摘要：旅游的空間結(jié)構(gòu)是當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游必須要明確的問(wèn)題，云南省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，吸引并促進(jìn)了相關(guān)旅游要素和旅游流的集散。在分析入滇旅游空間結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，正確把握區(qū)域旅游發(fā)展的特性，采取旅游產(chǎn)品集約化戰(zhàn)略，合理定位旅游產(chǎn)品，找到旅游流空間結(jié)構(gòu)與旅游發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，促進(jìn)入滇國(guó)內(nèi)旅游流的拓展和提升。

關(guān)鍵詞：入滇國(guó)內(nèi)旅游流；空間結(jié)構(gòu)；區(qū)域旅游；客源市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2019）02-0175-02

旅游空間結(jié)構(gòu)是在一定地域范圍內(nèi)，旅游經(jīng)濟(jì)客體相互作用所形成的空間聚集程度及聚集狀態(tài)，體現(xiàn)了旅游活動(dòng)的空間屬性和相互關(guān)系，是旅游活動(dòng)在地理空間上的投影[1]。如何按照旅游者的市場(chǎng)需求，結(jié)合旅游資源的分布特點(diǎn)，有效組織合理的空間結(jié)構(gòu)和旅游線路，是區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃中需要解決的重要問(wèn)題之一。對(duì)于入滇旅游流而言，其空間結(jié)構(gòu)中的點(diǎn)是指各入滇旅游的集散地，宏觀上指入滇旅游的集散城市，微觀上包括各入境旅游區(qū)的各種景點(diǎn)[2]；入滇旅游中的線指入境游客沿一定的交通線路的旅游流動(dòng)（旅游流），微觀上還包括從住宿地到旅游景區(qū)的游覽線路[2]；入滇旅游中的面指入境游客旅游所涉及的區(qū)域。入滇國(guó)內(nèi)旅游流的空間結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為不同的等級(jí)系統(tǒng)、不同等級(jí)的入滇旅游區(qū)域和不同等級(jí)的入境旅游中心[3]。

云南省是一個(gè)旅游大省，1999年昆明世博會(huì)以來(lái)，云南省旅游業(yè)得到迅速發(fā)展。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，云南入境旅游已初具規(guī)模，在全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中保持著良好勢(shì)頭。2006年時(shí)入境旅游接待人次和國(guó)際旅游外匯收入還排在中游水平，旅游資源的價(jià)值還沒(méi)有真正體現(xiàn)，旅游收入在市場(chǎng)的份額還不夠強(qiáng)大[4]。經(jīng)過(guò)十年較快發(fā)展，到2016年，云南省接待國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)到14449萬(wàn)人次，增長(zhǎng)16.57%；國(guó)內(nèi)旅游收入983.91億元，增長(zhǎng)27.35%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入達(dá)16.47億美元，增長(zhǎng)14.63%；旅游總收入達(dá)到1321.83億元，增長(zhǎng)24.89%。云南旅游主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，是云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大支撐點(diǎn)[5]。

1 入滇國(guó)內(nèi)旅游流客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)

1.1 入滇國(guó)內(nèi)游客分布特征

目前，云南旅游客源市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，省內(nèi)市場(chǎng)又在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占據(jù)著主要地位，約占51%。當(dāng)然，省外入滇游客比例越來(lái)越大，與省內(nèi)游客所占國(guó)內(nèi)入滇游客兩分天下[6]。云南省國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)呈現(xiàn)出多極化發(fā)展的特點(diǎn)，客源市場(chǎng)來(lái)源穩(wěn)定，極大地促進(jìn)了云南旅游流對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的輻射作用，從省外和省內(nèi)旅游流各占一半就可以評(píng)判，而省外游客中西南、華北、華東及華南各占入滇旅游流的比重的1/4。2016年云南全省接待省外游客占全省國(guó)內(nèi)游客比重的56.3%，接待省外游客為4564.87萬(wàn)人次。從全國(guó)主要國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)來(lái)看，來(lái)自西南三省的游客達(dá)到1060.5萬(wàn)人次，占入滇游客比重的31.8%；來(lái)自華南和華中的廣東、廣西、海南、湖南、河南和湖北的游客達(dá)到990.6萬(wàn)人次，占入滇游客比重的26.8%；第三大客源市場(chǎng)來(lái)自北方（東三省和北京、天津、河北、山西和內(nèi)蒙古等省區(qū)市）的游客量為1009.2萬(wàn)人次，占入滇游客比重的24.2%；而來(lái)自東部沿海的江、浙、滬三省和福建、安徽、江西、山東等省市的游客達(dá)到1002.2萬(wàn)人次，占入滇游客比重的17.3%。來(lái)滇國(guó)內(nèi)旅游流已經(jīng)呈現(xiàn)出多格局的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[4]，說(shuō)明云南旅游的知名度和影響力在國(guó)內(nèi)已有普遍的影響。綜合分析發(fā)現(xiàn)來(lái)滇國(guó)內(nèi)前十位旅游客源地，主要有四川、北京、山東、重慶、上海、貴州、浙江、江蘇、湖南和廣西等，以周邊近距離區(qū)域?yàn)橹鳎矊?duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的沿海省份吸引力也較強(qiáng)[2]。

