張楊 李博

摘要：視覺媒介對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有重要作用，視覺設(shè)計(jì)需要通過視覺媒介傳達(dá)給受眾，要重視設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)代特點(diǎn)及文化內(nèi)涵。如今經(jīng)濟(jì)與信息化技術(shù)持續(xù)發(fā)展，人們對(duì)信息的需求也發(fā)生變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在拓展，與更多領(lǐng)域產(chǎn)生協(xié)作，設(shè)計(jì)面臨著新的發(fā)展要求。本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征進(jìn)行探討，從文字、圖案等方面對(duì)視覺圖像的表達(dá)進(jìn)行分析，研究設(shè)計(jì)原理，供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);特征;設(shè)計(jì)原理;研究

傳達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為重要，需要對(duì)信息進(jìn)行傳播、交流等。發(fā)揮視覺符號(hào)的作用，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目的，將相關(guān)信息傳給接受者，可從個(gè)體內(nèi)部、個(gè)體之間進(jìn)行傳達(dá)。視覺傳達(dá)室最常見的信息傳播形式。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

（一）時(shí)代性

經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得視覺符號(hào)有了較大的發(fā)展空間，并充分發(fā)揮作用，在服裝、平面廣告等設(shè)計(jì)領(lǐng)域效果顯著[1]。視覺符號(hào)轉(zhuǎn)換靈活，可具體、可抽象、可嚴(yán)肅、可輕松。能隨著相關(guān)要求變化，符合時(shí)代特征，全面表現(xiàn)人和自然間的和諧狀況。

（二）商業(yè)化特點(diǎn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與發(fā)展中的商業(yè)有著密切聯(lián)系，比如廣告、包裝設(shè)計(jì)。消費(fèi)者直接看到設(shè)計(jì)的視覺形象，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著重要作用，能協(xié)調(diào)消費(fèi)者、產(chǎn)品和企業(yè)之間的關(guān)系，增強(qiáng)交流減少溝通障礙。

（三）無國界特點(diǎn)

視覺圖像能夠超越國界限制，突破語言障礙，將信息更加直觀地傳達(dá)給接受者，從而達(dá)到溝通交流的目的[2]。另外，有些視覺表現(xiàn)形式具有通用性，國際上普遍認(rèn)可。隨著社會(huì)的進(jìn)步，國與國、民族與民族之間的交流會(huì)逐漸增多，設(shè)計(jì)者需最大化發(fā)揮視覺圖像與視覺符號(hào)的價(jià)值，讓不同的人快速識(shí)別信息，強(qiáng)化語言的理解性，這對(duì)于時(shí)代發(fā)展非常重要。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣影響人們的精神文化以及觀念等，發(fā)揮視覺傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，利于現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步。

（四）互動(dòng)特點(diǎn)

如今信息技術(shù)高速發(fā)展，人們之間的交流方式也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，普遍使用新媒體工具進(jìn)行交流互動(dòng)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，借助相關(guān)技術(shù)和設(shè)備，設(shè)計(jì)效果會(huì)更佳?，F(xiàn)代技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著重要作用。人們對(duì)信息接受的要求發(fā)生了重要變化，設(shè)計(jì)者需要考慮信息受眾特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，滿足受眾的多方需求，提升傳達(dá)效果，獲取受眾更多關(guān)注力，引導(dǎo)受眾多加互動(dòng)，達(dá)到預(yù)期效果。

二、視覺圖像的表達(dá)

視覺圖像在傳統(tǒng)社會(huì)和現(xiàn)代社會(huì)中存在多種表達(dá)形式。各民族的傳統(tǒng)是不統(tǒng)一的，有著多樣性，設(shè)計(jì)者要關(guān)注傳統(tǒng)中的可借鑒部分，加以創(chuàng)造力形成新的表達(dá)設(shè)計(jì)形式，比如關(guān)注傳統(tǒng)文字及圖案等[3]。

（一）發(fā)揮文字重要性

文字在傳統(tǒng)社會(huì)及現(xiàn)代社會(huì)都有著重要作用，利于文化的傳播，使人們之間溝通更加順暢。文化的傳達(dá)離不開文字，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中同樣不可忽視文字的重要性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)借助文字提升自身價(jià)值。文字不僅僅是說明符號(hào)，更能向受眾提供關(guān)鍵的信息，同時(shí)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式有著影響，能提升形式的美觀度，為受眾帶來視覺上的享受。實(shí)施視覺圖像的表達(dá)，不可忽視文字因素。

（二）重視圖案運(yùn)用

經(jīng)過長久歷史文化的積淀，各民族有著豐富的圖案，圖案形式和內(nèi)容各有各的特點(diǎn)，各自有著獨(dú)特的寓意，無一不展現(xiàn)著文化的深厚內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者要充分利用圖案文化，借鑒圖案的因素，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺圖像。比如中國傳統(tǒng)文化中有著代表吉祥的圖案，通過變形等形式表現(xiàn)出來，賦予豐富內(nèi)涵，表現(xiàn)人們對(duì)生活的期望，對(duì)未來的美好祝愿[4]。圖案是一種外化符號(hào)，大多與人們的文化心理有關(guān)，代表人們長期形成的生活智慧，用特殊的形式對(duì)人們的美好祝愿進(jìn)行了視覺展現(xiàn)。圖案是具有獨(dú)特特色的藝術(shù)形態(tài)，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代社會(huì)的氣息，其中潛藏著豐富的文化道德。一個(gè)民族的圖案從某種程度上表達(dá)了民族的審美情趣，也向外界展現(xiàn)了民族的形象思維方式。設(shè)計(jì)者需充分發(fā)揮圖案的優(yōu)勢(shì)，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的魅力。

三、結(jié)束語

社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著廣闊的發(fā)展前景。對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，最核心的因素是創(chuàng)造，具備創(chuàng)新意識(shí)，用獨(dú)特形式表現(xiàn)人類生命力。設(shè)計(jì)者背負(fù)著重要的設(shè)計(jì)使命，即將人類生命力作為創(chuàng)作來源，對(duì)其進(jìn)行深入挖掘，堅(jiān)持和諧發(fā)展的原則，增強(qiáng)人與自然的協(xié)調(diào)度。同時(shí)設(shè)計(jì)者要全面認(rèn)識(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，掌握設(shè)計(jì)的原理，避開自身思維的局限性，深入認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)本身，并對(duì)整個(gè)世界形成系統(tǒng)的認(rèn)知，提升自身的設(shè)計(jì)修養(yǎng)，豐富自身的文化底蘊(yùn)，能精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，找到需要傳達(dá)的本質(zhì)內(nèi)容，最終設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特個(gè)性和現(xiàn)代信息的視覺傳達(dá)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]耿健斌.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程教學(xué)中的應(yīng)用研究[J].電腦迷，2018 （09）：117-118.

[2]王軍，周新.基于智能化定制服務(wù)的信息設(shè)計(jì)原理應(yīng)用淺析[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2018，2 （10）：29-31.

[3]陳榮華.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及設(shè)計(jì)原理研究[J].建材與裝飾，2016.

[4]張連杰，杜岳.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”[J]. 才智，2016 （03）：

（通訊作者：李博）