摘要：旅游的空間結(jié)構(gòu)是當?shù)匕l(fā)展旅游必須要明確的問題，云南省經(jīng)濟和社會的發(fā)展，吸引并促進了相關(guān)旅游要素和旅游流的集散。在分析入滇旅游空間結(jié)構(gòu)的基礎上，正確把握區(qū)域旅游發(fā)展的特性，采取旅游產(chǎn)品集約化戰(zhàn)略，合理定位旅游產(chǎn)品，找到旅游流空間結(jié)構(gòu)與旅游發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，促進入滇國內(nèi)旅游流的拓展和提升。

關(guān)鍵詞：入滇國內(nèi)旅游流；空間結(jié)構(gòu)；區(qū)域旅游；客源市場

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0175-02

旅游空間結(jié)構(gòu)是在一定地域范圍內(nèi)，旅游經(jīng)濟客體相互作用所形成的空間聚集程度及聚集狀態(tài)，體現(xiàn)了旅游活動的空間屬性和相互關(guān)系，是旅游活動在地理空間上的投影[1]。如何按照旅游者的市場需求，結(jié)合旅游資源的分布特點，有效組織合理的空間結(jié)構(gòu)和旅游線路，是區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)劃中需要解決的重要問題之一。對于入滇旅游流而言，其空間結(jié)構(gòu)中的點是指各入滇旅游的集散地，宏觀上指入滇旅游的集散城市，微觀上包括各入境旅游區(qū)的各種景點[2]；入滇旅游中的線指入境游客沿一定的交通線路的旅游流動（旅游流），微觀上還包括從住宿地到旅游景區(qū)的游覽線路[2]；入滇旅游中的面指入境游客旅游所涉及的區(qū)域。入滇國內(nèi)旅游流的空間結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為不同的等級系統(tǒng)、不同等級的入滇旅游區(qū)域和不同等級的入境旅游中心[3]。

云南省是一個旅游大省，1999年昆明世博會以來，云南省旅游業(yè)得到迅速發(fā)展。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，云南入境旅游已初具規(guī)模，在全國旅游業(yè)發(fā)展中保持著良好勢頭。2006年時入境旅游接待人次和國際旅游外匯收入還排在中游水平，旅游資源的價值還沒有真正體現(xiàn)，旅游收入在市場的份額還不夠強大[4]。經(jīng)過十年較快發(fā)展，到2016年，云南省接待國內(nèi)旅游者達到14449萬人次，增長16.57%；國內(nèi)旅游收入983.91億元，增長27.35%；實現(xiàn)旅游外匯收入達16.47億美元，增長14.63%；旅游總收入達到1321.83億元，增長24.89%。云南旅游主要經(jīng)濟指標繼續(xù)保持快速增長，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，是云南經(jīng)濟發(fā)展的最大支撐點[5]。

1 入滇國內(nèi)旅游流客源市場空間結(jié)構(gòu)

1.1 入滇國內(nèi)游客分布特征

目前，云南旅游客源市場以國內(nèi)市場為主，省內(nèi)市場又在國內(nèi)市場中占據(jù)著主要地位，約占51%。當然，省外入滇游客比例越來越大，與省內(nèi)游客所占國內(nèi)入滇游客兩分天下[6]。云南省國內(nèi)客源市場呈現(xiàn)出多極化發(fā)展的特點，客源市場來源穩(wěn)定，極大地促進了云南旅游流對經(jīng)濟社會的輻射作用，從省外和省內(nèi)旅游流各占一半就可以評判，而省外游客中西南、華北、華東及華南各占入滇旅游流的比重的1/4。2016年云南全省接待省外游客占全省國內(nèi)游客比重的56.3%，接待省外游客為4564.87萬人次。從全國主要國內(nèi)客源市場來看，來自西南三省的游客達到1060.5萬人次，占入滇游客比重的31.8%；來自華南和華中的廣東、廣西、海南、湖南、河南和湖北的游客達到990.6萬人次，占入滇游客比重的26.8%；第三大客源市場來自北方（東三省和北京、天津、河北、山西和內(nèi)蒙古等省區(qū)市）的游客量為1009.2萬人次，占入滇游客比重的24.2%；而來自東部沿海的江、浙、滬三省和福建、安徽、江西、山東等省市的游客達到1002.2萬人次，占入滇游客比重的17.3%。來滇國內(nèi)旅游流已經(jīng)呈現(xiàn)出多格局的發(fā)展狀態(tài)[4]，說明云南旅游的知名度和影響力在國內(nèi)已有普遍的影響。綜合分析發(fā)現(xiàn)來滇國內(nèi)前十位旅游客源地，主要有四川、北京、山東、重慶、上海、貴州、浙江、江蘇、湖南和廣西等，以周邊近距離區(qū)域為主，也對經(jīng)濟發(fā)展較好的沿海省份吸引力也較強[2]。

