范二娜 張俊勇

摘 要：2019年的今天，要說最家喻戶曉的詞語，我想“網(wǎng)紅”一詞是當(dāng)之無愧的。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以抖音、快手等社交軟件為代表的自媒體發(fā)展到高潮，“網(wǎng)紅”也逐漸發(fā)展成為一種新的職業(yè)，以“網(wǎng)紅”為核心的商業(yè)運(yùn)作模式也應(yīng)運(yùn)而生--“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。在這個(gè)時(shí)代背景下以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程”作為研究對(duì)象，探討這種商業(yè)運(yùn)作模式的利弊，探求未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)紅是近幾年新興并快速占領(lǐng)市場(chǎng)的一種職業(yè)，同時(shí)，網(wǎng)紅群體結(jié)構(gòu)和綜合實(shí)力均不斷優(yōu)化。雖然時(shí)尚和泛娛樂行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，但知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)，這也反映出公眾對(duì)生活消費(fèi)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)紅人的需求在不斷增長(zhǎng)。

一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷程

網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，是指在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟臣?、某種個(gè)人行為或長(zhǎng)期輸出某種專業(yè)知識(shí)而被網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人。

1.網(wǎng)紅1.0時(shí)代

網(wǎng)紅1.0時(shí)代--才智的比拼。這一時(shí)代的網(wǎng)紅主要是以寫手為主，憑借他們的才智發(fā)售作品吸引讀者，引起讀者的共鳴，然后憑借作品衍生出新的產(chǎn)品，或者是為自己鍍金成為作家。韓寒、南派三叔、安妮寶貝等都是這一時(shí)期的代表人物。

2.網(wǎng)紅2.0時(shí)代

網(wǎng)紅2.0時(shí)代--顏值的power。在這個(gè)時(shí)代里的網(wǎng)紅主要是以圖文的形式走紅，他們要么是有“逆天”的顏值，要么就是有驚人的才藝。他們憑借著自己獨(dú)特的才藝吸引人的眼球，通過各種搞怪、扮丑等給人們留下深刻的印象，鳳姐、小胖、奶茶妹妹等都是這個(gè)時(shí)期鮮明的代表人物。

3.網(wǎng)紅3.0時(shí)代

網(wǎng)紅3.0時(shí)代--團(tuán)隊(duì)合作的時(shí)代。在這一時(shí)期單打獨(dú)斗已經(jīng)無法生存下去了，網(wǎng)紅也開始團(tuán)隊(duì)活動(dòng)了，在這一時(shí)期網(wǎng)紅的曝光率和受眾人群更加龐大，同時(shí)也開始向娛樂、直播、淘寶購物等行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅自身的商業(yè)化價(jià)值更加明顯，開始逐步成為一種職業(yè)。網(wǎng)紅們借助虎牙、斗魚等自媒體進(jìn)行自我推銷或是產(chǎn)品代銷，為一些產(chǎn)品創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)驚人的銷量，這個(gè)時(shí)期的代表有papi醬、咪蒙、張大奕eve等。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力、消費(fèi)力的一種經(jīng)濟(jì)樣態(tài)，其本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)個(gè)體去中心化，具有依存性、生命周期短暫性和高效用附加值性等特點(diǎn)。目前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)從一個(gè)單純的社會(huì)現(xiàn)象演變?yōu)榱艘环N社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為。

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景

1.互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的迅速發(fā)展

在我國，自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)開始，其發(fā)展速度就沒有絲毫的停滯，從我國的電腦機(jī)型的不斷進(jìn)步以及手機(jī)和手機(jī)軟件的不斷更新就可以看出這個(gè)情況。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，截至2018年底，我國4G基站總規(guī)模超過370萬個(gè)，繼續(xù)保持全球最大規(guī)模4G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已超98%的全國人口。自2018年下半年起，運(yùn)營商主導(dǎo)的5G產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)啟動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)基本滿足商用需求的條件下，我國將啟動(dòng)5G商用服務(wù)。在商用初期，我國將重點(diǎn)在中頻頻段（2.6GHz-6GHz）開展5G網(wǎng)絡(luò)部署，在實(shí)現(xiàn)良好覆蓋的同時(shí)，可有效支持智慧城市、車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等垂直行業(yè)應(yīng)用，這也為我國自媒體的快速發(fā)展提供了條件。