再?gòu)脑颇鲜?guó)內(nèi)旅游前十位客源地的發(fā)展情況看，云南省國(guó)內(nèi)客源地主要以近距離的周邊省區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海省市為主，但由于云南的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及歷史原因等，云南省并沒(méi)有一個(gè)合理的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)客源結(jié)構(gòu)。大致可以從三方面看待：第一，云南旅游客源市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題是國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)所占比重偏低，北京、天津、上海、山東、浙江、廣東等東部沿海省份游客所占比例較低，對(duì)云南省經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用弱，無(wú)法形成強(qiáng)有力的旅游經(jīng)濟(jì)體系；第二，云南的自然奇觀、民族風(fēng)情、高原度假等旅游資源對(duì)華中旅游市場(chǎng)具有很強(qiáng)的吸引力。但諸如湖南、江西等省份在來(lái)滇旅游流中所占比例較低，需要引起重視；第三，由于西南地區(qū)在地理上與云南接壤，四川、廣西、貴州3省每年到云南的游客數(shù)量相對(duì)較多，但礙于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，居民出游率也受限，入滇旅游流所占比例并沒(méi)有預(yù)想中高，加強(qiáng)與大西南的區(qū)域旅游合作是未來(lái)發(fā)展的方向。另外，值得注意的是海南省雖然經(jīng)濟(jì)總量較低，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，居民出游率較其他東南沿海省份高，在對(duì)入滇旅游流進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)展，海南省游客來(lái)滇旅游所占比例低，今后可以注重提高該省旅游市場(chǎng)份額，使云南省旅游市場(chǎng)逐步趨于完整性。

1.2 不同出游目的旅游流的行為特征

根據(jù)旅游者的不同的旅游動(dòng)機(jī)和主要旅游目的，旅游活動(dòng)行為可以分為三個(gè)層次：以游覽觀光為主的基本層次；和以?shī)蕵?lè)、購(gòu)物為主的提高層次；以及以休養(yǎng)、療養(yǎng)、會(huì)議、宗教朝拜為主的專門層次。一般來(lái)說(shuō)，較高層次的旅游是在較低層次的旅游活動(dòng)之后出現(xiàn)。在被調(diào)查的入滇國(guó)內(nèi)旅游者中，觀光度假旅游者最多，其中以團(tuán)隊(duì)游客為最，占到觀光游覽者的79.8%，其次是商務(wù)旅游者，所占比例為9.8%，再者就數(shù)宗教朝拜旅游者，占被調(diào)查人數(shù)的3.7%。而來(lái)滇散客中以商務(wù)旅游者為最，占49.4%，觀光度假的只占33.7%。從團(tuán)隊(duì)游客與散客的角度來(lái)分析，團(tuán)隊(duì)游客中的觀光度假者和宗教朝拜者比較多，而散客中則是以商務(wù)旅游者和會(huì)議旅游者為多，但是我們對(duì)來(lái)滇客源進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)有這樣的共同點(diǎn)，無(wú)論是散客還是團(tuán)隊(duì)游客，都是以觀光度假和商務(wù)旅游為主，這就表明云南省國(guó)內(nèi)旅游者的旅游目的結(jié)構(gòu)單一，需要進(jìn)一步改善云南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品滿足不同游客的需求[7]。

