汪晶 張文國(guó)

摘要：語(yǔ)言景觀作為展現(xiàn)語(yǔ)言文字的物質(zhì)載體，在文化生態(tài)學(xué)視域下反映的權(quán)勢(shì)關(guān)系、身份認(rèn)同和意識(shí)形態(tài)等對(duì)于桂林國(guó)際旅游區(qū)的建設(shè)具有指導(dǎo)意義。在全球化的影響下，桂林旅游社區(qū)國(guó)際化趨勢(shì)日益顯著，本文通過(guò)調(diào)查桂林國(guó)際旅游區(qū)內(nèi)語(yǔ)言景觀的特征，挖掘語(yǔ)言背后的因素，為其語(yǔ)言景觀構(gòu)建提供實(shí)踐參考，形成語(yǔ)言景觀適應(yīng)性評(píng)價(jià)體系，優(yōu)化語(yǔ)言生態(tài)系統(tǒng)，助力旅游發(fā)展。語(yǔ)言景觀研究可以為語(yǔ)言政策制定者提供參考，構(gòu)建多樣化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的語(yǔ)言生態(tài)體系，提升桂林旅游行業(yè)整體服務(wù)水平，促進(jìn)其國(guó)際旅游勝地建設(shè)。

關(guān)鍵詞：文化生態(tài);桂林;國(guó)際旅游;語(yǔ)言景觀

一、 引言

在過(guò)去十幾年里，語(yǔ)言景觀的研究是社會(huì)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究中的熱點(diǎn)課題，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象。

國(guó)際上，已有諸多學(xué)者著手調(diào)查語(yǔ)言景觀的研究。以（Landry&Bourhis，1997）為開(kāi)端，將“語(yǔ)言景觀”視作“語(yǔ)言在一定區(qū)域被當(dāng)作公眾和商業(yè)廣告的能見(jiàn)度和顯著程度”，并將其定義為“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語(yǔ)言共同構(gòu)成某個(gè)屬地、地區(qū)和城市群的語(yǔ)言景觀”。海外大批學(xué)者曾嘗試建造語(yǔ)言景觀研究的理論框架，（Scollon，2003）的場(chǎng)所符號(hào)學(xué)理論指出語(yǔ)言景觀系統(tǒng)是由語(yǔ)碼取向、字刻、置放等子系統(tǒng)組成，第一次為研究語(yǔ)言標(biāo)牌的意義提供了一個(gè)完整的框架，指明了語(yǔ)言景觀研究的切入點(diǎn)和著眼點(diǎn)，但是該研究框架重質(zhì)化分析，輕量化分析。（Hymes，1972）從人類(lèi)交際文化學(xué)視角出發(fā)研究人類(lèi)言語(yǔ)活動(dòng)的交際效率，認(rèn)為言語(yǔ)活動(dòng)的主要構(gòu)成要素可以用SPEAKING中的八個(gè)首字母來(lái)表示，從而形成了SPEAKING交際模型。

國(guó)內(nèi)上，（尚國(guó)文、趙守輝，2014）總結(jié)研究了國(guó)外相關(guān)概念后提供了語(yǔ)言景觀研究的視角、分析維度和理論構(gòu)建。國(guó)內(nèi)研究“幾乎都是從翻譯視角入手，屬翻譯學(xué)范疇”（李麗生，2015）。（聶平俊，2016）則以北京韓國(guó)人聚居區(qū)的語(yǔ)言景觀為對(duì)象，考察了語(yǔ)言分布比例和特點(diǎn)及其主要語(yǔ)言模式，結(jié)合語(yǔ)言景觀構(gòu)建原則和語(yǔ)言選擇理論對(duì)相應(yīng)發(fā)現(xiàn)進(jìn)行闡釋。（李麗生、夏娜，2017）以麗江古城為例，調(diào)查了少數(shù)民族地區(qū)城市語(yǔ)言景觀的語(yǔ)言使用情況，（聶鵬、木乃熱哈，2017）指出西昌市彝文語(yǔ)言景觀象征功能大于信息功能，政府語(yǔ)言規(guī)劃與民眾認(rèn)知脫節(jié)。

