劉彤

摘 要：山東省棗莊市曾是以煤炭業(yè)為主的資源型城市，在中國煤礦業(yè)中占有重要的地位。然而自進入中世紀以來，隨著資源的不斷枯竭，棗莊市政府決定進行資源的轉(zhuǎn)型，即把發(fā)展重點放在旅游業(yè)上。臺兒莊區(qū)借此機會，對全區(qū)境內(nèi)的一系列旅游景點進行合理開發(fā)。臺兒莊區(qū)運河沿線旅游景點在幾年內(nèi)得以迅速發(fā)展，帶動了棗莊市的成功轉(zhuǎn)型。臺兒莊運河沿線旅游發(fā)展狀況的研究，不僅對更好的保護和傳承歷史文化遺產(chǎn)資源具有重要意義，更為其他城市的發(fā)展提供了借鑒意義。

關鍵詞：臺兒莊運河沿線;旅游開發(fā);面臨問題;相關對策

一、臺兒莊運河沿線旅游發(fā)展概況

（一）臺兒莊運河沿旅游概況

京杭大運河是世界上開鑿時間最早、流程最長的一條人工河流。它南起浙江

杭州，北至北京通縣北關，貫通北京、天津及河北、山東、江蘇、浙江等六省市，全長1794公里。臺兒莊運河是京杭大運河的一個重要區(qū)段，共有七處旅游景點，它們分別是：臺兒莊古城、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館、臺兒莊運河濕地公園、李宗仁史料館、賀敬之文學館以及臺兒莊雙龍湖觀鳥園。

鑒于旅游景點較多，本文僅以臺兒莊古城為例，進行論述臺兒莊運河沿線旅游發(fā)展狀況。

（二）臺兒莊運河沿線旅游的發(fā)展

自棗莊市決定發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)至今，臺兒莊區(qū)旅游經(jīng)濟取得了長足的發(fā)展。而近幾年的高速發(fā)展，更進一步奠定了文化旅游產(chǎn)業(yè)在臺兒莊的主導地位。臺兒莊自開發(fā)以來至今年年底，游客接待量近3000萬人次，其中2017年臺兒莊全年游客接待量為581.86萬人次，集團營業(yè)收入3.47億元，古態(tài)綜合收入達13.8億元，極大改善了當?shù)鼐用竦氖杖牒蜕钏?，也為當?shù)氐沫h(huán)境保護做出了不可小覷的貢獻。

二、臺兒莊運河沿線旅游發(fā)展面臨的問題

（一）開發(fā)缺乏創(chuàng)新

景區(qū)大部分還停留在參觀遺址、展示簡單的圖片和物品的階段，更嚴重的是，展示的內(nèi)容極其相似，而且形式太單調(diào)。旅游項目大多是以靜態(tài)為主，很少有動態(tài)的。并且大多數(shù)靠講解員解說，旅游者在游覽此類景點時也主要以參觀為主，缺乏參與效應。管理者談到這樣的方式不能給游玩者帶來愉悅的旅游體驗，會極大地影響游客對景點的印象和評價，因而不利于景區(qū)的進一步發(fā)展。

（二）景區(qū)趨同化現(xiàn)象嚴重

景區(qū)旅游項目缺少特色，項目沒新意，讓游客無新鮮感。旅游開發(fā)缺少立足于全國、全省的規(guī)劃和統(tǒng)籌，不利于景區(qū)的進一步發(fā)展開發(fā)[1]。古城文化內(nèi)涵挖掘不夠，對于一個具有深厚文化內(nèi)涵的古城，如何對其進行內(nèi)涵的挖掘，提高古城的品位，從而吸引更多的旅游者，是目前古城發(fā)展最重要的事情。目前來看，臺兒莊古城開發(fā)的旅游資源還沒有臺兒莊全部旅游資源的一半，況且臺兒莊旅游資源的檔次較低，景區(qū)內(nèi)的吃、住、行、游、購、娛等基礎設施搭配不合理，高層部門對景區(qū)管理不夠。

（三）古城文化傳播不到位

一座城市，就是她所在地方的文化內(nèi)涵和文化魅力的體現(xiàn)。而古城歷史文化街區(qū)，就是這片文化的土壤，歷史文物古跡就是破土而生的文化樹干。

同時，環(huán)城游憩帶的發(fā)展還要處理好與郊區(qū)居民之間的利益關系，在維持景區(qū)利益的同時也要考慮到郊區(qū)民眾的生活情況，要給郊區(qū)的民眾帶來一定的便利和利益。

