高靖凱

摘要：本文主要探討近年國產(chǎn)電視劇的發(fā)展狀況，針對國產(chǎn)劇出現(xiàn)的問題進行討論，其中涉及到“文本”種類差異的流變、“文本”氣質(zhì)和選擇的技巧性，衍生到國產(chǎn)劇文本的跨媒介分析和當代青年觀眾的觀劇體驗對國產(chǎn)劇發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電視劇;觀眾;市場

當下的國產(chǎn)電視劇市場進入了一個“受眾細分”的年代，這就意味著我們在制作與分析電視劇的時候要找準不同類型的不同電視受眾。因為電視文化始終還是一個“大眾文化”，是一種在追逐商業(yè)價值語境下的文化消費品。我們需要通過對其發(fā)展軌跡與敘事方向的流變來更好的把握當下國產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作方法與類型表達。

一、類型細分下的種類風格呈現(xiàn)

都市現(xiàn)代劇。它的特點是更貼近當下城市中的一些現(xiàn)實問題。如之前在社會上產(chǎn)生了極大話題性的《人民的名義》，它就不單單是娛樂性致勝，更重要的是這部戲把握到了觀眾對民生與國家現(xiàn)實問題的好奇與關(guān)注。大家可以通過圍繞著這部劇集的討論來釋放自己對于官場無官不貪現(xiàn)狀的不滿情緒，它就像一個社會的“減壓閥”，一旦出現(xiàn)類似作用的精品劇集，人民的情緒就會被點燃與爆發(fā)，其受眾群體也因此而擴大，形成了各個圈層皆通吃的局面。體現(xiàn)在收視率上的就是點播率居高不下，體現(xiàn)在社交媒體上的就是口碑爆棚。

在家庭倫理劇中，我們可以看到之前熱播的《娘道》高居2018年平均收視榜的TOP2。這部作品被不少劇評人稱為是“撕開了一道代際審美差異的口子”，形成了青年觀眾口碑極差但收視率極好的反差局面。郭靖宇導(dǎo)演也坦言此片的目標受眾群體就是一些具有傳統(tǒng)價值觀的中老年家庭婦女，雖然這讓許多青年觀眾難以理解，但片中逆來順受、敢于犧牲的人物品質(zhì)與價值觀正中這群觀眾審美的下懷。那么，我們以《娘道》和《瑯琊榜》比較可以看出，中老年觀劇群體更強調(diào)與自身經(jīng)驗、個人體驗的關(guān)聯(lián)性，不太會受到外界輿論的影響;而網(wǎng)生一代的青年觀劇群體更強調(diào)以自我為中心的獨立意識與群體呼應(yīng)感共存，并用戲仿、消解、顛覆的手段形塑他們自己的話語場。黑格爾所說的“具有堅強的主體性格的自由自在的（盡管是形式地）個性”（1）之主體性（subjectivity）在此總體上呈現(xiàn)出了一種“保守轉(zhuǎn)向”的態(tài)勢。

二、類型細分下的“缺席與偶在”

筆者認為，中年受眾群體除了需要移情到片中與自己類似的人物身上，還迫切需要獲得應(yīng)對中年危機的實際策略，如影片《美國麗人》中塑造了一群“生活中的失敗者”，其中中年人的壓抑、苦悶、無助無處不在。影片“借助男主人公萊斯特低沉的語調(diào)敘述著故事中復(fù)雜的情感世界，獨到地反映了中年人情感的空虛以及對家庭倫理的探討”。（2）相比之下，國產(chǎn)家庭倫理劇目前還沒有哪部能夠直接給出應(yīng)對中年危機的良方。具體來說，國產(chǎn)劇中關(guān)于中年人的故事在框架上往往為單線條，在人物設(shè)置上，又傾向單一人物主體，這使得承載的內(nèi)容略顯單薄;因為故事缺乏張力，加上對人性深處的欲望遮遮掩掩，進而故事主題極有可能被“鬧劇”所解構(gòu)，導(dǎo)致劇集走向膚淺。

古裝劇中，說到去年暑期檔的大贏家《延禧攻略》時，我們就不得不佩服這個首部正片有效播放市占率破10%的網(wǎng)劇，它已經(jīng)成為了愛奇藝單日有效市占率最高的劇目。究其在市場上成功的原因，實則與定向爆破無二。

《延禧攻略》在整體架構(gòu)和戲劇套路上擺脫了以往清宮斗戲的設(shè)定，女主角色不再圍繞“爭寵”去做傻白甜白蓮花，而是不斷地進階打怪復(fù)仇，這一波人設(shè)反套路成了此片最大的“爽點”。再者，在內(nèi)容宣發(fā)上此片的CP營銷拔得頭籌，它促成了網(wǎng)絡(luò)段子的流行和追彈幕觀劇方式的大受歡迎。做到了這些點后，全民大討論反作用于擴大影響力范圍，引發(fā)行業(yè)類比，吸引泛受眾群體，再不停地制造話題討論……但長遠來看，這種極致權(quán)謀與不斷反轉(zhuǎn)的戲劇特色也是極易引起視覺疲勞的。

三、當代國產(chǎn)電視劇的未來展望

對于未來中國電視劇市場，筆者斗膽的猜想是題材融合與新鮮點子會是將來電視劇市場受歡迎的兩大元素。具體來講，針對女性群體開發(fā)的言情加玄幻題材的故事將會是一大趨勢，比如《天乩之白蛇傳說》是將神話故事改成了玄幻+言情的內(nèi)核，《蕓汐傳》加入了臥底元素，還有如《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉燼如霜》等熱播劇無一不是如此。與之相反，目前針對大多數(shù)男性群體開發(fā)的玄幻和武俠題材也許在未來不會是一個爆款項目，因為這類題材的固定套路已經(jīng)被使用和壓榨的差不多了，其中男性觀眾對于常規(guī)思路不買賬，女性觀眾對于一男配N女的情感模式也感厭煩，所以這種類型如果想要有所突破那就要做好不斷創(chuàng)新更迭的準備。

現(xiàn)在觀眾對于新鮮點子與腦洞大開題材的需求量也越來越大，如《太子妃升職記》、《顫抖吧阿部》等一些劇集，就是做到了一些人設(shè)甚至是結(jié)構(gòu)元素的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新在這個快節(jié)奏的時代讓人眼前一亮，就有極大的可能留住觀眾。

總的來說，國產(chǎn)電視劇目前在創(chuàng)作和市場上已經(jīng)進入到了“新與精”的階段，觀眾對于好作品的需求倒逼影視產(chǎn)業(yè)不斷更新觀念與創(chuàng)作態(tài)度，這是一個好的方向，我們的國產(chǎn)劇終將是要向前發(fā)展的，這中間會有新老更迭，會有陣痛，但這也都是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

注釋：

金炳華主編《馬克思主義哲學(xué)大辭典》，上海，上海辭書出版社2003年版，第29頁。

劉純《美國麗人中的美國生活方式和精神狀態(tài)》，《電影文學(xué)》2014年第15期，第74頁。