王晶晶 孫春秋子

【摘要】我國的省級衛(wèi)視是向全國展示本省風采的運營核心，在我國除了央視衛(wèi)視外，其他的均為省級衛(wèi)視，其系統(tǒng)特別龐大。許多新媒體的不斷沖擊，導致了一部分傳統(tǒng)省級衛(wèi)視收視率降低，產生的效益不佳。在全媒體的發(fā)展時代下，省級衛(wèi)視發(fā)展情況不容樂觀。針對這種情況，省級衛(wèi)視唯有不斷的加強自我革新，進行深化轉型，不斷的將內容進行創(chuàng)新，從現今的困境中走出，才能更好地完成華麗變身?；诖?，本文主要首先分析當前我國省級衛(wèi)視的發(fā)展現狀，然后針對這些現狀進行分析，然后得出相應的解決措施，不斷地讓我國的省級衛(wèi)視能夠進行健康穩(wěn)定的發(fā)展，從而在形成良性循環(huán)的同時，不斷地增強社會效益和經濟效益。

【關鍵詞】全媒體時代;省級衛(wèi)視;轉型發(fā)展;內容為王

在全國的主流媒體中，電視作為傳播信息的媒體對我國早期的發(fā)展產生了重大的影響，我國的省級衛(wèi)視作為向全國展示信息的運營核心，對我國的社會發(fā)展產生了重大的效益，我國的省級衛(wèi)視，在上世紀九十年代，群星璀璨。省級衛(wèi)視歷經數十年的風風雨雨，不斷地突破了本省地域和受眾界限，逐漸走向了全國，實現了對資源的整合，加快了我國電視行業(yè)的飛速發(fā)展。但是，在當下，我國的省級衛(wèi)視競爭呈現出激烈化和白熱化，加之，新型媒體的不斷沖擊，我國的電視行業(yè)逐漸在呈現下滑趨勢，因此傳統(tǒng)的省級衛(wèi)視改革迫在眉睫，需要逐步的對其進行轉型升級，從而優(yōu)化電視內容，不斷地適應觀眾的需求。

1. 省級衛(wèi)視在電視版圖中占據重要地位

省級衛(wèi)視對于全國的觀眾而言，其作用是十分重大的，省級衛(wèi)視是進行全國信息傳播的重要載體，能夠不斷地滿足觀眾的多樣化需求。省級衛(wèi)視不斷加強人們思想引導，弘揚和發(fā)展社會主旋律，傳遞正確的價值觀，弘揚社會主義核心價值觀，讓人們形成正確的價值導向。省級衛(wèi)視也是對國家新聞的一個宣傳，能夠不斷地讓人們增加對國家方針政策的了解，能夠了解到國內國際大事，更重要的是省級衛(wèi)視能夠充分的挖掘本省文化，讓本省對外進行有力的宣傳和推廣，央視衛(wèi)視在這一方面與省級衛(wèi)視相比是無法比擬的。

省級衛(wèi)視具有不可比擬的優(yōu)越性，其內容能夠在全國傳播，這是許多省內頻道所不能相比的，在進行信息傳播的過程中，能夠不斷地將用戶進行引流，同時，省級衛(wèi)視通過對廣告費用的收取能夠不斷為自身提供收入，在我國的一些省級衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等一些省級頻道的廣告收入占據了全臺電視收入的大部分份額。

從運行體制上來看，我國的省級衛(wèi)視的平日運營，已呈現出實體化和市場化，而非新聞類的娛樂節(jié)目基本已形成了社會化和產業(yè)化的傾向。省級衛(wèi)視在我國的電視版圖中作用重大，而在電視領域中也是具有舉足輕重的作用，其產生的社會價值非可比擬，省級衛(wèi)視集多重角色于一體，在我國的媒體中占據重要的作用。

