尤麗艷

摘要：如今我國社會經濟水平正在不斷的發(fā)展，科學技術也在不斷的創(chuàng)新中，新時代的發(fā)展腳步有效的帶動了廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向，進而出現(xiàn)一次次深入的干戈發(fā)展。尤其是當下時代背景下新媒體的出現(xiàn)已經逐漸的成為了社會的潮流，進一步深挖傳統(tǒng)廣博電視行業(yè)的不足之處，帶給了傳統(tǒng)廣博電視的影響非常嚴重。因此在新時代社會發(fā)展中，廣播電視應當有效的將新媒體與自身進行結合，并最終實現(xiàn)廣電媒體的融合發(fā)展目標。本文就針對廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效路徑進行深入的研究與分析。

關鍵詞：新媒體;廣電媒體;廣播電視;融合發(fā)展;融合途徑

隨著我國數(shù)字信息化時代的到來，數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)募夹g和傳播的方式也愛不斷的發(fā)展中，并以數(shù)字化和互動性為主要特點的新媒體技術廣泛的應用到人們的實際生活中，并使其在新時代中迅速的發(fā)展。但是，在這樣的發(fā)展下，相對于傳統(tǒng)的媒體將要面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)，同時也會導致廣播電視的發(fā)展和生存空間逐漸的變小，將會迷失未來的發(fā)展方向。廣播電視作為我國傳統(tǒng)的主流媒體，具體如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢上的互補以及一體化的發(fā)展。如今我國多數(shù)的廣播電視媒體已經不斷的嘗試與新媒體進行融合發(fā)展，但是在管理的運作上還是存在著很大的問題，主要體現(xiàn)在影響力和創(chuàng)新能力等。

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性

如今在世界上廣播電視本身的發(fā)展趨勢已經非常的嚴峻，由于受到了新媒體實際的威脅，從而導致了廣播電視的收視率出現(xiàn)了明顯的下滑現(xiàn)象，而且其自身的地位也將搖搖欲墜。因此，根據(jù)這樣的發(fā)展形勢，必須要求廣播電視不斷的進行自我創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展的腳步，有效的避免被時代的拋棄。當然，新媒體與廣播電視這兩者之間是不相矛盾的，完全可以實現(xiàn)共同發(fā)展的趨勢，最終實現(xiàn)互利共贏的目標。而且廣播電視受到更加嚴重的考驗，必須要與新媒體進行融合發(fā)展，才能使得廣播電視在未來的發(fā)展道路上走的更加長遠。同時我國更地區(qū)的政府也在宣傳傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效的融合發(fā)展，并最終打造一個新興的主流媒體，這也是國家非常重視的一項問題。

二、目前廣播電視與新媒體融合的趨勢

（一）廣播電視的地位受到了嚴重的威脅

隨著我國信息化技術不斷的發(fā)展，豐富了人們的生活，拓寬了人們精神上的世界?，F(xiàn)如今的人們將不會再向傳統(tǒng)那樣坐在電視機前等待著新聞和各種大事小情的信息，而且在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，部分較困難地區(qū)還沒有通電，更別說是了解國家大事了。但是，在新時代發(fā)展中，人們只需要擁有一臺電腦或者是一部手機便可以隨時的了解國家大事，甚至是世界各個地區(qū)的新聞消息。而且相對比廣播電視投入也會有明顯的差別，并同時導致了廣播電視收視率出現(xiàn)下降的現(xiàn)象，同時進一步的加深了廣播電視臺的生存空間將受到更加嚴重的挑戰(zhàn)。

（二）廣播電視與新媒體融合受到了國家的大力支持

我國對于廣播電視的處境是非常重視，其主要的原因就是電視廣播能夠有效的進行思想文化的宣傳，并且國家主要領導人對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展也是非常的重視。并且。明確的指出推進融合媒體的發(fā)展和建設健全媒體是我國新時代數(shù)字化信息發(fā)展的主要方向。對其進行科學有效的信息革命成果，進一步的推動媒體融合深入的發(fā)展。并最終使其做大做強成為社會中主要的輿論，進一步加深我國人們團結、奮斗的思想基礎建設，為實現(xiàn)“兩個一百年”、實現(xiàn)中華民族偉大復興的愿望予以足夠強大的精神上的力量支持。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方法戰(zhàn)略

（一）引進全新的思想意識

目前，我國廣播電視媒體最重要的一點就是要完全的改變過去傳統(tǒng)陳舊的思想，積極有效的學習新的思想意識和思想技術，要求在新時代的發(fā)展下全方位的來改善人們陳舊的思想，針對的我國全社會的人們，并不是個人或者部分人，同時提高我們自身的創(chuàng)新能力。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的道路上，需要電視記者或者是內部的編輯人員，不斷的完善自身的綜合能力，并且時刻的緊跟時代腳步的變化，積極有效的學習新媒體的知識，為廣播電視媒體未來的融合發(fā)展道路貢獻自身的一分力量。

（二）以滿足觀眾的需求為主要目標，積極有效的提高自身的技術水平

如今在新時代的發(fā)展道路上，要想有效的發(fā)展廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，首要的任務就是“服務”。服務工作是我國現(xiàn)階段非常流行的一種形式，那么這個時候就需要電視記者或者是編輯人員廣泛的進行調研活動，與我國廣大的群眾進行有效的交流，深入的了解當前時代社會群眾真正感興趣的內容，并且在這激烈的市場競爭中抓主所有的機會，以此來吸引更多的觀眾，這樣才能有效的將處在懸崖邊上的廣播電視拉回來。當然，僅僅是了解群眾的喜好和興趣還是遠遠不夠的，更重要的是提升電視節(jié)目的質量，因此就需要引進全新且先進的信息技術，與新媒體進行有效的結合，這樣才能使得電視廣播行業(yè)得到更好的發(fā)展。

（三）積極創(chuàng)新，引進人才

廣播電視與新媒體的有效融合發(fā)展不是一天兩天就能取得成效的，需要有專業(yè)的人才來進行相應的操作上的指導，因此就是需要進行引進更加具有專業(yè)性的人才。當然電視節(jié)目也是需要充分的適應時代的發(fā)展，不能一直過于死板化，只有通過不斷的創(chuàng)新才是廣播電視可持續(xù)發(fā)展的長久之計。

四、結束語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)帶給了電視廣播全新的挑戰(zhàn)，并且在信息技術飛速發(fā)展的時代下，廣播電視的改革對于我國信息化發(fā)展來說具有非常重大的意義。并且傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展將是我國廣播電視未來發(fā)展道路上的重要的途徑，并且通過自身不斷的創(chuàng)新及時性的滿足社會群眾的各項需求，在進有效的融合創(chuàng)新能力和新時代下的新型技術，進一步的加快了廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的腳步，使得我國廣播電視將繼續(xù)保持著巨大的影響力。

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