胡展奮

簽售越來(lái)越像賣拳頭了。

請(qǐng)來(lái)一群大咖站臺(tái)，叫上一幫兄弟助陣，或側(cè)漏消息，有獎(jiǎng)參會(huì)，鼓動(dòng)粉絲追捧；或正面邀請(qǐng)，親友團(tuán)一個(gè)突擊連，拉出熒光字幕墻，抬出長(zhǎng)方簽名桌，甚至彩燈閃爍，激光飛揚(yáng)，———作者簽名售書開始了！

如果是作家，簽售據(jù)說(shuō)是檢驗(yàn)自己文學(xué)成就的試金石，群情是否“洶涌”，人頭是否“攢動(dòng)”，排隊(duì)是否“長(zhǎng)龍”……一言蔽之，是否“實(shí)力型”，是否“現(xiàn)象級(jí)”，簽售現(xiàn)場(chǎng)見真章矣，其邏輯是：惟“實(shí)力型”方能形成“現(xiàn)象級(jí)”，惟“現(xiàn)象級(jí)”更能彰顯“實(shí)力型”。換句話說(shuō)，是否有寫作的“實(shí)力”，根本無(wú)須批評(píng)家的長(zhǎng)臂，只消“洶涌”、“攢動(dòng)”和“長(zhǎng)龍”的現(xiàn)象托底就成，因此在微信圈里（書展期間），我們常?？梢钥吹筋愃频拿枋觯骸按蠹液魢[著拾階而上，把簽售桌擠翻……”或者，“……與作者爭(zhēng)相合影，亂成一團(tuán)”。更高明的表述只是淡淡地一句：“……排隊(duì)的竟然爭(zhēng)吵起來(lái)?！?/p>

是不是回到了票證短缺時(shí)代？那真是烘云托月，群星拱北，一本書熱到“快出事故了”，人氣爆棚，地氣爆漿，作者身價(jià)噌噌地往上竄，于是再三鞠躬，謝謝！謝謝各界抬愛！

靜靜想來(lái)，這都是哪一出啊。我們?cè)诟墒裁窗。?p>

作者簽售，始于何時(shí)？記不真切了。彼本非糗事，熱鬧一番也無(wú)大惡，只是要做到真正的“實(shí)至名歸”的熱賣，難?，F(xiàn)實(shí)中，有好書而不得彰顯的；有劣書而瓦釜雷鳴的。現(xiàn)在都被簽售敉平了。

我的印象里，凡死命吆喝的，基本大高不妙?？纯础叭祟^攢動(dòng)”，看看“再三鞠躬”的，其實(shí)一場(chǎng)簽售下來(lái)能賣掉百把本的，不錯(cuò)了。就算親友團(tuán)發(fā)力，賣掉三四百本又怎么了，想想你印了四五千本，只賣掉了多少？其次，你要覺得簽售熱鬧的必然“饒有價(jià)值”，你也太幼稚了。信息爆炸時(shí)代，好書當(dāng)然也要吆喝，吆喝的卻不一定是好書，可要看仔細(xì)了。

說(shuō)說(shuō)我自己。簽售過四五次。第一次是2012年的書展，因?yàn)槭孪葴?zhǔn)備不足，最開始像個(gè)怨婦一樣坐了好久也沒人搭理，后突然圍了大群的人，說(shuō)是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)電視熱播節(jié)目《心靈花園》的毒舌嘉賓了，我當(dāng)場(chǎng)哭笑不得：非關(guān)本人文字，現(xiàn)場(chǎng)獵獲“毒舌”，這不是冬瓜纏進(jìn)了茄門里嘛，置我這本簽售的書于何地呢。寫作才是我本業(yè)啊。

有人買了幾本《我的最后一張底牌》，瞅著自己怎么就有一種倡優(yōu)的凄楚感。

后來(lái)幾次怕被冷落，就有了策劃，熱鬧之余，內(nèi)心其實(shí)是悲涼的，因?yàn)槔嫌袀€(gè)聲音在耳邊縈繞：虛假熱賣。有種，就聽其自然，一紙風(fēng)行，才是真實(shí)力、真影響！

猶記得第一次做“怨婦簽”，枯坐時(shí)曾想，真正熱賣的書有沒有？當(dāng)然有。作者的寫作實(shí)力加知名度，缺一不可。特別是“層累的知名度”。如果曹雪芹來(lái)簽售，那真要出人命的。而且曹雪芹一定會(huì)簽趴的，腱鞘炎并發(fā)腎衰竭。蒲松齡呢？施耐庵呢？羅貫中呢？一代一代，這些人名氣之“層累”已高到無(wú)以復(fù)加的高度，乍一現(xiàn)身，書展成人展，踩踏無(wú)數(shù)，真不敢想下去。

可見，名氣還得有名著。說(shuō)近的，魯郭茅巴老曹任何一位的蒞臨都將是書展“現(xiàn)象級(jí)”的重大安全隱患，你可以對(duì)他們的某本書不屑，但他們總拿得出一本讓你服膺的書。在世的當(dāng)紅作家，所寫的書也不一定比前輩差，然能攖其鋒者幾稀，易中天當(dāng)年來(lái)上海簽售，簽了幾千本，簽到后來(lái)的字跡走樣，難以辨認(rèn)，已經(jīng)算是大神級(jí)的簽售了，那才叫“熱賣”吧！問題是，當(dāng)年像《中國(guó)可以說(shuō)不》一類的爛書，也可以瘋狂熱賣，可以讓“……排隊(duì)的排到爭(zhēng)吵起來(lái)”，那又作何解釋呢？

書展簽售越來(lái)越像賣拳頭了。越來(lái)越像攀比嫁妝，越來(lái)越像復(fù)盤曬粉了。

明年的書展還會(huì)去，我想，“拳頭”是決計(jì)不去賣了。一想到為了熱賣而擠眉弄眼，我心的某個(gè)角落就會(huì)隱痛。

一個(gè)讀書人最終還是靠真正的好文字傳世，而不是簽售。