2. 省級衛(wèi)視的現狀與面臨的挑戰(zhàn)分析

我國的省級衛(wèi)視當前的發(fā)展不容樂觀，其主要是眾多媒體的出現，嚴重的沖擊了省級衛(wèi)視，導致了省級衛(wèi)視的收視率下降。但是，通過調查和觀察可以發(fā)現，我國的有部分省級衛(wèi)視不斷地打破格局，實現了異軍突起，為自身的發(fā)展奠定了堅實的基礎。但是，許多省級衛(wèi)視面臨的問題仍舊存在，主要體現在下面幾個方面。

2.1 強弱分化嚴重

在我國的省級衛(wèi)視中，強弱分化嚴重，一直遙遙領先的是湖南衛(wèi)視，長期坐著收視率第一的交椅，而且遠高于分別位居第二和第三的江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視作為一線衛(wèi)視，具有高收益，而對于三線衛(wèi)視而言，收視率低，收入低。嚴重影響了一些電視頻道的發(fā)展。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《變形記》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》都是重大的吸金節(jié)目，每次的冠名收益可以達到四個多億，而對于廣告收益可以達到13億以上。隨著人們生活節(jié)奏的加快，生活中的大部分時間被擠壓，因此對于眾多的用戶而言，也只會關注幾家收視率高，效益好的媒體，從而形成馬太效應，當然也就形成了強者更強，弱者更弱，“贏家通吃”的局面。

2.2 競爭白熱化，亂象頻出

省級衛(wèi)視爭奪觀眾現在進入了白熱化階段，而且競爭是越來越激烈，有許多的省級衛(wèi)視為了達到高收視率的效果，逐步加強了對明星的引入，通過明星代言，逐漸地讓節(jié)目產生明星效應，從而不斷地對觀眾進行引流。而且在我國，現今明星的代言費用越來越高，一個節(jié)目的投入巨大，加之現在有的節(jié)目競相模仿，濫竽充數，遭到了觀眾的不滿，有的節(jié)目也是相互抄襲，沒有創(chuàng)新，質量不佳，也讓眾多的觀眾吐槽。我國的相關部門對省級衛(wèi)視進行了合理的規(guī)劃，要求省級衛(wèi)視逐漸將以服務大眾為導向，給予觀眾喜聞樂見的節(jié)目，弘揚時代主旋律，能夠反映社會生活，不斷地與觀眾產生情感上的共鳴。國家有關部門通過對“限娛令”“限廣令”的頒布以及“一劇兩星”政策的出臺，逐漸的規(guī)范了無序的行為。

2.3 內部運作僵化，創(chuàng)新能力弱

我國的省級衛(wèi)視在進行管理中出現了許多問題，比如管理體制行政化，層級多等問題，嚴重的影響了我國省級衛(wèi)視的發(fā)展，加之，我國有許多的省級衛(wèi)視的運作模式僵化，頂級人才流失，節(jié)目缺乏創(chuàng)新力，從而導致節(jié)目的競爭力不強，收視率低，收獲效益低，不利于我國省級衛(wèi)視的長足發(fā)展，有許多節(jié)目的同質化嚴重，大多是“你方唱罷我登場”，影響了節(jié)目的精品化，也導致了怪圈的惡性循環(huán)。

2.4 互聯(lián)網的沖擊

隨著信息全球化的不斷推進，我國的網民逐漸增多，而今，隨著科學技術和經濟的飛速發(fā)展，我國的電腦已經基本普及，智能手機不斷的創(chuàng)新，現今的智能手機功能齊全，基本人手一部。手機以小型化，智能化深的人們的喜愛。通過相關數據顯示和相關的調查可知，我國的人們大多將手機作為了看視頻的工具，主要是由于手機中提供的視頻具有多樣化，自己可以根據相關的喜好進行選擇，滿足了用戶的個性化需求。而且手機通過互聯(lián)網終端可以直接獲取資源，省去了電視的繁瑣。在我國的發(fā)展過程中，有許多軟件提供了自制視頻的功能，比如抖音，快手等等，這些平臺為用戶的視頻拍攝提供了有力的基礎保障，但是這些用戶缺乏專業(yè)的基礎知識，從而導致了拍攝的視頻參差不齊。