趙思琳 寇大巍

摘要：視覺傳達設計指的是通過視覺符號傳達給受眾的設計，當前人們經濟水平不斷提高，審美水平也逐步增長，視覺傳達設計難以滿足人們多元化審美需求，所以視覺傳達設計師必須要結合時代發(fā)展趨勢進行改革創(chuàng)新。視覺傳達視覺思維模式創(chuàng)新主要有發(fā)散思維和聯想思維、逆向思維通過創(chuàng)新思維方式，符合大眾口味的視覺傳達作品才能夠體現出設計師的設計觀念，進一步豐富人們的視野。所以本文在此背景下分析探究什么是視覺思維，如何進行視覺傳達設計視覺思維的創(chuàng)新，并提出具體的創(chuàng)新模式，旨在以創(chuàng)新為前提，充分重視視覺傳達設計創(chuàng)新，更加準確高效的傳達信息。

關鍵詞：視覺傳達設計;信息化;視覺思維模式;創(chuàng)新

當前我國科學技術逐步發(fā)展，人們生活水平逐步提高審美標準與審美需求呈現多元發(fā)展趨勢。由于信息化時代社會上各類毫無新意且低俗的設計，在人們身邊使觀眾產生了審美疲勞，也難以滿足觀眾多元化審美需求。創(chuàng)新是民族進步的靈魂，也是國家興旺發(fā)達的不竭動力，是視覺傳達設計的重要本質。結合時代發(fā)展要求，視覺傳達設計應當進一步創(chuàng)新設計內涵，充分重視，世界思維模式創(chuàng)新才能夠準確高效的傳遞信息。

一、視覺思維理論概述

20世紀80年代美國著名心理學家魯道夫基于視覺與知覺功能這一角度提出了視覺思維這一理論。視覺思維指的是人們在感知中對于一項進行認識和分析、加工與整理的心理過程，是根據人們的思維意象在認識活動中產生的活動，屬于創(chuàng)造性活動。

二、視覺傳達設計創(chuàng)新思維原則

視覺傳達設計，視覺思維創(chuàng)新中應當重視視覺中心，且有效把握比例與尺度，控制好統(tǒng)一與對比間的關系，重視均衡與對稱、整體與局部。只有在視覺對象掃描中產生興趣，才能夠關注圖像背后的意義，所以應當切實掌握好視覺傳達思維設計中的比例與尺度關系，確保彼此間包含對比與君稱，才能夠逐步豐富人們的審美觀念與心理感受。無論是對比還是統(tǒng)一在藝術價值和性質上，都是獨一無二的，設計師在創(chuàng)作時應當尋求內心原理與作品的有效統(tǒng)一，才能夠增強視覺傳達設計的感染性。

三、視覺傳達設計視覺思維創(chuàng)新模式

（一）聯想思維創(chuàng)新

聯想思維是較為常見的思維模式，是藝術傳達設計活動中進行創(chuàng)意設計的重要思維模式。視覺傳達設計師在進行作品創(chuàng)作時，會應用聯想思維，重新組合并整合腦海中的各類意象思維。結合聯想對象的性質進行對比聯想與因果聯想、接近聯想與相似聯想等等。對比聯想指的是結合不同事物的對立化或者是差異化進行聯想;而接近聯想指的是在時間與空間上較為接近，能夠引起人們對于不同事物的聯想;因果聯想指的是兩事物間存在因果關系，從而引發(fā)人們對其的思考和感悟。相似聯想指的是事物間，由于性質或者是外部特征、意義相似而引起的聯想。聯想思維具有較強的邏輯性，較為客觀冷靜，應用聯想思維能夠展示出事物間的關聯性。

（二）逆向思維創(chuàng)新

逆向思維指的是人們形成的觀念或者是習慣，進行反向思維，逆向思維能夠協(xié)助設計師在視覺傳達作品設計師擺脫傳統(tǒng)的思維束縛，將創(chuàng)新理念和創(chuàng)新觀念有效組合。視覺傳達設計中，為了進一步豐富并體現視覺傳達設計師的效果，通常會選用夸張或強烈的方式展示作品。為了體現出創(chuàng)意，在創(chuàng)作之前設計師想方設法的將思維活躍起來，通過逆向思考進行自我創(chuàng)作，體現出特有的藝術風格與視覺。目前社會上各類視覺設計作品，如雨后春筍般逐步涌現在眾多的創(chuàng)作中，如何創(chuàng)新脫穎而出，必須要體現出設計師的豐富想象力與高超藝術，也應當展示出特有的思維觀念，這也是當前視覺傳達設計中設計師想要探索體現的。良好的視覺傳達設計應當具有創(chuàng)新觀念與理念，才能夠在短時間內吸引受眾，起到良好的視覺傳達設計傳播效果。逆向思維主要是打破傳統(tǒng)的思維習慣，給人造成視覺沖擊和強烈的對比，通過逆向思維進行視覺傳達作品創(chuàng)作會取得意想不到的藝術表現效果。

（三）發(fā)散思維創(chuàng)新

發(fā)散思維是創(chuàng)新思維模式，主要強調思維的發(fā)散性與開拓性，對同一問題采用不同方向不同角度進行分析對比，有助于檢驗一個人是否具有創(chuàng)新能力。發(fā)散思維要求從某一點逐步擴展到不同方面拓展人們的思維空間，例如在藝術作品創(chuàng)作中可以根據作品的顏色風格以及材料、圖案等多個因素進行思考聯系，從而找出最優(yōu)設計。例如：奧運會標志變應用發(fā)散思維進行創(chuàng)設，文字與圖形相結合的形式，五環(huán)代表奧運會表示的是五洲人民團結，而文字2008則指的是具有中國特色的中國結，色彩艷麗且形象鮮明，具有強烈的對比。這一標志不僅體現出中國特有的文化特色，并且給人耳目一新的感覺，同時滿足不同國家不同、年齡階段、不同文化水平人們的多元需求，能夠得到人民群眾的廣泛接受。

四、結束語

綜上所述，我們能夠看出創(chuàng)新對于國家而言屬于發(fā)展資源，對于視覺傳達設計而言是設計靈魂，對于從事視覺傳達設計人們的追求而言屬于新的設計境界。設計師在視覺傳達作品設計過程中，應當發(fā)揮主觀能動性，進一步豐富設計理念，通過創(chuàng)新思維培訓與發(fā)展進一步提高視覺思維能力形成獨特的設計風格，才能夠有效掌握世界作品設計內涵與藝術特征，從而創(chuàng)造出獨特的藝術作品。

參考文獻

[1]況燧媛.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的研究[J].科技傳播，2017，9 （22）：117-119.

[2]相春景.視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J/OL].北方文學（下旬），2017 （03）： 159[2018-05-31].

（通訊作者：寇大巍）