摘要：在我國經(jīng)濟迅速發(fā)展中，各個行業(yè)都在進行著翻天覆地的變化，媒體產(chǎn)業(yè)作為我們社會上的大眾矚目的行業(yè)也正在發(fā)生著不可小覷的變化，傳統(tǒng)媒體正在逐步被新興媒體所代替，在媒體的發(fā)展變化中起著更加巨大的作用，有人說，新媒體的作用比傳統(tǒng)媒體要強大很多，是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，也有人在斥責新媒體帶來的一些負面效應，兩種呼聲高居不下，面對這兩種呼聲作為一名媒體工作人員，應該以一種怎樣的態(tài)度進行工作呢，在工作中要注意哪些問題呢，現(xiàn)筆者就多年在媒體工作中的一些觀點做一下具體的闡述。

關鍵詞：新媒體;發(fā)展;趨勢

隨著我們計算機和信息網(wǎng)絡的不斷普及，在人們的休閑娛樂之余，新型媒體就像是雨后的春筍一樣，發(fā)展非?？?，在不知不覺間已經(jīng)改變了人們的生活，成為人們茶余飯后、品頭論足的一個話題。在新媒體帶給人們巨大享受的同時也有許多的事情由于曝光得太快，有些媒體沒有持著真實性這一工作態(tài)度，看到新聞后，光照顧到媒體的第一大特點：新、快。直接曝光，造成一些虛假的新聞也被摻雜在媒體新聞之中，這些虛假的新聞往往帶給當事人很大的傷害，給人們的生活無形中帶來一些煩惱，這是媒體工作者不愿意看到的事情。我們媒體還有一大特點就是真實性，作為一名媒體工作人員一定要保留傳統(tǒng)媒體的工作特點，同時還要發(fā)揮新媒體的巨大特點，更好地為我們廣大人民服務，更好地發(fā)揮媒體所帶來的正面效應。

一、 新媒體在發(fā)展過程中存在的一些問題

（一） 在資訊的傳播過程中，忽視了準確性和應該承擔的責任性

新媒體是借助著網(wǎng)絡和計算機來傳播的一種快捷渠道，網(wǎng)絡和計算機的普及讓人們能夠“秀才不出門，盡知天下事”，只要是新媒體的工作人員輕輕一點鼠標，一些新聞事件就能夠被許多的人們閱讀，并且普及度能夠傳到我們的生活的各個角落，傳播的速度非常快，這是傳統(tǒng)媒體所沒有辦法相比較的。傳統(tǒng)媒體只是借助著傳播平臺進行傳播，由于有一定的時間限制，超過了這個時間就不能夠回放，也不能夠去搜尋，是稍縱即逝的，由于人們的工作狀況不同，不可能在這個時間段人們的生活都是輕松的，因此，媒體帶給人們的信息量要慢很多，許多的新聞都是已經(jīng)過時了才被我們發(fā)現(xiàn)，這是傳統(tǒng)媒體中經(jīng)常發(fā)生的事情，因此人們對于傳統(tǒng)媒體的關注度不是特別的高。但是傳統(tǒng)媒體都是經(jīng)過工作人員反復求證后的相對真實的信息，可以說，只要是傳統(tǒng)媒體已經(jīng)曝光的事情，通常大家都認為是真實的。現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體的事件曝光速度已經(jīng)沒有辦法滿足人們的日常需求，于是新媒體誕生了，新媒體的誕生讓人們眼前一亮，帶給人們一種全新的視覺，滿足了人們的好奇心，在休閑時光，打開手機登上平臺就能夠看到當天發(fā)生的大事和一些新奇的事情，這給我們的休閑時光帶來許多的趣味，因此深受我們大眾的喜愛。但是由于發(fā)生的事情是剛剛，事件往往還沒有查清楚，事件還在繼續(xù)發(fā)展中，有些事沒有水落石出，帶有一些神秘的面紗還沒有被人們給揭開，于是帶有一些神秘色彩的新聞就被新媒體曝光在大眾之下，這些事情于是就需要再做具體的考證，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播方式上帶給大眾不同的感覺，由于人們對于新型媒體的信任度，仍然與傳統(tǒng)媒體相同，因此，一邊倒的呼聲鋪天蓋地而起，這對當事人來說，會造成一些傷害，給社會帶來一些不必要的麻煩，這是作為一名新媒體工作人員在工作中應該謹慎處理的。