總體而言，國(guó)內(nèi)對(duì)語(yǔ)言景觀的研究處于初始階段，研究重點(diǎn)僅集中在語(yǔ)言文法使用、修辭特色等方面，對(duì)于文化生態(tài)學(xué)下桂林國(guó)際旅游勝地語(yǔ)言景觀研究明顯不足。本文通過(guò)對(duì)桂林國(guó)際旅游區(qū)語(yǔ)言景觀語(yǔ)料的整理收集，在文化生態(tài)學(xué)視域下，即從語(yǔ)言景觀背后所反映的權(quán)勢(shì)關(guān)系、身份認(rèn)同、價(jià)值觀念、科學(xué)技術(shù)等方面來(lái)研究其背后的綜合因素，指出問(wèn)題并予以解決。本文調(diào)查數(shù)據(jù)涉及范圍廣，不僅取樣于傳統(tǒng)的路牌、指示牌、街牌，更包含出現(xiàn)在任何實(shí)際環(huán)境中的所有語(yǔ)言景觀實(shí)例，如電子顯示屏、電影海報(bào)、車(chē)票和街頭涂鴉，取樣地點(diǎn)位于桂林市陽(yáng)朔縣及其市區(qū)象鼻山、東西巷，地理跨越范圍廣。以“山水甲天下”聞名的桂林地處中國(guó)西南部，為壯、苗、回、瑤、侗等多民族聚居地，掌握世界自然遺產(chǎn)級(jí)別的山水風(fēng)光及世界文化遺產(chǎn)級(jí)別的歷史文化，其漓江更是世界旅游的黃金水道，是國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)外開(kāi)放的旅游城市。

二、 研究方法

（一） 調(diào)查地點(diǎn)

桂林市位于廣西壯族自治區(qū)東北部，是國(guó)內(nèi)融貫西南、華南、中南地區(qū)的便捷國(guó)際旅游綜合交通樞紐、東盟自由貿(mào)易區(qū)門(mén)戶城市，是“一帶一路”倡議和黔粵湘桂交界重要聯(lián)接點(diǎn)。本次以桂林國(guó)際旅游區(qū)陽(yáng)朔、東西巷、象鼻山等地語(yǔ)言景觀作為研究對(duì)象，具體包括傳統(tǒng)的官方和私人語(yǔ)言標(biāo)牌，如公共路牌、廣告牌、商鋪招牌、政府建筑的公共標(biāo)牌等;也包括可移動(dòng)的、內(nèi)容具常變性的展示牌，如海報(bào)、橫幅、標(biāo)語(yǔ)、告示牌、電子顯示屏等;還涵蓋以新媒體形式展示的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的所有語(yǔ)言實(shí)例，如文化衫、宣傳標(biāo)語(yǔ)、車(chē)身廣告、產(chǎn)品包裝和印刷品、墻壁上的涂鴉等。

（二） 研究問(wèn)題

（三） 數(shù)據(jù)的獲取

語(yǔ)言景觀研究中，語(yǔ)料收集的主要方法是拍照，而智能手機(jī)的普及使得數(shù)據(jù)獲取更為方便易行。本研究的數(shù)據(jù)樣本來(lái)自陽(yáng)朔西街、銀子巖、東西巷、象鼻山的景區(qū)標(biāo)牌、路牌、廣告牌、街頭涂鴉等。由于國(guó)際上對(duì)語(yǔ)言景觀研究中的語(yǔ)言標(biāo)牌的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)尚未形成共識(shí)，本文的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)主要按照主體性劃分即分類(lèi)為官方標(biāo)牌和私人標(biāo)牌，官方標(biāo)牌指政府設(shè)立的具有官方性質(zhì)的標(biāo)牌，如路牌、街名、建筑名等，也常稱作自上而下的標(biāo)牌，私人標(biāo)牌，即私人或企業(yè)所設(shè)立的用作商業(yè)或信息介紹的標(biāo)牌，如店名、廣告牌、海報(bào)等，也稱作自下而上的標(biāo)牌或非官方標(biāo)牌。此外，本文同時(shí)參考（Cenoz&Gorter，2009）所采用的方法，即每一個(gè)獨(dú)立的單位或機(jī)構(gòu)（并非每一個(gè)符號(hào)構(gòu)成一個(gè)完整的分析單元）。此外，還參考了（Spolsky&Cooper，1991）的分類(lèi)法。本項(xiàng)研究的語(yǔ)言標(biāo)牌所獲數(shù)據(jù)分別為，陽(yáng)朔景區(qū)（西街、銀子巖）總計(jì)119個(gè)分析單元，桂林市區(qū)（象鼻山、東西巷）共計(jì)114個(gè)分析單元。

