李愛軍

摘要：自媒體時代，虛假新聞的制造與傳播成為不可忽視的重要新聞現(xiàn)象，給人們的日常生活帶來一定困擾，也潛藏著影響社會秩序的重大隱患，如何有效治理虛假新聞成為近年來的熱門話題。基于虛假新聞盛行的原因的剖析，從政府監(jiān)管者、自媒體自身及受眾三個主體角度入手，精準(zhǔn)探索治理之路，應(yīng)當(dāng)可以有所收獲。

關(guān)鍵詞：自媒體;虛假新聞;背景及原因;有效治理

近年來，隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，給新聞傳播帶來了極大便利，人們接收新聞信息更加方便，途徑也更加多樣，但是，隨之而來的虛假新聞的盛行，也為給人們的生活帶來了不小的困擾，嚴(yán)重沖擊了新聞媒體的權(quán)威性和公信力。

一、虛假新聞的界定

廣義的虛假新聞概念是指，與新聞事實(shí)不符的新聞報道，既包括無事實(shí)依據(jù)完全捏造的新聞，也包括基于一定的新聞事實(shí)進(jìn)行部分捏造、虛構(gòu)、臆測、扭曲等的新聞。狹義的虛假新聞概念等同于“假新聞”，是指實(shí)際未發(fā)生完全認(rèn)為主觀捏造的新聞報道。業(yè)界和學(xué)界目前更多地是以廣義的概念對虛假新聞進(jìn)行研究，因?yàn)闊o論是完全失實(shí)還是部分失實(shí)，虛假新聞發(fā)生的機(jī)制具有諸多共性，及其所產(chǎn)生的危害都不容忽視。

二、虛假新聞盛行的背景及原因

當(dāng)今時代，虛假新聞的盛行是多元互動多方“共謀”的結(jié)果，既有科技本身的弊端，也有人為的疏漏和選擇;既有來自自媒體本身的原因，也有來自受眾的誘導(dǎo)刺激。自媒體與受眾之間既是受益者，同時又是虛假新聞的受害者。

（一）新聞行業(yè)日益激烈的競爭

現(xiàn)代社會競爭日益激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、移動通訊技術(shù)等的發(fā)展，各種自媒體雨后春筍般涌出，人們的選擇性更加多元多樣，出于生存和發(fā)展的需要，在獲取更大商業(yè)利潤的巨大推動力下，如何抓住受眾眼球成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。在巨大的利益驅(qū)動和競爭壓力下，許多自媒體把制造傳播虛假新聞作為，博取受眾眼球作為主要手段。

（二）對自媒體的監(jiān)管體系不完善

自媒體時代的真正到來是近幾年的事，作為新興事物，如何認(rèn)識和監(jiān)管成為一大難題。對傳統(tǒng)媒體監(jiān)管的那一套已經(jīng)不能完全適用，而新的監(jiān)管體系有待完善，相關(guān)的追責(zé)、問責(zé)、懲罰體系也沒有及時跟進(jìn)。因此，在自媒體自我審核把關(guān)過程中，對虛假新聞不能及時有效過濾，況且自媒體本身就存在制造和傳播虛假新聞的潛在心理機(jī)制。反過來，缺乏懲戒或懲戒力度不夠，也會助長自媒體生產(chǎn)虛假新聞的歪風(fēng)邪氣。

（三）受眾的同理心及求知欲

一般認(rèn)為，當(dāng)虛假新聞得以制造和傳播時，受眾是被波及最廣的受害者，感覺受到了欺騙，影響了日常生活。但是，正如姚明在一則公益廣告中說的那樣“沒有買賣就沒有殺害”，不可否認(rèn)的是，一定程度上受眾出于同理心和求知欲、好奇心等，對部分虛假新聞的過度關(guān)注、缺乏理性分析、盲信盲從也對虛假新聞的制造和傳播起到了推波助瀾的作用。

三、虛假新聞有效治理的路徑

有效治理虛假新聞，需要基于對其產(chǎn)生和盛行的機(jī)理機(jī)制的深入全面的剖析，多管齊下，精準(zhǔn)施策。

（一）加強(qiáng)對自媒體的監(jiān)管力度

自媒體不是法外之地。相對于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體的自由化程度更高，傳播速度更快，影響范圍也更廣，是虛假新聞的重災(zāi)區(qū)，因此，加強(qiáng)自媒體新聞監(jiān)管勢在必行、刻不容緩。一是要盡快探索建立完善的政府、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)公司與自媒體自身管理層等共同監(jiān)管的監(jiān)管體系，完善審核把關(guān)程序。二是要盡快建立和完善懲治虛假新聞的法律法規(guī)，規(guī)范從業(yè)人員自身行為。應(yīng)當(dāng)加快推進(jìn)《新聞法》的確立和完善，讓自媒體有法可遵，讓政府相關(guān)部門執(zhí)法工作有法可依。

（二）主流媒體發(fā)揮好“定音錘”作用

即使在自媒體泛濫時代，主流媒體的權(quán)威性、影響力也是其他媒體所無法比擬的。主流媒體通常是官方認(rèn)定、官方授權(quán)，有著嚴(yán)格的采編、審批、發(fā)布等的程序規(guī)范，從業(yè)人員素質(zhì)也相對較高，在新聞領(lǐng)域具有權(quán)威性。因此，主流媒體要堅(jiān)守職業(yè)操守和新聞道德，對于一些虛假新聞或片面新聞，要對事件進(jìn)行核實(shí)，及時報道客觀真實(shí)的情況，發(fā)揮好“把關(guān)人”和“定音錘”作用，而不要為虛假新聞背書。

（三）引導(dǎo)民眾樹立正確的新聞觀

新聞媒介是民眾了解新聞事件的工具，而現(xiàn)實(shí)生活中當(dāng)一些虛假新聞出現(xiàn)時，民眾反倒成了虛假新聞的傳播的工具，推波助瀾。要引導(dǎo)大眾樹立正確的新聞觀，既要正確評判新聞媒介的權(quán)威性，又要在面對自身關(guān)心關(guān)注的新聞事件時保持理智和克制，不能盲信盲從，盲目轉(zhuǎn)發(fā)，意氣用事。

四、結(jié)語

自媒體時代的到來引爆了新聞行業(yè)的競爭，在利益驅(qū)使下盲目追求關(guān)注度，導(dǎo)致了虛假新聞盛行。這是大的時代背景下的一種無奈，也反映了我國在面對新的媒體業(yè)態(tài)時，缺乏完善的治理機(jī)制。時代潮流滾滾向前，新聞行業(yè)的本質(zhì)是不變的，對新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)持不應(yīng)當(dāng)成為一種奢望，虛假新聞的危害有目共睹，有效治理虛假新聞盛行需要政府、全行業(yè)、民眾的共同參與，共同努力。

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