王虹

摘要：新聞領域中電視民生新聞節(jié)目得到了越來越多觀眾的喜愛，并且得到了較高效益。與此同時，新媒體環(huán)境不斷沖擊以電視為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，受眾范圍不斷減少、數(shù)量降低，未來電視節(jié)目收視率將會不斷降低。因此，基于融媒體環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目如何創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢成為重要研究內容。

關鍵詞：融媒體環(huán)境;電視;民生新聞節(jié)目;創(chuàng)新傳播;方法

融媒體時代已經到來，為民生新聞節(jié)目提供了發(fā)展契機，但同時也產生較大影響?，F(xiàn)如今，新媒體如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，傳播方式越來越豐富，民生新聞節(jié)目怎樣乘勝追擊，創(chuàng)新傳播內容與模式研究成為當務之急。電視民生新聞要結合當下新媒體傳播的特點和語境，改進報道方式，豐富報道形式，做到創(chuàng)新守正。

一、融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（一）同質化現(xiàn)象

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目單一的重視政府文件、典型宣傳形式已經落后，還需立足于群眾生活，為群眾生活、工作創(chuàng)造豐富的信息服務。新聞已經成為群眾生活服務的主體，受到越來越多群眾的喜愛，民生新聞得到了快速發(fā)展。不過，受行業(yè)素質、工作人員專業(yè)水平影響，很多新聞媒體為實現(xiàn)經濟效益最大化播放無實質內容的新聞。而且傳播內容同質化嚴重，同一城市不同新聞節(jié)目內容相似，相同新聞事件獲得了不同媒體的重視，節(jié)目表達效果參差不齊得到了群眾的質疑。

（二）節(jié)目內容碎片化

民生新生媒體以服務群眾、體貼群眾思想、需求為核心，是群眾與政府交流、溝通的橋梁。但在一些民生節(jié)目中，很多工作人員難以抓住主題內容，過于重視群眾生活瑣事使得新聞節(jié)目內容碎片化。盡管該種播放形式可以吸引讀者，但缺少正確的社會輿論指引和實際價值，長此以往群眾會產生厭煩感。還有一些節(jié)目為博人眼球，選擇刺激性較強的新聞頁面，或過多的揭露群眾隱私（如：小三事件、謀殺事件）等。此外，有節(jié)目片面追求娛樂性，對節(jié)目的教育意義視而不見。

（三）忽略新聞價值體現(xiàn)

民生新聞具有地域性特征，要求在強調當?shù)靥卣鞯耐瑫r發(fā)揮新聞價值。目前，有些新聞節(jié)目過于重視本地特征，新聞事件環(huán)環(huán)相扣，但缺少重點，采訪時間較長、鏡頭質量低，忽略新聞價值體現(xiàn)。究其原因：首先，很多工作人員認為群眾受教育程度低，只發(fā)揮地域特色群眾更容易看懂，如果過于重視新聞價值體現(xiàn)可能與群眾疏遠。其次，新聞節(jié)目占用時間較長，重視新聞價值體現(xiàn)的內容一筆帶過，給人節(jié)目質量較低的感覺。

二、融媒體時代電視民生新聞節(jié)目傳播創(chuàng)新方法

（一）工作人員不斷提升職業(yè)素養(yǎng)、工作能力

民生新聞節(jié)目報道時重視新聞內容價值體現(xiàn)，選擇有實質內容的新聞內容。要求工作人員深入現(xiàn)場不斷發(fā)覺，并做到客觀公正。例如：群眾水電煤氣新聞節(jié)目報道中需深入實地確保問題的有效解決，避免引起社會矛盾，更好的指引群眾行為。這就要求工作人員具備高職業(yè)素養(yǎng)、工作能力，才能將社會現(xiàn)象直觀、清楚的展現(xiàn)，更好的發(fā)揮新聞媒體優(yōu)勢。

（二）積極融入新媒體，創(chuàng)新發(fā)展

電視民生新聞想要與時俱進就要主動融入新媒體，通過新媒體優(yōu)勢取長補短。傳統(tǒng)媒體傳播內容單一，融入新媒體已經成為當務之急。值得注意的是，新聞理念應堅持下去，始終秉承著以為人民服務的理念。傳統(tǒng)媒體與社會生活息息相關，隨著新媒體的涌現(xiàn)而不斷產生連鎖反應，得到越來越多人的重視，人們思想理念也會受到媒體影響。因此，電視民生新聞節(jié)目有責任、有義務引導群眾正確的輿論價值，傳播正能量;融入網(wǎng)絡經營模式，確保新聞質量。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內容、報道形式

首先，創(chuàng)新節(jié)目內容，在選擇與群眾生活相貼近的題材時對人們關心的事件深入挖掘。同時以現(xiàn)代社會發(fā)展為核心，反復推敲其是否有正確的社會輿論和新聞價值，以及對群眾可能產生的影響。其次，創(chuàng)新報道形式。新穎的報道有利于吸引眼球，從百姓身邊挖掘深層次新聞價值。例如：在兩會報道時可報道會場內外場景。該報道重點突出、特色鮮明，更好的與民生結合且感染群眾情感，得到群眾的支持。

（四）積極響應國家政策方針

群眾是在國家制度政策下發(fā)展的，我國群眾基數(shù)大，知識程度和理解力不同。民生新聞作為宣傳國家制度政策重要媒介，將其傳遞給群眾是我們的職責和使命。不過，制度宣傳時應注意語言通俗，深入人心，才能更好的引導社會群眾。在進行新聞采編時，要講好老百姓的故事，把國家政策方針進行融會貫通，避免說教，要貼近百姓生活，用百姓的語言說話。例如對政府經濟政策、民生政策的解讀要找準角度，要深基層采訪，多用百姓同期聲，給百姓說話的機會，只有這樣才能做到國家政策和百姓溝通的橋梁。

三、結語

綜合分析，民生新聞節(jié)目以關注民生、反映民情、表達民意為核心，做好節(jié)目定位，明確社會責任。同時，積極融入新媒體擴大傳統(tǒng)媒體影響力，推動行業(yè)發(fā)展。此外，工作人員也要堅持不懈的學習，努力提高專業(yè)水平，樹立正向社會形象達到實質性跨越，推動傳統(tǒng)媒體業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1]程熙慧，吳琪，白曹智子.“新”媒體“新”民生——淺談電視民生新聞的媒介融合策略[J].電視指南，2017（17）：183.

[2]鄭紅.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒，2019，27（06）：117-119.

[3]劉麗娟.媒體融合環(huán)境下縣級電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[J].新聞研究導刊，2016，7（17）：4-5+3.