2.網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)以及需求的變化

截至2018年底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，超過全球平均水平（57%）2.6個(gè)百分點(diǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)門檻低第三方支付快捷便利

隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)的功能越來越齊全，手機(jī)中的各種APP為人們帶來了便利，同時(shí)人們利用一塊手機(jī)、一臺(tái)電腦就能夠推開成為網(wǎng)紅的便利之門。同時(shí)支付寶、微信、易支付等第三方支付軟件的普及和應(yīng)用，以及這些第三方支付軟件都可與各種自媒體軟件綁定以用來支付，為人們給網(wǎng)紅打賞提供了途徑。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

1.粉絲群體數(shù)量龐大

網(wǎng)紅，正成為中國一個(gè)全新的景象。在過去一年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大。報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。粉絲規(guī)模的增長(zhǎng)推動(dòng)了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過100萬的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。

2.信息共享

在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中可以把網(wǎng)紅看作一種資源，然后知名網(wǎng)紅的作品就可以看作是一個(gè)“信息產(chǎn)品”，其他網(wǎng)紅通過模仿或是創(chuàng)新知名網(wǎng)紅的產(chǎn)品，形成新的產(chǎn)品，即共享信息，最后這些信息滿足了粉絲群體的某種需求，同時(shí)給予網(wǎng)紅們“支持”即打賞。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)開始品牌化

網(wǎng)紅的個(gè)性化以及周期性短暫的問題導(dǎo)致網(wǎng)紅必須發(fā)展自己的產(chǎn)品，形成自己的品牌，以此來增加收入，提高知名度。其次，雖然網(wǎng)紅的周期性短暫但是他可以迅速獲得大量的粉絲，形成自己龐大的粉絲群體即消費(fèi)群體。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的范圍不斷擴(kuò)大

最初網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為了節(jié)約時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)物、電商領(lǐng)域的發(fā)展，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端共同發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)可以在移動(dòng)終端開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這種平臺(tái)不僅便利了信息的傳播，而且也擴(kuò)展了知識(shí)、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。

3.隨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)紅的原創(chuàng)力要求越來越高

由于網(wǎng)紅行業(yè)的低門檻，造成了網(wǎng)紅數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，市場(chǎng)趨于飽和。專業(yè)團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)，更是直接淘汰了一些單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅群體中又有很大一部分的網(wǎng)紅純粹是以模仿知名網(wǎng)紅的作品為生，缺乏原創(chuàng)力。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想長(zhǎng)久的發(fā)展下去，必須發(fā)展創(chuàng)新思維，增加作品的原創(chuàng)力。

4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的價(jià)值越來越高

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)逐漸開始向著互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)型。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過代理一些傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，利用其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及自身網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)使二者攜手共利，共同發(fā)展。

5.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形式不斷創(chuàng)新

起初網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的形式主要表現(xiàn)在將網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量龐大的粉絲變成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力和購買力?，F(xiàn)如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅表現(xiàn)在龐大的粉絲基礎(chǔ)上，還通過各種形式在行業(yè)中滲透。

四、小結(jié)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間十分巨大，是一個(gè)輕松的高薪職業(yè)。但是，網(wǎng)紅們也應(yīng)該擺正心態(tài)，腳踏實(shí)地，樹立良好的公民意識(shí)，約束自己的言行，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》

[2]《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》

[3]張雨晴，王珺亭，丁福興.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的多重效應(yīng)評(píng)價(jià)[J].時(shí)代貿(mào)，2017（25）：73-75.

指導(dǎo)老師：王秀然