周芳

摘要：融媒體，是信息時(shí)代里隨著網(wǎng)絡(luò)社交和多媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新媒體概念。融媒體時(shí)代的到來，意味著新聞價(jià)值、新聞環(huán)境和新聞生產(chǎn)流程等都發(fā)生了很大的變化，是新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。本文從融媒體的概念出發(fā)，以融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的新特點(diǎn)和新聞價(jià)值作為切入點(diǎn)，探討了融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞生產(chǎn);流程再造

一、融媒體的概念

融媒體，是指整合網(wǎng)絡(luò)、電視、紙質(zhì)媒體、廣播電臺(tái)等不同新聞傳播媒介的資源和優(yōu)勢(shì)，充分利用它們之間的共通點(diǎn)和互補(bǔ)性而形成的一種新興媒體，是信息時(shí)代里隨著網(wǎng)絡(luò)社交和多媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新媒體概念。

二、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的新特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代里，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程和方式已經(jīng)無法適應(yīng)并滿足新環(huán)境提出的新需求的前提下，各種新興的新聞生產(chǎn)方式和生產(chǎn)理念應(yīng)運(yùn)而生，具體的來說，在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)表現(xiàn)出了以下兩方面的新特點(diǎn)：

（一）新聞媒介多樣化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，各類新聞媒體之間的類型劃分清晰，新聞生產(chǎn)的媒介和傳播平臺(tái)更是涇渭分明，比如廣播電臺(tái)的新聞媒介就是廣播，人們通過收音機(jī)或者收銀軟件來收聽廣播內(nèi)容，獲取新聞信息;紙質(zhì)媒體如報(bào)社等的新聞媒介則就是報(bào)紙、期刊，人們通過購(gòu)買并閱讀這些報(bào)刊來獲取紙質(zhì)媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容;電視臺(tái)的新聞生產(chǎn)只能通過電視節(jié)目來傳播;新興媒體比如網(wǎng)絡(luò)媒體和以手機(jī)報(bào)為代表的移動(dòng)端媒體也受到各自新聞媒介的限制。

但是，融媒體時(shí)代中新聞媒介多樣化的特點(diǎn)，打破了各類型新聞媒體之間的壁壘，從此之后，廣播電視臺(tái)可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，甚至可以利用語音文字轉(zhuǎn)換技術(shù)打破過去只能輸出聲音的局限性;電視臺(tái)和紙質(zhì)媒體則更是獲得了極高的自由度，徹底擺脫了新聞生產(chǎn)媒介單一、形式單一的禁錮，通過網(wǎng)絡(luò)端微博、移動(dòng)端微信和各自的傳統(tǒng)媒介等來進(jìn)行多樣化的新聞生產(chǎn)和傳播。

（二）內(nèi)容來源多樣化

相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代里新聞生產(chǎn)主要依賴專業(yè)的媒體工作者，新聞傳播也需要依賴專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)提供的媒介的模式，融媒體時(shí)代里的新聞生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生了很大變化。傳統(tǒng)的通過獨(dú)家、壟斷的模式進(jìn)行新聞生產(chǎn)，搶占新聞市場(chǎng)的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)不復(fù)存在，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端在人群中的大范圍普及和微博、微信、快手、抖音、美圖秀秀等便捷的網(wǎng)絡(luò)社交、視頻分析、圖像編輯APP的廣泛傳播，使得新聞生產(chǎn)和傳播的主體已經(jīng)不再局限并依賴于專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，而是擴(kuò)展到了每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶上。

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的不斷發(fā)展，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，可以說，在融媒體時(shí)代里，每個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者、每個(gè)人也都可以成為新聞的傳播者，新聞生產(chǎn)的內(nèi)容來源變得多樣化。

三、融媒體時(shí)代的新聞價(jià)值

（一）實(shí)時(shí)化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)流程普遍分為三大步驟：第一步，新聞?dòng)浾呋虿删幨占侣劸€索和信息并將獲得的信息加工成稿件、視頻、音頻等新聞產(chǎn)品。第二步，新聞媒體內(nèi)的編輯、社長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)等審核人員對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行審核。第三步，通過校對(duì)、排版、印刷、發(fā)售等工序，或者遵循預(yù)先編排好的節(jié)目流程，在各自的新聞媒介上發(fā)布并傳播新聞產(chǎn)品。

無論媒體工作者的效率有多高，這種傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程都將不可避免的挫傷新聞的時(shí)效性。但融媒體時(shí)代的到來使得新聞生產(chǎn)和傳播可以直接省略掉中間環(huán)節(jié)，通過網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)端新技術(shù)一步到位的完成，大幅縮短新聞生產(chǎn)的周期，甚至能夠做到在新聞事件發(fā)生時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)、同步直播。至此，傳統(tǒng)時(shí)效性較低的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)基本失去了競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒體時(shí)代，首要的新聞價(jià)值就是實(shí)時(shí)化。

（二）自由化

18世紀(jì)就出現(xiàn)的報(bào)刊自由主義理論認(rèn)為，對(duì)于新聞事件，人們應(yīng)當(dāng)自由的發(fā)表意見，在公開、自由、充分的討論中，會(huì)產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體時(shí)代普遍采用的獨(dú)家、壟斷的新聞生產(chǎn)和傳播模式，因此并不存在進(jìn)行公開、自由、充分的討論的環(huán)境和條件。但在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和個(gè)人終端的普及，人們可以自由的將自己的觀點(diǎn)實(shí)時(shí)、便捷的發(fā)布到公共平臺(tái)上，跨越時(shí)間和空間的限制，與其他人進(jìn)行自由的即時(shí)性的討論，新的技術(shù)大幅縮短了新聞生產(chǎn)、傳播與其獲得評(píng)價(jià)、反饋之間的距離，“公共輿論”的力量因此而得到了前所未有的提升，普通人的話語權(quán)也得到了前所未有的提高，自由化的新聞價(jià)值由此凸現(xiàn)出來。

