梁晴

摘要：現(xiàn)代計算機信息技術的發(fā)展與廣泛應用使得經(jīng)濟全球化發(fā)展，國家與國家之間的經(jīng)濟聯(lián)系愈發(fā)的緊密，與此同時市場營銷策略也在隨著經(jīng)濟全球化趨勢的發(fā)展而不斷演變。在新時期下，國際市場的不斷變化帶來了市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，而為了應對越來越要求改革創(chuàng)新的市場經(jīng)濟，需要在市場營銷策略方面實現(xiàn)創(chuàng)新?；诖?，本文將對新時期市場營銷策略的發(fā)展以及創(chuàng)新措施進行研究，以使得市場營銷策略能夠始終與國際市場的發(fā)展同步，保證我國經(jīng)濟的健康有序發(fā)展

關鍵詞：經(jīng)濟全球化;市場營銷策略;發(fā)展與創(chuàng)新

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展更新，國家之間的經(jīng)濟聯(lián)系愈發(fā)的緊密，這就使得國內(nèi)的經(jīng)濟市場逐漸向國際化以及全球化的方向發(fā)展，因此各大企業(yè)需要遵循時代的發(fā)展規(guī)律，不斷完善并更新自身的市場營銷策略，使其更加的適應經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，滿足國際市場的變化的同時在國內(nèi)市場取得有效的成果。而在市場營銷策略的制定與調(diào)整過程中，所根據(jù)的便是經(jīng)濟市場需求以及消費者的相關需要，只有據(jù)此進行市場營銷策略的調(diào)整，才能夠更好的滿足消費者的要求，使得企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益得到保障，提升核心競爭力。

一、市場營銷概述

所謂市場營銷，本質(zhì)上是對當前的目標市場進行開發(fā)，在市場現(xiàn)有的條件基礎上，實現(xiàn)潛在目標群體的進一步挖掘，并且根據(jù)市場上挖掘得到的目標群體進行市場經(jīng)營策略以及經(jīng)濟管理措施的改善或調(diào)整。經(jīng)過經(jīng)營策略的制定與調(diào)整，企業(yè)可以在激烈的市場競爭環(huán)境中獲取能夠活著經(jīng)濟效益的目標群體，并體現(xiàn)出其中的主體價值。對于企業(yè)的競爭與發(fā)展而言，進行市場營銷活動的最終目標是實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升，能夠通過市場營銷控制經(jīng)濟成本并創(chuàng)造更多的利潤空間。除此之外，企業(yè)進行市場營銷也是市場經(jīng)濟體制下企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇，為了是一個愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境，企業(yè)需要采取一定的措施提升核心競爭力，提升經(jīng)濟效益，從這樣的需求出發(fā)，企業(yè)需要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀以及市場環(huán)境的變化制定營銷策略，使得企業(yè)的市場營銷意識提升，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益與社會效益。近年來隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，市場營銷愈發(fā)體現(xiàn)出必要性，應對國際環(huán)境下經(jīng)濟市場的競爭，必須有完善且系統(tǒng)的市場營銷策略作為保障。

二、新時期國際市場出現(xiàn)的變化分析

（一）消費市場發(fā)展更加個性化

近年來，國家市場的發(fā)展受信息技術的影響不斷呈交匯的趨勢，與此同時國際會場也會受到世界文明的影響以及世界各國人民自我意識的覺醒，消費者在經(jīng)濟市場上越來越多的追去個性化的消費形式以及消費習慣。對于當代的消費者而言，在選擇市場產(chǎn)品時不僅要求產(chǎn)品具有高質(zhì)量，同時對于產(chǎn)品設計以及服務有著相應的期望，當今經(jīng)濟市場中個性化的產(chǎn)品也更容易受到消費者的青睞，因此企業(yè)在今后的經(jīng)營發(fā)展中也需要注重產(chǎn)品的個性化設計與服務，以使得企業(yè)自身在新時期經(jīng)濟市場具有競爭力。

