孫小敏

摘要：傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和品牌影響力方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，而新興媒體具備傳播速度快和傳播效率高等特征，新舊媒體的融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。那么傳統(tǒng)電視節(jié)目在當(dāng)今的融媒體時(shí)代也應(yīng)和新興媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從思維、內(nèi)容和方式方面促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;電視節(jié)目;轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們觀看電視節(jié)目的類(lèi)型與數(shù)量越來(lái)越多，但一些傳統(tǒng)電視節(jié)目依舊通過(guò)傳統(tǒng)媒體播出提供咨詢(xún)、幫助與服務(wù)的節(jié)目，在融媒體時(shí)代面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視頻道在前幾年雖然走向?qū)I(yè)分類(lèi)，實(shí)行多頻道分層發(fā)展，然而大多數(shù)頻道節(jié)目都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，傳統(tǒng)電視節(jié)目供大于求。和新興媒體相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展速度很慢，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在減弱，無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，必須積極轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展。

一、培養(yǎng)電視媒體互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維指的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等高新科技持續(xù)發(fā)展的時(shí)代重新審視市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品等的思考方式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合。和傳統(tǒng)電視節(jié)目思維相比，互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)開(kāi)放、多元、平等、合作，是重新審視節(jié)目、用戶(hù)乃至媒體生態(tài)環(huán)境的思維方式[1]。電視媒體要想在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目的轉(zhuǎn)型及發(fā)展，就應(yīng)盡早形成互聯(lián)網(wǎng)思維，從過(guò)去為觀眾服務(wù)轉(zhuǎn)變成為用戶(hù)服務(wù)，大力開(kāi)發(fā)新興媒體，形成融媒體格局，依托現(xiàn)有資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和渠道的多樣化。例如某電視臺(tái)正準(zhǔn)備打造全媒體集團(tuán)，走規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)發(fā)展之路，打造一云多屏和多屏開(kāi)花的新型傳播生態(tài)，讓用戶(hù)獲得更好的體驗(yàn)。今后，該電視臺(tái)將形成全新生態(tài)體系，促進(jìn)全臺(tái)節(jié)目的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

與此同時(shí)，電視媒體應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)思維深度挖掘傳統(tǒng)節(jié)目資源，圍繞節(jié)目的轉(zhuǎn)型形成多樣化媒體生態(tài)形式，做到全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代不能一味固守傳統(tǒng)電視思維，應(yīng)結(jié)合新興媒體把傳統(tǒng)節(jié)目分解成多種產(chǎn)品，全面開(kāi)發(fā)節(jié)目資源，不斷延展產(chǎn)業(yè)鏈。即要持續(xù)整合各種各樣的節(jié)目資源，精心策劃、包裝，重新加工節(jié)目資源后提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的價(jià)值，更好地滿(mǎn)足受眾的需求。例如某電視臺(tái)播出一檔親子類(lèi)節(jié)目之后出現(xiàn)一系列衍生產(chǎn)品，不僅把電視節(jié)目變成圖書(shū)出版物，還衍生動(dòng)漫、手游等新產(chǎn)品，大大提高節(jié)目效益。

二、繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則

在融媒體時(shí)代，新興媒體的傳播主體、傳播模式呈現(xiàn)出多樣化特征，傳統(tǒng)電視節(jié)目為提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)市場(chǎng)有利地位，就必須盡可能保留原始用戶(hù)，并努力吸引新用戶(hù)。這就需要電視媒體著重提高傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。例如某電視臺(tái)的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，應(yīng)結(jié)合自身類(lèi)型和特征深度挖掘素材，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的針對(duì)性和多樣性，在其中適當(dāng)添加娛樂(lè)性?xún)?nèi)容，提高受眾的喜愛(ài)程度。從傳統(tǒng)電視節(jié)目本身來(lái)看，就要圍繞中心內(nèi)容合理設(shè)計(jì)，打造完整鏈條，吸引受眾長(zhǎng)期觀看;精準(zhǔn)定位受眾群體，堅(jiān)持內(nèi)容為王，明確節(jié)目特征，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容樣態(tài)與結(jié)構(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶(hù)思維對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行加工，使其適用于新興媒體的即時(shí)化、碎片化、娛樂(lè)化樣態(tài)。例如社會(huì)保險(xiǎn)問(wèn)題是廣大群眾關(guān)心的重要問(wèn)題之一，某電視臺(tái)就聯(lián)合當(dāng)?shù)氐娜肆Y源和社會(huì)保障局開(kāi)辦一檔民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目，這是當(dāng)時(shí)第一檔社保專(zhuān)業(yè)類(lèi)電視節(jié)目，思路創(chuàng)新。在節(jié)目的制作中，編輯人員匠心獨(dú)運(yùn)，不僅通過(guò)錄音電話(huà)全天候值守，真實(shí)還原受眾反映的問(wèn)題，還通過(guò)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)自編、自導(dǎo)、自演情景劇，為受眾再現(xiàn)本地勞動(dòng)仲裁院的真實(shí)案例，且每一期節(jié)目都圍繞民生話(huà)題進(jìn)行深入的解析與探討，內(nèi)容充實(shí)，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

三、融合新媒體改變傳播方式

在傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及發(fā)展過(guò)程中，電視媒體應(yīng)搭上融媒體快車(chē)，改變傳播方式，從單一電視屏幕傳播發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體傳播[2]。在出現(xiàn)新興媒體以前，傳統(tǒng)電視媒體成功吸引受眾眼球，但人們?cè)谌诿襟w時(shí)代接觸信息的方式日益多樣化，新興媒體拓寬受眾視野，接觸信息不再受到廣播、電視等傳統(tǒng)單一媒體平臺(tái)的限制。那么傳統(tǒng)電視節(jié)目要及時(shí)更新傳播方式，不僅要通過(guò)電視屏幕播送節(jié)目，還要利用多元化方式傳播節(jié)目。例如某電視臺(tái)在電視上播送新聞內(nèi)容，同時(shí)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)傳播新聞。

電視媒體也可以利用明星效應(yīng)擴(kuò)大傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播力。例如聯(lián)系演藝明星、綜藝明星、體育明星等把節(jié)目信息轉(zhuǎn)發(fā)到微博或微信朋友圈，并通過(guò)文字提醒受眾“把截圖發(fā)送到該電視臺(tái)的官微，就有機(jī)會(huì)獲取現(xiàn)金紅包”;明星粉絲則轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容，并附送對(duì)明星的希望、祝福，把截圖發(fā)送到該電視臺(tái)的官微或微信公眾號(hào)，就可能獲贈(zèng)附帶明星圖片的電視節(jié)目宣傳冊(cè)、簽名照、T恤、日歷等;通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)主持人的微博或微信，提醒受眾“把截圖發(fā)送到該電視臺(tái)官微，就有機(jī)會(huì)得到現(xiàn)金紅包”等等。這樣一來(lái)，電視媒體成功改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式，擴(kuò)充傳播渠道，迅速傳播節(jié)目信息。

總而言之，融媒體時(shí)代的發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的主次地位越來(lái)越模糊，逐漸形成融媒體運(yùn)營(yíng)模式，傳統(tǒng)電視媒體只有大力培養(yǎng)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)思維，繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，融合新興媒體促進(jìn)傳播方式的革新，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用新興媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化和新興媒體的融合，持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目的傳播力、影響力，從容應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，又快又好地發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊杰.關(guān)于電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的思考[J].中國(guó)傳媒科技，2018（05）：58-59.

[2]楊偉娜.融媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型分析[J].新媒體研究，2018（23）：105-106.