（二） 新媒體改變了傳統(tǒng)媒體被動安靜的影響模式，更具植入性

在以前的傳統(tǒng)媒體中，我們大眾只是一個觀看者，不能進行言論的參與，大眾的言論是自由的，但是這種言論只是大眾之間面對面的一種交談，這種交談的觀點不可能被傳播到遠方，僅僅局限于當?shù)氐囊粋€村，或者是一個地區(qū)，不可能被波及其他省份，或者是更遠，更不會讓媒體中心記載下來進行統(tǒng)計。傳統(tǒng)媒體是一種被動接受的狀態(tài)，是被動安靜的模式。但是新媒體與傳統(tǒng)的媒體卻大不相同，由于新型媒體能夠在網(wǎng)絡上留言，當大眾看到某個不公平的事件后，可以在第一時間進行留言，還可以進行跟帖關注，這些大眾留言也可以作為某個事件的影響力被一些具有代表性的部門采納。在一些具有代表性的新媒體宣傳中還有一些植入性廣告人們需要被動接受，只要是想看有關這方面的信息，必須要被迫接受這些廣告，這些事情讓大眾有一種被戲耍的心理，內(nèi)心產(chǎn)生一種反感情緒。同時當這些新媒體當作一些資料被一些教育部門播放進行教育時，經(jīng)常的出現(xiàn)一些不良廣告信息被帶到大眾性的場合，出現(xiàn)不良視頻跳出的窗口，甚至成為一個惡意病毒被強迫終止新媒體播放，有些人經(jīng)不住這些廣告的誘惑，被引入不良網(wǎng)站，觀看一些不良視頻，給我們的生活帶來很大的麻煩，這些煩惱在傳統(tǒng)媒體中是絕對沒有的。

二、 解決上述問題的措施與方法

（一） 新媒體工作人員在工作中應當提高社會責任感，嚴格遵守道德與法律的規(guī)范

新媒體作為一種新生事物在其發(fā)展的過程中，肯定有一些這樣或者那樣的問題出現(xiàn)，作為一個現(xiàn)代人，一定要肯定新媒體帶來社會進步的這種特性，同時在工作中要想辦法去摒棄這些負面效應，讓新媒體在宣傳其正面效應的同時能夠解決其不良影響，這就需要新媒體工作者要具有社會責任感，以一種職業(yè)工作者的高度負責的態(tài)度去面對這些不良影響，以法律為準繩，嚴格地控制網(wǎng)絡上的一些不良廣告植入。

（二） 降低新媒體傳媒的植入性與強制性，尊重受眾意愿

新媒體作為一種大眾關注的新聞資訊，在進行網(wǎng)頁設置時盡量地采取一些高科技手段，避免一些不良信息的植入，讓其侵入性和植入性能增強，也要顧及大眾的心理需求，以大眾為自己工作的關注重點，以為大眾服務作為新媒體工作的方向，尊重大眾、尊重各個參與者。如果要引進廣告信息，可以在某一個地方，增加一欄信息欄，讓需要的人們自行進入觀看，這樣既能夠讓大眾觀看資訊更方便，同時還能夠照顧到一些廣告商的需求。

科技的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)給人們的生活帶來了多方面的改變，提供了大量的便利與技術優(yōu)勢，然而在享受技術紅利的同時也要防止其對社會人心的不利影響。社會創(chuàng)造新媒體的傳播技術，其目的在于便利社會生活，而非控制人類本身。新媒體的價值導向、文化傾向很容易改變受眾的思維習慣與價值觀念。為此要著重把握新媒體在內(nèi)容上的選擇，選擇優(yōu)秀資源進行傳播，傳媒工作者要樹立正確的價值觀念，在工作過程中樹立社會責任感與企業(yè)榮譽感。在實現(xiàn)自我價值的同時肩負起社會責任，嚴守道德法律的規(guī)范與制約。

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作者簡介：

范晴，重慶市，重慶市萬州區(qū)三峽都市報社。