宋力平

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興盛，微博、微信等多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展，龐大的用戶群體，高效的信息傳播，強(qiáng)力的輿論導(dǎo)向，豐富大眾的日常生活的同時(shí)，也給馬克思主義為核心的傳統(tǒng)主流意識(shí)帶來(lái)了巨大的沖擊，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)安全性受到挑戰(zhàn)。本文簡(jiǎn)單分析了新媒體環(huán)境下主流意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的解決措施，希望能為主流意識(shí)在新媒體時(shí)代的良好傳播有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流意識(shí)形態(tài);安全研究

多元化的文化沖擊借助新媒體平臺(tái)逐漸發(fā)展壯大，主流意識(shí)形態(tài)由于具有抽象性，很難與大眾形成親近關(guān)系，導(dǎo)致政治冷漠現(xiàn)象普遍存在。面對(duì)新媒體帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，主流意識(shí)形態(tài)應(yīng)該主動(dòng)利用好新媒體這一工具，化被動(dòng)為主動(dòng)，增強(qiáng)自身的傳播力度和親和力。

一、新媒體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）新媒體沖擊主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)認(rèn)同

新媒體時(shí)代，人人都是自媒體，能夠自幼在網(wǎng)上發(fā)聲并吸引聚眾，有些心懷不軌或自身思想意識(shí)單薄者，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上散步一些不實(shí)信息或激進(jìn)言論，引起大眾的恐慌情緒，對(duì)黨和政府產(chǎn)生不信任。更有一些民族分裂分子和西方敵對(duì)勢(shì)力會(huì)趁機(jī)而入，散播反黨反社會(huì)、歷史虛無(wú)主義、拜金主義等言論，企圖破壞國(guó)家和民族團(tuán)結(jié)。這些言論借助新媒體的擴(kuò)散力度沖擊著主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)認(rèn)同，降低主流意識(shí)形態(tài)安全性。

（二）弱化了主流意識(shí)形態(tài)的管控能力

傳統(tǒng)媒體受到政府部門的管控，由傳統(tǒng)媒體傳輸出來(lái)的思想意識(shí)從根源上排除了不法分子等的干擾，保障了順暢的主流意識(shí)形態(tài)管控。而在新媒體時(shí)代，大眾不再只是意識(shí)形態(tài)的受眾，在很大程度上也成為了輸出者，模糊了宣傳體系中傳播者和受眾的界限，而自媒體具有高度的自由性，各種思想言論都在其中得到了傳播，民眾，尤其是剛剛走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的青少年，很容易受到這些錯(cuò)綜復(fù)雜的思想意識(shí)的影響，迷信各種不良主義。主流意識(shí)形態(tài)的管控能力有所減弱，很難對(duì)不同的思想進(jìn)行管理和控制。

（三）新媒體增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)難度

新媒體用戶大部分屬于社會(huì)人士，不受到媒體行業(yè)的規(guī)范約束，行走在一個(gè)真空地帶，發(fā)布的內(nèi)容缺乏相應(yīng)審核。因此，有一些別有用心的人會(huì)借機(jī)散播一些不實(shí)、過(guò)時(shí)或錯(cuò)誤的信息來(lái)對(duì)民眾進(jìn)行煽動(dòng)，利用信息不對(duì)稱引導(dǎo)大眾對(duì)事實(shí)真相產(chǎn)生誤解，導(dǎo)致民眾對(duì)黨和政府產(chǎn)生懷疑甚至對(duì)立情緒，社會(huì)矛盾被激化。而主流意識(shí)形態(tài)對(duì)這些不良、有害信息做出的聲明則很容易被社會(huì)公眾忽視，民眾負(fù)面情緒很難得到疏解，負(fù)面輿論難以清除，主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)難度不斷增強(qiáng)，安全性受到威脅。

二、主流意識(shí)形態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略

（一）積極開(kāi)辟新媒體矩陣，化被動(dòng)為主動(dòng)

