自媒體分享與擴(kuò)散平臺下的微廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/h1>
2019-10-21 07:11:02趙璐然
傳播力研究 2019年34期
摘要：基于分析自媒體分享與擴(kuò)散平臺下的微廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。首先分析出微廣告的傳播特點。其次分析出自媒體分享與擴(kuò)散平臺下微廣告?zhèn)鞑サ挠行Р呗?，通過明確自我定位;增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性;重視情感的共鳴三種傳播途徑。最后分析出自媒體分享與擴(kuò)散平臺下的微廣告，能夠提高傳播的效率和信息的影響力，打造出良好的產(chǎn)品效應(yīng)。
關(guān)鍵詞：自媒體;微廣告;傳播策略
在信息時代的迅速發(fā)展下，一些新興的媒介開始構(gòu)建出了全新的傳播方式。而自媒體時代的到來，是指通過個人所傳播的信息，主要以微博、微信、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺為主，充分的彰顯出了人們在互聯(lián)網(wǎng)世界里，能夠自由發(fā)表自己的見解與看法。同時也能夠?qū)⑺此劙l(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，與更多的人進(jìn)行分享。而微廣告作為新媒體廣告的重要部分，要充分的借助自媒體的分享與擴(kuò)散平臺的傳播，讓人們所熟知，增強(qiáng)微廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥?，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。
一、微廣告的傳播特點
微廣告主要以文字、圖片和視頻為載體，具有獨特的傳播形式。在自媒體的分享與擴(kuò)散平臺下，微廣告的傳播方法很多。主要包括企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)信息分享，也就是官方的微博等一些平臺上發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品硬廣告。企業(yè)在一些聲明中和新聞中融入相關(guān)的文字、圖片等內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布分享，吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠進(jìn)一步的了解產(chǎn)品?；蛘撸谧悦襟w的平臺上進(jìn)行促銷、抽獎等活動，讓人們利用掃描二維碼進(jìn)行活動的參加，實現(xiàn)與品牌之間的緊密互動。以及，以個人的體驗進(jìn)行信息的發(fā)布，調(diào)動人們的使用興趣，實現(xiàn)品牌的效應(yīng)傳播[1]。從而微廣告在成本、傳播速度上都具有一定的優(yōu)勢，確保了傳播的精準(zhǔn)性和有效性。
二、自媒體分享與擴(kuò)散平臺下微廣告?zhèn)鞑サ挠行Р呗?/p>
（一）明確自我定位
企業(yè)借助自媒體和微廣告的傳播信息，就充分的明確自身的定位，去設(shè)計出一個完整的形象，使人們能夠形成更加直觀深刻的影響。這樣不僅可以增強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)知和理解，還能夠在一定程度上起到宣傳企業(yè)文化的作用，打造出有效的品牌效應(yīng)。因此，可以在自媒體上以個人的形象進(jìn)行定位，來增加人們對此的信任，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的經(jīng)營關(guān)系。
同時，微廣告想要發(fā)揮出其獨特的優(yōu)勢，就要借助自媒體平臺，不斷的拓寬傳統(tǒng)渠道，讓廣告信息能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給人們，增強(qiáng)微廣告信息的傳播效應(yīng)。比如，在微信的公眾號平臺中，要合理的掌握信息推動的頻率，以及系統(tǒng)的規(guī)劃出信息發(fā)布的時間，找準(zhǔn)最佳的信息推送時機(jī)[2]?；蛘撸究梢宰约鹤宰悦襟w賬號，讓這些賬號具有自己鮮明的特點，逐漸獲取大量的粉絲，使運營者可以根據(jù)產(chǎn)品的定位，創(chuàng)造出讓人們更容易接受的廣告，實現(xiàn)微廣告的快速曝光和傳播。
（二）增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性
在自媒體下推送微廣告時，需要注重所傳播內(nèi)容的可讀性，使其具有一定的趣味性，能夠吸引廣大人民群眾的關(guān)注興趣，使人們在獲取信息中得到享受。由于微廣告的信息大部分屬于強(qiáng)制性的推送，導(dǎo)致人們在對信息的接受時十分敏感，這也無形之中對廣告的推動提出了更高的要求。因此，自媒體分享與擴(kuò)散平臺下的微廣告，就需要更加精心的策劃信息，盡可能的選取人們都比較感興趣的題材，杜絕將網(wǎng)站的內(nèi)容照搬抄舊，同時要確保信息的精短，且富有一定的個性。比如，可以融入一些動漫的元素或者圖片，積極運用當(dāng)下最熱的表情包和符號等，從而以一種娛樂化的形式進(jìn)入到微博等自媒體的傳播中，讓人們能夠產(chǎn)生閱讀的興趣。這樣有助于人們更容易接受信息，并且進(jìn)行主動的轉(zhuǎn)發(fā)，使廣告信息進(jìn)行有效的傳播。
（三）重視情感的共鳴
自媒體上的微廣告與傳統(tǒng)媒體相比，更需要重視人們的情感體驗。因此，需要全面的掌握到人們在第一時間接受到信息的效果，注意觀察人們的價值觀和文化信念，盡最大化的引起人們情感上的共鳴，使品牌能夠具有長久的影響力。由于微廣告并不是單方向的信息傳遞，更是價值的體現(xiàn)。所以，在具體的傳播時，要與人們建立起和諧的互動關(guān)系，可以將一些公益活動等內(nèi)容在自媒體平臺上進(jìn)行推送，邀請人們進(jìn)行參與。在此過程中要避免直接植入一些具有商業(yè)氣息的信息，很容易導(dǎo)致人們產(chǎn)生反感。并且，可以利用一些話題的參與活動給予適當(dāng)?shù)莫剟?，來調(diào)動其了解信息的熱情。從而逐漸形成一個具有互動性的微廣告信息，使人們愿意主動去參與評論和傳遞，將信息逐漸得到擴(kuò)散和推廣，實現(xiàn)微廣告?zhèn)鞑サ恼嬲齼r值和作用，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖畛跄繕?biāo)。
三、結(jié)束語
綜上所述，自媒體分享與擴(kuò)散平臺下的微廣告，能夠提高傳播的效率和信息的影響力，打造出良好的產(chǎn)品效應(yīng)。通過借助自媒體平臺，需要更加精心的策劃信息，盡可能的選取人們都比較感興趣的題材，以一種娛樂化的形式進(jìn)入到微博等自媒體的傳播中，讓人們能夠產(chǎn)生閱讀的興趣，增強(qiáng)微廣告信息的傳播效應(yīng)。從而逐漸形成一個具有互動性的微廣告信息，使人們愿意主動去參與評論和傳遞，將信息逐漸得到擴(kuò)散和推廣。
參考文獻(xiàn)：
[1]李慧敏.自媒體平臺的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F(xiàn)研究[D].浙江理工大學(xué)，2017，03，09.
