黎鮮

摘要：文章通過對《相約廣西》形象宣傳片的影像解讀，分析其塑造了源遠流長、獨具特色的文化形象，綠水青山、生態(tài)優(yōu)勢的自然形象，團結開放、合作共贏的政經形象，開朗包容、和諧幸福的精神形象，共同形成整體的區(qū)域形象。最后從區(qū)域形象的整體性和差異性分析該片形象維度的選擇因由。

關鍵詞：《相約廣西》 塑造 區(qū)域形象

近些年來，各省區(qū)在緊抓發(fā)展的同時注重自身形象塑造和宣傳，其中形象宣傳片是一種具有政府主導性質的宣傳區(qū)域形象的常用方式，是區(qū)域對內、對外宣傳的重要媒介及窗口，是提升影響力的重要途徑，讓外界了解區(qū)位、資源、政策、特色、機遇等優(yōu)勢，良好的區(qū)域形象是無形資產和財富，可增強區(qū)域軟實力。江蘇、浙江、天津等地在此方面做得相當突出，地處西南少數民族地區(qū)的廣西同樣不甘落后，先后出現過《美在廣西》《南寧》《壯美廣西》等宣傳片，2018年在慶祝改革開放40周年、自治區(qū)成立60周年之際，隆重推出形象宣傳片《相約廣西》，當年12月10日在中央廣播電視總臺紀錄頻道（CCTV-9）播出，反響很大。全片分4個篇章，表現歷史人文風物的《駱越韻律》，表現生態(tài)自然環(huán)境的《天開妙境》，表現開放合作發(fā)展的《開放之路》，表現人民美好生活的《幸福家園》，展現出內涵豐富、美麗開放、積極自信的新廣西，為人矚目，塑造了區(qū)域形象。

文化形象：源遠流長、獨具特色

當經濟發(fā)展到一定程度時，區(qū)域間的影響力、競爭力、輻射力就不再單純地決定于物質富裕程度、經濟水平高低，而是不可缺少地加上軟性的文化因素，且發(fā)揮越來越重要的作用，作為精神和靈魂之本，關系區(qū)域形象的內涵。一個良好的區(qū)域文化形象造就的感召力、凝聚力可作為精神力量轉化為巨大的物質財富，因從精神層面吸引人們前來投資和交往，可謂比物質財富還寶貴?！断嗉s廣西》在介紹廣西的地理位置后，把區(qū)域中富有內涵、別具特色的駱越文化置于第一篇，為廣西的形象宣傳定一個較好的文化基調。

駱越是古國名，百越的一支，存在于東漢初年，與西甌一起是多個民族的祖先，包括壯族、黎族、侗族、布依族、傣族、毛南族、水族、仫佬族等，源頭及中心主要在中國，地域分布在今廣西中部、西部、西南部和廣東西部、海南島和越南北部地區(qū)，因此廣西是駱越的中心地之一。第一篇《駱越韻律》鏡頭以一個少數民族姑娘手織銅鼓圖案的刺繡即壯錦為開頭，它是一項由駱越民族傳承下來的傳統(tǒng)手工刺繡，帶著觀眾進入特別的駱越文化，傳遞廣西作為駱越文化發(fā)源地的信息。這里包含著古老的駱越文明，諸多鮮明特色的符號代表著這一文化形象，影像包括百色手斧、西漢銅鳳燈、多樣的民族服飾、銅鼓、花山、壯錦、山歌等，其中百色手斧證明舊石器時代廣西這片土地即有人類文明存在;銅鼓是壯族傳統(tǒng)的重要文化形態(tài)，古代人們將之作為信仰、占卜、祭祀的信物，在農耕及平時生活中經常使用，逐漸成為銅鼓文化。鏡頭將人們帶到入選世界文化遺產的花山，這里懸崖上有兩千多年前駱越先民所作的圖畫，雄偉壯觀，從中可看到這一帶很久以前就繁衍著人類，創(chuàng)造出燦爛的文化。

