張嫣 蔡爽

摘要：2013年9月和10月，國(guó)家主席習(xí)近平提出的建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。讓世界充分了解中國(guó)文化的魅力，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)中華文化的全球傳播。本項(xiàng)目采用互動(dòng)影像裝置，圍繞“絲綢之路經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“海上絲綢之路”沿線城市文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有行為互動(dòng)、環(huán)境互動(dòng)、媒介互動(dòng)及文化互動(dòng)的主題裝置。全新的藝術(shù)表達(dá)形式和技術(shù)手段，通過有效的運(yùn)用影像裝置和觀眾的互動(dòng)性，讓受眾者在信息化的世界里能夠成為主動(dòng)的參與者，在新的藝術(shù)體驗(yàn)中了解“絲綢之路”。

關(guān)鍵詞：“絲綢之路”;新媒體技術(shù);裝置;推廣

一、 引言

2013年，國(guó)家主席習(xí)近平在出訪東南亞和中亞期間，提出了構(gòu)建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“海上絲綢之路”的新戰(zhàn)略。建設(shè)與實(shí)施涉及沿線63個(gè)國(guó)家，是世界跨度最長(zhǎng)、最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶。我國(guó)與各個(gè)國(guó)家不僅要搞好經(jīng)濟(jì)、城市文化的交流，合作也尤其重要。

本文主要在“絲綢之路”沿線城市文化交流與推廣裝置研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合21世紀(jì)海上絲綢之路的背景，從智能游戲、App、線下裝置等多個(gè)方面，推廣我國(guó)絲綢之路周邊地區(qū)的文化傳統(tǒng)，為積極發(fā)展與沿線國(guó)家的文化交流和經(jīng)濟(jì)融合做基礎(chǔ)。

二、 項(xiàng)目的創(chuàng)新理念

文化軟實(shí)力不僅是我們城市的形象、品牌和發(fā)展水平的集中體現(xiàn)，更是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。為了營(yíng)造良好的文化體驗(yàn)感，讓人們?cè)敢鈱⒏鄷r(shí)間、精力投入到文化、藝術(shù)等精神消費(fèi)中，本項(xiàng)目采用交互式的游戲方式，在公共空間設(shè)置一款互動(dòng)型的文化藝術(shù)裝置，以趣味性引發(fā)目標(biāo)群體關(guān)注，增加辨識(shí)度和記憶，注重與每一位民眾的互動(dòng)性，吸引民眾駐足片刻，將城市文化訊息由此傳遞至各地，打造人氣IP，享受文化魅力。

三、 項(xiàng)目創(chuàng)新特色概述

本項(xiàng)目以“絲綢之路”的文化戰(zhàn)略為核心內(nèi)容，將新媒體技術(shù)，如投影、攝像、虛擬現(xiàn)實(shí)、實(shí)物制作、LED等技術(shù)，通過巧妙構(gòu)思將各種文化產(chǎn)業(yè)信息投放在戶外的互動(dòng)媒體裝置上，吸引受眾注意，使受眾參與其中，并能在短時(shí)間內(nèi)融入此文化中，產(chǎn)生互動(dòng)并增強(qiáng)受眾的記憶力，達(dá)到推廣的目的。相較于傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外裝置，能夠帶給人們?cè)谝曈X、聽覺和觸覺方面更為生動(dòng)有趣的刺激，在不經(jīng)意間參與體驗(yàn)，獲取文化知識(shí)。改變受眾被動(dòng)接收信息的方式，由被動(dòng)式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)式，使文化普及從學(xué)術(shù)化轉(zhuǎn)為大眾化，激發(fā)人們的參與欲望。同時(shí)，采用線上與線下互補(bǔ)的形式，全面消除各地區(qū)及各國(guó)家的文化鴻溝，強(qiáng)化我國(guó)文化品牌，推動(dòng)我國(guó)文化的跨文化傳播，進(jìn)一步提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

四、 項(xiàng)目研究目標(biāo)及主要內(nèi)容

（一） 項(xiàng)目研究目標(biāo)

本項(xiàng)目的研究目標(biāo)主要是利用新媒體互動(dòng)裝置，“知·曉絲路”App，立足于公共傳播空間內(nèi)，集各種信息載體為一身的形式為城市品牌、文化普及和資源開發(fā)的一種傳播形式。通過選擇互動(dòng)影像裝置混合媒介傳播設(shè)計(jì)，運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)幕旌戏绞胶图夹g(shù)，重構(gòu)絲綢之路文化場(chǎng)景，可通過與影像裝置的互動(dòng)與交流，建立起大眾渴望了解的情感，并達(dá)成一定的共識(shí)，從而增強(qiáng)人民文化認(rèn)同感，為城市形象的發(fā)展帶來促進(jìn)作用。

