李雯

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)及科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也隨之得到了很大的發(fā)展，同時眾籌模式在我國各個行業(yè)領(lǐng)域中也得到了廣泛的應(yīng)用。所謂眾籌出版，它實(shí)際上就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及眾籌模式隨之出現(xiàn)的圖書出版的一種新的商業(yè)行為，雖然眾籌出版的出現(xiàn)為我國圖書出版行業(yè)帶來了極大的創(chuàng)新，但由于眾籌出版是新興起的事物，這也使得它在應(yīng)用及發(fā)展的過程中存在著很多的問題，對于這些問題，我國必須要對其進(jìn)行高度重視，同時也要加大對它們的研究力度，只有這樣，眾籌出版在我國才能進(jìn)行更好的運(yùn)作，而我國圖書眾籌出版事業(yè)才能進(jìn)行更持續(xù)、更健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書眾籌出版;現(xiàn)狀;問題

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的商業(yè)模式也在進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，尤其是眾籌模式的興起，它在很大程度上都帶動了圖書眾籌出版事業(yè)的發(fā)展，同時也創(chuàng)新了一種新型的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式。雖然圖書眾籌出版的營銷模式早在其他發(fā)達(dá)國家就已經(jīng)興起并得到了快速的發(fā)展，但我國對于圖書眾籌出版的研究力度也是極大的，探索的進(jìn)程也極快，同時在我國也出現(xiàn)了很多的成功案例。隨著圖書眾籌出版的不斷興起，它對于我國圖書傳統(tǒng)出版模式也帶來了很大的沖擊。然而因?yàn)槲覈鴮D書眾籌出版模式的研究要比其他國家晚上很多，這也使得我國圖書眾籌出版模式在進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用的過程中存在著很多的問題，對于此，我國必須要對這些問題進(jìn)行高度重視并將其進(jìn)行有效的解決。

1 眾籌出版概述

隨著眾籌模式在我國的不斷發(fā)展，眾籌出版也隨之得到興起。所謂眾籌，即是眾人共同進(jìn)行投資，而眾籌出版實(shí)際上便是以眾人進(jìn)行共同投資的這個方法得到充分的資金，從而將圖書出版存在的費(fèi)用問題進(jìn)行有效的解決，換個說法，圖書眾籌出版又可叫作圖書預(yù)售，這對于個體出版者而言是一個極大的發(fā)展契機(jī)。此外，雖然圖書眾籌出版它主要是以圖書出版費(fèi)的募資為主，但如今已是互聯(lián)網(wǎng)科技時代，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，再加上眾籌模式的幫助，這也使得圖書眾籌出版具備著很大的應(yīng)用價值及作用。圖書眾籌出版并不同于圖書傳統(tǒng)的出版模式，通過圖書眾籌出版，圖書可以直接面向全世界所有使用互聯(lián)網(wǎng)的人進(jìn)行銷售，而且不論是圖書出版的選題還是營銷環(huán)節(jié)，它都全面滲透著銷售元素。而且圖書眾籌出版它也是圖書營銷的一種新興模式，通過借助眾籌平臺，不但圖書眾籌出版模式可以順利運(yùn)作，同時對于運(yùn)營存在的風(fēng)險其也可以進(jìn)行有效的規(guī)避，這對于我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展是極為有利的。

2 圖書眾籌出版的現(xiàn)狀

2.1圖書眾籌出版的發(fā)展情況

圖書眾籌出版模式最早是由美國創(chuàng)建形成的，隨著該模式的不斷發(fā)展，眾籌平臺也籌集到了大量的資金，注冊該平臺的用戶更是高達(dá)830萬，而這在很大程度上也大大提高了我國圖書眾籌出版事業(yè)發(fā)展的信心。自2011年之后，我國也上線了諸多的眾籌平臺，其中就包括知乎以及眾籌網(wǎng)等等，而隨著眾籌平臺在我國的不斷發(fā)展，不論是眾籌資金還是出版的項目，它們都得到了極大的突破[1]。

2.2多元化的參與者

隨著圖書眾籌出版的不斷發(fā)展，參與該項目的人員也呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對于圖書眾籌出版項目而言，除了有傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的參與之外，很多社會群體也都參與到了圖書的眾籌出版之中，其中包含企業(yè)，也有個人的參與。此外，既有參與者，那么也會有圖書眾籌出版項目的發(fā)起者。對于項目發(fā)起者而言，它可以分為兩大類，其中一類是機(jī)構(gòu)，另一類則是個人。對于機(jī)構(gòu)而言，它涵蓋的企業(yè)也極廣，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及出版機(jī)構(gòu)還有電商等。然而對于出版機(jī)構(gòu)而言，他并不是圖書眾籌出版項目發(fā)起的主體，雖然像電商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不具備出版機(jī)構(gòu)那樣專業(yè)的出版技能及知識，但是不論是從品牌角度還是內(nèi)容及渠道角度來看，它們都要比出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)上很多。對于個人而言，它涵蓋的群體也有很多，比如讀者、作者以及明星等。對于不同的社會群體，他們在眾籌平臺的號召力也不一樣，而這對于他們眾籌能否成功也有著很大的決定作用。

3 圖書眾籌出版在應(yīng)用及發(fā)展過程中所存在的相關(guān)問題

3.1存在的信任問題

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及平臺開展圖書出版的眾籌，這也使得它具有極強(qiáng)的虛擬性，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，由于雙方無法見面這也使得彼此存在著很大的信任問題。而且通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展圖書出版的眾籌，它在很大程度上也會受到人們的質(zhì)疑，一提到眾籌人們也會懷疑它是否被別有用心的人惡意利用。舉例說明，很多圖書出版眾籌的發(fā)起者他們在眾籌期間只是作為眾籌的委托人;還有很多圖書出版眾籌活動它僅僅只是借助眾籌的幌子從而開展推銷工作。此外，我國眾籌領(lǐng)域由于經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，宣傳工作做的也不到位，這也使得許多有眾籌意愿的參與者對于圖書眾籌出版并沒有正確的了解和認(rèn)識，同時也正因如此，圖書出版的眾籌活動存在著很多的信任問題[2]。

3.2存在的風(fēng)險問題

對于國家法律而言，其都存在著一定的滯后性，而圖書眾籌出版它是近幾年在我國得到興起及發(fā)展的事物，這也使得法律存在著很大的滯后性。舉例說明，由于圖書眾籌出版在我國起步的較晚，所以對于眾籌平臺的性質(zhì)以及法律地位，還有圖書眾籌出版發(fā)起者在該平臺是否擁有眾籌的資格，這些問題都沒有得到明確。此外，如果眾籌發(fā)起者出現(xiàn)了違約行為，他是否要全權(quán)承擔(dān)法律責(zé)任在我國法律中也沒有得到明確的規(guī)定。眾籌平臺的管理和眾籌回報的售后問題也沒有法律約束。所以，對于圖書眾籌出版等活動，它還存在著很大的風(fēng)險。

參考文獻(xiàn)

[1]沈利娜.一場試探圖書市場反應(yīng)的出版營銷秀——2013國內(nèi)眾籌出版的現(xiàn)狀與問題[J].科技與出版，2014，（5）：8-10.

[2]張?zhí)?圖書眾籌出版的現(xiàn)狀與問題[J].新媒體研究，2016，2（16）：96-97.