張銀燕

摘要：在媒體融合的大背景之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要不斷創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的工作方式和運(yùn)營(yíng)模式。本文對(duì)新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新之路進(jìn)行了探討，提出了相關(guān)的解決對(duì)策，希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);創(chuàng)新

在一定程度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的報(bào)紙閱讀正在淡出人們的視線(xiàn)。新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)帶來(lái)了很大的打擊。在這個(gè)信息快速產(chǎn)生、快速分享、快速流通的時(shí)代，每個(gè)人都可以利用新興媒體方便地獲取各種信息，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，其只有不斷創(chuàng)新，引進(jìn)新思想、新技術(shù)、新手段，與新興技術(shù)有機(jī)結(jié)合，才能夠促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

當(dāng)前，各大報(bào)社為了維持自己的生存，借助于網(wǎng)絡(luò)媒體等新的途徑改變現(xiàn)在的生存困境，這在一定程度上意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)占有率在逐漸減小，競(jìng)爭(zhēng)力也被進(jìn)一步削弱。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)找到適合自己生存發(fā)展的道路刻不容緩。

（一）信息量有限，內(nèi)容較為單一，可讀性有待提升

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)受到出版時(shí)間和版面的影響，導(dǎo)致所包含的信息量極為有限。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙版面很多都是民生和經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，這在一定程度上限制了新聞的傳播。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們往往會(huì)覺(jué)得傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容非?？菰铮屡d的媒體里面不僅包含實(shí)時(shí)性更強(qiáng)的新聞，而且內(nèi)容豐富，包含有大量的圖片、視頻，更容易吸引讀者?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)和新興媒體相比，可讀性有待提高，內(nèi)容量有待增強(qiáng)。

（二）時(shí)效性較低，難以和快捷的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，報(bào)紙信息傳播的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體傳播的速度。傳統(tǒng)報(bào)紙不僅需要印刷，還需要設(shè)計(jì)與排版，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，而新興的媒體只要一部手機(jī)、一臺(tái)電腦，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的文章寫(xiě)作、排版校對(duì)等就可以發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)，推送給屏幕前的讀者閱讀觀(guān)看?，F(xiàn)在人們對(duì)新聞的時(shí)效性要求比以往任何時(shí)代都要高，特別是突發(fā)性的新聞，人們急切地想在第一時(shí)間看到新聞本來(lái)的面目。新媒體不僅給人們帶來(lái)了迅捷的信息，而且大多數(shù)新媒體平臺(tái)都具有評(píng)論功能，讀者不僅能夠閱讀新聞內(nèi)容，也可以成為新聞傳播的參與者，這種便利是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

（一）做好三融合

首先是做好人的融合。要求記者做成中央廚房式的全媒體融合型記者，除了會(huì)寫(xiě)文字，還要學(xué)會(huì)視頻、圖片等全媒體手段。其次是做好平臺(tái)的融合。打造傳統(tǒng)媒體自有系統(tǒng)，將所有的平臺(tái)在里面進(jìn)行聚合，包括將所有稿件形成數(shù)據(jù)庫(kù)、運(yùn)營(yíng)H5模板、網(wǎng)絡(luò)傳播熱詞等。最后是技術(shù)的融合。傳播進(jìn)入速讀年代，對(duì)于可視化的要求越來(lái)越高，媒體融合的產(chǎn)品也越來(lái)越多?，F(xiàn)在的作品，已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)的圖文記者能實(shí)現(xiàn)的，而是加入了很多技術(shù)的成分，所以不同工種之間要做好協(xié)同合作。

（二）進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，開(kāi)設(shè)特色的報(bào)業(yè)

在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要轉(zhuǎn)變思維模式，充分利用媒體融合的發(fā)展大勢(shì)，結(jié)合自己的實(shí)際情況，創(chuàng)造出更加富有特色的報(bào)紙，吸引更多的讀者。另外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的衰落，重要因素之一是版面的限制。所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在發(fā)布報(bào)紙的時(shí)候，要注重豐富內(nèi)容和題材，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，找準(zhǔn)突破口，打造報(bào)社特色的內(nèi)容。每個(gè)讀者都是獨(dú)立的個(gè)體，讀者在選擇媒介的過(guò)程中有自我主觀(guān)的意識(shí)，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙的工作人員要站在受眾的角度思考問(wèn)題，了解受眾的喜好，根據(jù)不同階層以及不同年齡段的讀者群體，做好報(bào)紙內(nèi)容的設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同讀者的需求。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)編寫(xiě)新聞

在媒體融合的背景之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)工作人員要充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，更好地開(kāi)展采編工作。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)一定要和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，不能僅僅依靠報(bào)紙、雜志等單一的紙質(zhì)媒介來(lái)進(jìn)行信息傳播，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力，加快自身發(fā)展。在利用新型媒體信息平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，要摒棄紙媒時(shí)代不溫不火、不緊不慢的工作作風(fēng)和傳媒風(fēng)格，進(jìn)一步突出時(shí)效性，增強(qiáng)自身的媒體嗅覺(jué)，能夠快速發(fā)現(xiàn)民眾關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容，吸引讀者閱讀和交流。此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的工作人員還要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，在新聞編寫(xiě)的過(guò)程中，突破傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，進(jìn)而提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、媒體融合大勢(shì)所趨的背景之下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要改變自身新聞?dòng)^念，充分融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，合理利用新興的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，找準(zhǔn)自身定位，更好地滿(mǎn)足不同讀者的需求，加速自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)自身的融合發(fā)展。