（二） 項(xiàng)目主要內(nèi)容

本項(xiàng)目分別采取線上與線下兩種方式進(jìn)行研究。

1. 線下方式

（1）表現(xiàn)方式：采用互動(dòng)影像裝置，圍繞“絲綢之路”沿線城市文化特點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有行為互動(dòng)、環(huán)境互動(dòng)、媒介互動(dòng)及文化互動(dòng)的主題裝置。全新的藝術(shù)表達(dá)形式和技術(shù)手法，通過有效地運(yùn)用影像裝置和受眾的互動(dòng)性，讓受眾者在信息化的世界里能夠成為主動(dòng)的參與者，并嘗試了解到新鮮的藝術(shù)體驗(yàn)。

（2）具體內(nèi)容：該裝置主要體現(xiàn)在互動(dòng)性方面，通過互動(dòng)性，讓參與者加深對(duì)“絲綢之路”文化的體驗(yàn)，通過觸摸、動(dòng)作、聲音等人體方面的感應(yīng)互動(dòng)，讓交互變得更有趣，更吸引人。同時(shí)裝置實(shí)現(xiàn)了將現(xiàn)代新媒體技術(shù)有效地將三維影像立體展示，進(jìn)而為受眾提供一個(gè)多維度的立體展示空間，將“絲綢之路”文化在新的表現(xiàn)形式上更加藝術(shù)化，為受眾也帶來了一種全新的視覺感受。

（3）增值服務(wù)：提供生活物品租賃服務(wù)，如充電寶租借、移動(dòng)WIFI、景點(diǎn)導(dǎo)覽、商家優(yōu)惠、醫(yī)療健康、周邊銀行排隊(duì)情況等。

（4）獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：通過參與答題換取充電時(shí)限、免費(fèi)景點(diǎn)門票、周邊優(yōu)惠券及絲綢之路國(guó)家小型紀(jì)念品等。

線下獎(jiǎng)勵(lì)和線上活動(dòng)采用互動(dòng)的方式，線下的活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)也可以參與到線上的游戲中去，可以兌換線上App中的游戲次數(shù)、訪問權(quán)限等等。

2. 線上方式

（1）表現(xiàn)方式：采用App的形式，一款基于“絲綢之路”文化的問答游戲，即在有限的時(shí)間內(nèi)，通過回答從天文地理到風(fēng)土人情、從古今中外到“絲綢之路”的相關(guān)問題，采取過關(guān)升級(jí)的方式，每過一關(guān)便會(huì)自動(dòng)解鎖便可打開新的一關(guān)，可以讓受眾在豐富多彩、充滿趣味性的答題過關(guān)升級(jí)的游戲過程中獲取到“絲綢之路”文化的知識(shí)。

（2）受眾人群：目標(biāo)的受眾人群主要以從青少年到老年，游戲可以充分利用此類用戶的碎片時(shí)間，使玩家能夠通過游戲來了解到相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，還可以放松心情。

（3）附屬功能：軟件會(huì)在打開時(shí)，為用戶每日推送“絲綢之路”相關(guān)的視頻、文章、圖片等。并開設(shè)實(shí)時(shí)交流專區(qū)，方便用戶之間的交流及信息反饋。在“絲綢之路”的路線中涉及許多國(guó)家，所以軟件的多元化是很有必要的。軟件支持實(shí)時(shí)翻譯，讓用戶出行不必再下載其他軟件，只需這一個(gè)就足夠。

五、 結(jié)束語

線上線下相結(jié)合的推廣方式，是將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分享和傳統(tǒng)線下電子裝置知識(shí)分享相互結(jié)合的多維度的分享傳播方式。而“知·曉絲路”城市文化交流與推廣裝置在線下，不是單一的輸出，而是讓受眾參與其中，從樂趣出發(fā)，自發(fā)性地獲取知識(shí)，并能為用戶提供非常便捷的日常服務(wù)。讓受眾者在信息化的世界里能夠成為主動(dòng)的參與者，在新的藝術(shù)體驗(yàn)中了解“絲綢之路”。

作者簡(jiǎn)介：

張嫣，蔡爽，天津市，天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院。