任怡靜

摘要：改革開放以來，中國社會經(jīng)濟急速發(fā)展進入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，習(xí)近平總書記在十九大報告中提出：要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮昌盛。堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國。旅游業(yè)中旅游紀(jì)念品中的文創(chuàng)產(chǎn)品作為新興的文化產(chǎn)業(yè)之一，也對旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到重要作用，如何在旅游紀(jì)念品中加上文化特色和地域品牌化創(chuàng)新也是研究的重點。

關(guān)鍵詞：承德；旅游紀(jì)念品；文創(chuàng)產(chǎn)品；地域品牌化

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517（2019）02-0073-01

近年來，承德市旅游產(chǎn)業(yè)得到急速發(fā)展，在2017年承德市的旅游業(yè)總收益達到683.5億元人民幣，但有數(shù)據(jù)表明在承德市旅游總收入中，游客用于購物的比重在總旅游收入中占比不足15%，在全國范圍內(nèi)的以旅游業(yè)為主的中小型城市中具有鮮明的代表性，具有一定的研究意義。本文基于目前承德市旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀調(diào)查及分析研究，提出問題，并且針對問題來提出解決方法。

1 承德市旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀

目前承德旅游紀(jì)念品市場集中地主要位于承德避暑山莊及外八廟等著名景點或者大型購物商場及周邊沿線地區(qū)，集中度高，成規(guī)模的旅游紀(jì)念品市場較少，主要集中在各個景點的商品區(qū)。在售的旅游紀(jì)念品種類包括本地土特產(chǎn)、文玩古董仿制品、紡織品、玉石或木質(zhì)手工藝品、文物復(fù)刻品、各種印刷品、旅游專用品等物品[1]。

由于旅游體驗的抽象性和不可觸摸性，所以旅游者往往會通過購買具體的紀(jì)念品來紀(jì)念在旅游過程中獨特的地域體驗。相對于國外體系成熟的現(xiàn)狀，國內(nèi)對于旅游紀(jì)念品的研究仍處于探索階段，沒有成熟的理論體系進行設(shè)計指導(dǎo)。而與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和旅游紀(jì)念品設(shè)計體系的缺乏造成了旅游紀(jì)念品市場不平衡不充分的發(fā)展，存在許多根本性的問題。

2 承德市旅游紀(jì)念品市場存在的問題

2.1 產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重的問題

國內(nèi)大部分景區(qū)景點的旅游紀(jì)念品種類單一，沒有地域特色，產(chǎn)品大同小異。當(dāng)前承德旅游紀(jì)念品市場中的旅游紀(jì)念產(chǎn)品絕大部分紀(jì)念產(chǎn)品處于一個“批發(fā)市場批量化”的狀態(tài)，無法真正吸引消費者購買；其中還有一部分紀(jì)念品為食品，保質(zhì)期短，沒有收藏和紀(jì)念價值，也無法真正成為承德旅游紀(jì)念品市場的支撐部分。

2.2 缺乏地域文化特色，實用功能差

承德旅游紀(jì)念品中不乏明信片、扇子、服裝等商品，但是真正基于承德地區(qū)地域文化特色設(shè)計的產(chǎn)品少之又少，很多產(chǎn)品具有一定的觀賞性但是沒有實用性，對于消費者日益提高的文化需求來講，該類產(chǎn)品缺少購買的必要性和實用性，不能帶來長期的心理滿足，也沒有鮮明的紀(jì)念意義[2]。

2.3 價格兩極化懸殊，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證

不僅承德地區(qū)，拓展到國內(nèi)的旅游紀(jì)念品市場中，其機制體制不健全的條件下旅游紀(jì)念品市場缺乏統(tǒng)一管理，旅游紀(jì)念品價格呈現(xiàn)出“地攤化的批發(fā)價”和“專賣店的精品價”兩個完全不同的趨勢，造成產(chǎn)品種類少、價格分配不均衡，消費者難選擇的尷尬局面。

2.4 品牌意識差，不能形成品牌效應(yīng)

旅游紀(jì)念品具有較強的模仿性，而國內(nèi)目前專利、產(chǎn)權(quán)的保護意識仍較差，導(dǎo)致無法使新開發(fā)的旅游紀(jì)念品有一個完善的品牌系統(tǒng)，好的產(chǎn)品的品牌打不出來，還處于被抄襲的狀態(tài)，造成了旅游紀(jì)念品設(shè)計的創(chuàng)造性減弱，設(shè)計創(chuàng)新易陷入惡性循環(huán)。

3 承德市旅游紀(jì)念品市場發(fā)展策略

3.1 依托承德本身的地域文化特色進行創(chuàng)新設(shè)計

旅游紀(jì)念產(chǎn)品需要注入“文創(chuàng)”基因[3]，設(shè)計中要融入承德地區(qū)特有的文化特色，例如在設(shè)計中以承德皇家文化、承德佛教及藏傳佛教文化、承德古建筑文化、承德丹霞地貌等作為設(shè)計背景進行創(chuàng)新性設(shè)計，依托承德特色，將獨特的承德文化進行轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新并應(yīng)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計中。

3.2 拓寬旅游紀(jì)念品的實用性和使用性

旅游紀(jì)念品不僅僅是作為觀賞性的產(chǎn)品，也要具有一定的使用性和實用性，具有現(xiàn)實意義，不能只在產(chǎn)品的外觀上進行創(chuàng)新設(shè)計，也要在產(chǎn)品的使用方式或者使用途徑上進行一定的創(chuàng)新設(shè)計，注重外觀的同時也要注重內(nèi)涵。

3.3 健全旅游紀(jì)念品市場精準(zhǔn)定位

我國市場的消費主體是中產(chǎn)階級或者中等收入階層，在承德旅游紀(jì)念品市場消費定位時，應(yīng)該同時兼顧高、中、低收入階層的不同消費購買能力來進行不同的產(chǎn)品要求的定位，平衡發(fā)展，在這個過程中也需要承德市政府的合理引導(dǎo)，是一個較為漫長的過程。

3.4 進行品牌化、系統(tǒng)化的設(shè)計定位，形成品牌效應(yīng)

目前在承德旅游紀(jì)念品市場中具有獨立品牌體系的旅游紀(jì)念品品牌寥寥無幾，由于制造商和設(shè)計者對于品牌、專利和產(chǎn)權(quán)意識淡薄，間接造成市場上很多旅游紀(jì)念呈“批發(fā)化”生產(chǎn)售賣，品質(zhì)得不到保證，沒有辦法形成品牌效應(yīng)正確的引導(dǎo)消費者的選購。

4 總結(jié)

承德作為文化歷史名城，所具有的旅游紀(jì)念品市場發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹Ｂ糜渭o(jì)念品市場的創(chuàng)新和發(fā)展迫在眉睫，同時旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展也有利于促進承德地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展、全面發(fā)展，做到真正的旅游城市、文化城市。

參考文獻：

[1] 滕兆烜，金頌文，高越.承德市旅游紀(jì)念品市場存在問題及對策研究[J].大眾文藝，2018-03-30.

[2] 樊錦.旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀及開發(fā)策略[J].旅游縱覽（下半月），2018-11-23.

[3] 崔桂忠.旅游紀(jì)念品需要注入文創(chuàng)基因[N].大連日報，2018-10-10（005）.

【通聯(lián)編輯：李雅琪】