童怡源

摘要：在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)功能強(qiáng)大，對(duì)人類社會(huì)影響顯著。這就引起了傳統(tǒng)的媒體，如廣播的競(jìng)爭(zhēng)壓力激增，而且隨著當(dāng)今通信技術(shù)的發(fā)展，人們的信息、消費(fèi)、思維等眾多的方式發(fā)生了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難再產(chǎn)生以前的影響力。而本文就是在此基礎(chǔ)上，探究了在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播媒體將如何進(jìn)行融合以及其對(duì)應(yīng)的融合路徑的選擇。希望可以幫助我國(guó)的廣播媒體應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：廣播;媒體融合路徑;現(xiàn)狀

在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播信息的終端也是多樣化的，當(dāng)今人類社會(huì)的通信方式也變得多樣化，而且當(dāng)今的各種新媒體層出不窮，傳統(tǒng)的通信媒體的發(fā)展已經(jīng)被進(jìn)一步的影響。當(dāng)今社會(huì)的信息獲取、消費(fèi)、思維等方式也是被進(jìn)一步影響的，傳統(tǒng)意義上的一家媒體獨(dú)大的模式已經(jīng)很難再重新出現(xiàn)，在此背景之下，廣播媒體就需要重塑其對(duì)應(yīng)的媒介生態(tài)以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

就目前而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”以非常強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)滲透到人們的生活中，新舊媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈，其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)也是蓬勃發(fā)展。并且我國(guó)的車載廣播也迎來了發(fā)展的春天?！鞍殡S性、移動(dòng)性”就是它們的優(yōu)勢(shì)，雖然收聽總量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但市場(chǎng)總體穩(wěn)定，聽眾也沒有流失問題[1]。但是廣播媒體發(fā)展的困頓以及頹勢(shì)卻是非常明顯的，廣播媒體的固有優(yōu)勢(shì)也被各種新媒體所取代。其地位也是日漸下滑，邊緣化問題比較嚴(yán)重，發(fā)展的過程將會(huì)舉步維艱。

截至2017年底，我國(guó)的電信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)接近一半，而我國(guó)的移動(dòng)電話用戶也是超過了十三億，像騰訊的“移動(dòng)+直播+用戶體驗(yàn)”就將取得了豐碩的成果，其中移動(dòng)端占比八成，一部手機(jī)闖天下也成為了現(xiàn)實(shí)。微博、微信、QQ都是推動(dòng)信息的傳播的渠道，同時(shí)像蜻蜓FM、酷我音樂、喜馬拉雅等移動(dòng)媒體也是進(jìn)一步分流了聽眾市場(chǎng)，這也就進(jìn)一步的降低了廣播媒體的收聽率[2]。因此廣播媒體的融合就勢(shì)在必行，廣播媒體的兼容性還是較高的，與其他媒體的融合發(fā)展也是比較多的，像報(bào)紙廣播版就是其中的典型代表。而搭借互聯(lián)網(wǎng)快車的網(wǎng)絡(luò)版廣播，也是達(dá)到了進(jìn)一步的延伸其平臺(tái)特征的目的，“即時(shí)聽、反復(fù)聽”成為廣播的典型特點(diǎn)。

二、廣播媒體的融合拓展戰(zhàn)略

（一）多元主體傳播融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，多元主體傳播成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，這就造成了廣播群體的受眾逐步的變?yōu)楸粍?dòng)接受，而內(nèi)容則是以滿足當(dāng)今的用戶需求為主，進(jìn)而使廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步增加。并且廣播媒體的傳播路徑也是逐步的變?yōu)槎嗑S、發(fā)散、交叉性的。同時(shí)隨著當(dāng)今智能手機(jī)、平板電腦以及一些移動(dòng)終端的普及，我國(guó)大多數(shù)的廣播媒體的空間結(jié)構(gòu)也是需要進(jìn)一步的多元化，所以媒體融合就是必然的發(fā)展趨勢(shì)。新舊媒體夾縫中尋求突破，抓住機(jī)遇，進(jìn)一步的加強(qiáng)自身的“共享化、智能化”，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，這樣廣播媒體才可以達(dá)到多元主體傳播的目的。

（二）適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，所以我國(guó)的廣播媒體也要逐步的適應(yīng)其發(fā)展思維，建構(gòu)其發(fā)展新路徑。新媒體技術(shù)創(chuàng)新多，秉承著他們獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)思維，所以對(duì)廣播媒體的沖擊還是很高的。廣播媒體融合已經(jīng)是勢(shì)在必行。像“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣的“大融合”也是頻繁顯現(xiàn)。新媒體的技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)方式也是需要當(dāng)今廣播人所學(xué)習(xí)以及適應(yīng)的，而廣播媒體的融合也是要“你就是我，我就是你”等的鮮明特點(diǎn)，因此其廣播發(fā)展格局就需要重構(gòu)。也就是當(dāng)今的廣播要逐步的擁有自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，像互動(dòng)化、娛樂化、平臺(tái)化就是廣播需要適應(yīng)的新內(nèi)容。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的相融，要從業(yè)態(tài)、用戶、技術(shù)、產(chǎn)品、體制、機(jī)制等多方面進(jìn)行，這樣才可以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求。