首先，主流意識(shí)形態(tài)需要繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，利用主流意識(shí)形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體天然的把控能力保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正確意識(shí)形態(tài)的輸出。其次，主流意識(shí)形態(tài)必須積極開(kāi)拓新媒體平臺(tái)陣地，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)與時(shí)代的接軌程度，形成“兩微一端”等新媒體矩陣，從而形成傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的模式，化被動(dòng)為主動(dòng)，利用新媒體的力量，創(chuàng)新主流意識(shí)形態(tài)的傳播方式，加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播力度。主流意識(shí)形態(tài)必須重視網(wǎng)絡(luò)政務(wù)在新媒體平臺(tái)上的公示力度，增強(qiáng)政府公信力。面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、謠言等，政府新媒體平臺(tái)需要更快地作出反應(yīng)，提前占據(jù)輿論陣地，防止不法分子借機(jī)滋事。另外，政府部門需要對(duì)民眾多樣的意識(shí)具有包容性，及時(shí)了解大眾關(guān)心地時(shí)事熱點(diǎn)事件，及時(shí)作出反應(yīng)表明態(tài)度，增強(qiáng)和民眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)親和力，形成良好的輿論風(fēng)氣，增強(qiáng)民眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)情感上的認(rèn)同。

（二）健全法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督和引導(dǎo)

與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體平臺(tái)也必須得到規(guī)范和整治，必須加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行管控，防止不法分子擾亂人心。建立健全法律法規(guī)時(shí)規(guī)范新媒體風(fēng)氣最好的辦法，也是保障主流意識(shí)形態(tài)安全行之有效的手段。必須放出具體的事例警醒居心叵測(cè)之人和不法分子，加強(qiáng)打擊力度。另外，針對(duì)蓄意散播虛假不實(shí)信息、意圖擾亂社會(huì)治安、破壞國(guó)家形象、分裂民族團(tuán)結(jié)等行為，必須加大曝光和處罰力度，情節(jié)惡劣的需要依法追究刑事責(zé)任。新媒體平臺(tái)自身也要加強(qiáng)監(jiān)督和審查力度，對(duì)不良信息要做到及封堵和追究責(zé)任，努力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。針對(duì)一些違法亂紀(jì)的社交賬號(hào)，需要及時(shí)封號(hào)，限制其信息傳播，一面對(duì)民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。在進(jìn)行信息推送時(shí)，要傳輸正確的思想價(jià)值觀，促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)的穩(wěn)定，提升主流意識(shí)形態(tài)安全性。

（三）建設(shè)接地氣的主流意識(shí)媒體平臺(tái)，增強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體的受眾主要是普通百姓，傳統(tǒng)說(shuō)教式的宣傳辦法很容易與民眾之間產(chǎn)生距離感，同時(shí)也晦澀難懂，不容易被群眾接收。主流意識(shí)形態(tài)需要轉(zhuǎn)變自身思路，采用更加接地氣的方式建設(shè)新媒體平臺(tái)，用貼近大眾生活的事例來(lái)進(jìn)行思想的輸出，這樣更容易產(chǎn)生共鳴，達(dá)到良好的傳播效果。另外主流意識(shí)形態(tài)需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，適應(yīng)當(dāng)前碎片化的傳播方式，提升趣味性、浸潤(rùn)力和感召力，利用好新媒體平臺(tái)對(duì)民眾進(jìn)行熏陶，促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)在民眾心中根深蒂固。

三、總結(jié)

在新媒體時(shí)代背景下，我們必須重視各種文化、思想對(duì)主流意識(shí)形態(tài)安全性的沖擊，積極面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并積極主動(dòng)地采取措施加以應(yīng)對(duì)，化被動(dòng)為主動(dòng)地提升主流意識(shí)形態(tài)的安全性保障，增強(qiáng)大眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感和歸屬感，增強(qiáng)黨和政府的公信力，維護(hù)好社會(huì)團(tuán)結(jié)。

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