黃銳

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)正在向社會各個產(chǎn)業(yè)融合蔓延。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級創(chuàng)造了條件，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的宣傳和服務(wù)信息化加快，有力地促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化和信息化發(fā)展趨勢。在眾多的社會行業(yè)中，出版領(lǐng)域是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由于信息出版的特點，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢和方向。本文針對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度融合進(jìn)行分析和研究，希望能夠?qū)Υ龠M(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)使出版市場的格局發(fā)生了很大的變化。一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版行業(yè)的市場份額在不斷下降，人們的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生著深刻的變化。另一方面，數(shù)字化的出版方式能夠有效的節(jié)省人力和物力成本，隨著人們生活節(jié)奏和生活方式的變化，其市場的占有率在不斷的上升。目前我國的數(shù)字出版市場已經(jīng)超過了傳統(tǒng)行業(yè)的份額，傳統(tǒng)行業(yè)想要發(fā)展，就必須和數(shù)字出版進(jìn)行深度融合共同發(fā)展。傳統(tǒng)出版行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)融合發(fā)展的策略分析如下：

隨著時代的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和數(shù)字出本的融合，促使部分企業(yè)異軍突起，已經(jīng)在新的出版市場中站穩(wěn)腳跟，形成了新的產(chǎn)業(yè)和營銷模式。對此傳統(tǒng)的出版企業(yè)應(yīng)該在改革發(fā)展的過程中，保持開放和包容的態(tài)度，促進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化的融合與發(fā)展，促使自身企業(yè)在市場競爭中贏得生存和發(fā)展的空間。

一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過程中，需要建立互聯(lián)網(wǎng)思維和綜合性的視野

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟(jì)中的影響和應(yīng)用范圍越來越大，互聯(lián)網(wǎng)思維成為當(dāng)代企業(yè)轉(zhuǎn)型必須學(xué)習(xí)和掌握的觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)相比于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)思維，發(fā)展出了新的營銷思路和服務(wù)模式，在市場中更容易把握企業(yè)的價值和定位，促使企業(yè)在市場競爭贏得生存的空間和發(fā)展的機(jī)遇。對此傳統(tǒng)的出版行業(yè)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，必須對互聯(lián)網(wǎng)思維做到深入的分析和了解。了解其中的營銷策略、產(chǎn)業(yè)模式、盈利模式，使自身的轉(zhuǎn)型過程更加科學(xué)合理。[1]

二、將數(shù)字出版視為傳統(tǒng)出版行業(yè)的契機(jī)，將紙質(zhì)書籍向數(shù)字化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的出版行業(yè)認(rèn)知中，最先將數(shù)字出版視為自身的挑戰(zhàn)者，并懷疑其轉(zhuǎn)型過程中的盈利方式。隨著市場的發(fā)展，消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)閱讀進(jìn)行付費(fèi)，已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型障礙已經(jīng)得到了初步解決。對此傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)可以首先將紙質(zhì)書籍進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，以實現(xiàn)書籍的二次銷售，增加潛在的消費(fèi)群體，實現(xiàn)企業(yè)效益的初步快速增長。

三、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的銷售渠道以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的進(jìn)一步融合

在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式中，出版商只是負(fù)責(zé)對產(chǎn)品內(nèi)容的加工，并將自己的產(chǎn)品推向市場。在這個過程中，出版商的營銷渠道有限，市場占據(jù)著圖書的銷售的主導(dǎo)地位。隨著傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化的發(fā)展，各個出版企業(yè)都在通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，打造自身的品牌和營銷渠道。出版商不僅僅是商品的提供者，同時致力于打造自身的客戶群體和產(chǎn)業(yè)模式，促使企業(yè)自身從生產(chǎn)到銷售形成完整的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)制，提升在市場中的占有率，鞏固自身的營銷手段，使自身保持健康的商業(yè)運(yùn)作模式。[2]

四、在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版中增加新的內(nèi)容，增加消費(fèi)者的閱讀體驗

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍在銷售的過程中，無法和消費(fèi)者建立有效的連接和交互方式，是導(dǎo)致紙質(zhì)出版行業(yè)衰弱的重要原因之一。對此傳統(tǒng)的出版行業(yè)可以在紙質(zhì)書籍中增加更多的數(shù)字信息內(nèi)容，促使紙質(zhì)書籍重新獲取的消費(fèi)者的認(rèn)可，使紙質(zhì)書籍獲得新的創(chuàng)新出版機(jī)會。例如在紙質(zhì)書本中加入二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等數(shù)字化內(nèi)容，促進(jìn)傳統(tǒng)書籍閱讀更加立體，使讀者能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行紙質(zhì)讀書體驗和交流，使紙質(zhì)書籍獲得新的發(fā)展空間。另外在出版商可以發(fā)掘一些有價值的網(wǎng)絡(luò)書籍，進(jìn)行線下的眾籌出版，以此來穩(wěn)定自身的盈利模式，拓展紙質(zhì)書籍發(fā)展的空間。

五、大數(shù)據(jù)技術(shù)為數(shù)字書籍的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了巨大的機(jī)遇

在傳統(tǒng)的書籍市場中，出版商對讀者的調(diào)查方式和溝通方式有限，導(dǎo)致買賣雙方市場之間的交流不暢，容易造成書籍的營銷問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)對讀者閱讀習(xí)慣、閱讀偏好、閱讀價值取向等內(nèi)容進(jìn)行有效調(diào)查和分析。通多大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者讀數(shù)習(xí)慣的解讀，能夠使出版商的出版計劃和營銷策略更加精準(zhǔn)合理，提升書籍營銷的效率，降低了營銷的風(fēng)險，使出版商的商業(yè)行為更具質(zhì)量和效率。對此企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也必須對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行充分的研究和應(yīng)用，促使自身營銷策略更加成熟。[3]

六、政府和企業(yè)都應(yīng)該重視相關(guān)行業(yè)人才的培養(yǎng)，促使出版產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展

隨著出版產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，相關(guān)掌握數(shù)字技術(shù)、營銷策劃、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方面的人才，成為企業(yè)和市場發(fā)展的重要需求。對此政府、學(xué)校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)都應(yīng)該重視人才的培養(yǎng)計劃，促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域人才的有效培養(yǎng)，使企業(yè)和市場獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展的源泉和動力，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的不斷創(chuàng)新和穩(wěn)定發(fā)展。例如企業(yè)可以建立相關(guān)的人才培訓(xùn)制度，學(xué)校進(jìn)行相關(guān)教學(xué)領(lǐng)域的促進(jìn)發(fā)展和改革，政府在對技術(shù)人才培養(yǎng)過程中給予更多的政策補(bǔ)貼等。

總之，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，是出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在這個過程中，企業(yè)應(yīng)該審時度勢，逐步的完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深化改革，促使企業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)能夠發(fā)生綜合性的整體轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋向克.論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[J].出版廣角，2017（11）：36-38.

[2]李東.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展研究[J].新媒體研究，2017，3（23）：52-53.

[3]李黃珍.聚焦服務(wù)創(chuàng)新，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展——論如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合[J].科技傳播，2019（11）：178-179.