這些都是駱越文化的典型符號。從羅蘭巴特的符號學看來，這些符號的能指是事物本身，所指實是富有文化內蘊的八桂大地。區(qū)域形象需要提煉出獨具代表性的富有內蘊的文化符號，使觀眾能迅速地認知該地區(qū)。

自然形象：綠水青山 ?生態(tài)優(yōu)勢

第二篇《天開妙境》同樣以手織壯錦的少數民族姑娘切入，帶領觀眾觀賞廣西的多樣地貌，畫外音“作為中國生態(tài)環(huán)境最好的省區(qū)之一”表現出區(qū)域優(yōu)越美好的自然環(huán)境，道出了廣西山清水秀的生態(tài)美。通過代表性的橫貫廣西中部的北回歸線表明地處熱帶、亞熱帶，位置適宜，氣候宜人，雨水充沛，丘陵、盆地、高山、海洋等豐富的地貌類型和多樣的氣候環(huán)境，孕育旺盛的生機，生物多樣性豐富。廣西緊靠北部灣海岸，郁郁蔥蔥的紅樹林是海洋生物多樣性、濕地生態(tài)系統(tǒng)的典型生態(tài)。地質公園、自然保護區(qū)的數量也體現生態(tài)環(huán)境的好壞，廣西境內分布著一個世界地質公園、七個國家地質公園、23個國家級自然保護區(qū)。許多動物物種及一些珍稀動物如中華白海豚、白頭葉猴、東黑冠長臂猿和全國一半以上的鳥類生活在廣西境內，形成和諧家園，生態(tài)優(yōu)勢明顯。

當前國際已普遍把美麗、宜人、和諧的人居環(huán)境作為評價地區(qū)形象的共同標準，區(qū)域形象塑造的一個重要方面離不開保護和改善生存環(huán)境。廣西眾多生態(tài)保護區(qū)就是自然環(huán)境保護優(yōu)良的真實體現，這也得到過習近平總書記的肯定和鼓勵。2017年4月20日，習總書記在南寧考察那考河生態(tài)綜合整治項目時指出，廣西生態(tài)優(yōu)勢金不換，要堅持把節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復作為基本方針，把人與自然和諧相處作為基本目標，使八桂大地青山常在、清水長流、空氣常新，讓良好生態(tài)環(huán)境成為人民生活質量的增長點，成為展現美麗形象的發(fā)力點。習總書記的思想包含深刻的生態(tài)關懷和人文關懷，廣西的地方建設也正以此為指導思想，進一步優(yōu)化自然生態(tài)建設，取得了可喜的成績，影像對此進行了集中展現。

政經形象：團結開放 ?合作共贏

第三篇《開放之路》傳達出廣西的政經形象。由于地處西南，過去廣西長期以來給人“老少邊窮”的刻板印象，貧窮固守曾一度是代名詞，此篇的影像呈現出當前生機勃勃、迅猛發(fā)展的廣西。鏡頭展示作為古代海上貿易的重要起點的合浦，帶領觀眾領略了廣西自古作為海上絲綢之路的重要作用。影像展示了現代化的防城、欽州等大型碼頭，廣西北部灣經濟區(qū)建設也上升為國家戰(zhàn)略，表明在當今的“一帶一路”大政策下廣西煥發(fā)出新力量，以更加開放的姿態(tài)融入國際;展現與越南等毗鄰的友誼關、憑祥等沿邊口岸，和沿河池—紅水河的西江—珠江經濟帶、左右江革命老區(qū)和桂林國際旅游勝地，表明區(qū)域內正全面落實中央沿邊開放政策。所有這些體現出在國家強力政策支持下，區(qū)域內各行經濟蒸蒸日上的繁榮景象，廣西的作用愈來愈凸顯。它既作為面向東盟的國際大通道，也成為重要門戶有機銜接著“一帶一路”，還是服務西南、中南發(fā)展開放的新支點，從中塑造出區(qū)域接軌世界，銳意并進、團結開放、合作共贏的形象，也透露出廣西是值得創(chuàng)業(yè)、投資的好地方，可有一番大作為。