石磊

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播媒體;網(wǎng)絡新媒體;良性競爭

引言

信息時代的飛速發(fā)展，使得人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化，各種娛樂設施的建設以及娛樂新聞等為人們的生活增添了非常多的樂趣，在這當中網(wǎng)絡新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對于促進信息傳播速度的提升發(fā)揮了非常重要的作用，不論我們在世界的哪一個角落，不論我們在什么時間，都能夠獲取大量的信息，相較于過去的傳統(tǒng)媒體時期，在新媒體時代，網(wǎng)絡新媒體能夠向大眾傳播的信息和傳播信息的速度都要優(yōu)于廣播媒體。那么，廣播媒體如何才能夠繼續(xù)生存下去，并且得到更好的發(fā)展，廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體之間是否能夠?qū)崿F(xiàn)一種合作共贏，成就良性競爭，就成為了我們必須關(guān)注的問題。

一、新媒體時代廣播媒體的優(yōu)勢與劣勢

（一）新媒體時代廣播媒體的優(yōu)勢

第一，資源豐富。廣播媒體的發(fā)展經(jīng)歷了很長時間，而且經(jīng)過歷史積淀，在媒體行業(yè)當中已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢的地位，有著非常大的受眾基數(shù)。

第二，龐大的受眾群體。廣播媒體發(fā)展的時間很長，所以有一批固定的受眾，這些受眾在長時間的生活過程當中已經(jīng)形成了一種習慣，所以對于廣播媒體有著非常高的忠實度，有很多廣播媒體制作的節(jié)目在廣大群眾的心目當中都形成了根深蒂固的印象。

第三，行業(yè)體系成熟。通過多年的發(fā)展，廣播媒體已經(jīng)形成了一套完善的運作體系，即便是新媒體迅猛發(fā)展的今天，也仍然能夠在社會當中占有一席之地。但是單純依靠過去積攢下來的實力，并不能夠滿足現(xiàn)代社會對于媒體工作的需求，所以未來還需要進行不斷的開拓創(chuàng)新。

（二）新媒體時代廣播媒體的劣勢

首先，新媒體時代的技術(shù)更新速度緩慢。其次，傳播方式固化。在過去，廣播媒體所進行的新聞信息的傳播主要就是借助于電視和廣播，長久以來，廣播媒體的這種新聞傳播方式都沒有發(fā)生根本性的變化，這對于信息接收者來說，會覺得非常的不方便，降低了信息獲取的效率。

二、新媒體時代網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)勢與劣勢

（一）新媒體時代網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)勢

第一，信息容量巨大，開放性極強。第二，互動性強，形式豐富。第三，傳播途徑多樣化。第四，效率高，速度快。有了網(wǎng)絡技術(shù)的加持，網(wǎng)絡新媒體所進行的新聞信息傳播，只不過是在一瞬間就能夠完成的事情，這也就大大促使信息傳播速度實現(xiàn)了明顯的提升，對于一些社會熱點可以及時的進行公布。

（二）新媒體時代網(wǎng)絡新媒體的劣勢

第一，網(wǎng)絡新媒體缺乏自身特色。第二，網(wǎng)絡新媒體缺乏公信力。在網(wǎng)絡新媒體當中，受眾既是新聞的接受者，同時也是新聞的發(fā)布者和傳播者，呢嗎就會促使有相當數(shù)量的新聞本身存在一定的真實性問題，嚴重情況下還會誤導廣大群眾的價值觀。

三、新媒體時代廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體良性競爭的對策

既然在新媒體時代，廣播媒體和網(wǎng)絡新媒體各自都有著優(yōu)勢和劣勢，那么為了能夠在未來實現(xiàn)各自良好的發(fā)展，單打獨斗絕不是一個有效的辦法，相反，實現(xiàn)相互之間的良性競爭才是上策，具體來說可以從以下幾個方面著手：

（一）沖破傳統(tǒng)體制束縛，建立良性競爭市場

作為媒體行業(yè)，在新媒體時代，想要實現(xiàn)廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體的良性競爭，當前最為重要的就是建立起一套完整的媒體行業(yè)的管理體系，在媒體行業(yè)當中建立起完善的管理制度，才能夠為廣播媒體和新媒體的發(fā)展提供安全保障。那么作為相關(guān)部門也需要盡快完善這一管理制度，充分促進廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體實現(xiàn)良性競爭。

（二）完善資本運營，謀求內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體時代，想要實現(xiàn)廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體之間的良性競爭，不但需要媒體行業(yè)的共同努力，同時也需要資本的幫助。所以，需要實現(xiàn)整個媒體行業(yè)的全新整合，在此基礎(chǔ)上進行資源的優(yōu)化配置，媒體行業(yè)也需要充分了解資本運營的重要性，從而以一種更為長遠的眼光來看待媒體行業(yè)的發(fā)展，不為了蠅頭小利而武斷的進行行業(yè)壟斷。廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體在新媒體時代還需要進行各個鏈條之間的緊密聯(lián)系，從而促進雙方實現(xiàn)共同發(fā)展。另外，因為廣播媒體和網(wǎng)絡新媒體各自有優(yōu)勢和劣勢，那么在良性競爭的過程當中，就應當充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，相互之間取長補短，對于進一步的發(fā)展模式進行創(chuàng)新，對新媒體時代的發(fā)展要求不斷的進行各項工作的改革。

（三）將先進技術(shù)運用到媒介良性競爭過程當中

雖然網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)對于廣播媒體造成了一定的影響，但是并不能夠完全取代廣播媒體，為了能夠?qū)崿F(xiàn)良性競爭，應該發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在新媒體時代，廣播媒體不再過度依賴自身的過去優(yōu)勢，積極進行相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，加強對于新技術(shù)的利用，才能夠更好的促進自身的發(fā)展。與此同時，研發(fā)和利用先進技術(shù)還需要引進一批先進人才，對于各部門也需要進行進一步的合作，從而將先進的技術(shù)融入到廣播媒體的各項工作當中。網(wǎng)絡新媒體應當認識到廣播媒體的優(yōu)勢，從而不斷完善自我，與廣播媒體一道，共同促進我國新媒體時代媒體工作的科學發(fā)展。

結(jié)語

在新媒體時代，廣播媒體有著自身的發(fā)展優(yōu)勢，網(wǎng)絡新媒體也有著自身的發(fā)展優(yōu)勢，那么這樣一來為了能夠在激烈的市場競爭當中獲得一席發(fā)展之地，滿足社會對于媒體的需求，不論是廣播媒體也好，還是網(wǎng)絡新媒體也罷，都應當進一步的發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過進一步的資源整合實現(xiàn)二者的良性競爭。當然這種良性競爭是一個非常復雜的過程，涉及到的領(lǐng)域非常廣泛，同時需要技術(shù)、人才、市場等多項因素的共同努力。道路是曲折的，但是前途是光明的，相信在新媒體時代，通過廣播媒體與網(wǎng)絡新媒體的共同努力，二者會實現(xiàn)更好的發(fā)展。