朱曉娟

摘要：現(xiàn)階段，我國(guó)的電視臺(tái)新聞節(jié)目制作過(guò)程中，新聞編輯的作用是非常大的，毫不夸張地說(shuō)，新聞編輯工作質(zhì)量直接決定著新聞?wù)w的質(zhì)量。近幾年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善，各領(lǐng)域都存在十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，隨著媒體內(nèi)容的多元化，電視臺(tái)方面存在的競(jìng)爭(zhēng)也十分巨大。電視節(jié)目如果想要在這種競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，打造良好的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值，首要的就是獲得大眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)同感。新媒體時(shí)代下的新聞信息傳播，新聞編輯是非常重要的環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系著新聞傳播的內(nèi)容甚至新聞傳播的廣度和深度。因此，電視臺(tái)新聞編輯必須具備較高的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力，并與時(shí)俱進(jìn)，才可以確保新聞編輯任務(wù)高質(zhì)量完成，繼而提高新聞?wù)w質(zhì)量。本文就受眾需求角度下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新展開較為深入的探索及分析。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái);新聞節(jié)目;新聞標(biāo)記;受眾需求

近幾年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善，各領(lǐng)域都存在十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而助力這種發(fā)展的主要支持就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度的不斷完善，隨之而來(lái)的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，如果想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地，首要的就是提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的最主要的方式就是創(chuàng)新。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，媒體內(nèi)容的多元化，電視臺(tái)方面存在的競(jìng)爭(zhēng)也十分巨大。電視節(jié)目如果想要在這種競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益，打造良好的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值，首要的就是獲得大眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)同感，因此我國(guó)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)新聞節(jié)目也在不斷地發(fā)展，電視臺(tái)新聞節(jié)目也得到了優(yōu)化和完善，也越來(lái)越朝著規(guī)范化以及長(zhǎng)效化的方向發(fā)展。在這種背景之下，我國(guó)就涌現(xiàn)出了一大批新聞從業(yè)人員，在他們當(dāng)中有攝像師、有記者還有主持人、播音員以及新聞編輯等等，雖然工作崗位不一樣，工作性質(zhì)也有一定的差異性，但是在實(shí)際的工作中，他們互相配合、互相協(xié)調(diào)，共同為廣大觀眾打造精彩的節(jié)目，提供極為豐富的精神盛宴。在所有的新聞從業(yè)人員中，新聞編輯的擔(dān)子無(wú)疑是非常重的，作為新聞節(jié)目的編輯人員，他們不僅僅要展開組織報(bào)道工作、確定選題工作以及剪輯修改工作，同時(shí)還承擔(dān)著文稿修改以及撰寫的任務(wù)。而隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的鑒賞能力、審美水平和藝術(shù)要求也在逐漸提高，因此，對(duì)于電視臺(tái)新聞節(jié)目而言，想要走上健康長(zhǎng)效的發(fā)展道路，電視臺(tái)新聞編輯就一定要在受眾需求的角度下展開創(chuàng)新。

一、受眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求特征

（一）要求電視新聞節(jié)目的時(shí)效性

新聞最突出的特點(diǎn)是其時(shí)效性。對(duì)于新聞節(jié)目而言，報(bào)道近期發(fā)生的真實(shí)事件是其最主要也是最重要的工作任務(wù)。然而，電視新聞節(jié)目的播出不僅僅是采訪的同時(shí)“直播”給觀眾，也不是在攝影完成之后直接通過(guò)“播帶子”的方式來(lái)呈現(xiàn)給觀眾，而是在采訪之后需要進(jìn)行文稿撰寫、編輯修改、配音錄制、視頻剪輯以及依據(jù)新聞節(jié)目的實(shí)際時(shí)間決定是不是要進(jìn)行播出等多方面考慮。和新聞節(jié)目不一樣的是，網(wǎng)絡(luò)新聞以及微博新聞就顯得比較“簡(jiǎn)約化”，它們往往不需要繁瑣的工序，僅憑一段視頻或者一份文字新聞，再配上幾張插圖就可以作為一條新聞進(jìn)行發(fā)布。而當(dāng)電視臺(tái)新聞節(jié)目進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，有很多受眾已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽到了這些新聞，所以就會(huì)對(duì)類似新聞不再感到新穎、新奇。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，電視新聞媒體一定要進(jìn)行創(chuàng)新，在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，提升其時(shí)效性。

