朱祥明

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，同時(shí)，出現(xiàn)了更多的媒體形式，在這種大背景下，傳統(tǒng)媒體迎來了良好的發(fā)展前景，卻也面臨著不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系越來越復(fù)雜，不再僅僅是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。由此，本文主要是針對(duì)大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展展開了探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合與發(fā)展

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵性及必要性

（一）傳統(tǒng)媒體的特有優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體主要是指報(bào)刊、廣播、期刊等，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，各方面都很完善，尤其是有很豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，雖然當(dāng)前大背景下，新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的樣式、出版時(shí)間以及媒體風(fēng)格等已經(jīng)深入人心。傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展中有著很關(guān)鍵的作用，且經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展有著更強(qiáng)的系統(tǒng)性和更為完善的管理體系，另外，傳統(tǒng)媒體比新媒體的可信度更高，信息的可靠性，真實(shí)性和權(quán)威性更強(qiáng)，對(duì)人們的影響也更大。

（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)特性

新媒體是將媒體與科學(xué)有序結(jié)合的結(jié)果，因此，它不但具有傳統(tǒng)媒體的先進(jìn)性，還具有現(xiàn)代化科技的先進(jìn)性。新媒體具有傳播受眾全面化、傳播形式多樣化、傳播載綜合化等特征。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)普及到覆蓋全球的每一個(gè)角落，在人們的日常生活和工作學(xué)習(xí)中都是不可或缺的組成部分。新媒體可以呈現(xiàn)出多樣化的特征，能夠使傳播的信息變得更為生動(dòng)，便于民眾在短時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容，有利于提高民眾了解信息的興趣。另外，媒體的普適性極強(qiáng)，在很多領(lǐng)域都有輔助性作用，電腦、電視、書籍、報(bào)刊等都可作為傳播載體，因此，網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體影響力極大。

（三）新舊媒體融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在不斷發(fā)展，同時(shí)，媒體事業(yè)也有較大發(fā)展。新媒體對(duì)數(shù)據(jù)的管理和分析能力更強(qiáng)，與客戶的溝通交流更加便捷加快了實(shí)際工作的進(jìn)度，使得對(duì)信息數(shù)據(jù)的處理更具有針對(duì)性，能夠更加便捷的從客戶反饋中獲得有價(jià)值的信息進(jìn)而完善傳播方式及體系。新媒體在與用戶的互動(dòng)方面有較大的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)κ占挠脩粜畔⑦M(jìn)行分析處理，及時(shí)反饋為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而傳統(tǒng)媒體在這方面有所欠缺。長(zhǎng)久以來，傳統(tǒng)媒體一直受地理等因素的限制，在獲取用戶反饋信息方面有所欠缺，導(dǎo)致其發(fā)展受到一定限制。新媒體包含的內(nèi)容更為豐富，它通過融合多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得微信、抖音等社交軟件逐漸進(jìn)入人們的日常生活，為人們的生活、工作帶來便利[1]。但新媒體在發(fā)展過程中還存在著不少問題，如缺乏權(quán)威性、可靠性和真實(shí)性等。由此可見，新媒體雖然發(fā)展迅速但仍然離不開傳統(tǒng)媒體，二者存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系同時(shí)又存在互補(bǔ)關(guān)系，因此，二者相互融合共同發(fā)展有利于促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展，使其為人們提供更加規(guī)范、便捷的平臺(tái)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

（一）建立完善的媒體融合管理體制

加強(qiáng)對(duì)新舊媒體融合的管理體系的完善，對(duì)新舊媒體融合有著較大的影響。對(duì)于新舊媒體融合要加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制的完善與發(fā)展，與新時(shí)代共同發(fā)展，不斷進(jìn)步，在強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體適應(yīng)力的同時(shí)對(duì)新媒體的監(jiān)管體系進(jìn)行規(guī)范管理，強(qiáng)化規(guī)則意識(shí)，構(gòu)建合理的評(píng)估體系。

（二）增加新舊媒體的交流互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，要注意保護(hù)新舊媒體的各自優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新舊融合，使其共同進(jìn)步、全面發(fā)展，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。在融合過程中，要注意“取其精華，去其糟粕”的原則，使得新舊媒體能夠在原有基礎(chǔ)上，共同提升時(shí)代性和權(quán)威性。同時(shí)，在融合過程中要充分考慮二者的價(jià)值，使得二者在融合的同時(shí)有所創(chuàng)新。還應(yīng)該不斷總結(jié)媒體事業(yè)發(fā)展過程的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，以便于能夠使得媒體事業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，還應(yīng)針對(duì)傳播途徑進(jìn)行分析，分析總結(jié)線上線下傳播規(guī)律，進(jìn)而加強(qiáng)新舊媒體的聯(lián)系，建立多角度、深層次、全方位的優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)。

（三）加強(qiáng)媒體文化交流，實(shí)現(xiàn)媒體事業(yè)多元化發(fā)展

隨著科技的不斷進(jìn)步，人們有了更多的獲取信息的途徑，當(dāng)今社會(huì)，人們通過網(wǎng)絡(luò)搜索等方式獲得信息內(nèi)容已經(jīng)變得普及。新舊媒體融合期間，要充分考慮人們的需求，在符合時(shí)代潮流的情況下對(duì)新舊媒體進(jìn)行融合，以便為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使新舊媒體能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。新舊媒體的融合，有利于為網(wǎng)絡(luò)工作者提供更多的平臺(tái)，使網(wǎng)絡(luò)工作者能夠拋開現(xiàn)實(shí)束縛，進(jìn)行更為深入的文化交流，分享個(gè)人見解，從而推動(dòng)文化交流，進(jìn)而促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。

三、總結(jié)

總而言之，在大數(shù)據(jù)背景下，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體也出現(xiàn)了更多的形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體注入生機(jī)與活力，同時(shí)還能夠促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。在新舊媒體融合的過程中要充分考慮發(fā)展形勢(shì)，符合時(shí)代潮流，在保證優(yōu)勢(shì)的前提下，取長(zhǎng)補(bǔ)短共同提升，進(jìn)而為人們提供便捷的媒體傳播途徑，實(shí)現(xiàn)媒體事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]單丹.探究大數(shù)據(jù)背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2018（11）.

[2]敖敏.探析大數(shù)據(jù)背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對(duì)策[J].傳播力研究，2018（27）.