三、 調(diào)查結(jié)果

（一） 語(yǔ)言使用主體

從語(yǔ)言使用主體來(lái)看，桂林國(guó)際旅游區(qū)的代表地陽(yáng)朔景區(qū)，超過(guò)一半（66.3%）的標(biāo)牌為官方標(biāo)牌，私人標(biāo)牌僅占三分之一（33.6%）（如表1所示），而從桂林市區(qū)的語(yǔ)言景觀數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然官方標(biāo)牌所占比例（54.3%）高于私人標(biāo)牌比例（45.6%），但二者所占比例相差較小。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可看出，陽(yáng)朔景區(qū)的官方標(biāo)牌比例明顯大于桂林市區(qū)，而桂林市區(qū)的私人標(biāo)牌比例高于陽(yáng)朔景區(qū)，總體而言，陽(yáng)朔景區(qū)和桂林市區(qū)均以官方標(biāo)牌為主，私人標(biāo)牌占較低。

（二） 語(yǔ)言使用的分布及其特點(diǎn)

從語(yǔ)言分布情況來(lái)看，不論是陽(yáng)朔景區(qū)還是桂林市區(qū)，中英雙語(yǔ)標(biāo)牌（陽(yáng)朔景區(qū)70.5%，桂林市區(qū)42.1%）在整個(gè)語(yǔ)言景觀分布中占比最高，三語(yǔ)以上（中/英/法/韓/日）的多語(yǔ)標(biāo)牌（陽(yáng)朔景區(qū)1.6%，桂林市區(qū)0.8%）和英文單語(yǔ)標(biāo)牌（陽(yáng)朔景區(qū)1.6%，桂林市區(qū)7%）占比較低。根據(jù)2017年頒布的《桂林市旅游中英標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃》，“導(dǎo)向要素中使用文字時(shí)，表述應(yīng)簡(jiǎn)潔、明確。文字應(yīng)首選中文。同時(shí)使用兩種語(yǔ)言文字時(shí)，第二種文字宜使用英文。導(dǎo)向要素中同時(shí)使用的語(yǔ)言文字種類(lèi)不宜多于三種。”可以看出桂林國(guó)際旅游區(qū)的語(yǔ)言景觀管理實(shí)際情況符合官方政策，中文、英文、法文及三語(yǔ)以上語(yǔ)言標(biāo)牌的比例最低，而作為國(guó)際旅游區(qū)，中英雙語(yǔ)標(biāo)牌的最高分布比例情況符合既基于官方政策同時(shí)符合旅游現(xiàn)狀，主要原因?yàn)殛?yáng)朔西街、東西巷等地區(qū)的商業(yè)化程度高、國(guó)外游客數(shù)量龐大。

四、 討論

通過(guò)以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，我們得到了桂林國(guó)際旅游區(qū)語(yǔ)言標(biāo)牌中語(yǔ)言使用的總體狀況和特征。

（一） 語(yǔ)言景觀的主體性分布差異分析

本文所采樣的官方標(biāo)牌的設(shè)立者為桂林市旅行管理政策的機(jī)構(gòu)組織，物質(zhì)載體均為路牌、街道牌等官方指示信息性標(biāo)牌，而采樣中的私人標(biāo)牌為企業(yè)或個(gè)人所制定，主要用作商業(yè)信息介紹，如酒吧和餐館的店名、電影院海報(bào)、街頭涂鴉。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，陽(yáng)朔景區(qū)的官方標(biāo)牌比例明顯大于桂林市區(qū)，而桂林市區(qū)的私人標(biāo)牌比例高于陽(yáng)朔景區(qū)，但總體而言，陽(yáng)朔景區(qū)和桂林市區(qū)均以官方標(biāo)牌為主，私人標(biāo)牌占較低。這充分體現(xiàn)了官方政策在旅游管理中的主導(dǎo)地位以及桂林市政府的語(yǔ)言政策導(dǎo)向：盡管全球化浪潮涌動(dòng)、外國(guó)游客吸引度高，桂林國(guó)際旅游區(qū)仍然是將中文作為該地語(yǔ)言生態(tài)中首要選擇，中文的強(qiáng)勢(shì)地位不容小覷。而私人標(biāo)牌的受限制范圍較窄且大多數(shù)體現(xiàn)的是制定者的個(gè)人喜好和追求，桂林國(guó)際旅游區(qū)中的私人標(biāo)牌仍是以中英雙語(yǔ)為主，體現(xiàn)了其地區(qū)人民對(duì)于全球化大背景的充分認(rèn)識(shí)以及外國(guó)游客的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)因素的清醒認(rèn)知。