（三）話題性

自由討論環(huán)境的形成和發(fā)展提高了話題新聞的地位和價(jià)值。一般來說，只有同時(shí)存在兩種及以上的不同觀點(diǎn)，才能形成話題。話題新聞反映了人們之間的觀點(diǎn)矛盾，同時(shí)也是社會(huì)矛盾的縮影，因而常常吸引到較多的關(guān)注，激發(fā)強(qiáng)烈的觀念沖突和爭(zhēng)執(zhí)，甚至最終影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀傾向。同時(shí)，話題新聞具有較強(qiáng)的信息整合性，特別是以專題報(bào)道和連鎖追蹤報(bào)道的形式呈現(xiàn)的話題新聞，能夠幫助大眾獲取更全面、完善、連貫的新聞信息，也能夠增強(qiáng)生產(chǎn)話題新聞的新聞機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造

流程再造的概念最早興起于20世紀(jì)90年代左右，一般指對(duì)某種生產(chǎn)或組織的作業(yè)流程進(jìn)行再思考和再設(shè)計(jì)的過程。將這個(gè)概念應(yīng)用到融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，就是要對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行思考和創(chuàng)新。具體來說，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

（一）創(chuàng)新生產(chǎn)流程

在融媒體時(shí)代里，要?jiǎng)?chuàng)新新聞生產(chǎn)流程：首先，需要擴(kuò)展新聞線索和信息的來源，增加新聞線索和信息的獲取方式和渠道。其次，來源和渠道的拓展雖然能夠大幅增加新聞線索和信息的數(shù)量，但同時(shí)也帶來了信息質(zhì)量魚龍混雜、泥沙俱下的問題，因此必須要構(gòu)建一個(gè)科學(xué)的篩選和評(píng)價(jià)機(jī)制，從而保障新聞產(chǎn)品的真實(shí)性，提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，融媒體時(shí)代獨(dú)家、壟斷新聞生產(chǎn)模式的式微使得新聞內(nèi)容同質(zhì)化的程度越來越高，要想脫穎而出，就需要充分重視新聞受眾的意見和反饋，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，不斷豐富新聞產(chǎn)品的傳播形式和內(nèi)容，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）發(fā)揮新技術(shù)的作用

融媒體，就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。信息技術(shù)的發(fā)展打通了傳統(tǒng)媒介之間的壁壘，突破了傳播介質(zhì)的束縛，并且大幅提高了新聞產(chǎn)品的時(shí)效性、多樣性和趣味性。特別是網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和4G、5G等移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得個(gè)人通過手機(jī)、平板等移動(dòng)終端觀看新聞直播成為了可能，也為新聞媒體機(jī)構(gòu)提供了新聞生產(chǎn)的新形式。因此，新聞工作者們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新技術(shù)的作用，對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行思考和創(chuàng)新，推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)始終保持旺盛的生命力和活力。

（三）重視并主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

在融媒體時(shí)代，隨著新聞媒介壁壘的突破、新聞內(nèi)容來源的多樣化和輿論反饋的自由化，新聞產(chǎn)品的話題性、豐富性、傳播性和影響力都得到了空前增強(qiáng)，但這同時(shí)意味著不實(shí)、不良新聞的數(shù)量、傳播性和對(duì)大眾、對(duì)輿論的負(fù)面影響力也得到了空前增強(qiáng)。要避免嘩眾取寵、質(zhì)量低劣的新聞產(chǎn)品對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的破壞，新聞媒體機(jī)構(gòu)在新聞生產(chǎn)流程中就必須重視并主動(dòng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，在行業(yè)中開展良性競(jìng)爭(zhēng)，禁止并排斥惡性競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)良好的新聞環(huán)境。

（四）提高維權(quán)意識(shí)和能力

獲取高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞是進(jìn)行新聞生產(chǎn)流程再造的目標(biāo)，提高維權(quán)意識(shí)和能力，有助于保障原創(chuàng)新聞的權(quán)益，促進(jìn)高質(zhì)量原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)。要提高維權(quán)意識(shí)和能力，方法可以有以下幾種：

1.提前表明態(tài)度，在原創(chuàng)新聞產(chǎn)品中注明原創(chuàng)禁轉(zhuǎn)或者轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。如果是轉(zhuǎn)載其他人的原創(chuàng)新聞，首先需要獲取轉(zhuǎn)載許可，同時(shí)還需要標(biāo)注來源。

2.維權(quán)態(tài)度要強(qiáng)硬，對(duì)私自轉(zhuǎn)發(fā)或違反提前標(biāo)注的態(tài)度的行為追究到底，絕不姑息?？梢越柚⒉⑾嚓P(guān)論壇等公眾平臺(tái)獲取輿論力量的支持，必要時(shí)訴諸法律，維護(hù)原創(chuàng)新聞的權(quán)利。

3.做好防盜措施，利用部分平臺(tái)自帶的防盜系統(tǒng)，如知乎“禁止轉(zhuǎn)載”系統(tǒng)，或采取將文字轉(zhuǎn)化成無法右鍵直接保存的圖片的措施來進(jìn)行防盜，維護(hù)原創(chuàng)新聞的合法權(quán)益。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造，就是要對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行思考和創(chuàng)新。具體來說，可以從創(chuàng)新生產(chǎn)流程、發(fā)揮新技術(shù)的作用、重視并主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、維護(hù)原創(chuàng)新聞的合法權(quán)益等方面入手，讓新聞生產(chǎn)更加符合時(shí)代的需求，更有利于新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

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