（二）受信息技術的影響較為顯著

近年來，無論是人們的日常生產(chǎn)還是工業(yè)生產(chǎn)，都越老越多的受到信息技術尤其是計算機互聯(lián)網(wǎng)的顯著影響，在當今社會，信息對于人們的影響隨處可見，與之對應的是人們對于信息的更高需求，應用發(fā)達的信息技術，人們可以實現(xiàn)更加便捷有效的生活與工作，在日常生活中享受到信息技術帶來的便利。但是也正是由于信息技術的發(fā)展，經(jīng)濟市場的發(fā)展也受到了一定的沖擊。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在線交易以及虛擬貨幣等前衛(wèi)的概念開始出現(xiàn)，虛擬市場不斷壯大，人們可以更加便捷的在虛擬市場進行交易，節(jié)省了大量的時間，與之相比，現(xiàn)實經(jīng)濟市場存在著很多不足，但是這也給了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的渠道和空間，企業(yè)可以充分利用現(xiàn)代經(jīng)濟市場的虛擬性發(fā)展特點，開拓出全新的發(fā)展方向，在更高的領域取得相應的成績。

（三）企業(yè)競爭的范圍拓寬

傳統(tǒng)的經(jīng)濟市場競爭中，企業(yè)往往都在采取一定的措施使得自家產(chǎn)品的質(zhì)量或者服務更加高效，而產(chǎn)品和服務也是傳統(tǒng)經(jīng)濟市場競爭中衡量企業(yè)實力的重要標準。但是隨著國際經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展，這種市場競爭模式實現(xiàn)了改變并且競爭范圍逐漸拓寬，除企業(yè)的產(chǎn)品和服務之外。體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的還有企業(yè)的品牌形象、企業(yè)的信譽等等，因此在今后的企業(yè)發(fā)展中，需要在產(chǎn)品及服務之外注重加強措施，以實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。

三、新時期市場營銷策略的發(fā)展

（一）市場營銷觀念更加注重創(chuàng)新

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)新是發(fā)展的重要動力，而隨著國際市場的發(fā)展，市場營銷觀念也更加注重創(chuàng)新。所謂市場營銷創(chuàng)新，是指除產(chǎn)品設計方面的創(chuàng)新之外，為了保證企業(yè)在經(jīng)濟市場中的核心競爭力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要需求更加創(chuàng)新的手段挖掘市場潛在目標群體，并基于此提升企業(yè)經(jīng)濟效益。開展企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新，能夠使得企業(yè)除注重產(chǎn)品之外，對于消費者的個性化服務需求有著更多的考慮，基于市場與消費者進行戰(zhàn)略決策，并考慮到市場、社會、環(huán)境等各種因素的綜合影響，進行產(chǎn)品的定價以及經(jīng)營管理策略。因此，新時期下市場營銷策略更加注重創(chuàng)新。

（二）市場營銷策略更加注重合作共贏

企業(yè)在市場競爭中往往存在著很多競爭對手，因此一家企業(yè)的成功往往意味著另外一家企業(yè)的失敗，這也是傳統(tǒng)市場競爭模式下常見的模式。但是隨著經(jīng)濟市場的改變，新時期下市場營銷策略更加注重合作共贏，企業(yè)之間可以通過有效的合作實現(xiàn)資源的共享以及雙方的優(yōu)勢互補，利用這種資源實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展，因此這種企業(yè)間的合作共贏也是國際市場發(fā)展中市場營銷策略的主要方向。