（二）要求電視新聞內(nèi)容的真實(shí)性

新聞的時(shí)效性和真實(shí)性是新聞的基本屬性，也是新聞的基本要求，而真實(shí)的采訪情況，往往直接決定著新聞本身的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，也是新聞工作者必須遵循的基本準(zhǔn)則，新聞相關(guān)工作人員必須重視新聞的真實(shí)性，不實(shí)的報(bào)道不僅僅是對(duì)受訪者的極其不尊重，更是會(huì)對(duì)自身的新聞事業(yè)造成難以挽回的不利影響。因此，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ袑?shí)做好采訪前的相關(guān)準(zhǔn)備工作，認(rèn)真地研究、探索，對(duì)受訪者的相關(guān)信息進(jìn)行一定的了解。對(duì)于新聞編輯相關(guān)工作人員而言，也要在工作過(guò)程中反復(fù)校對(duì)、核查并且確保報(bào)道的客觀性，不帶有任何的個(gè)人感情色彩，一定要以尊重事實(shí)作為其前提。

（三）要求電視新聞節(jié)目形式的多樣性

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體也發(fā)展飛速，在這種背景下，人們獲取信息的方式也在朝著多元化的方向發(fā)展，導(dǎo)致人們的選擇也是越來(lái)越多樣化，人們不僅可以根據(jù)自己的喜好自由選擇新聞?lì)愋?，比如政治類、軍事類、娛?lè)八卦類等等;還可以根據(jù)自己喜歡的方式進(jìn)行信息的獲取，比如：有的人喜歡微博，有的人喜歡微信公眾號(hào)，還有的人喜歡通過(guò)各種APP等方式獲取新聞資訊。面對(duì)這種情況，電視新聞明顯要遜色不少。不僅如此，傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞節(jié)目播放形式也呈現(xiàn)出單一化的狀態(tài)。就實(shí)際而言，電視新聞節(jié)目一般情況都是一位男主持人加一位女支持人輪流進(jìn)行新聞的播報(bào)，形式非常單一;并且這種新聞播報(bào)的形式不具有互動(dòng)性，在內(nèi)容播報(bào)方面也是一條一條地按照順序進(jìn)行播報(bào)。這種形式的新聞播放和新媒體新聞形式的播放相比，劣勢(shì)要大于優(yōu)勢(shì)。

（四）要求電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的多元性

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越好，在物質(zhì)需求不斷滿足的條件下，人們對(duì)于精神層面的需求與日俱增?，F(xiàn)階段，隨著新媒體的普及，人們的愛(ài)好也朝著多元化的方向發(fā)展。就實(shí)際而言，我國(guó)電視新聞節(jié)目在其內(nèi)容上缺少豐富性，一方面，電視新聞節(jié)目比較傾向于報(bào)道新聞的積極面，也就是把正面的新聞當(dāng)作主要的內(nèi)容、傳播社會(huì)正能量，這也就沒(méi)辦法完全滿足廣大群眾的好奇心和獵奇心理;另一方面，人們的興趣愈加廣泛，而新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容絕大部分是偏重于黨政方針?lè)矫娴?，?duì)于娛樂(lè)、民生、體育等方面的新聞內(nèi)容涉及較少，重視度不高，并且這些內(nèi)容在電視新聞?wù)w內(nèi)容中占比也較少。

二、現(xiàn)階段，我國(guó)電視新聞節(jié)目新聞編輯人員存在的不足

（一）電視臺(tái)新聞編輯工作人員自身的專業(yè)素質(zhì)不夠高

目前，我國(guó)很多電視臺(tái)新聞節(jié)目的編輯人員雖然都是“科班”出身，但是由于他們進(jìn)入電視臺(tái)只是經(jīng)過(guò)筆試和簡(jiǎn)單的面試環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)基本無(wú)法對(duì)其專業(yè)能力進(jìn)行全面的考察，所以這就導(dǎo)致了有一部分新聞編輯專業(yè)畢業(yè)生雖然成功考入電視臺(tái)，但是其專業(yè)素質(zhì)并不高，無(wú)法完全勝任這項(xiàng)工作。另一方面，雖然有些人擁有較高的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是在這些工作人員當(dāng)中，有一部分工作人員不僅沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，而且他們更新自身知識(shí)的意識(shí)比較薄弱，不能與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致其知識(shí)水平止步不前，無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

