【摘要】隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展和普及,新媒體成為了人們獲取信息的重要途徑,電視新聞傳播受到了前所未有的挑戰(zhàn),如何在融媒體時代,繼續(xù)鞏固電視新聞的地位,成為了當前必須要解決的問題。本文通過分析融媒體時代電視新聞傳播所面臨的困難,并且提出相應的優(yōu)化策略,幫助電視新聞相關工作人員運用新媒體,實現(xiàn)融媒體時代,電視新聞更好地發(fā)展。
【關鍵詞】融媒體;電視新聞;新聞傳播;策略
1. 融媒體時代電視新聞傳播所面臨的困難
1.1 電視新聞傳播觀念和技術陳舊落后
電視新聞一直以來都是傳統(tǒng)媒體中的最高權威,在很長一段時間內,都是人們獲取新聞信息的重要渠道,因此,很多電視新聞從業(yè)人員都認為自己所從事的是一個擁有絕對地位的行業(yè),產生了一種電視新聞播放什么,觀眾就看什么的觀念。但是,在如今的融媒體時代,電視新聞已經無法再繼續(xù)保持信息壟斷的地位,電視新聞從業(yè)人員也應當對這一媒體形式重新定位,正確認識電視新聞,才能夠將電視新聞與新媒體融合在一起,借鑒新媒體的優(yōu)勢,從觀眾的角度出發(fā),促進電視新聞傳播。另外,除了觀念的缺失之外,技術落后是影響電視新聞傳播的另一個障礙。當前,電視新聞面臨轉型升級,需要強大的專業(yè)技術作為支撐,但由于其還處于探索階段,技術不夠成熟,導致了與電視新聞相關的軟件、系統(tǒng)不夠完善,使得電視新聞通過融媒體傳播,還存在一定的局限性。
1.2 電視新聞傳播體制不健全缺乏專業(yè)人才
如今,我國傳統(tǒng)媒體的運行機制依舊沿用傳統(tǒng)的管理體制,雖然在一定程度上,能夠保證其穩(wěn)定性,但卻相對缺乏活力,無法根據社會和科學技術的發(fā)展,進行靈活地變通。雖然在近些年來,我國的電視新聞相關管理政策也在努力地完善,但依舊存在一定的不足?,F(xiàn)在我國的電視新聞單位采用的是事業(yè)單位制,其中的管理者往往擔任多個職位,這就使得其中存在角色沖突或者職責不明的情況,當面對社會上的一些新聞事件,是否要通過電視新聞來播放,如何制作新聞內容方面的決策,容易受到主觀因素的影響,而出現(xiàn)不公開、不公平的現(xiàn)象。另外,由于管理體制不健全,直接影響了專業(yè)人才的吸收。電視新聞行業(yè)對于媒體人來說,發(fā)展前景不夠明朗,薪資待遇不夠豐厚,就很難吸引并留住人才,許多媒體人轉行到了其他媒體行業(yè)任職。
1.3 電視新聞傳播效果相對削弱
首先,部分的傳統(tǒng)媒體已經開始向著新媒體轉型。通過APP軟件發(fā)布新聞信息,尤其是一些新聞短視頻受到了人們的歡迎,這些新聞方式給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了巨大的沖擊力。其次,多種信息傳播渠道導致了受眾分流。如今,人們觀看新聞節(jié)目不止可以通過電視,還可以通過手機、電腦等方式,電視新聞無法繼續(xù)實現(xiàn)對新聞內容的壟斷,傳播效果也必然受到影響。再次,打破了時空局限的新聞傳播,讓信息交流更加自由,人們更傾向于能夠互動的媒體方式,而電視新聞由于無法與受眾進行實時交互,也就失去了競爭力。最后,多樣化的新聞傳播方式使得電視新聞無法準確定位。為了實現(xiàn)電視新聞的轉型,一些新聞從業(yè)人員嘗試采用更具創(chuàng)新性的方式來播報新聞,使其具備了一定的娛樂性,但如何把握好新聞傳播和娛樂之間的平衡,這也是一大難題。
1.4 電視新聞傳播運營模式滯后創(chuàng)收下滑
融媒體時代,人們可以借用互聯(lián)網這個便利的渠道,隨時隨地觀看新聞信息,電視新聞節(jié)目如何與新媒體融合在一起,實現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新,成為了當前行業(yè)工作人員必須要思考的問題。利用網絡,人們更愿意觀看那些具備吸引力的節(jié)目,而電視新聞節(jié)目的點擊量卻非常少,雖然將電視新聞節(jié)目上傳到網絡,人們可以隨時查看往期內容,但電視新聞節(jié)目的播放量依舊未見起色。由于關注度不足,播放量少,電視新聞也就無法帶來預期中的盈利,造成這一狀況的主要原因,是電視新聞的運營模式比較落后,無法滿足融媒體時代,人們對于信息的需求。
1.5 新渠道對電視新聞傳播帶來的沖擊
在新媒體爆發(fā)式發(fā)展的今天,電視新聞工作人員也開始意識到了融媒體的重要性,因此,在電視新聞節(jié)目中,開始推廣官網、微信、微博公眾號等其他媒體方式,但是,在實際的運營過程中,這些新媒體的應用卻并非都發(fā)揮其應有的作用。很多公眾號都只是將電視新聞節(jié)目內容重復地上傳,用戶并沒有從中獲得更為豐富的內容,反而是重復觀看浪費了時間,用戶的體驗不佳。另外,部分公眾號的新聞用語太過隨意,認為是為了拉近和用戶的距離,卻在一定程度上削弱了新聞的權威性,失去了用戶對于電視新聞的信賴。
