳播。微博龐大的受眾群是保證報紙新聞傳播的有力支撐。

3.采用二維碼技術(shù)，使用手機閱讀新聞

利用二維碼技術(shù)來和手機媒體結(jié)合，是報紙新聞數(shù)字化發(fā)展的另一種方式。記者將采訪的新聞做成視頻、音響等動態(tài)新聞，編輯制作完成后上傳到網(wǎng)站，由報紙編輯把有價值的視頻生成二維碼，并將二維碼刊印在新聞稿件的后面。這種將文字、攝影以及視頻新聞融合成一體的新聞信息傳播方式，更符合全媒體時代新聞傳播模式的發(fā)展。讀者用手機掃描二維碼，就可以用手機觀看新聞的相關(guān)視頻，深入了解有關(guān)的新聞信息，實現(xiàn)報紙新聞的可視化、可聽化效果。

二、報紙新聞數(shù)字化的不良運用

報紙新聞的數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)變了過去紙質(zhì)媒體陳舊的新聞傳播模式，提高了報紙新聞傳播的速度和效率。但同時數(shù)字技術(shù)可能產(chǎn)生的負面效應(yīng)和影響也顯現(xiàn)出來。如果以大量模擬動畫方式報道社會新聞，模擬暴力、自殺等畫面，就會給社會帶來不良影響?！皠有侣劇蔽鼙娧矍?，但也極可能扭曲事實、誤導(dǎo)視聽，混淆了新聞與非新聞的界線，也模糊了新聞與道德的界線，對社會的發(fā)展極其不利。因此，在報紙新聞數(shù)字化的過程中，要杜絕“動新聞”式的不良運用，堅守新聞職業(yè)道德。

二、加大深度報道力度，加快本地新聞傳播速度

加強策劃、整合資源，多渠道傳播，將新聞做“深”，是報紙媒體轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。如今，自媒體增長速度極快，短平快是很多自媒體新聞的特點，而做深度新聞的新媒體少之又少，恰恰報紙的優(yōu)勢在于“人”的優(yōu)勢，無論是“業(yè)內(nèi)專家”的記者隊伍，還是經(jīng)驗豐富的編輯隊伍，都是新媒體無法比擬的優(yōu)勢資源。報紙“數(shù)字化”雖不能動搖本地新聞的地位，但是新聞的貼近性尤為重要。一件本地發(fā)生的新聞事件，關(guān)心的群體會是一個家庭、一個區(qū)域、一個行業(yè)……數(shù)字化后，本地新聞可以更加及時迅速地傳播，將報紙媒體的劣勢變?yōu)閮?yōu)勢。本地原創(chuàng)新聞的數(shù)量、質(zhì)量決定著報紙的受關(guān)注程度。

三、拓展報紙新聞傳播方式，增強與用戶的即時互動

報紙數(shù)字化是要切實利用數(shù)字平臺彌補自身不足，使之更加適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的趨勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，互動性強是新媒體的優(yōu)勢。報紙通過數(shù)字化，可以即時與讀者進行互動，了解讀者需要，改進報道不足，指明前進方向。報紙原有的傳播方式僅限于文字、圖片，而今引進音頻、視頻等數(shù)字化，極大地拓展了新聞的傳播方式。一個“二維碼”便可以解決傳統(tǒng)報紙原來所不能解決的所有問題。

綜上所述，報業(yè)盡管在新媒體強大的圍堵下呈現(xiàn)出危機態(tài)勢，但傳統(tǒng)報紙仍然有著顯著的媒體優(yōu)勢，長遠來看報紙不會消亡。新媒體在短時間內(nèi)也還不能夠完全取代紙媒體。而報紙“數(shù)字化”的過程中，除了內(nèi)容和技術(shù)上的變革，更要在經(jīng)營手段和盈利模式上尋求新突破，通過“數(shù)字化”尋找新的利潤增長點。傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)由常規(guī)報紙向報紙數(shù)字化發(fā)展的跨越，把握“轉(zhuǎn)型”的時機和方式則是關(guān)鍵。