（三）精準(zhǔn)化營(yíng)銷

廣播想要精準(zhǔn)化營(yíng)銷，那么大數(shù)據(jù)就必須被利用起來。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)可以使廣播傳播擁有自己的新形態(tài)，“窄播”、“個(gè)播”將會(huì)更加的適應(yīng)當(dāng)今廣播媒體的發(fā)展需求，這樣融合后的廣播媒體。才會(huì)是更加的個(gè)性化、私人化、服務(wù)化，進(jìn)而可以根據(jù)用戶的喜好以及特征，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷[3]。

對(duì)于廣播媒體來說大數(shù)據(jù)思維就是保證自己優(yōu)勢(shì)的重要手段，抓住數(shù)據(jù)，挖掘價(jià)值，分析內(nèi)容，占領(lǐng)其高端市場(chǎng)，這就是最基本的操作方式。但是這也是需要其擁有個(gè)性化、訂制型對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品來進(jìn)行多元化的開拓與發(fā)展，并且還要一直堅(jiān)持精準(zhǔn)化營(yíng)銷才可以做到這一點(diǎn)，進(jìn)而保證自身實(shí)現(xiàn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型融合。

（四）以用戶為中心，搶占車載市場(chǎng)

我國(guó)的車載音頻市場(chǎng)廣闊。像喜馬拉雅、荔枝FM等移動(dòng)電臺(tái)都是將手機(jī)終端作為主要的市場(chǎng)。他們的用戶規(guī)模、運(yùn)營(yíng)模式也是初具規(guī)模和特征，占據(jù)了主導(dǎo)地位。但是我國(guó)的在車載終端的占有量卻嚴(yán)重不足，因此傳統(tǒng)廣播電臺(tái)將這一內(nèi)容作為主要的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣會(huì)使自己的“伴隨性”特征增加，同時(shí)增加自己的受眾群體。當(dāng)然移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的車內(nèi)電臺(tái)也可以進(jìn)行車聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而其競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)更大。車聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的概念，它已經(jīng)很具體而生動(dòng)，同時(shí)這也引起了汽車廠商的重視，車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的搶奪戰(zhàn)也是在全球上演的，競(jìng)爭(zhēng)也是異常的激烈，所以我國(guó)的廣播媒體就要將車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)也并入其中，這樣才可以進(jìn)一步開拓相應(yīng)的領(lǐng)地[4]。

（五）和多屏互動(dòng)傳播媒體進(jìn)行融合

多屏互動(dòng)傳播已經(jīng)是當(dāng)今時(shí)代的一個(gè)發(fā)展主流。這就使移動(dòng)終端可以進(jìn)一步的延伸到群眾的感官，同時(shí)將他們碎片化的時(shí)間融合起來，這樣所擁有的信息傳播以及獲取都會(huì)更便利，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息就會(huì)出現(xiàn)大爆炸，解放雙手、解放眼球就是廣播的發(fā)展之路，這一點(diǎn)聲音媒介是可以做到，電臺(tái)可以搶占用戶的“聽覺時(shí)間”，具備極高的移動(dòng)性、伴隨性，同時(shí)又能夠適應(yīng)當(dāng)今聽眾碎片化、非獨(dú)占性的時(shí)間特征，因此廣播媒體也要學(xué)習(xí)他們的這一特征，與這些新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，進(jìn)而在最擅長(zhǎng)的聽覺領(lǐng)域發(fā)揮自身的最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）多元化發(fā)展多元化適應(yīng)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的受眾群體特征明顯，他們更加的移動(dòng)化、社交化、服務(wù)化，這也就造成了廣播這種單一的聲音元素很難滿足他們的需求。這樣廣播媒體就需要進(jìn)行多元化發(fā)展以及多元化適應(yīng)，積極吸收當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破傳播技術(shù)的局限，盡可能的做到同步收聽，同時(shí)還可以多方位的呈現(xiàn)。當(dāng)然因?yàn)槟壳暗拿浇檫吔缫呀?jīng)是比較模糊了，所以廣播媒體就更需要積極的拓展自己的空間以及維度，多元化呈現(xiàn)自己的內(nèi)容，并且還要適應(yīng)多種平臺(tái)的需求，多屏跨界、多維交叉互動(dòng)等傳播都是可以具體應(yīng)用的?？梢詫V播這種單一的聽覺表現(xiàn)方式逐步的進(jìn)行多樣化的傳播表現(xiàn)，這樣廣播就可以融合更多的媒體特征，完成又一次的自我迭代，進(jìn)而保證自身和時(shí)代的相容性[5]。

三、總結(jié)

就目前而言，當(dāng)前我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚有不完善之處，正處于初期階段，所以我國(guó)的廣播媒體不可以過分的依賴單一的模式進(jìn)行發(fā)展，需要通過多元化的融合路徑來探究廣播媒體的發(fā)展出路，并且大多數(shù)的廣播媒體，都已成功地樹立了自己的品牌，這也就意味著他們對(duì)應(yīng)的可信度以及權(quán)威性都是較高的，因此在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，還是具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的，這需要抓住自己的技術(shù)核心，夯實(shí)用戶群，并且不斷地拓展自己的新用戶群體，那么廣播就會(huì)逐步的擺脫目前我國(guó)各種媒體同質(zhì)化嚴(yán)重的這一問題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)彎道超車，將傳統(tǒng)的廣播業(yè)煥發(fā)自己的第二春。

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