再從云南省國內(nèi)旅游前十位客源地的發(fā)展情況看，云南省國內(nèi)客源地主要以近距離的周邊省區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達的沿海省市為主，但由于云南的地理位置、經(jīng)濟發(fā)展及歷史原因等，云南省并沒有一個合理的國內(nèi)旅游市場客源結(jié)構(gòu)。大致可以從三方面看待：第一，云南旅游客源市場存在的主要問題是國內(nèi)發(fā)達地區(qū)市場所占比重偏低，北京、天津、上海、山東、浙江、廣東等東部沿海省份游客所占比例較低，對云南省經(jīng)濟帶動作用弱，無法形成強有力的旅游經(jīng)濟體系；第二，云南的自然奇觀、民族風情、高原度假等旅游資源對華中旅游市場具有很強的吸引力。但諸如湖南、江西等省份在來滇旅游流中所占比例較低，需要引起重視；第三，由于西南地區(qū)在地理上與云南接壤，四川、廣西、貴州3省每年到云南的游客數(shù)量相對較多，但礙于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平相對較低，居民出游率也受限，入滇旅游流所占比例并沒有預想中高，加強與大西南的區(qū)域旅游合作是未來發(fā)展的方向。另外，值得注意的是海南省雖然經(jīng)濟總量較低，但是經(jīng)濟發(fā)展速度快，居民出游率較其他東南沿海省份高，在對入滇旅游流進行調(diào)查時發(fā)展，海南省游客來滇旅游所占比例低，今后可以注重提高該省旅游市場份額，使云南省旅游市場逐步趨于完整性。

1.2 不同出游目的旅游流的行為特征

根據(jù)旅游者的不同的旅游動機和主要旅游目的，旅游活動行為可以分為三個層次：以游覽觀光為主的基本層次；和以娛樂、購物為主的提高層次；以及以休養(yǎng)、療養(yǎng)、會議、宗教朝拜為主的專門層次。一般來說，較高層次的旅游是在較低層次的旅游活動之后出現(xiàn)。在被調(diào)查的入滇國內(nèi)旅游者中，觀光度假旅游者最多，其中以團隊游客為最，占到觀光游覽者的79.8%，其次是商務旅游者，所占比例為9.8%，再者就數(shù)宗教朝拜旅游者，占被調(diào)查人數(shù)的3.7%。而來滇散客中以商務旅游者為最，占49.4%，觀光度假的只占33.7%。從團隊游客與散客的角度來分析，團隊游客中的觀光度假者和宗教朝拜者比較多，而散客中則是以商務旅游者和會議旅游者為多，但是我們對來滇客源進行實證分析發(fā)現(xiàn)有這樣的共同點，無論是散客還是團隊游客，都是以觀光度假和商務旅游為主，這就表明云南省國內(nèi)旅游者的旅游目的結(jié)構(gòu)單一，需要進一步改善云南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)多元化產(chǎn)品滿足不同游客的需求[7]。

1.3 入滇旅游流客流空間分布強度特征

入滇國內(nèi)旅游流的空間分布呈現(xiàn)高度的“集中壟斷化”特點。在全省各市、州中，以2016年為例，接待的國內(nèi)游客超過3000萬人的僅有昆明市，超過1000萬人的僅有大理市、紅河州、玉溪市和楚雄州，五個市州的接待人數(shù)占全省總?cè)藬?shù)的58.28%，其中僅昆明的接待人數(shù)就占26.73%，“集中壟斷”特征非常顯著。對各市州旅游相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)展，入滇國內(nèi)旅游流具有明顯的趨“高”性，即大量游客流向旅游資源特色明顯，知名度較高的景點（區(qū)），譬如，昆明-大理古城-麗江古城、滇西南旅游線等。這種旅游流的空間分布不均，導致本身旅游資源極大浪費，有些稟賦較好的資源得不到重視，不能被發(fā)掘[8]。