三、臺兒莊運河沿線旅游發(fā)展相關的對策

（一）促進多種旅游形式之間的相互結合

相關工作人員應該不斷擴大景區(qū)內(nèi)部的游覽活動內(nèi)容，在旅游參與性以及趣味性上不斷增加，可以大力開發(fā)體驗式以及參與式等旅游項目。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，應該逐步提升旅游展館的檔次，將單純性的圖片展示或者是櫥窗式陳列進行創(chuàng)新，實現(xiàn)表現(xiàn)手段的現(xiàn)代化以及科學化。

（二）整合資源，發(fā)揮品牌效應

在實際工作中，工作人員要注重資源的整合，大力開發(fā)當?shù)刭Y源、主題，要跳出局限，對旅游景點進行合理規(guī)劃，進一步組合旅游產(chǎn)品，打造精品旅游路線，加強品牌管理。旅游景區(qū)一定要做好品牌定位，提升旅游產(chǎn)品的核心競爭力，將城市文化充分融入到旅游產(chǎn)品建設中，注重旅游產(chǎn)品的地域性建設[2]。

（三）景區(qū)的宣傳策劃

搞好宣傳推廣，是發(fā)展旅游的主要環(huán)節(jié)。要想長遠的發(fā)展一個穩(wěn)定、健康的旅游市場，就要不斷的進行多形式、多渠道、多層次的宣傳推廣。第一，以學生為主要目標市場。學生是旅游市場的主題，要弄一些吸引學生的主題。第二，利用大眾傳媒。大眾傳媒，是使景區(qū)旅游更快速、更充分的傳遞到千家萬戶。

（四）政府加強引導，多向融資

對臺兒莊古城的旅游資源開發(fā)應該堅持走政府主導之路，我國在歷史文化街區(qū)的保護工作中，大多數(shù)都存在著資金缺乏的問題?，F(xiàn)在我國歷史文化街區(qū)的保護基本都是依靠國家的政策資金支持。在古城的開發(fā)與保護中，臺兒莊政府采取了一系列措施，發(fā)揮了主導作用。但同時也要注意多方融資，以引進更多的資金來更好地建設古城，娛樂游客，造福人民。

我們應該繼續(xù)開掘和發(fā)揮已有景點的旅游價值及功能，適當修復一些能體現(xiàn)當?shù)靥厣臍v史名勝，尤其應該集中改造開發(fā)能體現(xiàn)古城歷史風貌的傳統(tǒng)街區(qū)，增加與古城歷史文化相對應的景觀[3]。除了賦予歷史文化觀光景點的功能外，還要發(fā)揮其實用的功能，使之在旅游中發(fā)揮更大的功能。

四、結語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，古城的保護越來越受到人們的重視，這是一個具有挑戰(zhàn)性的課題，古城旅游的開發(fā)狀況也是爭先恐后、亦喜亦憂的。論文主要根據(jù)臺兒莊古城的現(xiàn)狀和所面臨的問題提出了臺兒莊古城資源實際狀態(tài)分析的方法，并在臺兒莊古城保護的策略和方法中得到體現(xiàn)。由全文可知，加強監(jiān)管， 協(xié)調(diào)短期利益與長期利益， 是臺兒莊旅游發(fā)展中必須正視的問題。發(fā)展經(jīng)濟最終是為了提高人民的生活水平與幸福指數(shù)， 而不是短期內(nèi)的政府官員政績，如果臺兒莊人民祖輩生活的古城遭到破壞， 這不僅不能使古城人民幸福， 更將是所有喜歡臺兒莊古城人的損失。只有古城的歷史文化風貌得以保存、歷史文化資源得以傳承，才有可能實現(xiàn)古城保護和旅游資源發(fā)展的共同繁榮。

參考文獻：

[1]基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角的河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究[J].劉夢梅.鄭州輕工業(yè)學院學報（社會科學版）.2014（05）.

[2]侯衛(wèi)華.河南商丘古城的開發(fā)與保護研究[D].南昌：南昌大學，2016.