1.3 入滇旅游流客流空間分布強(qiáng)度特征

入滇國(guó)內(nèi)旅游流的空間分布呈現(xiàn)高度的“集中壟斷化”特點(diǎn)。在全省各市、州中，以2016年為例，接待的國(guó)內(nèi)游客超過(guò)3000萬(wàn)人的僅有昆明市，超過(guò)1000萬(wàn)人的僅有大理市、紅河州、玉溪市和楚雄州，五個(gè)市州的接待人數(shù)占全省總?cè)藬?shù)的58.28%，其中僅昆明的接待人數(shù)就占26.73%，“集中壟斷”特征非常顯著。對(duì)各市州旅游相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)展，入滇國(guó)內(nèi)旅游流具有明顯的趨“高”性，即大量游客流向旅游資源特色明顯，知名度較高的景點(diǎn)（區(qū)），譬如，昆明-大理古城-麗江古城、滇西南旅游線等。這種旅游流的空間分布不均，導(dǎo)致本身旅游資源極大浪費(fèi)，有些稟賦較好的資源得不到重視，不能被發(fā)掘[8]。

2 入滇國(guó)內(nèi)旅游流與區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)化策略

2.1 采取旅游產(chǎn)品集約化戰(zhàn)略

針對(duì)目前入滇國(guó)內(nèi)旅游流客源市場(chǎng)及旅游景點(diǎn)存在的不足，必須采取“完全市場(chǎng)覆蓋“策略，引進(jìn)創(chuàng)新型旅游人才，促進(jìn)產(chǎn)品更新力度，用多樣化、特色化、區(qū)域化、民族性的旅游產(chǎn)品來(lái)滿足各個(gè)子市場(chǎng)旅游者的需求，細(xì)分國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，做到有的放矢。通過(guò)注意市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，推陳出新，用新產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)，并促進(jìn)旅游者消費(fèi)，達(dá)到提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的目的。

2.2 以加強(qiáng)旅游宣傳促銷為手段，大力開(kāi)發(fā)海內(nèi)外客源市場(chǎng)

云南省一直以來(lái)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份，除了與地處邊陲、山地高原地形為主，較為封閉外，還與本地區(qū)是我國(guó)多民族聚居、信息溝通閉塞、知名度較低等有關(guān)。但隨著旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓和本區(qū)域優(yōu)質(zhì)旅游資源吸引力，云南省旅游經(jīng)濟(jì)逐步成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新杠桿。為了大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)，全省加大了對(duì)旅游宣傳促銷的力。借助昆明世博會(huì)發(fā)展契機(jī)，加大宣傳力度，良性促銷，承辦各類節(jié)慶及會(huì)展活動(dòng)，提升“推新創(chuàng)熱”。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)逐漸成熟，游客旅游動(dòng)機(jī)日益成熟，變得更加理智，選擇方向趨于多元化。面對(duì)這些難題，要針對(duì)客源市場(chǎng)的不同，做出差異化調(diào)整，細(xì)分客源市場(chǎng)，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)設(shè)計(jì)與包裝，滿足不同游客喜好。穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是云南旅游業(yè)發(fā)展的必要前提，但是，大力拓展海外市場(chǎng)也成為云南旅游發(fā)展的應(yīng)有之義，這樣既能增加外匯收入，又能提升云南旅游業(yè)的國(guó)際影響力。

2.3 加強(qiáng)區(qū)內(nèi)旅游資源的整合和優(yōu)化

旅游資源是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，合理配置資源，科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，既要顧及資源的可持續(xù)發(fā)展，又要能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)內(nèi)旅游資源的整合，做到高起點(diǎn)策劃，高水平開(kāi)發(fā)建設(shè)，高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)管理，高眼光促銷宣傳。入滇旅游流分布極不均衡，旅游資源過(guò)度開(kāi)發(fā)和使用與開(kāi)發(fā)不足閑置的情況并存，這不利于云南旅游整體的規(guī)劃與發(fā)展。目前，滇西南、滇中旅游發(fā)展較快，旅游產(chǎn)品已經(jīng)成熟，客流量較大，而滇東北和滇西北旅游發(fā)展相對(duì)滯后，沒(méi)有相對(duì)成熟的旅游產(chǎn)品。但滇西北有質(zhì)量較高的旅游資源，而且人文資源和自然旅游資源并存，相互融合的程度也較高，開(kāi)發(fā)潛力非常大，但目前仍沒(méi)有質(zhì)量較高的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。所以，整合區(qū)域旅游資源，旅游發(fā)展滯后區(qū)域吸收和借鑒旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)區(qū)域經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為云南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

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【通聯(lián)編輯：張薇】