2 入滇國內(nèi)旅游流與區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)化策略

2.1 采取旅游產(chǎn)品集約化戰(zhàn)略

針對目前入滇國內(nèi)旅游流客源市場及旅游景點存在的不足，必須采取“完全市場覆蓋“策略，引進創(chuàng)新型旅游人才，促進產(chǎn)品更新力度，用多樣化、特色化、區(qū)域化、民族性的旅游產(chǎn)品來滿足各個子市場旅游者的需求，細分國內(nèi)旅游市場，做到有的放矢。通過注意市場的瞬息萬變，推陳出新，用新產(chǎn)品引領(lǐng)市場、開拓市場，并促進旅游者消費，達到提高旅游經(jīng)濟效益的目的。

2.2 以加強旅游宣傳促銷為手段，大力開發(fā)海內(nèi)外客源市場

云南省一直以來是我國經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，除了與地處邊陲、山地高原地形為主，較為封閉外，還與本地區(qū)是我國多民族聚居、信息溝通閉塞、知名度較低等有關(guān)。但隨著旅游市場的開拓和本區(qū)域優(yōu)質(zhì)旅游資源吸引力，云南省旅游經(jīng)濟逐步成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新杠桿。為了大力開拓國內(nèi)外旅游客源市場，全省加大了對旅游宣傳促銷的力。借助昆明世博會發(fā)展契機，加大宣傳力度，良性促銷，承辦各類節(jié)慶及會展活動，提升“推新創(chuàng)熱”。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，市場逐漸成熟，游客旅游動機日益成熟，變得更加理智，選擇方向趨于多元化。面對這些難題，要針對客源市場的不同，做出差異化調(diào)整，細分客源市場，對旅游產(chǎn)品進行精細設計與包裝，滿足不同游客喜好。穩(wěn)定國內(nèi)市場是云南旅游業(yè)發(fā)展的必要前提，但是，大力拓展海外市場也成為云南旅游發(fā)展的應有之義，這樣既能增加外匯收入，又能提升云南旅游業(yè)的國際影響力。

2.3 加強區(qū)內(nèi)旅游資源的整合和優(yōu)化

旅游資源是一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基礎和保障，合理配置資源，科學規(guī)劃和開發(fā)旅游項目，既要顧及資源的可持續(xù)發(fā)展，又要能帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，加強區(qū)內(nèi)旅游資源的整合，做到高起點策劃，高水平開發(fā)建設，高質(zhì)量經(jīng)營管理，高眼光促銷宣傳。入滇旅游流分布極不均衡，旅游資源過度開發(fā)和使用與開發(fā)不足閑置的情況并存，這不利于云南旅游整體的規(guī)劃與發(fā)展。目前，滇西南、滇中旅游發(fā)展較快，旅游產(chǎn)品已經(jīng)成熟，客流量較大，而滇東北和滇西北旅游發(fā)展相對滯后，沒有相對成熟的旅游產(chǎn)品。但滇西北有質(zhì)量較高的旅游資源，而且人文資源和自然旅游資源并存，相互融合的程度也較高，開發(fā)潛力非常大，但目前仍沒有質(zhì)量較高的開發(fā)項目。所以，整合區(qū)域旅游資源，旅游發(fā)展滯后區(qū)域吸收和借鑒旅游發(fā)展優(yōu)勢區(qū)域經(jīng)驗，優(yōu)勢互補，為云南旅游經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。

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[7]張海燕，李偉.國內(nèi)來滇旅游流時空分布特征研究[J].集體經(jīng)濟，2011（4）：266-167.

[8]丁正山.城市旅游流的空間結(jié)構(gòu)域集散研究——以南京、蘇州、徐州國內(nèi)旅游為例[D].南京：南京師范大學，2004：66-80.

【通聯(lián)編輯：張薇】