（二） 語(yǔ)言景觀的兩大主要功能：信息功能和符號(hào)功能（Landry&Bourhis1997）

本文不僅驗(yàn)證了語(yǔ)言景觀這兩大功能，也反映了桂林國(guó)際旅游區(qū)內(nèi)語(yǔ)言生態(tài)的真實(shí)狀況。在使用多語(yǔ)的國(guó)家和地區(qū)，語(yǔ)言標(biāo)牌選用哪種或哪幾種語(yǔ)言、語(yǔ)言順序孰先孰后，背后往往都深藏著語(yǔ)言政策和規(guī)劃的含義，絕非隨意的選擇（尚國(guó)文、趙守輝，2014）。而本文調(diào)查的桂林國(guó)際旅游區(qū)的語(yǔ)言標(biāo)牌則是該地語(yǔ)言政策及旅行管理辦法要求的現(xiàn)實(shí)案例。根據(jù)一個(gè)地區(qū)的語(yǔ)言標(biāo)牌上的某種語(yǔ)言的占比便能得出該種語(yǔ)言在該地區(qū)的地位。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，無(wú)論是在單語(yǔ)還是多語(yǔ)言標(biāo)牌，中文單語(yǔ)標(biāo)牌數(shù)量?jī)H次于中英雙語(yǔ)標(biāo)牌，而中文在語(yǔ)言標(biāo)牌中的排列順序則充分體現(xiàn)了其在桂林國(guó)際旅游區(qū)的主導(dǎo)地位，這一定程度上體現(xiàn)了漢字在我國(guó)語(yǔ)言生態(tài)下的重要性。

（三） 語(yǔ)言景觀中的英語(yǔ)使用

本文發(fā)現(xiàn)，在桂林市國(guó)際旅游區(qū)中，英語(yǔ)的使用比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)漢語(yǔ)拼音以及其他語(yǔ)言。這一發(fā)現(xiàn)與桂林市國(guó)際旅游區(qū)的身份相符，同時(shí)發(fā)揮了作為國(guó)際通用語(yǔ)英語(yǔ)在語(yǔ)言景觀中的信息指示功能。作為國(guó)際通用語(yǔ)，英語(yǔ)在世界各地的使用日益頻繁，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展及“人類(lèi)命運(yùn)共同體”概念的提出，英語(yǔ)的地位更是不容小覷。作為國(guó)際旅游區(qū)，桂林是全國(guó)唯一獲批51個(gè)國(guó)家公民72小時(shí)過(guò)境免簽政策和東盟10國(guó)持普通護(hù)照人員的旅游團(tuán)6天入境免簽政策的地級(jí)市，為入境游客來(lái)桂林旅游提供了便利。

五、 結(jié)語(yǔ)

本文的調(diào)查研究表明桂林國(guó)際旅游區(qū)存在多語(yǔ)共存的現(xiàn)象，但漢語(yǔ)仍占主導(dǎo)地位，其在第一順序語(yǔ)言方面具有強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，在該地整個(gè)的語(yǔ)言生態(tài)系統(tǒng)中，中英雙語(yǔ)標(biāo)牌占比較高，尤其是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的街道，如陽(yáng)朔西街，同時(shí)，該地語(yǔ)言種類(lèi)多樣性特征更為顯著。但是仍存在翻譯不規(guī)范、語(yǔ)言指示信息混亂等問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣孕枰扇∠鄳?yīng)措施進(jìn)行規(guī)范，這一改變對(duì)于該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)具有積極指導(dǎo)作用。最后，本文的研究樣本較小，無(wú)法代表所有國(guó)際旅游區(qū)的普遍情況，在整個(gè)語(yǔ)言景觀研究的大背景下存在自身的局限性，但仍然希望為以后的相關(guān)研究提供參考價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：

汪晶，張文國(guó)，廣西壯族自治區(qū)桂林市，廣西桂林理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。