2. 融媒體時代電視新聞傳播策略探析
2.1 拓寬電視新聞傳播思維
融媒體時代,新興的媒體形式受到人們的歡迎,傳統(tǒng)的電視新聞對于人們的吸引力逐漸減弱,電視新聞對于新聞信息的壟斷優(yōu)勢也逐漸地被削弱,電視新聞工作人員應當認清如今的信息傳播形勢,針對新媒體,及時地轉變思維模式,讓電視新聞以更為豐富的形式、更具吸引力的方式呈現(xiàn)給大眾,運用更具創(chuàng)新性的互聯(lián)網思維,從用戶的角度出發(fā),對電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新性的策劃,從而提升電視新聞對于人們的吸引力,達到新聞傳播的目的。在轉變思維的同時,也要堅持新聞的專業(yè)性原則,為人們提供高質量的新聞內容。另外,新聞策劃的過程中,可以適當地借鑒新媒體的信息傳播優(yōu)勢,提高電視新聞傳播效率。
2.2 改革機制,大力引進和培養(yǎng)專業(yè)人才
為了讓電視新聞在如今這個融媒體時代占據一席之地,就必須要對行業(yè)機制進行改革。傳統(tǒng)媒體落后的管理機制,嚴重地阻礙了電視新聞的轉型和發(fā)展,因此,要通過機制的創(chuàng)新,為電視新聞在融媒體時代的發(fā)展提供更大的動力。對于現(xiàn)有管理機制中,不利于電視新聞行業(yè)發(fā)展的內容,要及時地剔除,完善管理組織架構,采用新型的電視新聞生產模式,以更強的服務意識,將電視新聞節(jié)目推送給相應的受眾,讓電視新聞節(jié)目占據更高的市場占比。另外,電視新聞的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持。為了推動電視新聞的轉型升級,行業(yè)更需要的是具備跨媒體和全媒體能力的人才,為電視新聞實現(xiàn)融媒體的目標,奠定堅實的人才基礎。因此,電視新聞要針對當前的發(fā)展形式,以更高的薪資待遇吸引人才,以更為完善的培訓體系來培養(yǎng)人才,建設強大的媒體人才隊伍,為電視新聞的發(fā)展提供強大的動力。
2.3 優(yōu)化電視新聞生產流程
傳統(tǒng)的電視新聞生產,本身是一個封閉的線性鏈條,從最初選擇新聞題材,到記者外出采訪,之后進行新聞撰稿、后期編輯,一直到最后通過電視臺播放新聞節(jié)目,整個流程都是在新聞團隊內部完成的。觀眾所看到的新聞只是最終播出的內容。然而,在融媒體時代,新聞的生產卻具備了一定的開放性,社會大眾也有機會參與新聞生產的每一個環(huán)節(jié),正是由于人們的參與,才會對新聞更加關注,這在一定程度上,使得電視新聞具備更大的粘性,有助于留住更多的觀眾。因此電視新聞的發(fā)展,要從該角度入手,優(yōu)化電視新聞的生產流程,使新聞工作人員能夠與社會大眾更多地進行互動,不止能夠豐富新聞內容,還能夠讓電視新聞獲得更高的社會關注度。
2.4 提升技術、創(chuàng)新內容并加強監(jiān)管
電視新聞的發(fā)展,離不開技術的支持。我國新聞行業(yè)應當借鑒國內外新媒體先進技術,運用互聯(lián)網大數據計算,對新聞信息以及用戶反饋進行收集和整理,為之后新聞內容的生產提供可靠的數據支持。另外,電視新聞還應當關注新聞內容的創(chuàng)新,單一枯燥的新聞內容已經無法引起人們的關注,電視新聞應當深入挖掘新聞素材,關注社會大眾最為關心的話題,依據新聞事件,以更為創(chuàng)新性的方式編輯新聞內容。最后,要加強對電視新聞的監(jiān)管,堅決抵制低俗內容和虛假新聞的傳播,為電視新聞的發(fā)展提供一個純凈的環(huán)境。
2.5 打造電視新聞品牌
品牌效應對于電視新聞的發(fā)展有著極大的影響,人們更加關注那些口碑良好、知名度高的電視新聞,因此,電視新聞傳播也要注重品牌的塑造。首先,電視新聞要對自身進行準確的定位,以高質量的新聞內容吸引觀眾。其次,要塑造良好的形象,電視新聞給觀眾留下的第一印象非常重要,良好的形象有助于留住更多的用戶。最后,生產精品新聞節(jié)目,在新聞信息迅猛增長的今天,電視新聞要堅持質量第一的原則,以更高質量的新聞內容留住用戶。
3. 結語
綜上所述,新的發(fā)展環(huán)境為電視新聞節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn),而在推動新聞節(jié)目發(fā)展過程中,需要認識到制約新聞節(jié)目傳播力得以提升的因素,并通過拓展思維、引進人才、優(yōu)化流程、革新技術、打造品牌等方式,為融媒體環(huán)境下電視新聞傳播成效的提升提供良好保障。
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作者簡介:徐超,傳播學碩士,武漢傳媒學院,講師,研究方向:電視節(jié)目策劃與制作.