（二）電視臺(tái)新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)不夠規(guī)范

在我國(guó)很多縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)以及四線城市的電視臺(tái)中，通常都會(huì)因?yàn)樾侣動(dòng)浾?、新聞編輯人員數(shù)量比較少，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞量不夠、新聞內(nèi)容不夠豐富的情況發(fā)生，所以新聞市場(chǎng)不能有效保障，受眾的需求也無(wú)法更好滿足。尤其是遭遇到重大會(huì)議或者是重大活動(dòng)的時(shí)候，可能又會(huì)出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)的現(xiàn)象。

三、受眾需求角度下我國(guó)電視新聞編輯創(chuàng)新的舉措

（一）確保新聞內(nèi)容具有時(shí)效性

電視新聞畢竟不同于新媒體新聞，由于其受眾廣且影響力強(qiáng)，嚴(yán)格按照新聞加工步驟進(jìn)行是必要條件，而既要保證新聞加工的規(guī)范，又要確保新聞具有實(shí)效性，對(duì)于電視新聞編輯而言，的確是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。這不僅僅是擺在電視新聞編輯工作人員面前的難點(diǎn)工作，更是重點(diǎn)工作，只要我們把這項(xiàng)工作做好，找到新聞加工規(guī)范以及新聞時(shí)效性二者之間的平衡點(diǎn)，那么我們就能夠重新把新聞的觀眾拉到電視機(jī)前，提高收視率，繼而提升電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收益，使電視臺(tái)以及電視新聞走向健康長(zhǎng)效的發(fā)展道路。在具體的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，我們可以應(yīng)用以下幾種策略：第一，實(shí)施有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索機(jī)制，通過(guò)這種方式不僅可以有效提升受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的熱情，更能使新聞的內(nèi)容更加貼近百姓生活，新聞的內(nèi)容可以更加切合民意，還能確保時(shí)效性。比如，電視臺(tái)可以鼓勵(lì)群眾把新聞事件第一時(shí)間用手機(jī)拍攝下來(lái)提供給電視臺(tái)，對(duì)于采納或者有明顯貢獻(xiàn)的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì);第二，進(jìn)一步加快新聞加工效率。新聞加工步驟缺一不可，在確保規(guī)范的前提下我們可以加快其處理速度，而提升效率最主要的因素就是工作人員的專業(yè)素質(zhì)，因此一定要通過(guò)培訓(xùn)等方式加強(qiáng)工作人員的專業(yè)水準(zhǔn)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容一定要新穎

不可否認(rèn)，時(shí)代的發(fā)展和觀眾需求的發(fā)展是不可逆的。而電視新聞內(nèi)容為了更好地切合觀眾的需求，就一定要在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行調(diào)整。但無(wú)論何時(shí)，“內(nèi)容為王”、“內(nèi)容取勝”都是新聞的法寶。正所謂“眾口難調(diào)”，還可在新聞中加入不同新聞板塊，比如軍事、政治、娛樂(lè)以及體育等等。

（三）節(jié)目形式上面展開創(chuàng)新

第一，要進(jìn)一步提升畫面質(zhì)量。一方面，要在報(bào)道場(chǎng)景上面進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于演播室的裝潢進(jìn)行定時(shí)設(shè)計(jì)、改造，使整體畫面感更好;另一方面，主持人可以一改播報(bào)方式，現(xiàn)在很多新聞節(jié)目主持人都使用坐播的形式，而為了體現(xiàn)生動(dòng)感，主持人還可以采用站播的方式進(jìn)行新聞報(bào)道;第二，增加互動(dòng)性。社會(huì)上的流行元素應(yīng)該合理地應(yīng)用到電視新聞節(jié)目中，增強(qiáng)其互動(dòng)性。目前，微信搖一搖就是一種非常不錯(cuò)的方式，通過(guò)節(jié)目的“搖一搖”，不僅可以留言和主持人互動(dòng)，還可以參與相關(guān)活動(dòng)。增加了趣味性和互動(dòng)性，電視新聞節(jié)目也就變得更加靈動(dòng)。

四、總結(jié)

總之，為了更好地發(fā)展電視新聞節(jié)目，更好地提升新聞節(jié)目質(zhì)量，首要的就是進(jìn)行創(chuàng)新。而對(duì)新聞節(jié)目質(zhì)量起著關(guān)鍵作用的新聞編輯，就要與時(shí)俱進(jìn)，站在受眾需求的角度，不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和編輯水平，不斷創(chuàng)新新聞編輯工作。

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