[2]蔡之國.基于自媒體平臺的視頻公益廣告創(chuàng)意策略研究[J].聲屏世界，2018，437（09）：54-56.
作者簡介：趙璐然（1996-），女，漢族，湖北武漢人，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：廣告?zhèn)鞑?，單位：湖北美霖?jié)能科技有限公司。
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關(guān)鍵詞：自媒體;微廣告;傳播策略
在信息時代的迅速發(fā)展下，一些新興的媒介開始構(gòu)建出了全新的傳播方式。而自媒體時代的到來，是指通過個人所傳播的信息，主要以微博、微信、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺為主，充分的彰顯出了人們在互聯(lián)網(wǎng)世界里，能夠自由發(fā)表自己的見解與看法。同時也能夠?qū)⑺此劙l(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，與更多的人進(jìn)行分享。而微廣告作為新媒體廣告的重要部分，要充分的借助自媒體的分享與擴(kuò)散平臺的傳播，讓人們所熟知，增強(qiáng)微廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥?，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。
一、微廣告的傳播特點
微廣告主要以文字、圖片和視頻為載體，具有獨特的傳播形式。在自媒體的分享與擴(kuò)散平臺下，微廣告的傳播方法很多。主要包括企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)信息分享，也就是官方的微博等一些平臺上發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品硬廣告。企業(yè)在一些聲明中和新聞中融入相關(guān)的文字、圖片等內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布分享，吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠進(jìn)一步的了解產(chǎn)品?；蛘撸谧悦襟w的平臺上進(jìn)行促銷、抽獎等活動，讓人們利用掃描二維碼進(jìn)行活動的參加，實現(xiàn)與品牌之間的緊密互動。以及，以個人的體驗進(jìn)行信息的發(fā)布，調(diào)動人們的使用興趣，實現(xiàn)品牌的效應(yīng)傳播[1]。從而微廣告在成本、傳播速度上都具有一定的優(yōu)勢，確保了傳播的精準(zhǔn)性和有效性。
二、自媒體分享與擴(kuò)散平臺下微廣告?zhèn)鞑サ挠行Р呗?/p>
（一）明確自我定位
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同時，微廣告想要發(fā)揮出其獨特的優(yōu)勢，就要借助自媒體平臺，不斷的拓寬傳統(tǒng)渠道，讓廣告信息能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)給人們，增強(qiáng)微廣告信息的傳播效應(yīng)。比如，在微信的公眾號平臺中，要合理的掌握信息推動的頻率，以及系統(tǒng)的規(guī)劃出信息發(fā)布的時間，找準(zhǔn)最佳的信息推送時機(jī)[2]?；蛘撸究梢宰约鹤宰悦襟w賬號，讓這些賬號具有自己鮮明的特點，逐漸獲取大量的粉絲，使運營者可以根據(jù)產(chǎn)品的定位，創(chuàng)造出讓人們更容易接受的廣告，實現(xiàn)微廣告的快速曝光和傳播。
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（三）重視情感的共鳴
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三、結(jié)束語
綜上所述，自媒體分享與擴(kuò)散平臺下的微廣告，能夠提高傳播的效率和信息的影響力，打造出良好的產(chǎn)品效應(yīng)。通過借助自媒體平臺，需要更加精心的策劃信息，盡可能的選取人們都比較感興趣的題材，以一種娛樂化的形式進(jìn)入到微博等自媒體的傳播中，讓人們能夠產(chǎn)生閱讀的興趣，增強(qiáng)微廣告信息的傳播效應(yīng)。從而逐漸形成一個具有互動性的微廣告信息，使人們愿意主動去參與評論和傳遞，將信息逐漸得到擴(kuò)散和推廣。
參考文獻(xiàn)：
[1]李慧敏.自媒體平臺的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F(xiàn)研究[D].浙江理工大學(xué)，2017，03，09.
[2]蔡之國.基于自媒體平臺的視頻公益廣告創(chuàng)意策略研究[J].聲屏世界，2018，437（09）：54-56.
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