李橋升

摘要：無論是在社會工作領(lǐng)域還是實際生活中，新形勢新媒體逐漸成為人們探討的熱門話題，似乎也說明了我們已經(jīng)步入透明化的信息時代，也就是說媒體需要不斷創(chuàng)造新的力量才能緊跟國人的思想形式。尤其是縣級電視臺更應(yīng)在新媒體的沖擊下表明自己的發(fā)展態(tài)度，使其在激烈的市場競爭獲取生存發(fā)展空間，才能避免被新時代媒體社會所淘汰。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)媒體角度出發(fā)，著重分析了縣級電視臺發(fā)展的困境與路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣級電視臺;困境;路徑

在傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治的時代中，電視是人們獲得外界新聞信息的主要渠道來源，也是傳播新聞信息的重要媒介和手段。因此，電視臺也獲得了巨大的市場發(fā)展空間。但是隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們更加青睞于智能、便捷、大眾化的傳播方式。所以，縣級電視臺更應(yīng)在新媒體環(huán)境中煥發(fā)出新的活力和創(chuàng)造力，積極展現(xiàn)自身的價值，證明傳統(tǒng)媒體在融媒體背景下同樣具備一定的競爭力。

一、新媒體時代縣級電視臺所面臨的發(fā)展困境

從社會角度分析，新媒體時代最顯著的特征就數(shù)字化技術(shù)和強大的信息整合功能。具體來說，縣級電視臺在沒有完全適應(yīng)新媒體所帶來的新功能下，網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式就已經(jīng)在社會群體中流行開來且有不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢，我們也能夠看出縣級電視臺的發(fā)展前景并不樂觀。一方面，電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，節(jié)目內(nèi)容較為老套。從側(cè)面也說明了我國電視節(jié)目沒有核心競爭力的內(nèi)容，而且綜藝節(jié)目的種類也只能依靠模仿國外的形式來提高收視率，于是就導(dǎo)致我國縣級電視臺面臨十分尷尬的境地。另一方面，電視臺的傳播方式和媒體技術(shù)基本處于相對落后的狀態(tài)，尤其是縣級區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)備更需要進一步提高完善，才能開辟出屬于自己的發(fā)展路徑。而對于傳播方式落后的問題主要還是因為沒有充分利用新媒體技術(shù)手段，也沒有結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式，嚴重缺乏創(chuàng)新性的傳播方法和交流渠道。在這樣信息閉塞的情形下，縣級電視很難找到適合自己的發(fā)展道路，典型的特征就是某些電視節(jié)目的播放量處于停滯不前的狀態(tài)。所以，縣級電視臺的發(fā)展前景并不樂觀，只有融入新媒體技術(shù)才能改變目前的發(fā)展局面，提高自身的競爭力[1]。

二、新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，提高生活趣味性

縣級電視臺在受到新媒體技術(shù)強有力沖擊后，給我們最大的啟示就是要走創(chuàng)新性的發(fā)展道路，吸引群眾的關(guān)注才能慢慢改變?nèi)缃竦陌l(fā)展局面。具體來說，縣級電視臺要立足于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展特點，創(chuàng)造符合大眾口味的電視節(jié)目。在這里講求的是多樣化的節(jié)目形式和發(fā)展策略，而不是單純?yōu)榱颂岣吖?jié)目的收視率強行引入某些庸俗化的節(jié)目內(nèi)容以博取人們對電視臺的關(guān)注，這樣不僅降低了電視節(jié)目的檔次，而且對人們的精神狀態(tài)也產(chǎn)生了不良的影響。我們以湖南電視臺為例，重點分析湖南衛(wèi)視的發(fā)展模式，探討它怎樣在新媒體的激烈競爭下取得了較好的發(fā)展空間。一開始湖南電視臺并沒有固守傳統(tǒng)的發(fā)展道路，而是逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到年輕群體，根據(jù)現(xiàn)代年輕人的喜好來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，如快樂大本營、天天向上等老牌類的節(jié)目，這是縣級電視臺重點學(xué)習的地方。然后湖南衛(wèi)視創(chuàng)造了很多具有代表性的綜藝節(jié)目，像《快樂大本營》、《天天向上》以及《變形記》等。由此，我們能夠看出湖南電視臺的發(fā)展道路完全遵循了新媒體市場的發(fā)展規(guī)律，從而獲得了巨大的成功，這就是縣級電視臺要不斷進行自我創(chuàng)新發(fā)展的緣由[2]。

（二）提高電視臺的傳播技術(shù)，擴大交流范圍

在上訴內(nèi)容中，我們已經(jīng)提到傳播技術(shù)對電視臺發(fā)展的重要性。因此，我們不僅要重視電視節(jié)目的創(chuàng)新性，而且還要關(guān)注傳播渠道的是否能引起巨大的社會反響。具體來說，縣級電視臺要積極投身于新媒體市場發(fā)展環(huán)境中，目的在于為自身電視節(jié)目的發(fā)展提供有力的傳播設(shè)備，然后利用限時熱點創(chuàng)建專門的節(jié)目內(nèi)容，從而將人們的焦點順勢關(guān)注在電視臺的播放模式中，擴大電視臺的影響力。另外，縣級電視臺還可以利用人們常用的交流軟件，如微信、微博以及抖音等APP，將自己主打的電視節(jié)目推送至該類軟件的消息頭條中，使其引起人們的關(guān)注焦點，提高電視臺的話題熱度[3]。

三、新媒體時代縣級電視臺發(fā)展需注意的細節(jié)

在完善電視臺的發(fā)展工作中，我們不僅要重視電視臺技術(shù)和內(nèi)容的硬件問題，還要加強對電視臺工作人員的管理力度。具體來說，縣級電視臺的工作人員要樹立一定的責任意識，主動承擔相應(yīng)的責任問題，并且針對問題能夠提出具體的解決方案。當前，黨的創(chuàng)新理論需要“飛入尋常百姓家”，同時需要打通宣傳中的最后一公里。互聯(lián)網(wǎng)屬于我國輿論策源地以及信息集散地，同時縣級融媒體屬于基層網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵載體，有著貼近群眾以及基層的優(yōu)勢，屬于當前新聞輿論工作的關(guān)鍵依托。縣級融媒體需要著重解決難以滿足群眾要求、內(nèi)容不精以及數(shù)量龐雜的問題。融入社會公式和統(tǒng)一思想共識，持續(xù)提升縣級媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，促進黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，完善生產(chǎn)流程，完成傳播話語以及手段的更新。另外，相關(guān)媒體人員要從創(chuàng)辦電視臺本身出發(fā)，層層遞進，全方位落實工作內(nèi)容，找到出現(xiàn)問題的根源并保證日常工作順利進行，使其在新媒體時代下真正提高縣電視臺的核心競爭力[4]。

四、總結(jié)

從新媒體市場角度來說，縣級電視臺不僅具有傳統(tǒng)媒體的氣息，也具有網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。雖然在某一階段受到新媒體技術(shù)強有力的沖擊，但是電視臺仍然煥發(fā)出新的生命力。所以，縣級類別的電視臺還要繼續(xù)推進自我創(chuàng)新發(fā)展的改革之路。

參考文獻：

[1]胡巖峰.新媒體時代縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（01）.

[2]賴小平.縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展的實戰(zhàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（17）.

[3]張威.新媒體時代下的縣級電視臺生存與發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2016（24）.