（三）市場營銷更加注重決策的理性以及對于消費者的重視

在新時期下，企業(yè)在發(fā)展過程中必然需要重視信息技術尤其是計算機互聯(lián)網(wǎng)，而對于消費者而言，盲目消費的觀念進一步弱化，很多消費者在購買一款產(chǎn)品或者服務之前都會進行充分的比對與了解，利用互聯(lián)網(wǎng)了解到足夠的信息之后才會決定是否購買。因此對于企業(yè)而言，在新時期制定市場營銷策略時同樣需要注重理性的力量，重視理性決策，從而契合消費者的消費心理。除此之外，企業(yè)發(fā)展需要以顧客的需求為重要導向，在新時期的國際市場環(huán)境中，企業(yè)市場營銷策略也需要更多的考慮到顧客，尊重每一位消費者對于產(chǎn)品或者服務的個性化需求，實現(xiàn)市場營銷策略的創(chuàng)新，并且提供給消費者盡量詳細的產(chǎn)品或者服務信息，使得消費者和企業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，利于企業(yè)的長期發(fā)展。

（四）市場營銷管理方面的發(fā)展

在傳統(tǒng)的市場營銷管理策略中，管理具有集中性以及強硬性，因此企業(yè)在考核相關市場營銷部門以及員工的業(yè)績指標時主要根據(jù)的便是各種硬性指標，但是隨著國際經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展，硬性管理模式不再適應社會發(fā)展，因此在現(xiàn)有的企業(yè)市場營銷管理中更加強調(diào)動態(tài)管理、創(chuàng)新管理以及獨立管理。同時，營銷管理也逐漸內(nèi)部協(xié)調(diào)管理轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外聯(lián)合，在傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷管理策略中，只是進行內(nèi)部產(chǎn)品以及相關工作人員的管理，內(nèi)部的管理措施與外部的營銷策略之間聯(lián)系性不足。而為了追求企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要在市場營銷管理方面更多的考慮到消費者以及競爭者、供應商的需求以及聯(lián)系，實現(xiàn)市場營銷管理的內(nèi)外結(jié)合，促進企業(yè)發(fā)展。

四、新時期市場營銷的策略的創(chuàng)新

（一）企業(yè)發(fā)展理念中重視創(chuàng)新

新時期市場環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的重要動力來源便是創(chuàng)新，因此企業(yè)相關管理人員需要尤其重視市場營銷的創(chuàng)新，堅持不斷創(chuàng)新的理念。首先，企業(yè)需要在發(fā)展中依據(jù)國際市場的發(fā)展規(guī)律以及消費者的實際需求進行經(jīng)營管理策略的調(diào)整，其次需要以人為本，所有的產(chǎn)品服務創(chuàng)新以滿足消費者的需求為基礎，實現(xiàn)市場營銷策略的創(chuàng)新。

（二）注重企業(yè)以及相關產(chǎn)品的形象

在市場環(huán)境中，企業(yè)的形象是合作者十分關注的部分，依托于良好的形象，企業(yè)在經(jīng)濟市場中的競爭力也更足，因此企業(yè)需要注重自身形象的提升，以使得營銷環(huán)境得到優(yōu)化，提升企業(yè)的利潤空間，只有保持良好的形象，企業(yè)才能夠具備持久的發(fā)展活力，從而有效促進經(jīng)濟效益的提升。

（三）注重市場營銷的內(nèi)外協(xié)調(diào)與整合

企業(yè)的營銷分為內(nèi)部營銷與外部營銷兩個方面，在當下的經(jīng)濟全球化趨勢下，單方面的市場營銷顯然是不符合經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)律的，實現(xiàn)內(nèi)外的整合與協(xié)調(diào)，以使得企業(yè)在當下市場環(huán)境中更加適應競爭氛圍，增強競爭能力是主要的創(chuàng)新方向。

結(jié)語

綜上所述，國際經(jīng)濟市場隨著經(jīng)濟發(fā)展以及科學技術的不斷進步在持續(xù)的變化，因此對于企業(yè)而言需要進行市場營銷策略的創(chuàng)新，具體而言需要重視營銷創(chuàng)新，并采取相應的措施提升企業(yè)形象，實現(xiàn)營銷的內(nèi)外協(xié)調(diào)以及整合，從而在復雜的經(jīng)濟環(huán)境下具有更好的發(fā)展前景。

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